Долгосрочные
стратегии в интернете
Friday, March 20, 2009

Цели долгосрочной
стратегии
Friday, March 20, 2009

БРЕНД
БРЕНД
ИМИДЖ БРЕНДА: ЛОЯЛЬНОСТЬ:
средство идентификации 80% прибыли компании
продукта на рынке приносят 20% клиентов
Friday, March 20, 2009

Максимизация
прибыли
Выстраивание и поддержка имиджа бренда,
работа с лояльными покупателями -
являются источниками постоянного
финансового благополучия
Friday, March 20, 2009

Построение
стратегии
Friday, March 20, 2009

ШАГ 1: Бренд стратегия
Необходимо определить позиционирование и
коммуникацию бренда в digital среде: поиск и изучение
ЦА, анализ конкурентного пространства, подбор
инструментов, выявление медиаканалов, построение
коммуникации, оценка эффективности.
Что необходимо для разработки: понимание
философии, ценностей и RTB продукта.
Результат: системный документ, демонстрирующий возможности digital в построении коммуникации
с потенциальной ЦА и предлагающий конкретные действия на обозримый временной период.
Friday, March 20, 2009

ШАГ 2: Стратегическое
планирование
Выявляем целевые группы, с которыми выстраивается
коммуникация, определяем план реализации бренд
стратегии.
Что необходимо для разработки: четкая и
понятная бренд стратегия, постулирующая жизненное
пространство.
Результат: документ по коммуникативной стратегии с конкретным планом активаций по работе с
целевой аудитории в течение длительного периода.
Friday, March 20, 2009

ШАГ 3: Медиа планирование
Медиа-стратегия позволяет определить, какие
медиаканалы наиболее эффективны для достижения
целей кампании и выработать метрики.
Что необходимо для разработки:
коммуникативная стратегия, которая определяет с каким
целевыми группами мы хотим вступить в коммуникацию,
и что мы от нее ожидаем.
Результат: cводный документ, сравнивающий всевозможные медиаканалы по представленности в них
целевых групп и возможностям, которые они предоставляют для достижения поставленных целей
коммуникации.
Friday, March 20, 2009

ШАГ 4: Построение лояльности
Стратегия, направленная на постоянную коммуникацию с
лояльными потребителями посредством digital механик.
Что необходимо для разработки: общая CRM
стратегия, коммуникативная стратегия.
Результат: документ, описывающий стратегию и тактику агрегации: построения и работы с лояльной
аудиторией бренда - включающий процессы, проектную команду и информационную архитектуру.
Friday, March 20, 2009

ШАГ 5: ROI (аналитика и
оптимизация)
Финансовая оценка и тактические решения по повышению
отдачи от реализации бренд стратегии в digital среде.
Что необходимо для разработки: связь
коммуникативной стратегии с продажами, онлайн механизмы
отслеживания товарооборота, финансовый план на
обозримый период.
Результат: документ раскрывающий текущее положение инвестиций в digital маркетинг,
предлагающий план действий по их оптимизации, идеи корректирующие бренд стратегию.
Friday, March 20, 2009

ШАГ 6: Стратегия присутствия в
социальных медиа
Определяем идеологию и тактику коммуникации
бренда в интерактивном пространстве блогосферы
и социальных медиа.
Что необходимо для разработки:
коммуникативная стратегия.
Результат: документ описывающий текущее состояние социальных медиа, основные каналы
продвижения, возможности, присутствие ЦА, предлагающий конкретные шаги агентства, направленные
на вовлечение аудитории бренда в коммуникацию.
Friday, March 20, 2009

ШАГ 7: New media
Подбор и организация использования /
размещения в экспериментальных форматах и
каналах digital медиа.
Что необходимо для разработки:
коммуникативная стратегия и стремление со
стороны бренда к экспериментам.
Результат: сводный документ, анализирующий актуальное состояние предложений на рынке new
media и характеризующий с точки зрения соответствия коммуникативной стратегии инструменты и
каналы, предложенные к использованию.
Friday, March 20, 2009

Примеры стратегий
Friday, March 20, 2009

Friday, March 20, 2009

Happiness Factory
Возможно самая
добрая и смешная
рекламная кампания
за всю историю.
Что делали
в интернете?
Friday, March 20, 2009

Friday, March 20, 2009

Девчат
Над этим проектом работало уже около
4-х интернет
агентств, но отличный
идейный базис
продолжает активно
вовлекать девчонок.
Friday, March 20, 2009

Friday, March 20, 2009

Axelab
Этап вовлечения
потребителей
до момента запуска
основной кампании,
до раскрытия УТП
продукта.
Friday, March 20, 2009

Axelab
4 500 человек приняли активное участие в онлайн квесте.
Анонсировав начало акции в онлайн сообществе Axeeffect мы
получили больше 20 000 заинтересованных пользователей без
медийной кампании.
Friday, March 20, 2009

Friday, March 20, 2009

Qashqai Car Games
Кампания стартовала в 2006 году и
продолжается сейчас.
На сегодняшний момент
за Qashqai утвердился
имидж машины,
превращающей город в
игровую площадку.
Friday, March 20, 2009

Friday, March 20, 2009

Miller Russia
70 000
зарегистрированных
пользователей
Friday, March 20, 2009

Vechegreenka
40 000
зарегистрированных
пользователей
Friday, March 20, 2009

Hobbybaza
20 000
зарегистрированных
пользователей
Friday, March 20, 2009

Life Hack
10 000
зарегистрированных
пользователей
Friday, March 20, 2009

Friday, March 20, 2009

My Starbucks Idea
Проект MIS запущен
для того, чтобы
продемонстрировать
открытость компании
и лояльность
к сотрудникам.
Friday, March 20, 2009

My Starbucks Idea
Идеи посетителей кофеен воплощаются в
жизнь. Любой пользователь сайта может
предложить идею / проголосовать за
предложенную /
прокомментировать.
Все идеи
рассматриваются.
Friday, March 20, 2009

Friday, March 20, 2009

Brandstorm
Уникальная бизнес
игра, закрепляющая
за L’Oreal имидж
компании мечты.
Сильный HR и PR
проект.
Friday, March 20, 2009

Долгосрочные стратегии
в интернете
Давайте обсудим
+7 495 789 4527
info@grape.ru
Friday, March 20, 2009