Mini Grape Trends Newsletter 19

12,593 views
12,540 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
18 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
12,593
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7,892
Actions
Shares
0
Downloads
132
Comments
0
Likes
18
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mini Grape Trends Newsletter 19

  1. 1. mini TRENDSNEWSLETTER #19ПИВНОЙ ШАРИНГ НАДАЛЬ ЖДЕТ EBAY ОБЛАГОРОДИЛ QR-КОДЫ
  2. 2. TRENDS NEWSLETTER | 19 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW Новый год уже в разгаре - самое время для трендов! Подзарядитесь свежими кейсами, новыми технологиями и прорывными идеями! Пусть они помогут вам делать значимые, крутые кампании, которые люди не просто заметят (что уже полдела), но и запомнят! Вдохновляйтесь и вдохновляйте! Ваш Грэйп PS: пожалуйста, расскажите нам, что вам нравится/не нравится в Newsletter’е и чего, на ваш взгляд, не хватает? Мы хотим меняться к лучшему! А для этого хотим лучше понимать, что будет интересно увидеть в Newsletter’е вам - уверены, мы сможем выполнить ваши желания! Свой wishlist отправляйте на info@grape.ru или i.sheveleva@grape.ru!*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email info@grape.ru
  3. 3. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW 04 BEST PRACTICE 22 LIFESTYLE 08 ONLINE 26 MEDIA в 12 MOBILE полной TRENDONE TOP 15 версии в полной PROMO 31 STATISTICS версии в в полной NEW BUSINESS полной TRENDS версии версии 18 TECHNOLOGY 36 INTERVIEW
  4. 4. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA 04 BEST PRACTICE 05 ПИВНОЙ ШАРИНГ TOYOTA ДЕЛАЕТ DIGITAL EBAY ОБЛАГОРОДИЛ QR-КОДЫ
  5. 5. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAПИВНОЙ ШАРИНГ Вы хотите приобрести аппарат для разлива пива, но просить о подарке некого, а дарить себе самому как- то не по-праздничному? - Приложение BeerFriender позволяет найти такого же “страждущего” и совершить покупку совместно. Получить в подарок заветный девайс от Heineken можно, если подарить его другу через брендированное приложение. Источник: http://hot-digital.ru/2011/12/podarok-drugu/ 5
  6. 6. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIATOYOTA ДЕЛАЕТ DIGITAL Смотрите, как много прикольных вещей сделала за последнее время Toyota. Причем все активности самодостаточны, но выгодно объединены в рамках одной кампании. Итак, в меню: реальный сайт, 3D-гонки на Facebook и мобильное AR-приложение для всемирного краудсорсинга. На ‘реальном сайте’ есть ссылки на все остальное, так что начнем с него. Одним солнечным днем в Токио группа художников нарисовала сайт Toyota на стене дома. На создание рисунка ушло ровно 8 часов и 6 минут, т.к. название модели машины (концепта), который продвигает эта кампания – FT-86. Сайт fpw.toyota- digital.com- это видео-трансляция стены в режиме Live, некоторые части которой залинкованы с другими проектами/страничками Toyota. Еще на сайте есть Twitter-трансляция. Причем, специальные огни на ‘столбиках’ Twitter и Facebook, расположенных рядом со стеной на улице, загораются после каждого ‘расшаренного’ сообщения. Сам по себе ‘реальный сайт’ – идея не новая. Взять хотя бы сайт/ офис дизайнера Стефана Сагмайстера, о котором мы писали еще в прошлом году… Но реализация Toyota заслуживает респекта Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/toyota-world-report-app-digital/ 6
  7. 7. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAEBAY ОБЛАГОРОДИЛ QR-КОДЫ Помните кейс Tesco (Home Plus), Медиа Гран-при Cannes Lions 2011? eBay использовал ту же механику, но не для покупок, а для пожертвований. Получился отличный digital-OOH. Через реальную витрину виртуального аукциона eBay можно дарить детям подарки к Рождеству (которое уже кстати не за горами). На ‘видео’-стене, которая функционирует в качестве подарочной витрины, изображены игрушки. Их можно купить в подарок детям, просканировав один из QR-кодов. При сканировании QR- кода каждой игрушки, она анимируется. Вот и все. Судя по отзывам прохожих, главное преимущество такой витрины – возможность сделать доброе дело на ходу. Ведь просканировать QR-код с красивой картинки проще, чем заниматься поиском благотворительного фонда и перечисслением средств Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/ebay-oblagorodil-qr-kody/ 7
