Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12

  • 1,956 views
Published

Новый выпуск ньюслеттера. Мини версия. Подписка на полную версию info@grape.ru

Новый выпуск ньюслеттера. Мини версия. Подписка на полную версию info@grape.ru

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,956
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
71
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. mini TRENDSNEWSLETTER #12Круто ты попал на билборд Коровы сами определяют вкус Скидки по территориальному молока признаку
  • 2. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Дорогие друья! Вот и подходит к концу 2010 год - первый для нашего Newsletter. И для нас, и для digital в целом, и, надеемся, для вас он был насыщенным! Digital, похоже, уже безнадежно проник в рекламу и непосредственно в жизнь потребителей... Новая порция удачных и интересных решений, которую мы представляем в двенадцатом Newsletter’е, в очередной раз это подтверждает! В новом году мы желаем вам ярких, свежих, и обязательно digital идей - таких, как кейсы, которые Вам предстоит увидеть в этом выпуске. Пусть год будет успешным, веселым и во всех смыслах интерактивным! Mit besten Grüßen, Grape & TrendOne *Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru
  • 3. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 04 BEST PRACTICE 39 LIFESTYLE 08 ONLINE 44 STATISTICS 15 MOBILE 56 INTERVIEW в 22 PROMO полной NEW BUSINESS версии в 32 TECHNOLOGY полной TRENDS версии
  • 4. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 04 BEST PRACTICE 05 ДАРИТЬ ПОДАРКИ С GIFI ТЕСТ-ДРАЙВ НА РАССТОЯНИИ РЕКЛАМНЫЕ ОБОИ В ТЕЛЕФОНЕ
  • 5. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWДАРИТЬ ПОДАРКИ С GIFI Приложение Gifi, которое разработали студенты Пенсильванского университета, сочетает в себе два сервиса – Foursquare и Venmo. Если через Venmo можно просто отправить другу 4 доллара на коктейль, то с Gifi эти деньги он неожиданно получит в баре, в котором собирается его выпить. Для этого, правда, ему придется отметиться в Foursquare. А если в приложении выбрать несколько человек, то сюрприз достанется первому пришедшему. Вот такой простой сюрприз SOURCE: http://www.givegifi.com INITIATOR: Ayaka Nonaka, USA 5
  • 6. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWТЕСТ-ДРАЙВ НА РАССТОЯНИИ Прокатиться с ветерком на новой модели Mitsubishi Outlander Sport %TAB-INAKTIV% можно и без водительских прав. Агентство 180 L.A. устроило ей очень необычный тест-драйв с помощью компьютерной анимации (аплодисменты студии B-Reel и профи в робототехнике Джеймсу Брайтону). За руль авто теперь может сесть любой интернет-пользователь. Всем заинтересовавшимся нужно зарегистрироваться на сайте Outlander . SOURCE: http://www.outlandersport.com INITIATOR: Mitsubishi Motors North America, Inc. , USA 6
  • 7. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWРЕКЛАМНЫЕ ОБОИ В ТЕЛЕФОНЕ Хотите сэкономить на телефонных разговорах? Загрузите рекламные обои в свой мобильный телефон! Эту услугу под названием «Mozoomi» предоставляет одноименный шведский стартап. В картинках предусмотрены ссылки на сайты рекламируемого товара, а зарегистрированные пользователи в течение дня могут получать отзывы о том, каков он в действии. За участие в проекте предусмотрены скидки на оплату телефонных счетов или бонусы Mozoomi, которые можно потратить на покупку приложений. SOURCE: http://www.mozoomi.com INITIATOR: Mozoomi AB, Sweden 7
  • 8. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 08 ONLINE 3D НА 360° КАРАОКЕ В БАННЕРЕ ВКУС МОЛОКА ОПРЕДЕЛЯТ КОРОВЫ ИНСЦЕНИРОВКИ В TWITTER НЕ ЗАГОРАЖИВАЙТЕ МНЕ САЙТ! ИНТИМНЫЙ ХОР ИЗ СЕМИ НОТ
  • 9. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW3D НА 360° При съемках нового видеоролика Timberland «Природе нужны %TAB-INAKTIV% герои» лондонское рекламное агентство Holst Digital использовало трехмерную картинку высокого разрешения и новую технологию съемки DSLR (Digital single-lense reflex). Героя можно рассмотреть со всех сторон и, кликнув на предметы его одежды (все они, разумеется, из новой коллекции Earthkeeper), подробно их изучить. Ролик выложен на сайте Timberland. 3D очки для просмотра выдаются в фирменных магазинах Timberland. SOURCE: http://earthkeepers.timberland.com INITIATOR: Holst Digital, UK 9
  • 10. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWКАРАОКЕ В БАННЕРЕ Рекламный баннер последнего выпуска самого популярного %TAB-INAKTIV% таблоида в Финляндии можно превратить в караоке и спеть выбранную песню с друзьями онлайн. Автор промоушена - рекламное агентство hasan&partners (Хельсинки). Отправной точкой стало то, что к газете приложен диск с финскими музыкальными хитами, которые часто поют в караоке-барах. SOURCE: http://stream.inoob.fi INITIATOR: hasan&partners, Finland 11
