Эволюция брендов
в интернете
этапы развития, кейсы, механики


Андрей Анищенко,
Генеральный директор ГРЭЙП
28.05.09
1920
2009




1920
McDonald’s
Как изменился подход к коммуникации?

         Бренд
                            Каждый оказался в
                       ...
Факт


Бренд – это не то, что вы
говорите, это то, что
говорит Google
Факт №2



Если чего-то нет в Google
– этого не существует
Тренд 2010 – ориентация на вовлечение
Эволюция
Профессиональное
видео
наступает
Ролики смотрят сотни
тысяч и миллионы
потенциальных клиентов
Эволюция            Просто сайт


коммуникации    Адаптация оф-лайна
брендов
               Сервисы/спец. Проекты


      ...
Кто лучше
Какие компании в
наибольшей степени
используют тренды и
инновации в интернете для
того, чтобы быть лучшими?
Классические
медиа
используют
новые
возможности
CNN
Классические медиа
используют новые
возможности

300 тыс. репортажей
за месяц. Лучшие
показывают по ТВ
On-line check in
        Информация для
                                     British airways
       путешественников




с...
British Airways/Metrotwin

British Airways
стала первой
авиакомпанией,
запустившей
социальную
медиа-
платформу
Metrotwin
Сайт должен стать значимым
источником достоверной
информации, который
расскажет о лучшем, что есть
в этих двух г...
Starbucks
Что может сделать сайт
кофейни особенным?
My Starbucks Idea
Проект MSI запущен
для того, чтобы
продемонстрировать
открытость компании
и лояльность
к сотрудникам.
My Starbucks Idea
Идеи посетителей кофеен воплощаются в
жизнь. Любой пользователь сайта может
предложить идею / проголосов...
Best Buy
Что может сделать сайт
ритейлера особенным?
Best Buy
Работающая система
отзывов и рекомендаций, в
которой участвуют ВСЕ
сотрудники
А еще - инновации
В магазине можно с помощью телефона и QR-
кода получить подробную информацию о
сравнении различных модел...
Что нужно
делать сильному
бренду в
интернете?
Уникальный
Информационный контент
Развлекательные сервисы
Специальные
условия для
интернет-
аудитории
Платформа
Для объединения клиентов –
первая ступень к сообществу
для лояльных клиентов.
Эффективнее, чтобы
платформа опред...
Модель
конвертации посетителей в
покупки


                   Активность
Посетитель $2                   Покупка $75
     ...
Транзакции
Везде, где это возможно
Теперь Ваш ход!


Позвоните нам
+7 495 789 4527
info@grape.ru
Эволюция брендов в интернете: этапы развития, кейсы, механики (с) Андрей Анищенко
Эволюция брендов в интернете: этапы развития, кейсы, механики (с) Андрей Анищенко
Эволюция брендов в интернете: этапы развития, кейсы, механики (с) Андрей Анищенко
Эволюция брендов в интернете: этапы развития, кейсы, механики (с) Андрей Анищенко
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Эволюция брендов в интернете: этапы развития, кейсы, механики (с) Андрей Анищенко

1,776

Published on

Как меняется коммуникация брендов.

Published in: Technology, Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,776
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
86
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

































  • Эволюция брендов в интернете: этапы развития, кейсы, механики (с) Андрей Анищенко

    1. 1. Эволюция брендов в интернете этапы развития, кейсы, механики Андрей Анищенко, Генеральный директор ГРЭЙП 28.05.09
    2. 2. 1920
    3. 3. 2009 1920
    4. 4. McDonald’s
    5. 5. Как изменился подход к коммуникации? Бренд покупатели
    6. 6. 2004 Gary Brolsma Снимает себя на видео Более 100 млн. просмотров
    7. 7. Тенденции Пришел конец медиа- монополиям
    8. 8. Как изменился подход к коммуникации? Бренд Каждый оказался в центре СВОЕЙ социальной сети, Друг Человек Блог вокруг которой все движется. Включая бренды Сообщество
    9. 9. Кому доверяют? Баннерная реклама Реклама размещенная в интернет-поисковиках Реклама перед показом фильма Радио Телевидение Сайты брендов Мнения потребителей о товаре/услуге в интернете Рекомендации других потребителей 0% 25% 50% 75% 100% Источник: Глобальное интернет-исследование Nielsen, апрель 2007 года
    10. 10. Факт Бренд – это не то, что вы говорите, это то, что говорит Google
    11. 11. Факт №2 Если чего-то нет в Google – этого не существует
    12. 12. Тренд 2010 – ориентация на вовлечение
    13. 13. Эволюция
    14. 14. Профессиональное видео наступает Ролики смотрят сотни тысяч и миллионы потенциальных клиентов
    15. 15. Эволюция Просто сайт коммуникации Адаптация оф-лайна брендов Сервисы/спец. Проекты Интеграция он-лайн/оф- лайн Вовлечение/ сообщества
    16. 16. Кто лучше Какие компании в наибольшей степени используют тренды и инновации в интернете для того, чтобы быть лучшими?
    17. 17. Классические медиа используют новые возможности
    18. 18. CNN Классические медиа используют новые возможности 300 тыс. репортажей за месяц. Лучшие показывают по ТВ
    19. 19. On-line check in Информация для British airways путешественников сайт Продажи Что дальше?
    20. 20. British Airways/Metrotwin British Airways стала первой авиакомпанией, запустившей социальную медиа- платформу
    21. 21. Metrotwin Сайт должен стать значимым источником достоверной информации, который расскажет о лучшем, что есть в этих двух городах. Активные участники получают бесплатные мили
    22. 22. Starbucks Что может сделать сайт кофейни особенным?
    23. 23. My Starbucks Idea Проект MSI запущен для того, чтобы продемонстрировать открытость компании и лояльность к сотрудникам.
    24. 24. My Starbucks Idea Идеи посетителей кофеен воплощаются в жизнь. Любой пользователь сайта может предложить идею / проголосовать за предложенную / прокомментировать. Все идеи рассматриваются.
    25. 25. Best Buy Что может сделать сайт ритейлера особенным?
    26. 26. Best Buy Работающая система отзывов и рекомендаций, в которой участвуют ВСЕ сотрудники
    27. 27. А еще - инновации В магазине можно с помощью телефона и QR- кода получить подробную информацию о сравнении различных моделей и отзывы об их работе.
    28. 28. Что нужно делать сильному бренду в интернете?
    29. 29. Уникальный Информационный контент Развлекательные сервисы Специальные условия для интернет- аудитории
    30. 30. Платформа Для объединения клиентов – первая ступень к сообществу для лояльных клиентов. Эффективнее, чтобы платформа определялась общностью интересов, а не любовью к бренду.
    31. 31. Модель конвертации посетителей в покупки Активность Посетитель $2 Покупка $75 $25
    32. 32. Транзакции Везде, где это возможно
    33. 33. Теперь Ваш ход! Позвоните нам +7 495 789 4527 info@grape.ru

    ×