Построение долгосрочной коммуникации

11,497 views
11,546 views

Published on

Презентация с конференции Digitale Спб, 26.10

Published in: Business

Построение долгосрочной коммуникации

  1. 1. ПОСТРОЕНИЕ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ
  2. 2. почему мы говорим о долгосрочных коммуникациях в интернет?
  3. 3. потому что перед нами огромноеколичество каналов и инструментов
  4. 4. потому что совсем другой формат взаимодействия с аудиторией
  5. 5. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет, 2010 http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566 утро день вечерТВ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАконтакт с потребителем контакт с потребителемодин раз в день в прайм тайм в течение всего дня
  6. 6. потому что изменилась аудитория
  7. 7. для этой аудитори, важно не только непосредственное ипостоянное наблюдение за сменой настроения, но и совместное взросление - и аудитории, и бренд коммуникации
  8. 8. где главные персонажи...
  9. 9. не они
  10. 10. и дажене она а он
  11. 11. где уже не работает старый подход к построению долгосрочной коммуникации..
  12. 12. Орбит - Спасатели после еды
  13. 13. Орбит - Джакузи
  14. 14. Orbit - Ночь
  15. 15. Orbit Fruittini - Рэп
  16. 16. здесь - иначе...
  17. 17. Coca-Cola Happiness Machine
  18. 18. The Coca Cola Friendship Machine
  19. 19. Coke Hug Me Machine
  20. 20. Coca Cola Security Cameras
  21. 21. неужели вы правда думаете, что вот эти люди будут покупать ваши продукты??? после такой рекламы?
  22. 22. О БОЖЕ! ТЕПЕРЬ И ПЕРЕДВИРУСНЫМ ВИДЕО!
  23. 23. я в это не верю!
  24. 24. люди научились полностью контролировать свою жизнь,и если не научились - то учаться, и технологии им в этом помогают
  25. 25. изменилась информационная парадигма
  26. 26. люди проверяют (!) вашу информацию
  27. 27. и каждый человек - ТРОЛЛЬ
  28. 28. изменился способ потребления информации
  29. 29. люди смотрят ТВи сидят в интернете
  30. 30. основное требование -коммуникация должна быть полезной
  31. 31. от правильного информирования и выгоды...
  32. 32. http://www.zeromomentoftruth.com/
  33. 33. ...до впечатляющей коммуникации
  34. 34. как построить долгосрочную коммуникацию?
  35. 35. 1 х 9 х 90говорит делится читает принцип построения сообщества
  36. 36. ИНСАЙТ
  37. 37. Парни любят готовить борщ. Ночная жизнь - это уже не только клубы. Уверенность в себе - первый шаг к любви.Если ты о чем-либо мечтаешь, то это обязательно сбудется. Адреналин круче пива.
  38. 38. КОНТЕНТ
  39. 39. УНИКАЛЬНЫЙ
  40. 40. ЛИДЕР
  41. 41. ПРАВДА
  42. 42. ЗАБОТА
  43. 43. ВЕРА
  44. 44. кейс
  45. 45. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov

×