  8. 8. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA 08 ONLINE НАДАЛЬ ЖДЕТ ХАЛЯВА UNITED ВЛАСТЬ ТОЛПЕ
  9. 9. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAНАДАЛЬ ЖДЕТ Сразиться с чемпионом по теннису Рафаэлем Надалем в виртуальной схватке и выиграть настоящую поездку к кумиру могут фаны Bacardi на Facebook. Выполняя указания пользователей, именитого теннисиста атакует машина для точечной подачи мяча RoboServ 3000. Робот также может регулировать скорость, дальность и угол подачи. Цель - выиграть гейм одним броском мяча. Для наиболее реалистичной игры движения теннисиста были предварительно записаны. Источник: http://on.fb.me/AlFzfh 9
  10. 10. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAХАЛЯВА UNITED Получить в подарок iPad, подарочную карту Amazon или другие tech-призы можно посетив всего 1 сайт - платформу брендированных конкурсов Shopularity. Для участия достаточно зарегистрироваться через Twitter или Facebook и собрать как можно больше голосов в свою пользу. Для этого необходимо максимально широко распростанить информацию о конкурсе или призовом продукте в своей среде. Выигрывает набравший наибольшее количество голосов. Таким образом, можно сравнительно бесплатно превратить обыкновенного пользователя в настоящего “евангелиста” какого-нибудь продукта или компании. Источник: shopularity.us 10
  11. 11. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAВЛАСТЬ ТОЛПЕ Руководить любимой футбольной командой в прямом смысле слова есть возможность у мексиканских фанатов. У команды Murcielagos FC в мексиканском штате Синалоа нет шатного тренера. Все решения по ключевым вопросам принимаютcя коллегиально голосованием фанатов через интернет или sms. Фанаты решают такие вопросы, как выбор стратегии, подбор игроков или их замена во время игры, и даже присуждение премий. Источник: www.murcielagosfc.com/site/murcielagos 11
  12. 12. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA 12 MOBILE РЕЦЕПТ ИЗ РЕКЛАМЫ iРЕАЛЬНОСТЬ 24 AR-СТРИПТИЗ
  13. 13. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAРЕЦЕПТ ИЗ РЕКЛАМЫ Получить интересный рецепт или дополнительную информацию о продукте из ТВ-рекламы теперь может каждый, у кого есть смартфон и программа Shazam. Программа распознает музыкальные звуковые фрагменты, а теперь и звуковые фрагменты из рекламы определенных продуктов, предоставляя доступ к дополнительному контенту от бренда. В данный момент ее использует компания Pillsbury, но в ближайшем будущем ее планируют использовать компании Starbucks, Honda, Old Navy и Paramount Pictures. Источник: www.shazam.com/music/web/pressrelease.html? nid=NEWS20110616131053 13
  14. 14. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAiРЕАЛЬНОСТЬ Новое приложение для iPhone Parrot Carrot Safari – еще один пример ‘кросс-медийных игрушек’. Оно дополняет детскую книгу игрой, которая позволяет ребенку находить знакомых персонажей повсюду вокруг себя. Книга Parrot Carrot рассказывает истории о несуществующих персонажах, образованных из рифм (например, попугай-морковка Parrot/Carrot). Мобильная игра перемещает персонажей в реальность, а точнее – в дополненную реальность, позволяя детям находить забавных героев книги, которые буквально летают вокруг них, и соответствующие им рифмы. Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/integration-app-iphone-parrot- carrot/ 14
  15. 15. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAAR-СТРИПТИЗ Помните AR-календарь Audi, в котором модели автомобилей появлялись, только если на календарь смотреть с помощью мобильного приложения? А как насчет интерактивного каталога одежды с настоящими моделями? Как говорится, брюки превращаются… превращаются… в элегантные шорты и не только… Главное, чтобы обошлось без технических неполадок. Если серьезно, идея, конечно, не новая. Да и каталоги Victoria’s Secret, в общем-то, можно посмотреть без всякого AR-приложения, но ведь запретный плод сладок. Так что дополнительный слой контента, конечно, стоит того, чтобы скачивать отдельное приложение Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/ar-striptiz/ 15
