Комплексный подход Digital в центре коммуникаций

Комплексныйподходdigital в центре коммуникаций

Когда-то digital былнепонятной игрушкой в руках бренд менеджеров...

Но каждый день приближает настому, что digital составляющая часть инфрастуктуры общества

29 42% ЕЖЕДНЕВНО В ИНТЕРНЕТЕ В ГОРОДАХ ВЫХОДЯТ 100К + В СЕТЬ млн 37% НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ ФОМ, лето 2010

20%gemiusAudience, весна 2010 НАСЕЛЕНИЯ УКРАИНЫ

Измеримость и АгрегациюЧто дает диджитал маркетологу,бренд менеджеру и рекламисту?

За что платит бренд в digital среде?

ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ

ИМЕННО В ЛОЯЛЬНОСТИСКРЫВАЕТСЯ ЛЮБОВЬПОТРЕБИТЕЛЯ = КЭШ

От контактадо бесконечности потребления

ОХВАТ

Бренд хочет коммуницироватьименно со своей аудиторией иинтернет это позволяет делать!

Трендсеттеры

Фрики& Гики

Паша

Что мы используем в работе по поиску аудитории?

Открытые Собственный опытTNS Web Index аналитические и успешные кейсы по данные работе с аудиторией

Мы почти перестали говорить о CTR и начали говорить об имидже

1 2 3(с) David // Armano damano.typepad.com

Критерии эффективности: медийная кампания Слабые контакты / охват CPM Глубокие контакты / переходы на сайт CPC Регистрации / лиды CPL Вовлеченные потребители CPE Полезные действия CPA Транзакции CPS Рекомендации

ВОВЛЕЧЕНИЕ

Вовлечение - наследиеинтерактивной среды

Всегда там -где экран и кнопка

Какова цель вовлечения?Качество контакта!

Новый подходк построениюкоммуникации

Просмотры Новый способ видео измерения вовлечения Твитты Сыгранные Цитаты Посты игрыКомментарии Участники Лайки групп

Новый способпотребления

Вирусоемкость - этонеконтролируемый результат?

Или критерийуспешности кампании? продукта?

Люди сами расскажут и порекомендуют знакомым...если мы актуальны и оригинальны!

ЛОЯЛЬНОСТЬ

50 000 регистраций

4 000 000 кодов

80раз за полгода

Вот она любовь потребителя

измеримаяпрогнозируемая

эмоциональная

веселая ,)

брендированная

КАК?

1. 2. Охват Работа аудитории с аудиториейКак старт мыслям Желание купить как итог активного о покупке эволюционирования флайты постоянная коммуникация 3. Привязка к продукту Стимулирование к созданию богатой послепродажной экспертизы для обеспечения лояльности постоянная коммуникация

Комплексныйподход к digitalПозвоните нам+7 495 789 4527info@grape.ru

http://grape.ru	203
http://brutalmarketing.ru	17
http://feeds2.feedburner.com	6
http://feeds.feedburner.com	2
http://twitter.com	1
http://wine.canrealize.com	1

Комплексный подход Digital в центре коммуникаций

by Hungry Boys

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 230

Statistics

Комплексный подход Digital в центре коммуникаций Presentation Transcript