  • 11. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWВКУС МОЛОКА ОПРЕДЕЛЯТ КОРОВЫ Коровы стали главными героями рекламной кампании %TAB-INAKTIV% молокопроизводителя Tine на Twitter и Facebook. Им «поручено» определить новый вкус молока Litago. Поле, на котором будут пастись животные, разделено на 25 квадратов – 25 вкусов, заранее выбранных пользователями Facebook. Перемещение коров по полю и объяснение причин будет появляться на Twitter. Самый посещаемый квадрат и станет вкусовой новинкой. SOURCE: http://www.litago.no INITIATOR: Tine SA, Norway 11
  • 12. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWИНСЦЕНИРОВКИ В TWITTER Электронный ритейлер Geek Squad разыгрывает на Twitter фильм “Один дома” (Home Alone), в честь его 20-летнего юбилея. Отличный способ получить много PR за маленький бюджет! Таких кейсов из Америки можно вспомнить, по крайней мере, несколько - полет на луну, предвыборная кампания Джона Ф. Кеннеди… А еще победитель Bees Awards – Twitter-спектакль по пьесам Мольера… В России еще, между прочим, никто ничего не разыгрывал… SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/12/inscenirovki-v-twitter/ INITIATOR: Geek Squad 12
  • 13. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWНЕ ЗАГОРАЖИВАЙТЕ МНЕ САЙТ! Дизайнер Stefan Sagmeister сделал из своего офиса сайт. Сам-то дизайнер, как сообщает Википедия, временно проживает на Бали, а вот сотрудникам офиса, за которыми теперь можно наблюдать в режиме онлайн, возможно, придется подвинуться, чтобы их виртуальные посетители смогли зайти в один из разлелов сайта. Заодно и начальник сможет приглядеть за тем, как кипит работа. На полу офиса нарисованы разделы сайта, а на потолке находится веб-камера, которая снимает то, что происходит в офисе. Если вдруг кто-то будет загораживать вам кнопку раздела сайта, можно воспользоваться виртуальным меню в левой верхней части экрана. SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/12/sagmeister-site/ INITIATOR: Stefan Sagmeister 13
  • 14. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWИНТИМНЫЙ ХОР ИЗ СЕМИ НОТ Канадский бренд белья La Senza, очевидно, рассчитывал на мужскую аудиторию, когда запускал этот интерактивный хор из 7 девушек в белье La Stenza с разным размером… нот. В сети появился вирус, в котором необычным образом озвучивается известная рождественская мелодия. Но самое интересное ждет зрителей на сайте проекта – возможность создать и записать свою мелодию, озвученную девушками, готовыми “петь” по первому клику SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/12/la-senza-interactive-cupsize-choir/ INITIATOR: La Senza 14
  • 15. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 15 MOBILE ТЕЛЕШОУ НА АЭРОСТАТЕ И В FOURSQUARE ШОППИНГ С БАЛЛАМИ 24 СКИДКИ ПО ТЕРРИТОРИАЛЬНОМУ ПРИЗНАКУ СООБЩЕНИЕ НА МЕСТНОСТИ В FOURSQUARE ИЗ КОСМОСА WHATSER ПРОБИВАЕТСЯ В ГЕОЛОКАЦИЮ
  • 16. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWТЕЛЕШОУ НА АЭРОСТАТЕ И В FOURSQUARE Аэростат с именем популярного шоумена Конана О”Брайена – %TAB-INAKTIV% часть рекламной кампании его вечерней передачи на ТВ. Вторая ее часть – промоушен в Foursquare. Агентства- организаторы Breakfast NY и AT&T предлагают всем заметившим парящий над восточным побережьем США оранжевый дирижабль отметить его в Foursquare и получить эксклюзивный бейдж О”Брайена. К аэростату прикреплена видеокамера, которая передает информацию о его местонахождении на Twitter, Facebook и его собственный сайт. SOURCE: http://teamcoco.com INITIATOR: Team Coco Digital, LLC., USA 16
  • 17. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWШОППИНГ С БАЛЛАМИ Коллекция приложений для iPhone пополнилась одним очень %TAB-INAKTIV% практичным. Его разработчик, американский стартап CheckPoints, предлагает зарабатывать баллы на покупках, а потом тратить их на походы в рестораны или воздушные мили. Приложение составляет список товаров, на которых можно заработать, пока ты делаешь покупки в магазине. Чтобы получить бонус, нужно навести камеру телефона на штрих-код товара и просканировать его. SOURCE: http://www.checkpoints.com INITIATOR: CheckPoints, LLC., USA 17
  • 18. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWСКИДКИ ПО ТЕРРИТОРИАЛЬНОМУ ПРИЗНАКУ %TAB-INAKTIV% Абоненты провайдера мобильной связи O2 теперь могут получить SMS со скидкой в близлежащем магазине. Местонахождение человека укажет оператору сервис Placecast. Первыми эту услугу стали оказывать LOréal и Starbucks, и они не прогадали – более миллиона человек уже подписались на нее. Оператор пообещал присылать не более одного сообщения в день и не распространять личную информацию третьим лицам. SOURCE: http://blog.placecast.net INITIATOR: Placecast, Inc., USA 18