  16. 16. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA в полной PROMO версии РОБОТ-АБСТРАКЦИОНИСТ AMERICAN EXPRESS ДАРИТ ПОДАРКИ ВИРТУАЛЬНЫЕ МОДЕЛИ HIGH-TECH ОТЕЛЬ TWEET-КАФЕ БАНКОМАТ НЕ ОБМАНЕШЬ
  17. 17. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA в полной NEW BUSINESS версии SMS-РИКША FACEBOOK НЯНЯ ДЛЯ СОБАКИ МАРКЕТИНГОВОЕ ТАКСИ
  18. 18. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA 18 TECHNOLOGY СВЕТО-ФУТБОЛ ТЕРМИНАТОРСКИЕ ЛИНЗЫ АРОМАТНЫЙ УВЕДОМЛЯТОР
  19. 19. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAСВЕТО-ФУТБОЛ Погонять виртуальный мяч или поиграть в хоккей со световой шайбой теперь не проблема для жителей Токио. Электронно-световая спорт-площадка e-Sports Ground открылась в одном из спортклубов. Благодаря технологии, схожей с Kinect от Microsoft игрокам не нужно надевать дополнительного оборудования. В специальной темной комнате к потолку прикреплены проекторы и сенсоры движения. Проекторы передают изображение на пол, а сенсоры реагируют на движения игроков и соответсвенно меняют расположение картинки. Источник: http://www.eurekacomputer.jp/ Компания: EUREKACOMPUTER CO., LTD, Japan 19
  20. 20. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAТЕРМИНАТОРСКИЕ ЛИНЗЫ Читать sms или электронную почту прямо в собственном глазу - вполне возможно, скоро эта фантазия станет реальностью. Произойти это может благодаря революционной разработке Вашингтонского Университета. Ученые создали глазную линзу со встроенной микросхемой в тысячу раз тоньше человеческого волоса. В нее также встроена беспроводная батарея и светодиоды. В будущем такая линза сможет проецировать трехмерное изображение, что безусловно оценят геймеры. Пока что тестовый экземпляр работает только в нескольких сантиметрах от источника питания. Источник: http://www.bbc.co.uk/news/health-15817316 Компания: Washington University, USA 20
  21. 21. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAАРОМАТНЫЙ УВЕДОМЛЯТОР Вы когда-нибудь мечтали получить письмо с ароматом ванили или твит с ароматом лаванды? Не вопрос! Если у вас есть малыш Olly – устройство, преобразующее цифровые сигналы в запахи. Этот незаменимый предмет был создан лондонским дизайн-бюро Mint Foundry. Получив электронный импульс через USB, устройство впрыскивает одну дозу ароматизатора в воздух. Его можно настроить так, что любые Ваши действия на компьютере будут сопровождаться определенными запахами. Контейнеры для ароматов можно заполнять аромамаслами, любимыми напитками и пр. В эру всеобщей виртуализации Olly – важный шаг на пути к превращению виртуального мира обратно в реальный. Источник: foundry.mintdigital.com 21
  22. 22. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA 22 LIFESTYLE QR-НЕДВИЖИМОСТЬ ГЕЙМЕРЫ В ОБЛАКАХ НА ПУЛЬСЕ ЗДОРОВЬЯ
  23. 23. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAQR-НЕДВИЖИМОСТЬ Продавать недвижимость станет эффективнее с помощью QR-кодов и NFC. Для этого их можно наносить на “смартбортды” вместе с табличками “Продается”. Потенциальный покупатель сможет получить всю необходимую информацию об объекте, просто отсканировав QR-код или поднеся телефон к полю NFC. Помимо этого продавцы недвижимости смогут оперативно получать информацию о том, какие объекты имеют наибольший спрос, а также персональные данные заинтересовавшихся покупателей. Источник: http://www.kremersigns.co.uk/smartboard/index.html Компания: KREMER SIGNS, UK 23
