Как померить
интернет
последние исследования аудитории

Рунет в
цифрах

39,6 млн человек,
32% от населения России, 14+, в течение
последних 6 месяцев
Источник: Интернет в России. ФОМ. Осень 2008.

Недельная аудитория:
29,7 млн человек, 25%, 16+
Суточная аудитория:
19,2 млн человек, 16%, 16+
Источник: Интернет в России. ФОМ. Осень 2008.

Месячная аудитория:
27,2 млн человек,
45% от населения России 100к +, 12+
Москва: Спб: М-ки: Др:
61% 55% 50% 37%
Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Интернет
в регионах

За 2008 год
проникновение
интернета в России
увеличилось на 4% -
в основном за
счёт регионов.
Источник: Развитие интернета в регионах России. Яндекс. Весна 2009.

Самая распространённая
скорость в среднем по 21
крупному городу России
(исключая Москву и Санкт-
Петербург) составляет
примерно 410 Кбит/сек,
в столицах же - около 7000
Кбит/сек
Источник: Развитие интернета в регионах России. Яндекс. Весна 2009.

Мобильный
интернет

Количество абонентов сотовой связи
в РФ, 1 квартал 2009
Источник: Итоги 1 квартала 2009 года. Рост активных абонентов в РФ практически остановился, MForum Analytics, Апрель 2009

Активные абоненты по способу
доступа
Источник: Итоги 2007 года - Мобильный интернет являлся основной технологией доступа для 10% активных пользователей интернета в РФ,
MForum Analytics, Июль 2008

География мобильного интернета
Источник: Первое исследование аудитории рувапа. Wapstart. Май 2009.

Возраст пользователя мобильного
интернета
Источник: Первое исследование аудитории рувапа. Wapstart. Май 2009.

Доход пользователя мобильного
интернета
Источник: Первое исследование аудитории рувапа. Wapstart. Май 2009.

Частота пользования мобильного
интернета
Источник: Первое исследование аудитории рувапа. Wapstart. Май 2009.

Цель пользования мобильного интернета
Источник: Первое исследование аудитории рувапа. Wapstart. Май 2009.

Портрет
пользователя

Какими привыкли
видеть интернет
пользователей
бренды?

Такие ли они на
самом деле?

Интернет Россия 2009
Пол Образование
Женщины Мужчины
97 104
Среднее и ниже
87
Высшее
137
Ниже среднего
57
Выше среднего
125
Средний
12-54 лет, 93
Monthly Reach,
Affinity Index
Доход
Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Интернет Москва 2009
Пол Образование
Женщины Мужчины
98 102
Среднее и ниже
91 Высшее
117
Ниже среднего
Выше среднего 74
114
Средний
12-54 лет,
94
Monthly Reach,
Affinity Index
Доход
Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
100к +
12-24 лет Москва
Спб
100к +
25-34 лет Москва
Спб
100к +
35-44 лет Москва
Спб
100к +
45-54 лет Москва
Спб
100к +
55+ лет Москва
Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 Спб
4
5 100к +
25-34 лет 6 Москва
7 Спб
8
9 100к +
35-44 лет10 Москва
11 Спб
12
13 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 100к +
25-34 лет 6 Москва
7 Спб
8
9 100к +
35-44 лет10 Москва
11 Спб
12
13 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 Москва
7 Спб
8
9 100к +
35-44 лет10 Москва
11 Спб
12
13 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 Спб
8
9 100к +
35-44 лет10 Москва
11 Спб
12
13 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 100к +
35-44 лет10 Москва
11 Спб
12
13 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 Москва
11 Спб
12
13 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 78% Москва
11 Спб
12
13 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 78% Москва
11 74% Спб
12
13 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 78% Москва
11 74% Спб
12
13 33% 100к +
45-54 лет14 Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 78% Москва
11 74% Спб
12
13 33% 100к +
45-54 лет14 53% Москва
15 Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 78% Москва
11 74% Спб
12
13 33% 100к +
45-54 лет14 53% Москва
15 47% Спб
16
17 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 78% Москва
11 74% Спб
12
13 33% 100к +
45-54 лет14 53% Москва
15 47% Спб
16
17 8% 100к +
55+ лет 18 Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 78% Москва
11 74% Спб
12
13 33% 100к +
45-54 лет14 53% Москва
15 47% Спб
16
17 8% 100к +
55+ лет 18 19% Москва
19 Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Доля пользователей в возрастных
группах
1 81% 100к +
12-24 лет 2 95% Москва
3 94% Спб
4
5 65% 100к +
25-34 лет 6 90% Москва
7 82% Спб
8
9 53% 100к +
35-44 лет10 78% Москва
11 74% Спб
12
13 33% 100к +
45-54 лет14 53% Москва
15 47% Спб
16
17 8% 100к +
55+ лет 18 19% Москва
19 12% Спб
12+ лет, Monthly Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Источник: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009.

