БУЛШИТ  БИНГОКак интегрированная   коммуникация    превратилась в набор терминов
Чарли заключил со мной пари: тот из нас, кто            первым произнесет слова "анксиогенный" и "миноризировать", выигрыв...
Волшебные 360  Почему рекламисты угощают     коллег в ресторанах?
Чем ложь грубее, тем   легче ей верят       Йозеф Геббельс
TV                         SP      PR                TradeOutdoor      Big Idea            Radio     Print              Ev...
TV                         SP              DIGITAL?      PR                TradeOutdoor      Big Idea            Radio    ...
TV                         TV                        Big   Idea                                                           ...
Никогда ни у кого не спрашивай мнения по поводу               ведущейся кампании.Интересуясь чужим мнением, ты ВСЕГДА риск...
БЫСТРО                ОГЛЯНИТЕСЬ                                                 ДЕШЕВО                                 ВО...
ОТКУДА ТАКАЯ     УСТАЛОСЬ? ГДЕ НОВЫЙ КОНТЕНТ?НОВЫЕ МЕДИА ПЕРСОНЫ?
ОНИ?   ОН?
НЕТ!ЭТООН!
WTF!?
ТВ   В РОССИИ      СТАЛСАМОДОВОЛЬНЫМ   СПАМОМ!
МЕНЯТЬСЯНУЖНО МЕНЯТЬСЯДА, ДА, МЕНЯТЬСЯ
А кто их           считает?Как порталы (оплаченные медиа), проиграли соцсетям               (завоеванные медиа).
Оплаченные                                                                                     Заработанные               ...
Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет                             htt...
15% привлечение           Узнаваемость85% удержание                  Интерес                               Действие       ...
45%потребители стали больше тратить   временя на выбор продукта
43%не купят продукт, если не найдут      информации онлайн
http://www.zeromomentoftruth.com/
Верните человека в центр     коммуникаций    или он поставит      вас на место
Следуя законам энтропии, людистремятся разрушить окружающий              мир
Можно использовать эту энергию в         благих целях
Цель
В высококонкурентном рынке нужно  быть уникальным не только в  продуктовом предложении, но и       в коммуникации.
ТЕХНОЛОГИЯ БЕЗДУШНА
ПРЕДСТАВЬТЕ МИР, КОТОРЫМ   ПРАВЯТ МАТЕМАТИКИ
Мне кажется капитализация Apple      доказывает другое ,)
Задача
Чтобы прийти к этой цели,   от агентств нужно   требовать нового
Жить вместе с нашим           потребителем:   в таком же       в таком же     по тем жеинформационном   технологическом   ...
07:00   09:00   11:00   13:00   15:00   17:00   19:00   21:00   23:00   01:00   03:00   05:00
Агентство должно следить   за настроениемпотребителя, использоватьсиюминутный медиа повод
Мы знаем (!), что делает    потребитель в сети               =коммуникация от бренда должнасоответствовать деятельности ип...
Ответственность бренда    перед аудиторией            = Нужно использовать силу    SOCIAL VOICE
Коммуникация должна быть         SHAREABLE               =Каждая стимулирующая активация  бренда должна обладать PR-емким,...
ВСЕОХВАТНОСТЬ                = нужно быть в       нужно быть в       нужно сошиал медиа        блогосфере    присутствоват...
И НИКОГДА НЕ ЗАБЫВАТЬ     О ПРОДАЖАХ
РАБОТАТЬНАД БЕНЧМАРКАМИ
Требоватьпоиска инсайтов не только от продукта, но и от человека
Провоцируйте создание брифов, которые не присылает клиент
Брифуйте клиента сами.
Итог
360 - это способ быть в любоймомент с человеком в доступности  протянутой руки, в кармане, наслуху, в анекдоте и рекоменда...
https://www.facebook.com/vlad.sitnikov
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов

