Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ

4,766 views
4,749 views

Published on

1 Comment
8 Likes
Statistics
Notes
  • practise - глагол, practice - существительное, best - превосходная степень, требующая определённого артикля ’the’.
    В слайде для FB ссылка htc ведёт на страницу трансаэро, да и starbucks тоже :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
4,766
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,187
Actions
Shares
0
Downloads
117
Comments
1
Likes
8
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ

  1. 1. SMM: Кейсы с пристрастием19.05.2011
  2. 2. Куда мы двигаемся?
  3. 3. Контент попадает в новостную ленту нажатием одной кнопки! =Виджет размещен более чем на 2 млн.сайтов!Пользователи использующие кнопку Like переходят на сторонниересурсы в 5 раз больше.NBA.com отмечают, что Facebook стал вторым по значимостиисточником трафика для их сайта.
  4. 4. Модель потребления контента Новостная лента соц.сети по сути та же RSS рассылка: 1)Вы получаете информацию, которая интересна вашим друзьям, а значит интересна и вам; 2)Вы узнаете все последние события и новости; 3)Вы знаете куда Ваши друзья пойдут сегодня;
  5. 5. Глобальные тренды
  6. 6. SMM как стандартный инструмент продвиженияБольшая часть рекламных активностей в интернете не обходится безSMM поддержки.SMM не воспринимается как нечто иновационое и появляется врекламных бюджетах наравне с медийкой.SMM выработал понятный инструментарий и метрики измеренияэффективности.Более 42% рекламодателей попробовали SMM инструменты дляпродвижения своих продуктов.
  7. 7. Долгосрочные проекты, глобальные идеи. Идея, анонс объединяющая действие Платформа пользователей на ugc реакция одной целью.Пользовательсоц.сети т вовлеч енности Рос
  8. 8. DOVE MENЗадача: вывод новогопродукта на рынок.Идея: Сделать полезнуюинтересную мужскую платформу.Воплощение: DOVE Men вместе спользователями создает первыймужской словарь.Результаты:2000 определений добавили пользователи150 000 уникальных пользователей700 000 просмотров страниц400 000 просмотров видео Платформы: dovemen.ru, http://www.facebook.com/ DoveMenRu, http://vkontakte.ru/ club23803031/
  9. 9. Работа на вовлечение, поддерживающее охватBeforeМасфоловинг + контент = охватNowКреативная концепция + уникальныйконтент + коммуникативные механики =вовлечение, как следствие охват
  10. 10. Сlearasilhttp://vkontakte.ru/clearasilКол-во участников: 153 454Данные за февраль-апрель:Суммарное кол-во лидов – 657 956 (10% отаудитории бренда в соц.сети);Кол-во посещений страницы – 878 963;Участники конкурсов более 65000(10% от общегокол-ва лидов)Пользователей приложения «Шанс» и«Аватарки и открытки» - 504 497;
  11. 11. Максимальная интеграция с платформойДля достижения максимального вирусного эффекта, необходимолинковать все действия между несколькими площадками.1.Пользователь не может совершить действие пока не нажмет«Like»;2.Приложение автоматически постит о совершении действия вновостную ленту пользователя и в статус;3.Фото контент размещается в отдельный альбом;
  12. 12. AXE Excite:всероссийский конкурс красотыУже за первые дни запуска приложенияпользователи активно номинировали девушек.В первые три дня было зарегистрированооколо 6000 работ.Общее кол-во работ поданных на конкурсбольше 70 000.Кол-во участников сообщества AXEувеличилось на 90 000 человек.Приложение «Конкурс красоты AXE» вoшло втоп приложений социальной сетиvkontakte.ru, заняло 13 место.
