Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года

on

  • 2,397 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,397
Slideshare-icon Views on SlideShare
2,350
Embed Views
47

Actions

Likes
5
Downloads
59
Comments
0

5 Embeds 47

http://grape.ru 21
http://www.grape.ru 13
http://www.slideshare.net 10
http://pulse.plaxo.com 2
http://pinterest.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года Presentation Transcript

    • Рекламные агентства в сфере digital россия
    • Современный пользователь интернета
    • более 1 млрд пользователей сети Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
    • В России: 32,7 млн ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008
    • Стремление к всеообщему контролю Симбиоз технологии и культуры: 1. Снижение внимания к сообщениям вне контекста CTR 0,4% 2. Растущий контроль аудитории над информацией: где? кто? когда? зачем? 3. Бегство от прямой рекламы 4. Одновременный контакт с несколькими СМИ 5. Новые социальные условия: сотрудничество, персонализация, мобильность
    • Требование выбора Демократия 2.0 1. Доступность и контроль над информацией как повод реализации собственного права выбора. 2. Изменение схем поведения: сотрудничество и “интернет социализм” quot;Собирается ли quot;Скажите, чем quot;Как Вы Российская Федерация был продиктован относитесь к пробуждению 3. Демократизация контента. использовать для обороны своих рубежей поступок - поцелуй мальчика Ктулху?quot; огромных боевых Никиты в живот?quot; человекоподобных роботов?quot;.
    • Персональная самоидентификация Человек информационный. В мире постиндустриализма, бренды становятся образами собственной предикации. Сам хомо превращается в бренд, который требует собственного позиционирования в рамках социума. Мы то, что мы потребляем.
    • Перманентная коммуникация Новая реальность социума Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как первичное ощущение экзистенциального опыта.
    • Homo Communitainment community+ communication+ entertainment
    • Цели бренда в digital среде
    • Цели бренда в онлайн Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости к бренду и бренд-амбасадоров продуктам
    • Как было совсем недавно? Можете Вы провести баннерную кампанию? делаете сайты? Как думаете А что Вы можете рассказать интернет о вирусах? игра нам поможет?
    • И как же сейчас? Аудитория нуждается не в объектах, а в коммуникациях с любимыми брендами
    • Будущее интернета Technorati’s State of the Blogosphere 2008
    • Будущее интернета От потребления контента к созиданию Опыт пользователя как первопричина выбора и определение собственного поведения. Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит этого вообще нет? Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и цитируемость - ключевое требование к современной информации.
    • Что делать? Тенденции на рынке digital коммуникаций
    • Тенденции Сетевые агентства открывают digital подразделения
    • Тенденции Сетевые агентства скупают компании с историей
    • Тенденции Компании с историей получают инвестиции
    • Тенденции Сетевые digital агентства выходят на российский рынок
    • Тенденции Независимые digital агентства строят успешные отношения с клиентами
    • Тенденции Оффлайн агентства ищут digital партнеров
    • Оффлайн и онлайн агентства
    • Проблема доверия Клиент не верит в digital, ведь он ничего не знает
    • Оффлайн и онлайн сотрудничество Мы говорим на одном, понятном языке:
    • Аудитория 29% населения России, 18+ ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008
    • Таргетирование Онлайн медиамикс позволяет строить прямые коммуникации с потребителем
    • Оценка эффективности Субъективная Cвязана с поставленными в начале кампании таргетами, замерами ЦА, глубиной интерактива.
    • Оценка эффективности Объективная CPT - $2-5 CTR - 15-30%
    • Оффлайн и онлайн сотрудничество Мы общаемся непосредственно с потребителем:
    • Оффлайн и онлайн сотрудничество 1. В интернете видимые изменения прохоисходят раз в квартал
    • Оффлайн и онлайн сотрудничество 2. В интернете к мнению аудитории нужно прислушиваться
    • Оффлайн и онлайн сотрудничество 3. Интернет - интерактивная среда. Развлекай и властвуй!
    • Оффлайн и онлайн сотрудничество Вовлечение в коммуникацию - прямой путь к продажам
    • Оффлайн и онлайн сотрудничество Digital агентства знают как! И учатся вместе с потребителем..
    • Рекламные агентства в digital сфере +7 495 789 4527 info@grape.ru