Информация на какие темы Вам интересна в интернете?
в % от суточной интернет-аудитории
Источник: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009.

Скажите, пожалуйста, какие телевизионные каналы Вы смотрите
чаще всего?
Источник: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009.

“Тяжелые”
телезрители
Суточная интернет
аудитория
1) Сколько примерно времени в день занимает у Вас
просмотр телевизора по будням?
2) Сколько примерно времени в день занимает у Вас
просмотр телевизора по выходным?
3) Сколько примерно времени в день занимает у Вас
пользование интернета по будням?
4) Сколько примерно времени в день занимает у Вас
пользование интернета по выходным?
Источник: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009.

Интересы
пользователей

Топ поисковых запросов
Источник: Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс. Осень 2008.

Топ 15 ресурсов российского интернета
8,694 тыс.чел.
19.7% Яндекс
8,479 тыс.чел.
19.2% Mail.ru
7,144 тыс.чел.
16.2% Vkontakte.ru
5,068 тыс.чел.
11.5% Odnoklassniki.ru
3,387 тыс.чел.
7.7% Rambler
1,032 тыс.чел.
2.3% LiveJournal.com
1,015 тыс.чел.
2.3% Mamba
576 тыс.чел.
1.3% LiveInternet.ru
571 тыс.чел.
1.3% Rbc.ru
560 тыс.чел.
1.3% Loveplanet.ru
541 тыс.чел.
1.2% Qip.ru
494 тыс.чел.
1.1% Vzglyad.ru
410 тыс.чел.
0.9% Ролики Rutube
366 тыс.чел.
0.8% Subscribe.ru
0.8% 359 тыс.чел.
Kinopoisk.ru
Россия 100к +, 12-54 лет, Average Daily Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Суммарные аудитории тематических
групп сайтов
91%
Блоги и социальные сети 90%
Поиск
90%
Почта
Информационные 73%
Фото / видео / аудио сервисы
69%
Развлекательные
Афиша 51%
Маркет
45%
Знакомства
Женские 38%
Авто+мужские
37%
Игры
Рассылки 36%
Работа
32%
Открытки
31%
27%
26%
22%
Россия 100к +, 12-54 лет, Average Daily Reach Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Блоги и социальные сети
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
в населении
тысячи человек
12-54 лет Руководители 141
Россия 100 000+ 20 040.8 45.5%
Москва 4 570.6 67.6% Специалисты 154
С.-Петербург 1 738.7 60.5%
Служащие 102
ТОП 5 ПРОЕКТОВ
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет) 45 Рабочие
Школьники, студенты 138
55 Домохозяйки
25 Др. неработающие
13 проектов в измерении Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Информационные проекты
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
в населении
тысячи человек
12-54 лет 60 Нач. / среднее образование
Россия 100 000+ 15 876.0 36.0%
Высшее образование 167
Москва 4 188.0 62.0%
С.-Петербург 1 417.7 49.3%
Руководители 163
ТОП 5 ПРОЕКТОВ
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
Специалисты 160
Служащие 107
42 Рабочие
Школьники, студенты 116
53 Домохозяйки
31 проект в измерении Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Женские проекты
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
в населении
тысячи человек Мужчины 12-17 111
12-54 лет
Россия 100 000+ 7 632.9 17.3% Мужчины 18-24 105
Москва 2 043.3 30.2%
87 Мужчины 25-34
С.-Петербург 698.9 24.3%
84 Мужчины 35-44
47
ТОП 5 ПРОЕКТОВ Мужчины 45-54
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
Женщины 12-17 143
Женщины 18-24 172
Женщины 25-34 135
97 Женщины 35-44
65 Женщины 45-54
12 проектов в измерении Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Автомобильные и мужские проекты
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
в населении
тысячи человек
12-54 лет
Россия 100 000+ 7 080.9 16.1% Доход
ниже
Москва 2 165.9 32.1% среднего
С.-Петербург 708.7 24.7%
ТОП 5 ПРОЕКТОВ Средний
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет) доход
11 проектов в измерении Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Автомобильные и мужские проекты
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
в населении
тысячи человек
12-54 лет
Россия 100 000+ 7 080.9 16.1% Доход
ниже 23
Москва 2 165.9 32.1% среднего
С.-Петербург 708.7 24.7%
ТОП 5 ПРОЕКТОВ Средний
89
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет) доход
Доход выше среднего 136
11 проектов в измерении Источник: Web Index. TNS. Март 2009.

Где происходит общение в сети
Каким образом приходилось
в % от суточной интернет-аудитории
общаться в интернете
На каких сайтах зарегистрированы
Источник: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009.

Состояние
блогосферы

Основные блогхостинги
На Twitter.com доля активных блогов гораздо выше, чем на
всех остальных блогохостингах — 80 %.
Источник: Блогосфера Рунета. Яндекс. Весна 2009.