  24. 24. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAГЕЙМЕРЫ В ОБЛАКАХ Играть в онлайн-игры на мобильных устройствах с поддержкой облачных технологий стало реальностью. Это может быть не только PC или Mac, но и планшет, и мобильный телефон. Сервис OnLive открывает доступ к базе игр, в которые можно начать играть на своем PC и продолжить с того же места на любом портативном устройстве. Все, что для этого нужно – это подключение к интернету. Интересно, что управление игрой настроено специально под тачскрин для максимального удобства. Microsoft тоже не отстает и выпустил специальное iOS приложение для пользователей Xbox Kinect. Приложение My Xbox Live позволяет делится с друзьями своими достижениями в игре, редактировать свою аватарку и связываться с игровым центром Xbox. 24 Компания: OnLive, Inc., USA Microsoft, Inc., USA
  25. 25. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAНА ПУЛЬСЕ ЗДОРОВЬЯ Следить за тем, насколько здоровый образ жизни вы ведете, Вам поможет новинка от Jawbone – браслет UP. Какой продолжительности и качества ваш сон, сколько шагов Вы прошли за день, какую пищу съели – все это браслет фиксирует и отображает в специальном iOS- приложении. В него встроен шагомер и датчик глубины сна, и все это аккуратно упаковано в силиконовую оболочку. Правда, чтобы показания были полными и верными, браслет необходимо носить круглосуточно, что не всем может показаться удобным. Источник: jawbone.com/up/buy Компания: Jawbone, USA 25
  26. 26. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA 26 MEDIA PAYPAL ПРОДВИГАЕТ ПАРТНЕРОВ SAMSUNG СДЕЛАЛ ИЗ САЙТА ПЛАНШЕТ MCDONALD’S РАСПУСТИЛ СВОИ БАННЕРЫ
  27. 27. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAPAYPAL ПРОДВИГАЕТ ПАРТНЕРОВ В новой баннерной кампании сервиса онлайн-платежей PayPal фигурируют партнеры компании, которые принимают платежи через PayPal, и специальные условия на покупки у них для пользователей сервиса. Отличный способ наладить отношения сразу с обеими целевыми аудиториями - B2C и B2B! Компания: PayPal 27
  28. 28. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIASAMSUNG СДЕЛАЛ ИЗ САЙТА ПЛАНШЕТ Глядя на картинку вы видите планшет? Правильно! Но не совсем! Потому что это не сам планшет, а его product placement на сайте испанской газеты El Mundo. Оформление сайта в виде планшета показывает, как бы выглядела газета, если бы пользователь читал ее на планшете Samsung Galaxy Tab. При желании, такое оформление можно выключить, или наоборот еще и посмотреть рекламный ролик бренда. Компания: Samsung 28
  29. 29. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAMCDONALD’S РАСПУСТИЛ СВОИ БАННЕРЫ Rich media от McDonald’s распространяется на весь сайт msn: при клике на боковой баннер, оживляется верхний, и герои из этого баннера спускаются вниз по сайту, будучи атакованы из другого бокового баннера, пока не оказываются в баннере нижнем. Конечно, путешествия героев рекламы по сайту - дело не новое, но в данном случае интересно то, что обыграны все элементы. Компания: McDonald’s 29
  30. 30. 15TOP TRENDS FROM TRENDONEБЕЖИМ ВСЕМ МИРОМ SIRI ПЛАТИТ МЫЛО-СТИКЕР
  31. 31. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA 31 STATISTICS Проникновение интернета в России. Осень 2011 Проникновение интернета в населенных пунктах Digital-мамы
  32. 32. 32
  33. 33. 33
  34. 34. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIADigital-мамы 34
  35. 35. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA в TRENDS полной версии Facebook vs Google: битва следующего десятилетия Предел контроля QRеальность Твои мои песни Siriline
  36. 36. TRENDS NEWSLETTER | 19INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA 36 INTERVIEW Poke digital рынку
  37. 37. TRENDS NEWSLETTER | 19 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA Poke digital рынку Что должен понять и изменить рынок, чтобы делать digital, рассказывает Ник Руп - основатель агентства Poke и один из главных digital-умов по версии AdAge.