  • 19. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWСООБЩЕНИЕ НА МЕСТНОСТИ «Digital Graffiti» - совместный проект Linz University, Siemens %TAB-INAKTIV% Corporate Technology и Ars Electronica Futurelab, который позволяет с помощью мобильных телефонов размещать личные сообщения прямо на улице. Если точнее, сервис показывает в течение определенного времени сообщения, привязанные к географической координате, определенным людям. Такие сообщения могут содержать текст, картинки, видео и звуки. В отличие от других подобных сервисов, «Digital Graffiti» не использует GPS, осуществляя привязку с местности с помошью WiFi. Представьте - вы опаздываете и оставляете на месте встречи сообщение с извинением. А еще лучше - карту, которая в режиме реального времени отображает ваше приближение к точке. Просто сказка! SOURCE: http://dg.jku.at 19 INITIATOR: Universität Linz, Austria
  • 20. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWВ FOURSQUARE ИЗ КОСМОСА Foursquare отметил первый внеземной чекин. Свое %TAB-INAKTIV% местоположение на Международной космической станции зарегистрировал астронавт Дуглас Вилок, командир 25й экспедиции. За это он получил уникальный знак NASA. Скоро к астронавту в Foursquare присоединится командир следующей экспедиции. SOURCE: http://blog.foursquare.com INITIATOR: Foursquare Labs, Inc., USA 20
  • 21. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWWHATSER ПРОБИВАЕТСЯ В ГЕОЛОКАЦИЮ Whatser – новый геолокационный сервис, который помогает находить новые места на основе предпочтений и советов друзей и брендов. При подключении к сервису, приложение использует уже существующие аккаунты пользователя в любой из соц. сетей и популярных сервисах геолокации – Facebook, Twitter, Gowalla and Foursquare. Пользователи могут создавать списки понравившихся им мест. Такие же списки могут создавать бренды, и пользователи могут за ними “следить”, как в Twitter. Естественно, этот контент используется в качестве рекомендаций другим пользователям. Брендам сервис может еще быть интересен тем, что позволяет отмечать себя в разных заведениях - так, например, пивной бренд может отметить бары или магазины, где его можно купить. И если пользователь “следит” за брендом, приложение подскажет, когда рядом с ним будет точка, отмеченная брендом на карте. Пока приложение доступно только для iPhone. Посмотрим, сможет ли оно составить достойную конкуренцию существующим игрокам. SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/11/whatser-geolocation/ 21 INITIATOR: Whatser
  • 22. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 22 PROMO МЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА - БИЛЛБОРД НАРУЖКА В ПОГОНЕ ЗА УРАГАНОМ ФУТБОЛЬНЫЙ МАТЧ НА СТАНЦИИ КРУТО ТЫ ПОПАЛ НА БИЛБОРД ЗНАКОМСТВО В БЕРЛИНСКОЙ ПОДЗЕМКЕ МУЗЫКАЛЬНАЯ СТУДИЯ ОБУВНОЙ КОМПАНИИ ПЕЙ И РАСТИ ИЗ АЭРОПОРТА В ИНТЕРНЕТ ПОЧЕМУ В САН-ФРАНЦИСКО СТОИТ ЕЗДИТЬ НА АВТОБУСАХ
  • 23. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWМЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА - БИЛЛБОРД Гигантский биллборд стал домом для победителей двух %TAB-INAKTIV% популярных израильских реалити шоу. Такую штуку предложило рекламное агентство Young & Rubicam израильским Желтым страницам. Жители биллборда соревновались друг с другом – для выполнения заданий им можно было пользоваться только программами Желтых страниц (приложения для смартфона и странички на Facebook и Twitter). Наказание за невыполненное задание – уменьшение жилплощади. За ходом шоу можно было следить в режиме онлайн. SOURCE: http://app.d.co.il INITIATOR: Young & Rubicam Interactive, Israel 23
  • 24. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWНАРУЖКА В ПОГОНЕ ЗА УРАГАНОМ Интерактивную рекламу представил канал Discovery для серии %TAB-INAKTIV% передач «В погоне за ураганом». На нью-йоркском Бродвее красуется проекция с изображением людей в сгущающихся облаках. Если прохожий решит запечатлеть картинку на камеру, то в ответ на рекламе появится сообщение о том, как загрузить ее в хорошем качестве на Facebook или получить по e-mail. SOURCE: http://dsc.discovery.com/tv/storm-chasers/ INITIATOR: Discovery Communications, LLC., USA 24
  • 25. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWФУТБОЛЬНЫЙ МАТЧ НА СТАНЦИИ Железнодорожная станция Mitte в Вене приглашает всех %TAB-INAKTIV% пассажиров скоротать время ожидания поезда, играя в футбол. Три человека одновременно могут превратиться в голкиперов и получить пас от знаменитого Луиса Фиго на интерактивном дисплее. Управление движениями на поле осуществляется с помощью собственных рук и ног. Система работает с помощью инфракрасных камер, которые передают изображения пассажиров на экран размером 36 квадратных метров. SOURCE: http://www.ziicon.com INITIATOR: ziicon gesbr, Austria 25
