GRAPE
Digital Trends
Newsletter
анонс
#3

Уважаемые коллеги и партнеры, перед вами третий выпуск нашего newsletter.
Пилотный запуск нашего издания прошел успешно, и, начиная с этого
выпуска, мы планируем дополнить информационную составляющую нашего
издания аналитической частью. Мы представим вашему вниманию экспресс-
анализ окружающих событий, поделимся своими наблюдениями и
ожиданиями от digital рынка в рубрике "Тренды".
Занимаясь подготовкой newsletter наша редакция сталкивается с огромным
количеством интересной информации, которую невозможно вставить в
ежемесячную рассылку в силу объема и формата. Для того, чтобы она не
портилась на полках, мы решили открыть сайт HOT-DIGITAL.RU на котором
вы сможете регулярно узнавать все самое свежее, новое и интересное, что
происходит в современном мире интерактивных медиа и технологий.
Однако, лучшие кейсы и аналитические заметки будут все также ежемесячно
приходить к вам на почту в формате newsletter.
С уважением и любовью.

Лучшие практики

Глобус удачи от SAS
CPB Europe и Scandinavian Airline SAS
запустили промо сайт, связанный с
Facebook, предоставляющий
пользователям шанс рвануть куда глаза
глядят со своими друзьями из контакт
листа. В основе механика “Колеса
Фортуны”, только для путешественников
и с социальным оттенком. Сначала ты
выбираешь случайным образом куда
полетишь (из всех доступных рейсов
SAS), при втором вращении глобуса -
случайным образом определяется
знакомый из Facebook, который полетит с
тобой.
http://www.sasglobeoffortune.com/ И чтобы случайно не оказаться в
Урюпинске с бабушкой Светой,
предоставляется 10 попыток выиграть
неожиданное путешествие.

Онлайн маркетинг

Окажись в фильме ужасов
Новый экспериенс от Doritos для продвижения
двух новых вкусов чипсов Black Pepper Jack и
Smoking Cheddar BBQ. Сайт открыт только с
18.00 и до 6 утра. Пользователь просыпается на
операционном столе в момент, когда ему делают
лоботомию для прямого доступа к мозгу с целью
извлечения воспоминаний, и оказывается
вовлеченным в странную историю опытов над
самим собой в потерянном приюте в Швеции.
Вебкамера и инструменты социализации (сайт
запрашивает доступ к аккаунту в твиттере и
Facebook), делают зрелище максимально
приближенным к реальности: вдруг в воде ты
видишь свое отражение, твои воспоминания
ретранслируются на мониторы сумасшедших
ученых, и ты видишь там своих друзей, их
фотографии, их имена. Тебе нужно выбрать кто
будет следующим...
http://www.asylum626.com/
Продукт имплементирован в историю через
метку расширенной реальности на упаковке,
которые являются ключем к повествованию.

Веб 2.0

Заработай на себе и своих друзьях
Udorse - проект, направленный на
использование фото-контента Facebook
для промоутирования брендов
посредством самих потребителей.
Авторизуясь через Facebook Connect,
пользователь импортирует весь
фотоархив в Udorse, в котором может
через тэгитирование предметов с
фотоизображений мотивировать как
своих друзей, так и случайных
посетителей на покупку этого
предмета, одежды, напитка, марки
сигарет и тд. Оплата может быть
разной: как за просмотры так и за
http://www.techcrunch.com/2009/09/14/tc50-udorse-
полезные действия / продажи.
leverages-facebook-photos-for-social-product-endorsements/
http://udorse.com

Мобильный
маркетинг

Лайфкастинг для своих друзей в
Facebook от Ovi и Nokia
С помощью Ovi вы можете делиться со своими
друзьями из Facebook своим местоположением,
рассказывать о том, что делаете и собираетесь
совершить. Все, что нужно сделать - это добавить
виджет Ovi Lifecasting на десктоп своего Nokia
N97.
Вы можете попробовать первыми протестировать
бета версию. Загрузите виджет из Ovi.
Ваш Nokia N97 определяет положение в реальной
жизни с помощью GPS/A-GPS или по положению в
сети. Вы можете поделиться адресом, где сейчас
находитесь, интересными близлежащими
достопримечательностями и сохранить любимое
местечко на своей Ovi MapsBeta. А чтобы сделать
это переживание незабываемым, можно
воспользовавшись фотоаппаратом и прикрепив
фотографию к своему посту.
http://betalabs.nokia.com/blog/2009/09/01/lifecast-with-ovi-to-share-memorable-moments-with-your-friends-on-facebook
http://www.youtube.com/watch?v=8blPNtqJaeM

