Men's business clothing branding work process

План работы по KETROY

УТП 1 business Исходные данные casual“ Приоритетные направления развития компании – разработка и производство мужской одежды в коллекционных стилевых решениях /business & smart business/, формирование фирменной розничной сети продаж. Высокая ценность и значимость марки KETROY на европейском рынке мужской одежды обусловлены серьезной работой испанской дизайнерской группы IDG/Inter Designing Group/Spain в сотрудничестве с признанными институтами моды и внедрением компанией фирменных ” технологических разработок в производство с целью гарантий качества продукции KETROY и ее высоких стандартов. УТП 2

0. Постановка задачи• Изменить имидж марки (сделать дороже)• Сделать имидж марки соответствующим качеству ее продукции через: Область работы Конечный результат Айдентика Брендбук Коммуникации Гайдлайны+шаблоны Интерьер магазина Рендеры (архитектурные планы?) Специальные акции (b2b, PR, GR) Предложения

1.1 Анализ Хорошо• Есть философия Плохо бренда (стиль+комфорт) • Очень банальное• Есть стандарты обещание потребителю мерчендайзинга (стиль+комфорт)• Хорошее УТП • Готовый LOOK – это (готовое стилевое сомнение во вкусе решение) клиента, что ограничивает• Хорошее название марку

1.2 Логотип • В логотипе использован шрифт типа “гротеск” современного рисунка (между геометрическим- авангардным и новым-гуманистическим). Что указывает на современность самой марки, или ее идеологии. • Близкие шрифты – Futura и Neutre в полужирном начертании. (“Будущее” и “Нейтрально”). Прекрасные образцы шрифтов “на каждый день”, удобные и приятные глазу. Neutre разработан во Франции в качестве шрифта для дорожных знаков,Futura does give a restful, almost bland impression, which accords with Renner’s objectives.Futura seems classical, not only due to the form of its capitals, but also to the open, wideforms of the geometrical small letters. The typeface relies on notions of classical, yetcontemporary form — harmony and evenness of texture.

1.2 Логотип• Красный прямоугольник означает активность• Набор капителью говорит о некоем пафосе• “for smart & business” – хороший комплимент аудитории, но не следует его делать слишком навязчивым• “стиль бизнес” – преступно банальный теглайн

1.3 Анализ• Что делает Zegna, Brioni & Boss дорогими?• Что сделает Ketroy дорогим?

Sorry, this slide includes con dential material.

1.4 Выводы Для устойчивого восприятия бренда нужно:• Четкое позиционирование марки• Легенда бренда Позиционирование марки выражается через рекламные коммуникации и фирменный стиль, определяя их форму и содержание.

1.4 Выводы• Логотип и элементы фирменного стиля должны быть менее навязчивыми.• На первом месте – продукт, на втором –потребитель, на последнем – марка. Собственная скромность делает марку дороже.• Более дорогие марки индивидуальны и уникальны• The devil is in the details. Имидж марки должен распространяться на все детали.

2.1 Карта восприятия. Позиционирование Сверхдорого Претециозно Аристократично Традиционный СовременныйКонсервативный Молодой Солидный Модный Классический Авангардный Дешево Демократично Экономично Просто

2.2 Имидж бренда. ПозиционированиеИмидж бренда•История бренда•Легенда бренда Образ потребителя•Обещание потребителю + бренда•Национальность марки•Кто производит Целевая аудитория

Люди любят, когда им рассказывают истории. Истории про потребителя (фотосесии в каталоге)Имидж бренда•История бренда•Легенда бренда Образ потребителя•Обещание потребителю + бренда•Национальность марки•Кто производит Целевая аудитория Истории про продукт

2.3 Имидж бренда. Позиционированиеконцепт 1 концепт 2Испания Современные•Апельсиновое дерево технологии•Солнце •Часы•Море •Мобильный телефон•Конкиста •Компьютер образный•Географические открытия •Скорость ряд•Рыцарство •Jet •Связь

3.1 Структура бренда?Luxury Основной бренд Business premiumSport Smart Denim econom Casual

3.2 Структура бренда?Luxury Основной бренд Business premium Smart econom Sport Casual Denim

3.2 Структура бренда •Каким образом будут различаться подбренды? Через знаки? Через логотипы? •Что их будет объединять? Знак? Часть логотипа?

5. Айдентика★ Знак ★ Фурнитура,★ Логотип ярлыки★ Герб ★ Реклама (ATL, BTL)★ Шрифт ★ Документы★ Цвета?

5. Коммуникации• Так как мода изменчива, и коллекции обновляются каждые полгода, имеет смысл на каждый период разрабатывать новую концепцию и общий тон рекламных сообщений, учитывающий тренды в моде и дизайне глянцевой рекламы.

Men's business clothing branding work process

by Alexander Smirnoff

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Men’s business clothing branding work process Presentation Transcript