  • 26. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWКРУТО ТЫ ПОПАЛ НА БИЛБОРД Благодаря новой кампании мексиканского пива Corona, в %TAB-INAKTIV% биллборд на Times Square может попасть любой фанат его Facebook странички. Этот промоушен, автор которого рекламное агентство Pereira & ODell, стал частью рекламной акции «Новый уровень твоего Like». Нажав кнопку «Like» и став фэном Corona Light, пользователь может загрузить свое фото, которое появится на нью-йоркском биллборде бренда. Выходит, страсть «попасть на ТВ » постепенно начала перерождаться в другие форматы?.. SOURCE: http://www.facebook.com/corona?v=wall INITIATOR: Grupo Modelo S.A.B. de C.V., USA 26
  • 27. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWЗНАКОМСТВО В БЕРЛИНСКОЙ ПОДЗЕМКЕ Некий Бен без памяти влюбился в некую Анну между станциями %TAB-INAKTIV% Alexanderplatz и Zoologischer Garten в берлинском метро - об этом кричали объявления на всех уличных столбах. Романтика? - Не совсем! Это рекламная акция, которую берлинская транспортная компания BVG устроила для раскрутки своего нового сайта знакомств «Мое мгновение» www.bvg.de/augenblicke.. Именно туда идет переадресация с сайта, который, якобы, Бен создал для поиска прекрасной незнакомки www.ben-sucht-anna.de. SOURCE: http://www.ben-sucht-anna.de INITIATOR: Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) - AöR, 27 Germany
  • 28. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWМУЗЫКАЛЬНАЯ СТУДИЯ ОБУВНОЙ КОМПАНИИ Компания Converse дает музыкантам возможность бесплатно %TAB-INAKTIV% записать свой трек в профессиональной студии. Converse переоборудовал пустое здание в Бруклине в студию "Converse Rubber Tracks". Кроме того, группы могут продвигать свои треки на онлайн- ресурсах Converse, а компания, в свою очередь, получает права на использование из треков в рекламных целях. (Хотя основные права на произведение остаются за музыкантами.) Отличный подход к внедрению в музыкальную среду и развитию правильных ассоциаций! SOURCE: http://play.converse.com INITIATOR: Converse, Inc., USA 28
  • 29. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWПЕЙ И РАСТИ Бренд "Horlicks Pro Height" потрясающе использовал эффект %TAB-INAKTIV% оптической иллюзии. Чтобы порадовать родителей мгновенным ростом их детей после употребления полезного напитка "Horlicks Pro Height", они построили в одном из торговых центров Индии так называемую комнату Эймса (со стенами разной высоты и специфическими узорами). Дети проходят сквозь комнату, а родители наблюдают за ними в дырочку и видят, как их чада «растут на глазах». SOURCE: http://www.youtube.com/watch?v=mg1lvEGD-EI INITIATOR: JWT New Delhi, India 29
  • 30. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWИЗ АЭРОПОРТА В ИНТЕРНЕТ T-mobile продолжает радовать посетителей лондонских аэропортов. После недавнего успеха в Хитроу компания развлекает публику в Гатвике. Только на этот раз просмотров на YouTube намного меньше… Несмотря на то, что в центре внимания мем из Чатрулета. T-mobile перенес в оффлайн то, чем прославивлся на Chatroulette* персонаж по имени Merton, aka Piano guy – он сочинял всем собеседникам импровизированные арии и сам себе аккомпанировал на пианино. То же самое он проделывает, приветствуя прохожих в аэропорту. * LOL, на Chatroulette появилось правило “Rule: stay fully clothed” (быть одетым) SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/11/t-mobile-chatroulette-flashmob- viral/ 30 INITIATOR: T-mobile
  • 31. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWПОЧЕМУ В САН-ФРАНЦИСКО СТОИТ ЕЗДИТЬ НА АВТОБУСАХ Yahoo и агентство Goodby, Silverstein & Partners превратили скучное ожидание автобуса в в Сан-Франциско в игру за звание лучшего района. Проект Bus Stop Derby – это 20 остановок, оборудованных 72- дюймовыми сенсорными дисплеями, с помощью которых можно играть в казуальные игры. По результатам каждой игры игрок получает баллы – но не лично себе, а своему району. Таким образом, 20 остановок – это 20 районов Сан-Франциско, которые соревнуются за приз – в районе, который наберет больше всего баллов, состоится концерт знаменитой, как минимум на YouTube, группы OK Go! В дополнение к этому, каждая из автобусных остановок с игровым дисплеем, вещают WiFi! Главное – не пропустить автобус! SOURCE: http://hot-digital.ru/2010/12/yahoo-bus-stop-derby/ 31 INITIATOR: Yahoo
  • 32. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 32 TECHNOLOGY НАНОЧЕРНИЛА ПРОВОДЯТ ЭЛЕКТРИЧЕСТВО СЕНСОРНАЯ КОМНАТА ПЕЧАТЬ БЕТОНА НА ПРИНТЕРЕ МАГНИТНЫЙ ГЕЛЬ BLOB MOTILITY СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ ДЛЯ АВТО FACEBOOK ТРАНСЛИРУЕТ КОНЦЕРТЫ
  • 33. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWНАНОЧЕРНИЛА ПРОВОДЯТ ЭЛЕКТРИЧЕСТВО Благодаря наночернилам "NanoINK" обыкновенные бумага и %TAB-INAKTIV% хлопковая ткань стали проводниками электричества. Эффект достигается благодаря углеродным нанотрубочкам, которые в разы меньше молекул ДНК. Механизму перемещения электрических частиц на хлопок и бумагу, разработанный нью-йоркской дизайн-студией Decker Yeadon - путь к новым открытиям в мире одежды. SOURCE: http://deckeryeadon.com INITIATOR: Decker Yeadon, LLC., USA 33