4,081 views

Published on

Презентация выступления на РИФ 2012

Published in: Business

БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов

  1. 1. БУЛШИТ БИНГОКак интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
  2. 2. Чарли заключил со мной пари: тот из нас, кто первым произнесет слова "анксиогенный" и "миноризировать", выигрывает обед в "Апиции" Фредерик Бегбедер
  3. 3. Волшебные 360 Почему рекламисты угощают коллег в ресторанах?
  4. 4. Чем ложь грубее, тем легче ей верят Йозеф Геббельс
  5. 5. TV SP PR TradeOutdoor Big Idea Radio Print Events DM
  6. 6. TV SP DIGITAL? PR TradeOutdoor Big Idea Radio Print Events DM
  7. 7. TV TV Big Idea SPPR Trade Outdoor Radio Print Events DM Digital
  8. 8. Никогда ни у кого не спрашивай мнения по поводу ведущейся кампании.Интересуясь чужим мнением, ты ВСЕГДА рискуешь его услышать. А услышав, ты, ВПОЛНЕ ВОЗМОЖНО, должен будешь с ним считаться. Фредерик Бегбедер
  9. 9. БЫСТРО ОГЛЯНИТЕСЬ ДЕШЕВО ВОКРУГ УТОПИЯ РАБОТА VS ЗАБУДЬТЕ ДЕРЬМО КАЧЕСТВО О ТАЙМИНГЕ БЕСПЛАТНО ЕЩЕ ПОПЫТКА КРУТО МЕНЕДЖЕРВСЕМОГУЩИЙ
  10. 10. ОТКУДА ТАКАЯ УСТАЛОСЬ? ГДЕ НОВЫЙ КОНТЕНТ?НОВЫЕ МЕДИА ПЕРСОНЫ?
  11. 11. ОНИ? ОН?
  12. 12. НЕТ!ЭТООН!
  13. 13. WTF!?
  14. 14. ТВ В РОССИИ СТАЛСАМОДОВОЛЬНЫМ СПАМОМ!
  15. 15. МЕНЯТЬСЯНУЖНО МЕНЯТЬСЯДА, ДА, МЕНЯТЬСЯ
  16. 16. А кто их считает?Как порталы (оплаченные медиа), проиграли соцсетям (завоеванные медиа).
  17. 17. Оплаченные Заработанные digital медиа digital медиа Digital медиа стратегия равнозначны Стратегия в социальных медиа постоянное А 1 2 3 внимание Мониторинг Анализ Таргети- Реклама блогов рование медиа размещения А партнерские программы Обеспечениемониторинг и аналитика и интеграции мониторинг и аналитика следить, вовлекать, участвовать П Б охвата В В Б В ПОСЕВ сообщества соцсети и форумы соцсети нишевые сайты сообщества и блоги и форумы нишевые сайты и блоги (с) David // Armano damano.typepad.com а. Закупка медиа размещения а. Команда проекта мониторят блогосферу и вовлекают аудиторию. б. Закупка интеграций и нестандартного партнерства с целью вовлечения б. Первичный посев контента в. Распределение медиавеса между каналами в блогосфере в. Циклический процесс возобновляемой коммуникации вокруг контента кампании
  18. 18. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
  19. 19. 15% привлечение Узнаваемость85% удержание Интерес Действие Лояльность Глубокая коммуникация
  20. 20. 45%потребители стали больше тратить временя на выбор продукта
  21. 21. 43%не купят продукт, если не найдут информации онлайн
  22. 22. http://www.zeromomentoftruth.com/
  23. 23. Верните человека в центр коммуникаций или он поставит вас на место
  24. 24. Следуя законам энтропии, людистремятся разрушить окружающий мир
  25. 25. Можно использовать эту энергию в благих целях
  26. 26. Цель
  27. 27. В высококонкурентном рынке нужно быть уникальным не только в продуктовом предложении, но и в коммуникации.
  28. 28. ТЕХНОЛОГИЯ БЕЗДУШНА
  29. 29. ПРЕДСТАВЬТЕ МИР, КОТОРЫМ ПРАВЯТ МАТЕМАТИКИ
  30. 30. Мне кажется капитализация Apple доказывает другое ,)
  31. 31. Задача
  32. 32. Чтобы прийти к этой цели, от агентств нужно требовать нового
  33. 33. Жить вместе с нашим потребителем: в таком же в таком же по тем жеинформационном технологическом законам и поле пространстве принципам
  34. 34. 07:00 09:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 01:00 03:00 05:00
  35. 35. Агентство должно следить за настроениемпотребителя, использоватьсиюминутный медиа повод
  36. 36. Мы знаем (!), что делает потребитель в сети =коммуникация от бренда должнасоответствовать деятельности ипространству медиапотребления
  37. 37. Ответственность бренда перед аудиторией = Нужно использовать силу SOCIAL VOICE
  38. 38. Коммуникация должна быть SHAREABLE =Каждая стимулирующая активация бренда должна обладать PR-емким, вирусоемким потенциалом
  39. 39. ВСЕОХВАТНОСТЬ = нужно быть в нужно быть в нужно сошиал медиа блогосфере присутствоватьв соответствии у ключевых и на порталах с ЦА релевантных ОНИ лидеров ТОЖЕ ЛЮБЯТ мненний ВАШИ БРЕНДЫ
  40. 40. И НИКОГДА НЕ ЗАБЫВАТЬ О ПРОДАЖАХ
  41. 41. РАБОТАТЬНАД БЕНЧМАРКАМИ
  42. 42. Требоватьпоиска инсайтов не только от продукта, но и от человека
  43. 43. Провоцируйте создание брифов, которые не присылает клиент
  44. 44. Брифуйте клиента сами.
  45. 45. Итог
  46. 46. 360 - это способ быть в любоймомент с человеком в доступности протянутой руки, в кармане, наслуху, в анекдоте и рекомендации.
  47. 47. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov

×