  13. 13. Best practiseПодаркиJacobs. Отправь другу чашку кофе.В первые сутки более 5 миллионов приглашений, втечение первой недели этой возможностьювоспользовалось 25% пользователей Одноклассников»— примерно 11 миллионов человек.ПерсонажиБренд M&Ms в Одноклассниках. В рамках кампании«любовный треугольник» в соц.сети были созданыаккаунты «Красного», «Желтого» и «Зеленого».«Желтый» более 1,36 млн друзей«Красный» — более 1,73 млн, «Зеленая» — более 1,46 млн друзей.
  14. 14. Best practise Изменение функционала Axe (Тунис) Компания AXE запустила приложение в facebook, позволяющее постить на стену видоизмененный статус об отношениях. http://www.youtube.com/watch?v=-SFun2sd19E&feature=youtu.be
  15. 15. Онлайн + Оффлайн
  16. 16. EventsHTCАктивные соц.платформы:http://www.facebook.com/HTC.RUhttp://htc.vkontakte.ru/http://twitter.com/htc_ruhttp://www.youtube.com/user/htcrussiahttp://www.odnoklassniki.ru/group/htc
  17. 17. Соц.сети в онлайн жизни брендовЗадача: максимально собрать аудиторию, потенциально лояльную к бренду.Варианты размещений: Ссылка на сообщества в местах продаж, представительствах кампаний; Ссылка на промо-материалах; Ссылка на упаковке продукции; Ссылки в pr-материалах, статьях, анонсах; Ссылки в рекламных роликах;
  18. 18. Соц.сети в онлайн жизни брендовТрансаероКол-во пользователей - 1634;http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/transaeroФлаеры в официальных офисах; кнопки на сайте;HTCКол-во пользователей - 8 775;http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/HTC.RUФлаеры в офисах, упоминания в pr материалах, кнопки насайте;Starbucks RussiaКол-во пользовтелей – 8838;http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/StarbucksRussiaэФлаеры в каждой кафейне, кнопки на сайте.
  19. 19. Бонусы участникам сообществПремирование наиболее активных участников, безконкурсных механник;Акции, специально для участников;StarbucksВ апреле сеть кофеен Starbucks на своей facebook pageзапустила приложение позволяющее распечатать флаер набесплатный Американо.Абрау-ДюрсоВ домовом сообществе бренда, пользователи делятсяисториями о «лучшем дне в их жизни». Самые красивыеистории награждаются бутылкой Абрау!
  20. 20. SMM в центре кампании в 360 градусовRed Quest MTS вторая волна, активное взаимодействие сТВ аудиторией.
  21. 21. Будущие тренды
  22. 22. Эволюция таргетингаОтказ от френдования и баннерной системы в сторону«умного» таргетинга.Таргетированные объявления на данныймомент единственный способ массовогоинформирования пользователей осообществе, группе.Нововведения: Таргетинг:1)Facebook Sponsored stories; От 18 до 352)Новые показатели эффективности в Facebook; Россия Женщины3)Таргетирование по браузерам Vkontakte; Состоят в группах4)Видео-реклама Vkontakte; поклонников сериала «Сплетница»
  23. 23. Геолокация и мобильные сетиБренды на западе ужедавно используют геосервисыв своих рекламных кампаниях.В России социальные геоигры тольконабирают популярность.Но уже сейчас вы можете выпить парубесплатных шотов в Симачеве, коктейльво Fridays и кофе на утро в Costa, ставмэром этих мест.
  24. 24. RFIDОффлайн постинг от Сoca-cola!«Like Machines» – офф-лайн «автоматы»,которые позволяют поставить «Like» наFacebook с помощью специальных браслетов,передающих RFID сигнал считывающемуустройству.Участники ежегодного фестиваля Village вИзраиле, лайкали футбол, напитки и даже массажв оффлайне.А вся информация отправлялась ввиде статуса настраничку facebook.com. http://www.youtube.com/watch? v=VfiSUhTfHLo&feature=player_embe dded
  25. 25. Док,неужели этобудущее!
  26. 26. Спасибо!Share?Наталья Шашковаsocial media manager89164750630n.shashkova@grape.ru

×