  • 34. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWСЕНСОРНАЯ КОМНАТА Интерактивная система под названием "LightSpace" - разработка %TAB-INAKTIV% Microsoft. Она представляет собой комнату, в которой виртуальные объекты можно проецировать на любую поверхность, в том числе на пол, стены, мебель и даже на людей, находящихся внутри. Сенсорное управление объектами позволяет двигать их и передавать друг другу. В основе системы – сенсоры глубины и проекторы, установленные на потолке. SOURCE: http://research.microsoft.com INITIATOR: Microsoft Corp., USA 34
  • 35. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWПЕЧАТЬ БЕТОНА НА ПРИНТЕРЕ Бетонные конструкции теперь можно нарисовать на компьютере и %TAB-INAKTIV% просто отправить на печать. О создании специального принтера позаботились ученые из университета Лафборо, Великобритания. Он печатает бетонные элементы в натуральную величину. Максимальный размер - 2 x 2.5 x 5 м. Такой тип изготовления позволяет создавать конструкции более сложной формы. SOURCE: http://www.buildfreeform.com INITIATOR: Loughborough University, UK 35
  • 36. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWМАГНИТНЫЙ ГЕЛЬ BLOB MOTILITY Blob Motility – первый магнитный предмет, способный изменять %TAB-INAKTIV% форму не хаотично. Это изобретение ученых из университета Кэйо (Япония), по форме похожее на гель, представляет собой электромагниты в виде сот с контрольными кругами вокруг них. Именно эти круги создают динамическое магнитное поле, благодаря которому и происходят изменения геля. Blob Motility умеет делиться, соединяться, изгибаться и перемещаться в пространстве. Следующим шагом его эволюции станет возможность отслеживать движения пальцев. SOURCE: http://metamo.sfc.keio.ac.jp INITIATOR: akira wakita laboratory, Japan 36
  • 37. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWСОЦИАЛЬНАЯ ДЛЯ АВТО Новый способ развлечения в пробках предлагает социальная сеть %TAB-INAKTIV% Bump. Пользователи регистрируют в ней номера своих автомобилей. Общение может происходить между полицией и водителями, интернет-пользователями и водителями, и между водителями напрямую. Можно ввести в Bump номер соседней машины и установить с ней контакт. В дальнейшем соцсеть планирует установить автоматический чекин в отелях и возврат арендованных авто. Помните истории с флешмобом на Яндекс картах? Интересно, это просто совпадение, или реальный тренд... а может есть более прямая связь... SOURCE: http://www.bump.com INITIATOR: BUMP Network, Inc., USA 37
  • 38. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWFACEBOOK ТРАНСЛИРУЕТ КОНЦЕРТЫ Послушать онлайн трансляцию концерта стало возможным с %TAB-INAKTIV% помощью приложения «Nightclub City» («Город ночных клубов») на Facebook. Первой свой концерт транслировала рок-группа KISS. Фанаты группы получили шанс увидеть на Facebook их живое выступление в рамках североамериканского турне. Перед концертом пользователи соцсети могли стилизовать свой аватар под KISS и ставить хиты группы в «своем ночном клубе.» SOURCE: http://www.booyah.com INITIATOR: Booyah, Inc., USA 38
  • 39. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 39 LIFESTYLE ОДНА КРЕДИТКА – НЕСКОЛЬКО МЕТОДОВ ОПЛАТЫ ВЕБКАМЕРА ВМЕСТО ВРАЧА МОБИЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ ЗДОРОВЬЯ ИНТЕРАКТИВНАЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТЕНА
  • 40. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWОДНА КРЕДИТКА – НЕСКОЛЬКО МЕТОДОВ ОПЛАТЫ Новая технология "Dynamics Payments 2.0" позволяет сочетать %TAB-INAKTIV% несколько методов оплаты в одной кредитной карте. Такую карту выпустила американская компания Dynamics для Citibank. Ее особенностью стали две кнопки, между которыми можно переключаться. Одна кнопка – обычная оплата покупки, другая – оплата покупки накопленными баллами. При нажатии определенной кнопки с магнитной ленты считывается только соответствующая информация. SOURCE: http://www.poweredcards.com INITIATOR: Dynamics Inc., USA 40
  • 41. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWВЕБКАМЕРА ВМЕСТО ВРАЧА Поставить медицинский диагноз «по юзерпику» может теперь %TAB-INAKTIV% обыкновенная вебкамера. Апгрейд для камеры, способный определить состояние сердца по внешнему виду, разработал студент MIT (Массачусетского технологического института) Минг-Жер По. Простая программа фиксирует лицо человека, а камера сканирует его на предмет изменения цвета, оценивая кровоток в сосудах. Кроме того, измеряется пульс. Такую систему можно инсталлировать куда угодно - например, в зеркало. SOURCE: http://web.mit.edu INITIATOR: Ming-Zher Poh, USA 41