Средний блоггер - москвичка 22
лет. У неё 18 друзей (13 из них -
взаимные), она участвует в 10
сообществах и ведёт свой блог уже
год и десять месяцев. Средний
пользователь Ya.ru или LiveJournal -
это мужчина, и ему 26 лет.
Источник: Блогосфера Рунета. Яндекс. Весна 2009.

Большинство посетителей
блогов – это читатели, их
примерно в 30 раз
больше, чем активных
блогеров
Источник: Блогосфера Рунета. Яндекс. Весна 2009.

Средний личный блог читает 18
человек, в среднем сообществе
участвует 112 блогеров. Только у 2 %
блогеров больше 100 друзей, и у 0,2 %
блогеров - больше 500.
На самые популярные блоги (более 5000
друзей) подписано более 558 тысяч человек.
Это 8 % от всей блогосферы.
Источник: Блогосфера Рунета. Яндекс. Весна 2009.

Подростки
в интернете

5,9 млн человек,
14-17 лет, в течение последних 6 месяцев
Источник: Подростки и интернет. ФОМ. Октябрь 2008.

75,5% подростков 14-17 лет
Источник: Подростки и интернет. ФОМ. Октябрь 2008.

Размеры аудиторий среди
подростков и взрослых, %
Источник: Подростки и интернет. ФОМ. Октябрь 2008.

Доли подростков в
контрастных группах
Источник: Подростки и интернет. ФОМ. Октябрь 2008.

Возраст начала пользования
Источник: Подростки и интернет. ФОМ. Октябрь 2008.

Место пользования
Источник: Подростки и интернет. ФОМ. Октябрь 2008.

Частота пользования
Источник: Подростки и интернет. ФОМ. Октябрь 2008.

Интересы подростков
Источник: Подростки и интернет. ФОМ. Октябрь 2008.

Интернет как
канал маркетинга

Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете
интересующую Вас информацию?
Какому из этих источников информации Вы доверяете больше всего?
Источник: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009.

Какому из источников информации Вы доверяете больше всего?
в % от числа опрошенных
Источник: Медийные предпочтения. ФОМ. Апрель 2009.

Разные люди относятся к рекламе по-разному. Какое из приведенных
суждений соответствует Вашему мнению?
Источник: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009.

Отношение к рекламе
Нравится Не обращаю внимание Раздражает
Интернет 28% 53% 19%
Уличная реклама 28% 59% 13%
Пресса 18% 69% 13%
Радио 10% 46% 44%
Телевидение 10% 25% 65%
Источник: Web-rating, Comcon. 2008/4 (ноябрь)

Отношение к рекламе
Когда мне нужна информация, первым делом я обращаюсь к Интернету
Я меньше смотрю телевизор с тех пор как пользуюсь Интернетом
Я доверяю информации из Интернета
Реклама в Интернете менее навязчива, чем на ТВ
89
68
64
55
26 26
16 19 16
10
5 6
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, Comcon. 2008/4 (ноябрь)

Отношение к рекламе
Согласны Нейтральны
Не согласны
48
Реклама в Интернете помогает мне узнать о новых товарах и услугах 19
33
37
Я всегда обращаю внимание на рекламу на сайтах 19
44
32
Я обычно использую интернет-рекламу, когда ищу нужную мне информацию 18
50
Источник: Web-rating, Comcon. 2008/4 (ноябрь)

Отношение к рекламе
Нравится Не обращаю внимание
Раздражает
Ежемесячные интернет-
пользователи 16-55 лет 28% 53% 19%
Vision.rambler.ru 47% 42% 12%
Vision.yandex.ru 44% 43% 13%
Russia.ru 40% 45% 16%
Tvigle.ru 40% 43% 18%
Video.mail.ru 40% 47% 13%
Источник: Web-rating, Comcon. 2008/4 (ноябрь)

Опросы лояльных
потребителей
Девушки, хотели бы вы, Сколько балончиков
чтобы был женский AXE? АКСА вы тратите в месяц?
1) Да, было бы здорово! - 445 1) Один! - 285
2) Нет, AXE - чисто мужская тема! - 2) Два! - 49
577 3) Да я потею! Больше двух! - 14
4) Ни одного :( - 437
Какой ваш любимый Нравится ли вам запах
аромат? кожаных вещей?
1) Шоколад - 570 6) Тач - 40 1) Нравится - 717
2) Шок - 34 7) Пульс - 40 2) Он меня возбуждает - 179
3) Джет - 25 8) Клик - 26 3) Я спокойно к нему отношусь - 912
4) Инстинкт - 92 9) Другой - 114
5) Вайс - 41
Источник: Отчет построения лояльности сообщества Axeeffect.ru, ГРЭЙП. Апрель 2009

Источники
информации

Как померить интернет
последние исследования аудитории
Позвоните нам
+7 495 789 4527
info@grape.ru