Рекламные агентства
в сфере digital
россия

Современный
пользователь
интернета

более 1 млрд
пользователей
сети
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)

В России:
32,7 млн
ФОМ, \"Интернет в России / Россия в Интернете\". Выпуск 23. Весна 2008

Стремление к всеообщему
контролю
Симбиоз технологии и культуры:
1. Снижение внимания к сообщениям вне
контекста
CTR
0,4%
2. Растущий контроль аудитории над
информацией: где? кто? когда? зачем?
3. Бегство от прямой рекламы
4. Одновременный контакт с несколькими СМИ
5. Новые социальные условия: сотрудничество,
персонализация, мобильность

Требование выбора
Демократия 2.0
1. Доступность и контроль над
информацией как повод
реализации собственного права
выбора.
2. Изменение схем поведения:
сотрудничество и “интернет
социализм” \"Собирается ли \"Скажите, чем \"Как Вы
Российская Федерация был продиктован относитесь к
пробуждению
3. Демократизация контента. использовать для
обороны своих рубежей
поступок -
поцелуй мальчика Ктулху?\"
огромных боевых Никиты в живот?\"
человекоподобных
роботов?\".

Персональная
самоидентификация
Человек информационный.
В мире постиндустриализма,
бренды становятся образами
собственной предикации. Сам
хомо превращается в бренд,
который требует собственного
позиционирования в рамках
социума. Мы то, что мы
потребляем.

Перманентная коммуникация
Новая реальность социума
Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания
социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как
первичное ощущение экзистенциального опыта.

Homo
Communitainment
community+
communication+
entertainment

Цели бренда
в digital среде

Цели бренда в онлайн
Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение
внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости
к бренду и бренд-амбасадоров
продуктам

Как было совсем недавно?
Можете
Вы провести
баннерную
кампанию?
делаете
сайты? Как думаете
А что Вы
можете
рассказать
интернет
о вирусах?
игра нам
поможет?

И как же сейчас?
Аудитория
нуждается не
в объектах, а
в коммуникациях с
любимыми брендами

Будущее интернета
Technorati’s State of the Blogosphere 2008

Будущее интернета
От потребления контента
к созиданию
Опыт пользователя как первопричина выбора и определение
собственного поведения.
Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит
этого вообще нет?
Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и
цитируемость - ключевое требование к современной информации.

Что делать?
Тенденции
на рынке digital
коммуникаций

Тенденции
Сетевые агентства
открывают digital
подразделения

Тенденции
Сетевые агентства
скупают компании
с историей

Тенденции
Компании с историей
получают инвестиции

Тенденции
Сетевые digital
агентства выходят
на российский рынок

Тенденции
Независимые digital
агентства строят
успешные отношения
с клиентами

Тенденции
Оффлайн агентства
ищут digital партнеров

Оффлайн и онлайн
агентства

Проблема доверия
Клиент не верит
в digital, ведь он
ничего не знает

Оффлайн и онлайн
сотрудничество
Мы говорим на
одном, понятном
языке:

Аудитория
29% населения
России, 18+
ФОМ, \"Интернет в России / Россия в Интернете\". Выпуск 23. Весна 2008

Таргетирование
Онлайн медиамикс
позволяет строить
прямые коммуникации
с потребителем

Оценка эффективности
Субъективная
Cвязана с поставленными
в начале кампании
таргетами, замерами ЦА,
глубиной интерактива.

Оценка эффективности
Объективная
CPT - $2-5
CTR - 15-30%

Оффлайн и онлайн
сотрудничество
Мы общаемся
непосредственно
с потребителем:

Оффлайн и онлайн
сотрудничество
1. В интернете
видимые изменения
прохоисходят раз
в квартал

Оффлайн и онлайн
сотрудничество
2. В интернете
к мнению
аудитории нужно
прислушиваться

Оффлайн и онлайн
сотрудничество
3. Интернет -
интерактивная
среда. Развлекай и
властвуй!

Оффлайн и онлайн
сотрудничество
Вовлечение в
коммуникацию -
прямой путь к
продажам

Оффлайн и онлайн
сотрудничество
Digital агентства
знают как!
И учатся вместе
с потребителем..

Рекламные агентства
в digital сфере
+7 495 789 4527
info@grape.ru