• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
 

Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ

on

  • 2,268 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,268
Views on SlideShare
2,233
Embed Views
35

Actions

Likes
9
Downloads
48
Comments
0

3 Embeds 35

http://grape.ru 27
http://feeds2.feedburner.com 6
http://feeds.feedburner.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ Presentation Transcript

    • SMM: Кейсы с пристрастием19.05.2011
    • Куда мы двигаемся?
    • Контент попадает в новостную ленту нажатием одной кнопки! =Виджет размещен более чем на 2 млн.сайтов!Пользователи использующие кнопку Like переходят на сторонниересурсы в 5 раз больше.NBA.com отмечают, что Facebook стал вторым по значимостиисточником трафика для их сайта.
    • Модель потребления контента Новостная лента соц.сети по сути та же RSS рассылка: 1)Вы получаете информацию, которая интересна вашим друзьям, а значит интересна и вам; 2)Вы узнаете все последние события и новости; 3)Вы знаете куда Ваши друзья пойдут сегодня;
    • Глобальные тренды
    • SMM как стандартный инструмент продвиженияБольшая часть рекламных активностей в интернете не обходится безSMM поддержки.SMM не воспринимается как нечто иновационое и появляется врекламных бюджетах наравне с медийкой.SMM выработал понятный инструментарий и метрики измеренияэффективности.Более 42% рекламодателей попробовали SMM инструменты дляпродвижения своих продуктов.
    • Долгосрочные проекты, глобальные идеи. Идея, анонс объединяющая действие Платформа пользователей на ugc реакция одной целью.Пользовательсоц.сети т вовлеч енности Рос
    • DOVE MENЗадача: вывод новогопродукта на рынок.Идея: Сделать полезнуюинтересную мужскую платформу.Воплощение: DOVE Men вместе спользователями создает первыймужской словарь.Результаты:2000 определений добавили пользователи150 000 уникальных пользователей700 000 просмотров страниц400 000 просмотров видео Платформы: dovemen.ru, http://www.facebook.com/ DoveMenRu, http://vkontakte.ru/ club23803031/
    • Работа на вовлечение, поддерживающее охватBeforeМасфоловинг + контент = охватNowКреативная концепция + уникальныйконтент + коммуникативные механики =вовлечение, как следствие охват
    • Сlearasilhttp://vkontakte.ru/clearasilКол-во участников: 153 454Данные за февраль-апрель:Суммарное кол-во лидов – 657 956 (10% отаудитории бренда в соц.сети);Кол-во посещений страницы – 878 963;Участники конкурсов более 65000(10% от общегокол-ва лидов)Пользователей приложения «Шанс» и«Аватарки и открытки» - 504 497;
    • Максимальная интеграция с платформойДля достижения максимального вирусного эффекта, необходимолинковать все действия между несколькими площадками.1.Пользователь не может совершить действие пока не нажмет«Like»;2.Приложение автоматически постит о совершении действия вновостную ленту пользователя и в статус;3.Фото контент размещается в отдельный альбом;
    • AXE Excite:всероссийский конкурс красотыУже за первые дни запуска приложенияпользователи активно номинировали девушек.В первые три дня было зарегистрированооколо 6000 работ.Общее кол-во работ поданных на конкурсбольше 70 000.Кол-во участников сообщества AXEувеличилось на 90 000 человек.Приложение «Конкурс красоты AXE» вoшло втоп приложений социальной сетиvkontakte.ru, заняло 13 место.
    • Best practiseПодаркиJacobs. Отправь другу чашку кофе.В первые сутки более 5 миллионов приглашений, втечение первой недели этой возможностьювоспользовалось 25% пользователей Одноклассников»— примерно 11 миллионов человек.ПерсонажиБренд M&Ms в Одноклассниках. В рамках кампании«любовный треугольник» в соц.сети были созданыаккаунты «Красного», «Желтого» и «Зеленого».«Желтый» более 1,36 млн друзей«Красный» — более 1,73 млн, «Зеленая» — более 1,46 млн друзей.
    • Best practise Изменение функционала Axe (Тунис) Компания AXE запустила приложение в facebook, позволяющее постить на стену видоизмененный статус об отношениях. http://www.youtube.com/watch?v=-SFun2sd19E&feature=youtu.be
    • Онлайн + Оффлайн
    • EventsHTCАктивные соц.платформы:http://www.facebook.com/HTC.RUhttp://htc.vkontakte.ru/http://twitter.com/htc_ruhttp://www.youtube.com/user/htcrussiahttp://www.odnoklassniki.ru/group/htc
    • Соц.сети в онлайн жизни брендовЗадача: максимально собрать аудиторию, потенциально лояльную к бренду.Варианты размещений: Ссылка на сообщества в местах продаж, представительствах кампаний; Ссылка на промо-материалах; Ссылка на упаковке продукции; Ссылки в pr-материалах, статьях, анонсах; Ссылки в рекламных роликах;
    • Соц.сети в онлайн жизни брендовТрансаероКол-во пользователей - 1634;http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/transaeroФлаеры в официальных офисах; кнопки на сайте;HTCКол-во пользователей - 8 775;http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/HTC.RUФлаеры в офисах, упоминания в pr материалах, кнопки насайте;Starbucks RussiaКол-во пользовтелей – 8838;http://www.facebook.com/transaero?ref=ts#!/StarbucksRussiaэФлаеры в каждой кафейне, кнопки на сайте.
    • Бонусы участникам сообществПремирование наиболее активных участников, безконкурсных механник;Акции, специально для участников;StarbucksВ апреле сеть кофеен Starbucks на своей facebook pageзапустила приложение позволяющее распечатать флаер набесплатный Американо.Абрау-ДюрсоВ домовом сообществе бренда, пользователи делятсяисториями о «лучшем дне в их жизни». Самые красивыеистории награждаются бутылкой Абрау!
    • SMM в центре кампании в 360 градусовRed Quest MTS вторая волна, активное взаимодействие сТВ аудиторией.
    • Будущие тренды
    • Эволюция таргетингаОтказ от френдования и баннерной системы в сторону«умного» таргетинга.Таргетированные объявления на данныймомент единственный способ массовогоинформирования пользователей осообществе, группе.Нововведения: Таргетинг:1)Facebook Sponsored stories; От 18 до 352)Новые показатели эффективности в Facebook; Россия Женщины3)Таргетирование по браузерам Vkontakte; Состоят в группах4)Видео-реклама Vkontakte; поклонников сериала «Сплетница»
    • Геолокация и мобильные сетиБренды на западе ужедавно используют геосервисыв своих рекламных кампаниях.В России социальные геоигры тольконабирают популярность.Но уже сейчас вы можете выпить парубесплатных шотов в Симачеве, коктейльво Fridays и кофе на утро в Costa, ставмэром этих мест.
    • RFIDОффлайн постинг от Сoca-cola!«Like Machines» – офф-лайн «автоматы»,которые позволяют поставить «Like» наFacebook с помощью специальных браслетов,передающих RFID сигнал считывающемуустройству.Участники ежегодного фестиваля Village вИзраиле, лайкали футбол, напитки и даже массажв оффлайне.А вся информация отправлялась ввиде статуса настраничку facebook.com. http://www.youtube.com/watch? v=VfiSUhTfHLo&feature=player_embe dded
    • Док,неужели этобудущее!
    • Спасибо!Share?Наталья Шашковаsocial media manager89164750630n.shashkova@grape.ru