Ник Руп (Nick Roope) делает digital в крутом лондонском агентстве, которое сам Nick Roope,же и создал, но в один прекрасный момент он вышел на новый уровень -уровень всего рынка, и теперь Ник не просто делает digital сам, но и помогает Chair at The Lovie Awardsдругим, являясь председателем фестиваля Lovie Awards, сопредседателем Co-chair at Internet WeekInternet Week Europe и послом Webby Awards в Великобритании. Еще журнал EuropeAdAge и Creativity Online включили Ника в TOP 50 главных рекламных умов UK Webby Ambassador at2011 года... А еще Ник придумал первую дизайнерскую энергосберегающую The Webby Awardsлампочку Plumen 001, и первую телефонную трубку, которая Founder / Owner at HULGER /подсоединяется к мобильному телефону и другим девайсам. Вот так! PLUMEN Executive Creative Director /Как организатор Lovie Awards и Internet Week Europe, скажи, в чем на твой Partner / Founder / Owner atвзгляд ценность таких мероприятий для публики? ‘Собрать тусовку’ - да... Poke‘поделиться опытом’ - да.... Но что самое ценное для участников и гостей?Как ты думаешь, такие события правда могут расширить сознание/открыть новые горизонты, вдохновить на что-то важное? Или ты ставишь можете себе позволить закапывать голову в песок.другие цели? И как их достигаешь? The Lovie Awards и Internet Week Europe помогаютЯ настолько вдохновлен самим интернетом, и существует так много предметов осознать, что «интернет» больше, чем толькодля восхищения... Но проблема на данный момент заключается в том, что мое «интернет-рынок», и что это культурный ивоодушевление разделяет узкая группа людей. Вокруг разных практик и социальный феномен, так же как и коммерческий.идеологий сформировались узкие сообщества, что позволяет им легче Забавно, что это понимание можно вполнесправляться с какими-то практичными проблемами и вопросами. Но такой использовать и для коммерции. Интернет все время’закостеневающий’ подход не достаточен для того, чтобы учиться у развивается, у него нет границ, так что если выпрофессионалов из смежных сфер и вдохновляться их достижениями. хотите привлечь внимание людей, нужноРекламщики думают, что у них есть ответы на все вопросы, и точно так же представлять себе и общую картину, и детали.думают и ‘технари’, и стартаперы и т.д. Но ведь это еще настолько молодая Например, как можно понимать что-то в индустрии 37сфера и настолько многому можно друг у друга научиться, что вы просто не online fashion, если не понимать, что такое sharing,
  38. 38. TRENDS NEWSLETTER | 19 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAкаково поведение людей и их социальные привычки... Как можно языках (а в следующем году их будет еще больше), чтобы начатьзаниматься онлайн-ритейлом, не зная, как твои покупатели проводят замечать крутые работы из разных регионов, несмотря насвое время, что мотивирует их переходить с одной странички на языковые различия.другую, с одного онлайн-магазина на другой, и с чем они вассравнивают. Что ты лично для себя вынес из этих мероприятий (если, конечно, у тебя была хоть малейшая возможность послушатьЯ начал свою карьеру как креатор, и теперь руковожу целой семинары и лекции в перерывах между организационнойкомпанией, которая называется Poke. Мне кажется, я уже пришел к беготней)?тому, что наша команда - знания и навыки - нас не ограничивают, анаоборот - мы можем сделать почти все. Большим ограничением для Мы хотели как можно дальше отойти от обмена информацией инас часто является неспособность рынка понять, какую ценность для приблизиться к обмену опытом и вдохновением. Потому что япользователей представляет то, что мы создаем, инвестировать и отлично помню, что на многих конференциях, на которых мнеправильно управлять внутренними процессами, связанными с доводилось бывать, я получал массу информации, но не знал,проектом. В общем, все сводится к пределам понимания, и Poke не как ее применить для моего бизнеса. Мы решили, то контент иобязан учить клиентов тому, что выходит за рамки того, что требуется формат наших ивентов будет другим - они должны пробуждатьпри работе над их проектами или специфики нашей работы (конечно, умы и вдохновлять в той же мере, что и информировать, чтобыв том случае, если клиент сам этого не хочет - тогда мы, естественно, люди уходили, заряженные этой энергией и творчеством. И чтобывсегда рады помочь). Internet Week Europe и The Lovie Awards - что-то из этого они смогли непосредственно применить в своейнамного более правильная возможность объяснить рекламному работе и в своих проектах буквально на следующей же неделесообществу наш подход к тому, что стоит и не стоит делать. Это после конференции.