Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года

1,813 views
1,721 views

Published on

Published in: Business, Art & Photos
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,813
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
49
Actions
Shares
0
Downloads
60
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года

  1. 1. Рекламные агентства в сфере digital россия
  2. 2. Современный пользователь интернета
  3. 3. более 1 млрд пользователей сети Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
  4. 4. В России: 32,7 млн ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008
  5. 5. Стремление к всеообщему контролю Симбиоз технологии и культуры: 1. Снижение внимания к сообщениям вне контекста CTR 0,4% 2. Растущий контроль аудитории над информацией: где? кто? когда? зачем? 3. Бегство от прямой рекламы 4. Одновременный контакт с несколькими СМИ 5. Новые социальные условия: сотрудничество, персонализация, мобильность
  6. 6. Требование выбора Демократия 2.0 1. Доступность и контроль над информацией как повод реализации собственного права выбора. 2. Изменение схем поведения: сотрудничество и “интернет социализм” quot;Собирается ли quot;Скажите, чем quot;Как Вы Российская Федерация был продиктован относитесь к пробуждению 3. Демократизация контента. использовать для обороны своих рубежей поступок - поцелуй мальчика Ктулху?quot; огромных боевых Никиты в живот?quot; человекоподобных роботов?quot;.
  7. 7. Персональная самоидентификация Человек информационный. В мире постиндустриализма, бренды становятся образами собственной предикации. Сам хомо превращается в бренд, который требует собственного позиционирования в рамках социума. Мы то, что мы потребляем.
  8. 8. Перманентная коммуникация Новая реальность социума Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как первичное ощущение экзистенциального опыта.
  9. 9. Homo Communitainment community+ communication+ entertainment
  10. 10. Цели бренда в digital среде
  11. 11. Цели бренда в онлайн Поддержание Рост лояльной Стимулирование Повышение внимания ЦА ЦА / взращивание спроса узнаваемости к бренду и бренд-амбасадоров продуктам
  12. 12. Как было совсем недавно? Можете Вы провести баннерную кампанию? делаете сайты? Как думаете А что Вы можете рассказать интернет о вирусах? игра нам поможет?
  13. 13. И как же сейчас? Аудитория нуждается не в объектах, а в коммуникациях с любимыми брендами
  14. 14. Будущее интернета Technorati’s State of the Blogosphere 2008
  15. 15. Будущее интернета От потребления контента к созиданию Опыт пользователя как первопричина выбора и определение собственного поведения. Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит этого вообще нет? Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и цитируемость - ключевое требование к современной информации.
  16. 16. Что делать? Тенденции на рынке digital коммуникаций
  17. 17. Тенденции Сетевые агентства открывают digital подразделения
  18. 18. Тенденции Сетевые агентства скупают компании с историей
  19. 19. Тенденции Компании с историей получают инвестиции
  20. 20. Тенденции Сетевые digital агентства выходят на российский рынок
  21. 21. Тенденции Независимые digital агентства строят успешные отношения с клиентами
  22. 22. Тенденции Оффлайн агентства ищут digital партнеров
  23. 23. Оффлайн и онлайн агентства
  24. 24. Проблема доверия Клиент не верит в digital, ведь он ничего не знает
  25. 25. Оффлайн и онлайн сотрудничество Мы говорим на одном, понятном языке:
  26. 26. Аудитория 29% населения России, 18+ ФОМ, quot;Интернет в России / Россия в Интернетеquot;. Выпуск 23. Весна 2008
  27. 27. Таргетирование Онлайн медиамикс позволяет строить прямые коммуникации с потребителем
  28. 28. Оценка эффективности Субъективная Cвязана с поставленными в начале кампании таргетами, замерами ЦА, глубиной интерактива.
  29. 29. Оценка эффективности Объективная CPT - $2-5 CTR - 15-30%
  30. 30. Оффлайн и онлайн сотрудничество Мы общаемся непосредственно с потребителем:
  31. 31. Оффлайн и онлайн сотрудничество 1. В интернете видимые изменения прохоисходят раз в квартал
  32. 32. Оффлайн и онлайн сотрудничество 2. В интернете к мнению аудитории нужно прислушиваться
  33. 33. Оффлайн и онлайн сотрудничество 3. Интернет - интерактивная среда. Развлекай и властвуй!
  34. 34. Оффлайн и онлайн сотрудничество Вовлечение в коммуникацию - прямой путь к продажам
  35. 35. Оффлайн и онлайн сотрудничество Digital агентства знают как! И учатся вместе с потребителем..
  36. 36. Рекламные агентства в digital сфере +7 495 789 4527 info@grape.ru

×