  • 42. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWМОБИЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ ЗДОРОВЬЯ Пациентам с болезнями сердца теперь необязательно часто %TAB-INAKTIV% посещать врача – наблюдение стало возможным на расстоянии. Переносная система ЭКГ для смартфонов появилась благодаря союзу компаний Imec, Holst Centre и TASS. После сеанса прибор отправляет данные в телефон по Bluetooth. Там они обрабатываются и по желанию пользователя высылаются лечащему врачу. На основе замеров пациенту легко вычислить пороговые показатели. Еще система сможет информировать его о выходящих за рамки нормы показаниях по почте или сообщением. SOURCE: http://www2.imec.be INITIATOR: Imec VZW, Belgium 42
  • 43. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWИНТЕРАКТИВНАЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТЕНА «Стена желаний» – фишка компании Honda, которой она удивляла %TAB-INAKTIV% всех на Международном австралийском автошоу. Интерактивная панель использует эмоции посетителей, создает на их основе изображения и позволяет ими управлять. Программное обеспечение стены основано на технологии SHORE (Современный высокоскоростной механизм распознавания объектов), разработке института Фраунгофер. Система способна быстро определить пол, возраст и настроение зрителя, а затем с учетом этой информации вывести на экран графическое сообщение. SOURCE: http://www.boffswana.com INITIATOR: Honda Australia Pty Ltd., Australia 43
  • 44. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 44 STATISTICS Алло, Россия! Неужели все-таки реклама не работает? Планшетная демографика YouTube обогнал Yahoo, став вторым по популярности мировым поисковиком Потому что в сорок пять... 88
  • 45. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Алло, Россия!Почти у девяти из десяти (86%) жителей страны старше 12 летесть хотя бы однин мобильный телефон или мобильноеустройство.Такие данные были получены в результате исследования «Мобильный интернет в России»проведенного Фондом «Общественное Мнение»* в ноябре-декабре 2010 года.Типичным основным мобильным устройством пока еще остается обычный мобильныйтелефон. Он есть у 91% пользователей мобильных устройств (78% населения). Болеесложные мобильные устройства (смартфоны, коммуникаторы и т.д.) в качестве основногомобильного устройства используют 9% пользователей мобильных устройств (7% населения).* Репрезентативный опрос населения РФ старше 12 лет. Общий объем выборки 6474 человека 45
  • 46. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Рисунок№1. Основное мобильное устройство, данные в % от всех владельцев мобильногоСамой популярной функцией мобильного телефона, помимо разговоров является отправка SMS-сообщений (63%).Примерно каждый четвертый пользователь делает фотографии на свой мобильный телефон/ мобильное устройство.Наиболее активно всеми возможностями мобильного устройства/телефона пользуются люди в возрасте 12-20 лет. Еслисреднестатистический пользователь мобильного телефона использует около 3 функций, включая разговор, то средимолодежи этот показатель превышает пять функций. 46
  • 47. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWРисунок№2. Top 10 популярных действий с помощью мобильных телефонов, данные в % отпользующихся мобильными телефонами в группах. 47
  • 48. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Алло, Россия!«Мобильный интернет в России» - новое исследование ФОМ, нацеленное на изучение особенностейраспространения и использования мобильных технологий в России.Более подробную информацию об исследовании «Мобильный интернет в России» Вы можете узнать уруководителя проекта «Мир Интернета» Павла Лебедева (lebedev@fom.ru, +7(495) 745-87-658) SOURCE: http://www.fom.ru/ INITIATOR: Фонд “Общественное Мнение” 48
  • 49. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Неужели все-таки реклама не работает?Большинство американцев говорят, что меньше всего замечают рекламные баннеры в интернете, другие также отзываются о ТВ-роликах, а кто-то также не обращают внимания на радио рекламу и принты в газетах...Что же остается?..Такие результаты дало совместное исследование Adweek Media и Harris Interactive - Adweek Media/Harris Poll.Как бы неприятно ни было признать такое положение дел, но, во всяком случае, для американцев (в России, конечно, восприятиеможет очень значительно отличаться) интернет-реклама занимает первую строчку в чарте игнорируемой реклмы - 6 из 10респондентов сказали, что игнорируют интернет-рекламу (63%): 2 из 5 игнорируют баннеры (43%), 1 из 5 - контекстную рекламу впоисковиках (20%).Меньше людей отмечали, что игнорируют телерекламу (14%), рекламу на радио (7%) и в газетах (6%). Только 9% американцевсказали, что не игнорируют никакую из перечисленных видов рекламы.В рамках исследования было опрошено 2 098 взрослых американцев. Исследование проводилось в октябре 2010 года.Интересно также оценить различия в восприятии рекламы у людей разного образования, возраста, пола - это можно сделать,взглянув на таблицу на следующей странице. Вывод один - более грамотный таргетинг и нестандарт. 49