более умный способ показать, куда двигаться дальше, через примерыи бенчмарки, когда само сообщество определяет лучшее в индустрии. Главный же вывод для меня, кроме того, что я уже сказал - это то, что компании становятся более творческими и умными вЕще есть европейский аспект того, почему важны эти платформы. использовании social connectivity, что cама атмосфера digital-Европа - это потрясающий регион в основе которого лежит огромный проектов становится намного более насыщенной и болеепласт истории, культуры, традиций. Но даже несмотря на продвинутой, даже несмотря на то, что для потребителей (есливозможности интернета эти культуры и традиции не спешат все сделано правильно), наоборот, все становится проще исближаться. Каждый язык - это барьер, который препятствует интуитивнее.сотрудничеству, взаимообразованию, партнерству... И это, на самомделе, не дает нам развиваться, потому что мы не используем все Что ты собираешься изменить на следующий год?великие возможности, которые накопились за годы нашей совместной 38истории. Поэтому мы на The Lovie Awards оцениваем работы на 5 Мы хотим расширить количество стран-участников из Европы, и с
  39. 39. TRENDS NEWSLETTER | 19 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAточки зрения оцениваемых работ, и в плане контента. Будет они воспринимают исключительно как отдельные небольшиебольше узнаваемых персон из мира культуры и искусства. кампании, которые требуют больших медиа-вливаний наЛондон будет оказывать большую поддержку мероприятию и его раскрутку и потом оказываются никому не нужными еще доучастникам. И в целом, мы собираемся наращивать масштабы, того, как успевают развернуться на полную катушку. Мы нанесмотря на нестабильную экономическую ситуацию. протяжении долгого времени пытались доказать, что правильным является другой подход - модель построенияГлядя на работы, которые были поданы на The Lovie Awards сообщества, в котором идет непрерывающаяся коммуникациясо всей Европы, какую ты видишь картину с точки зрения и общение. По мере того, как вы добавляете новыхразвития digital-рынка в разных регионах? пользователей, фолловеров, фанатов, подписчиков и т.д. соотношение медиа к креативу меняется, способствуяУ меня сложилось впечатление, что стандарты и качество расширению сообщества. В какой-то момент вас начинаетзначительно различаются в разных регионах. И несмотря на то, слушать огромное количество вовлеченных пользователей, почто многие локальные тенденции в мировом масштабе крайне низкой цене и с минимальными инвестициями в медиа,оказываются уже устаревшими, на тех же рынках могут быть что подводит к логичному вопросу - а зачем делать иначе? Этапотрясающие компании, которые создают потрясающие вещи на теория, конечно, состоятельна, но реальность, в которой вамочень высоком уровне и открыты миру, в отличие от своих коллег. нужно развивать и поддерживать вовлечение и построениеМы пытаемся найти как раз такие локальные проекты, которые сообщетва, безусловно, бросает множество вызовов. Так что ксоответствуют глобальным мировым стандартам. концу года мы чувствуем себя очень уверенно относительно креативного направления и в целом, развития и нынешнихВ чем ты видишь главные достижения - свои и агентства показателей проекта.Poke в 2011 году? Какие цели намечаешь на 2012? Также мне было очень радостно наблюдать за тем, какОдной из основных задач для нас было выстроить сообщество развивалась наша работа с Huffington Post. Мы создали длявокруг The Feed (проект агентства Poke для компании Orange. них ‘шумный’ редакторский инструмент, который помог имПлатформа, через которую регулярно осуществляются усилить рост в Великобритании после запуска в этом году. Theразличные интернет-акции. Прим. ред.). Это долгосрочная Gauge - это намеренно вызывающий разногласия визуальныйплатформа для вовлечения, которая выросла из старой ECRM- сервис опросов, который позволяет редакции вести простой ипрограммы на базе email, которую мы вели для Orange на точечный диалог с читателями и блоггерами на самые горячиепротяжении многих лет. темы дня. Причем за счет его провокативности он еще и распространяется через социальные сети, порождаетБольшая проблема многих digital-проектов в том, что опыт дискуссии и позволяет СМИ формировать еще более четкое 39маркетинговых коммуникаций у компании уже накоплен, и digital понимание общественного мнения. А учитывая, что каждый
