WHYTVPARTNER-SHIPSWORK.
SPIM +   De Sponsoring Impact Monitor Plus (SPIM+) is een onderzoek van vmmtv,         uitgevoerd door het onafhankelijk o...
SPIM +   5 programma’s, 15 cases          De Keuken van de Meester: Delhaize          Idool 2011: Shoe Discount, Samsung...
impact                        Lavidge and G.A. Steiner, 1961         De impact wordt weergegeven volgens de hiërarchie van...
thinkmerkbekendheid
think   merkbekendheid         3 parameters:          top of mind bekendheid: als je aan het product denkt, welk merk    ...
think   resultaten merkbekendheid        Bij 14 cases (93%) heeft de sponsoring een positief & significant effect op de   ...
voorbeeld: The Voiceen SamsungSponsoring dmv: Billboards Functionele integraties Online Mobiel
merkbekendheid         Samsung                    +15%                                        Geholpen BA                 ...
feelmerkimago
merkimago       3 merkimago parameters:feel       1. Algemeen merkimago:       Functionele items: Dit merk biedt me een go...
feel   merkimago       2. Specifiek merkimago:       merk gerelateerde waarden zoals design, expertise,…       3. Waardent...
merkimago       Bij 13 geteste cases (87%) veroorzaakt sponsoring een significante, positieve       stijging op het merkim...
voorbeeld: SYTYCDen RexonaSponsoring dmv Billboards en overlays Integraties Preroll Branding van de homepage Mobile app
merkimago Rexona                 +31%                            +30%       +38%     +76%                        +74%     ...
doaankoopintentie
aankoopintentie     In 5 van de 15 geteste cases (33%) veroorzaakt sponsoring een significante,     positieve stijging van...
voorbeeld De BesteHobbykok en CarrefourSponsoring dmv Billboards Trailertags Product placement Eindgeneriekvermelding...
aankoopintentie                                          Zeker kopen                      +25%                            ...
Talktalkability
talk   talkability       41% van de kijkers praat over het programma       5% van de kijkers praat over de sponsor
Sucess rate   think   93%              feel    87%              do      33%              talk    5%
Tim Van DoorslaerAdvertising & Media Research Managertim.vandoorslaer@vmmtv.be02.255.39.49Twitter: @research_vmmtvSite: vm...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Algemene resultaten SPIM+

576 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
576
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
37
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Algemene resultaten SPIM+