  • 50. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWНеужели все-таки реклама не работает? 50 SOURCE: http://bit.ly/fj4XlZ INITIATOR: Harris Interactive
  • 51. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Планшетная демографикаОдин из пяти американцев планирует купить планшет к 2014 - об этом свидетельствует онлайн-исследованиеHarris Interactive.Вот более полные результаты исследования, проведенного в ноябре 2010 года. (В ходе исследования было опрошено 2 300взрослых американцев):9 миллионов американцев уже являются счастливыми обладателями планшетов - это примерно 3% нынешнего населения США. Кэтим баловням судьбы планирует присоедениться в течение ближайших трех лет еще 17% населения США.Результаты четко указывают на то, что планшеты - один из главных трендов сезона и важный инструмент бизнеса - более 40%владельцев планшетов сказали, что собираются использовать их для работы. Можно сказать, что iPad - это в какой-то степениновый соперник Blackberry.Мужчины более склонны к покупке планшета, чем женщины (26% мужчин собираются приобрести планшет в течение ближайшизтрех лет (по сравнению с 18%)). Но женщины собираются больше использовать его для социализации (60% vs. 43%). Также, чтологично, молодое поколение больше, чем старшее, ориентировано на покупку планшета (26% из возрастной группы 18-34 vs 15%старше 55 лет) 51
  • 52. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Планшетная демографикаЧто самое удивительное, три четверти респондентов планируют использовать планшет, главным образом, для проверки email’а идоступа в интернет. Но некоторые, как выяснилось, вообще практически не прикасаются к своим iPad’ам, используя их как digitalрамку для фотографий. SOURCE: http://www.harrisinteractive.com/ 52 INITIATOR: Harris Interactive
  • 53. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW YouTube обогнал Yahoo, став вторым по популярности мировым поисковикомПо результатам исследования ComScore, YouTube становится вторым самым популярным поисковымпорталом после Google.Если поиск на YouTube сравнить с поиском на официальных поисковиках - Google, Yahoo, Microsoft, то выйдет, что компания Googleоккупировала две первые строчки мирового поиска. Отставание Yahoo от аудитории Google+Youtube - более, чем четырехкратное, аMicrosoft - более, чем десятикратное.По данным исследования, американцы осуществили около 11,7 миллиардов первичных поисковых запросов (core searches). Такимобразом, доля рынка Google увеличилась до 63%. У Yahoo 19,6%, у Microsoft 8,3%. Далее следуют Ask.com и AOL с менее, чем 5%.Больше всего поисковых запросов поступило на Google в августе (7,6 миллиардов). На YouTube запросов было 2,6 миллиардов. Ана Yahoo 2,4 миллиарда. На различных источниках Microsoft - 1,1 миллиард.Рост отмечен также у Ebay (на котором поисковых запросов насчиталось 434 миллиона), Craigslist (335 миллиона), Facebook (186миллиона) и MySpace (585 миллиона) SOURCE: http://www.comscore.com/Products_Services/ Product_Index/Media_Metrix_Suite/ 53 INITIATOR: ComScore
  • 54. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Потому что в сорок пять...Недавнее исследование Pew Research Center показывает, что отцы подтягиваются к детям в социальныхсетях. Социальные сети и сайты государственных организаций - вот главная мекка пользователей старшегопоколения. Именно возрастная группа 74+ продемонстрировала самый высокий рост по количеству новыхрегистраций в соц. сетях - с 4% в 2008 году до 16% сегодня.Также исследование показало, что процент взрослых интернет-пользователей, которые смотрят видео в интернете, возрос на 14%за последние 2 года - от 52% в мае 2008 до 66% в мае 2010.51% всех взрослых слушают музыку в сети, по сравнению с 34% в июне 2004. В этом отношении Generation X и ранние «бейбибумеры» догоняют королей интернета - Поколение Y.По сравнению с 32% в Сентябре 2007 года, теперь 53% пользуются сервисом онлайн-объявлений Craigstlist(см. таблицу на сл. странице) SOURCE: http://www.pewinternet.org/Reports/2010/ Generations-2010/Overview.aspx 54 INITIATOR: Pew Research Center
  • 55. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWСамые популярные действия в сети у пользователей из разных поколений SOURCE: http://www.pewinternet.org/Reports/2010/ Generations-2010/Overview.aspx 55 INITIATOR: Pew Research Center
  • 56. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 56 INTERVIEW Мы сможем почти все