  40. 40. TRENDS NEWSLETTER | 19 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAдень рождает свежие новости для обсуждения, это получается Что изменилось и что продолжает меняться в планееще одна долгосрочная коммуникационная система там, где взаимоотношений digital- и классических рекламныхмогла бы быть просто короткой и дорогой лонч-кампанией. агентств и того, как они делят рекламные бюджеты?Важный вызов для нас - как сделать так, чтобы команда Poke В Лондоне это очень острая проблема. До сих пор, можновсегда была замотивирована, при переходе от таких больших и сказать, идет бой или даже я бы сказал рестлинг за контроль.более статичных (‘монолитных’) проектов к более разрозненным В итоге, все закончится некой поликультурой, котораяи мелким задачам. Но я рад признаться, мы находим решения. позволит разным бизнесам занимать главенствующую позицию в разных обстоятельствах. Я думаю, времяВ каком виде digital вошел в клиентские брифы? и к чему стандартных форматов агентств, которые были быклиенты еще не готовы, чего они еще не понимают? взаимозаменяемы, ушло, но новая структура еще не выкристализовалась в какую-либо стабильную форму, так чтоНет ни единого клиента, который бы не понимал, что digital это подстраивание будет продолжаться еще некоторое время.сегодня крайне важен (наконец-то!). Но существует еще массанедопониманий относительно ценности и актуальности всех По моим ощущениям, следующая фаза - за прорывнымиdigital-аспектов. Существует важная тенденция,которая кейсами, которые будут транслировать неприрекаемые изаключается в том, что многие маркетологи следуют течениям важные для всего рынка ценности, и менять покупательскиемоды и не ищут точного микса, который бы отражал их привычки всего рынка. Но это займет время.непосредственные нужды и возможности. Среднестатистическийзаказчик не так уж продвинут, так что даже если у вас есть Какая сейчас самая модная профессия в digital?правильные решения их задач, всегда находятся сотни преград,которые помешают ему вас услышать, еще до того, как вы ему Пожалуй, самыми трендовыми я бы назвал или Social Mediaчто-то расскажете. К сожалению, это также значит, что многие и Architect или UX (user experience). На Front end developersмногие клиенты обжигаются, покупая плохую работу, которая не тоже сейчас высокий спрос, если они знатоки HTML и "fluidрешает поставленных задач и в результате порождает еще design".больше недоверия в тот момент, когда они задумываются о том,чтобы заказывать digital-услуги. Конечно, со временем эта Ну и в заключение, что ты делаешь, когда не работаешь?ситуация изменится, но на сегодняшний день на рынке совсем немного по-настоящему удачных digital-проектов. Это, кстати, еще Тусуюсь с моим сынишкой Sonny. Ему два с половиной года, иодна причина, по которой важны The Lovie Awards - они помогают у нас все просто. Бегаем по горам, находим улиток в саду.задавать стандарт индустрии и показывать, к чему нужно Ходим на прогулки в лес, пинаем листья или ищем крутые 40стремиться, подобно СМИ. палки. Это отличный антидот против моей сверхзапутанной и
  41. 41. TRENDS NEWSLETTER | 19 INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIAабстрактной рабочей жизни. 41
  42. 42. КОНТАКТЫGRAPEMOSCOW / RUSSIA119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этажТел./факс: +7-495-789-45-27info@grape.ruGRAPE UKRAINEKIYV / UKRAINE01001, Kiyv,Holosiivska, 7Tel.: +380 503111874officeua@grape.ru 42

×