Интерактивные
медиа

Расширенная реальность через контактные
линзы?
Писатель фантаст Роберт Хайлайн описал в
романе “Звездные рейнджеры” бойцов
будущего: атомный реактор и многотонный
костюм, который увеличивал мощь
человеческого существа в тысячи раз. Мы все
ближе и ближе к эре, когда добровольно
люди будут становится киборгами.
Первый шаг уже сделан, экзоскелет
стоимостью в $2300 появился в продаже.
Второй шаг, Бабак Парвиц (Babak A. Parviz),
профессор вашингтонского университета
опубликовал статью в IEEE Spectrum, в
которой рассказывает о работе своей
команды над электронной контактной линзой
для постоянного мониторинга глюкозы, с
применением технологии AR, и потенцией ее
развития.
http:// http://
www.youtube.com/ www.spectrum.ieee.org/
watch? biomedical/bionics/
v=B_k30yeCk4c augmented-reality-in-a-
contact-lens/0

Коммуникации 3.0

Kidrobot QR codes
Kidrobot, бренд игрушек и одежды,
выпускаемых ограниченным тиражом, и
WeArePlus провели начиная с 10
сентября пятидневную QR-code игру-
охоту для продвижения новой
коллекции Dunny 2009. Фанатам бренда
Kidrobot было предложено загрузить
программу-считыватель QR кодов для
их смартфонов и затем искать коды в
промо дисплеях в секретных локациях в
Нью-Йорке и в интернете. С помощью
кодов игроки ежедневно собирали
виртуальных Dunnys, и им
предоставлялось право на получение
различных призов, включая и главный
http://dunnyhunt.kidrobot.com/ приз - полную коллекцию игрушек
Dunny 2009.

Сенсационный
маркетинг

Zulu Alpha Kilo's Agency in a Box
Прошлой осенью, Зак Мруех (Zak Mroueh),
основатель агентства Zulu Alpha Kilo и бывший
креативный директор агентства Taxi, решил
протестировать уровень и быстроту поиска,
принятия творческих решений своей студии,
поместив ее в гигантскую белую коробку
посреди Торонто на площади Дундас на 9
часов.
С помощью промоутеров жителей Торонто
приглашали заглянуть внутрь белой коробки для
поиска решения любой проблемы. Восемь
креативщиков агентства вместе с
приглашенными сторонними архитекторами,
фотографами, дизайнерами и режисерами,
искали и предлагали тут же наилучший вариант
http://www.thinkinginsidethebox.ca// развития ситуации. И так, агентство Zulu Alpha
Kilo собрало все материалы этого проекта,
задокументировало и разместило на вебсайте
Thinking Inside the Box project.

Инновации в медиа

Mixed Reality от Nokia
Mixed Reality - концепт платформа, которая позволяет
объединить цифровую информацию и реальный мир
в одном времени и пространстве. Nokia верит, что
размываются границы между digital и реальным миром
со все большим развитием геолокационных
инструментов, фотошаринга, конвергенции различных
медиа каналов, посредством роста доступности
интернета, развития интерактивности виртуального
мира с действиями, поступками в реальности.
Mixed Reality в своей повседневности состоит из 2ух
составляющих: расширенной реальности и
расширенной виртуальности. Первая технология
получает все большее распространение, хотя и
используется уже давным давно (например, в шлемах
пилотов боевых самолетов). Вторая, позволяет
привязать к любому физическому объекту весь
возможный объем информации о нем.
http://research.nokia.com/files/insight/NTI_MARA_-_June_2009.pdf/
http://www.youtube.com/watch?v=CGwvZWyLiBU/

Digital life style

MAPTOR - теперь невозможно
потеряться
Устройство, которое соединило в себе
три составляющих: Google maps, GPS
передатчик и проектор. Теперь, где бы
ты ни был в любой точке планеты, если
чувствуешь, что идешь куда-то не туда,
или оказался где-то не там... Просто
включи Maptor, спроецируй карту на
стену и погляди, как тебе отсюда
выбраться.
http://www.yankodesign.com/2009/08/24/getting-lost-is-not-so-trendy/
http://www.youtube.com/watch?v=FH6jVJiXBok

Инновации в вебе

Оставь свой след
Провайдер мобильной связи TalkTalk
продвигает свои услуги с помощью
нестандартной видео открытки, которую
можно создать с помощью своего
мобильного телефона. Для этого
потребуется доступ к сайту, вебкам,
выключенный свет, экран включенного
мобильного телефона и хорошее
настроение. Камера захватывает неоновый
след от экрана трубки, который оставляет
движение рук владельца. Хочешь послать
видео улыбку своей подружке? Вперед!
Это смешно!
http://xfactor.talktalk.co.uk/

Статистика
и аналитика

Рост популярности Facebook в России
За год число
зарегистрированных в
Facebook.com россиян
увеличилось на 600% и
превысило 0,5 млн. человек.
Характерно, что аудитория,
которая сейчас активно
пользуется Facebook - это
тренд-сеттеры. Российский
Facebook конца 2000-х по
аудитории и ее активности
представляет собой аналог
кириллического
Livejournal.com в начале
десятилетия.
http://checkfacebook.com

Источники

GRAPE
Digital Trends Newsletter
Позвоните нам
+7 495 789 4527
Подписка на рассылку
info@grape.ru
#3