  • 57. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Мы сможем почти все Как стать частью жизни потребителей, зачем отшивать клиентов и чему нужно учиться, рассказывает Тони ХёгвистВ ноябре на конференцию Digital marketing 2010 приезжал шведский креатор и Тони Хёгвистпредприниматель, креативный директор агентства Perfect Fools Тони Хёгвист. (Tony Högqvist),Многочисленные Каннские Львы (количество которых Тони даже точно не креативный директорпомнит) и награды FWA, не говоря о выступлении и мастер-классе Тони на Perfect Foolsконференции, подтверждают его опыт и понимание того, что и как делать врекламе. Мы не удержались от соблазна приобщиться к его опыту. Предлагаемэто сделать и вам!Что, на твой взгляд, невозможно сделать с помощью digital средств?В первую очередь, нет никакой разницы между digital и не-digital рекламой. И я правда верю в то, что «умные коммуникации» могутменять людей. Иногда в лучшую сторону, иногда - в худшую. И если мы сможем изменять поведение людей (в большом масштабе), мысможем почти все. Правда, птицу Додо на Землю вернуть будет все-таки сложновато.Ты как-то говорил, что твоя миссия - войти в историю изменения коммуникаций между брендами и потребителями. Норазве в какой-то момент потребителям не наскучат многочисленные «интересные» проекты брендов? и что тогда?Моя страсть - это не реклама, а коммуникация. И даже если какая-то реклама вам надоела, вам все равно хочется общаться. И именночерез коммуникацию бренд может навсегда стать большой частью чьей-то жизни.Еще ты говорил, что вы беретесь не за все проекты, и не за всех клиентов. По каким критериям вы отсеиваетеклиентов?Хахах... я правда так говорил? Звучит, как будто мы такие тщеславные, и получаем все заказы, что только есть в мире... Но это не так. 57
  • 58. TRENDS NEWSLETTER | 12 2010 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEWПредставьте, порой и нам приходится немало попотеть, чтобы На твой взгляд, рекламное образование вообще нужно? Уполучить заказ, но мы стараемся быть избирательными. Бывало, что тебя же его нет... если да, то чему именно нужно учиться?Perfect Fools отказывались от проекта потому, что наше видение несовпадало с мнением клиента. Обычно мы прислушиваемся ко всем Всем нужно учиться, во все времена. А будет это школа, наставникинтересам, и стараемся их учитывать. Но часто бывает так, что или твой собственный драйв - не важноклиенты просто ищут самое дешевое предложение в том, чтокасается идей и продакшена. И в этом случае, думаю, с нашей У тебя есть iPad? Как ты им пользуешься?стороны отказ будет справедлив. Я его обожаю, но в основном, им пользуется моя жена. КаждыйВы признаетесь клиенту в том, что совершили ошибку? Как раз, когда он попадает ко мне в руки, я покупаю какое-нибудьсправляетесь с реакцией и последствиями? новое приложение и играюсь с ним минут 5, потом покупаю следующее... Глупо, но весело!Часто. Очень важная причина того, что многие люди/агентства изdigital среды не могут выбиться в лидеры, или не участвуют в Почему тебе кажется, что ваш кейс The Facebook Book -серьезных питчах - в том, что мы наделали слишком много ошибок, и потенциальный призер Каннских Львов?не можем себе в этом признаться. Я каждый день встречаю людей,которые до сих пор делают проекты просто «для души». А это Я привел этот кейс в пример, говоря о тенденции в целом -серьезный бизнес, в котором главное - результат. Так что нам стоит Специфика Каннских Львов в том, что они собирают тысячи работ,подрасти и наконец научиться на своих ошибках но обычно выигрывают локальные, умные и понятные идеи. Плюс, такие игрушки с популярными сервисами сейчас в тренде. Но в тоТы читаешь лекции в Университете - поделитсь же время, кейсы, с которыми мы выигрывали раньше - это обычновпечатлениями от общения с молодым рекламным поколением те, в которые мы меньше всего верили. Так что никогда заранее неШвеции? Они другие? Чем отличаются? И вообще, должны угадаешьони быть другимим? Whats the next big thing?Студенты часто меня поражают. Сегодня идеи распространяютсячрезвычайно быстро, и мы обрастаем новыми инструментами для World Cup in Russia 2018совместной работы. Все же меня беспокоит то, что многоезабывается, потому что студенты хотят работать с программами, Что ты делаешь, когда не работаешь?которые все делают за них, на автомате, и люди перестают 58продумывать многие важные задачи и процессы Думаю о работе. К сожалению, абсолютно безвозмездно
  • 59. КОНТАКТЫTREND ONE TREND ONEHAMBURG / GERMANY BERLIN / GERMANYKLOPSTOCKSTRASSE 27 BRUNNENSTRASSE 3722765 HAMBURG 10115 BERLINTEL +49 (0)40 – 238038 – 33 TEL +49 (0)30 – 509148 – 56FAX +49 (0)40 – 238038 – 36 FAX +49 (0)30 – 509148 – 60INFO@TRENDONE.DE INFO@TRENDONE.DEWWW.TRENDONE.DE WWW.TRENDONE.DEGRAPE WWW.TRENDONE.DEMOSCOW / RUSSIA WWW.TRENDEXPLORER.COM BLOG.TRENDONE.DE119991, г. Москва, HOT-DIGITAL.RUЛенинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этажТел./факс: +7-495-789-45-27 DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLEinfo@grape.ru COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.