  1. 1. WHYTVPARTNER-SHIPSWORK.
  2. 2. SPIM + De Sponsoring Impact Monitor Plus (SPIM+) is een onderzoek van vmmtv, uitgevoerd door het onafhankelijk onderzoeksbureau InSites Consulting. Zoals de naam het aangeeft wordt de impact onderzocht van programmasponsoring op het merk. Dit gebeurt aan de hand van een online posttest. Via een vragenlijst worden 400 respondenten tussen 18 en 54 jaar ondervraagd. De steekproef is representatief op leeftijd, sociale klasse en geslacht voor de Vlaamse bevolking. De impact op het merk wordt onderzocht door 200 kijkers en 200 niet-kijkers van het programma te vergelijken. Een verschil wordt slechts gerapporteerd als het ook echt statistisch significant is.
  3. 3. SPIM + 5 programma’s, 15 cases  De Keuken van de Meester: Delhaize  Idool 2011: Shoe Discount, Samsung, Tic Tac en Supradyn  So You Think You Can Dance 2011: Rexona, Mentos en Voltaren  Mijn Restaurant 2011: La Laitière fruityoghurt en Cock’s Fresh  The Voice van Vlaanderen: Opel, ALLO telecom, Samsung, Franck Provost en Gemey Maybelline
  4. 4. impact Lavidge and G.A. Steiner, 1961 De impact wordt weergegeven volgens de hiërarchie van het effecten model. Onder think valt merkbekendheid, feel imago, do aankoopintentie en talk “het praten over”.
  5. 5. thinkmerkbekendheid
  6. 6. think merkbekendheid 3 parameters:  top of mind bekendheid: als je aan het product denkt, welk merk komt dan als eerste in je op?  spontane bekendheid: welke andere merken ken je nog uit het hoofd, al was het enkel van naam?  totale geholpen bekendheid: respondenten duiden in een lijst alle merken die ze kennen.
  7. 7. think resultaten merkbekendheid Bij 14 cases (93%) heeft de sponsoring een positief & significant effect op de merkbekendheid:  5 cases met een gemiddelde stijging van 86% in top of mind merkbekendheid  7 cases met een gemiddelde stijging van 124% in spontane merkbekendheid  2 cases met een gemiddelde stijging van 46% in geholpen merkbekendheid Bij 1 case nl Delhaize was er geen significant effect merkbaar. Mogelijke verklaring: Delhaize heeft al een merkbekendheid van 96%.
  8. 8. voorbeeld: The Voiceen SamsungSponsoring dmv: Billboards Functionele integraties Online Mobiel
  9. 9. merkbekendheid Samsung +15% Geholpen BA Spontane BA TOMA +100% Niet-kijker KijkerDe merkbekendheid is gestegen, zowel top of mind, detotale bekendheid.
  10. 10. feelmerkimago
  11. 11. merkimago 3 merkimago parameters:feel 1. Algemeen merkimago: Functionele items: Dit merk biedt me een goede prijs-kwaliteitsverhouding Dit merk is nuttig voor mij Emotionele items: Ik vind dit een leuk merk Ik voel me goed bij dit merk Symbolische items: Dit merk past bij mijn persoonlijkheid, bij wie ik ben Ik kan me als persoon identificeren met dit merk
  12. 12. feel merkimago 2. Specifiek merkimago: merk gerelateerde waarden zoals design, expertise,… 3. Waardentransfers van de programma’s: positieve sfeer, toegankelijk, …
  13. 13. merkimago Bij 13 geteste cases (87%) veroorzaakt sponsoring een significante, positieve stijging op het merkimago (algemeen en specifiek):feel  Op algemeen merkimago: ongeveer 1/2de van de items stijgt na de campagne.  Op specifiek merkimago: een positieve impact op meer dan 1/2de van de merk gerelateerde items  Transfer programmawaarden: bijna 3/4de van de programmawaarden worden overgedragen via sponsoring De 2 cases zonder impact op merkimago zijn Franck Provost en ALLO telecom. Dit zijn merken met een lage merkbekendheid.
  14. 14. voorbeeld: SYTYCDen RexonaSponsoring dmv Billboards en overlays Integraties Preroll Branding van de homepage Mobile app
  15. 15. merkimago Rexona +31% +30% +38% +76% +74% Niet-Kijkers Kijkers… heeft een … is een … straalt een … beschermt … breed mooie eigentijds en vrolijke me 24h tegen assortiment aanverpakking modern merk optimistische onfrisse geurtjes deodorants sfeer uitPositieve impact op merkimago kijkers tov niet kijkers
  16. 16. doaankoopintentie
  17. 17. aankoopintentie In 5 van de 15 geteste cases (33%) veroorzaakt sponsoring een significante, positieve stijging van gemiddeld 22% op de aankoopintentie van het gesponsorde merk.do
  18. 18. voorbeeld De BesteHobbykok en CarrefourSponsoring dmv Billboards Trailertags Product placement Eindgeneriekvermelding Online prerolls
  19. 19. aankoopintentie Zeker kopen +25% Misschien kopen Niet-Kijker KijkerAankoopintentie stijgt met 25% bij kijkers tovNiet-kijkers
  20. 20. Talktalkability
  21. 21. talk talkability 41% van de kijkers praat over het programma 5% van de kijkers praat over de sponsor
  22. 22. Sucess rate think 93% feel 87% do 33% talk 5%
  23. 23. Tim Van DoorslaerAdvertising & Media Research Managertim.vandoorslaer@vmmtv.be02.255.39.49Twitter: @research_vmmtvSite: vmmtv.be/research

×