Тренды 2012

9,563 views

Published on

Доклад на Российской Интернет Неделе 2011

Published in: Business
3 Comments
36 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
9,563
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,632
Actions
Shares
0
Downloads
338
Comments
3
Likes
36
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Тренды 2012

    1. 1. тренды 2012
    2. 2. Возвращение к истокам
    3. 3. Возвращение к истокамИмиджевая реклама? Вдохновлять пользователей? Общаться врамках платформы бренда? Улучшать показатели бренда?Бренды в социальных сетях всегда рискуют услышать о себеправду. Если за продуктом не стоит что-то уникальное,особенное, потребитель не поверит в какое-либо сладкое инаикрасивейшее сообщение.Получается, сошиал медиа маркетологи должны научиться непросто выдумывать длинные истории, а ИНФОРМИРОВАТЬоб RTB продукта.Реклама возвращается к исконным своим целям- прежде всего, рассказать о том, какиечеловеческие инсайты удовлетворяют бренды
    4. 4. Новыймедийный опыт
    5. 5. Новый медийныйопытТолько представьте, что ролики с ТВ экрананеожиданно стали говорить с вамичеловеческим языком, рассказывая о реальныхваших проблемах, указывая на эффективныеспособы их решения... Это не футуристическаязарисовка, это происходящая на ваших глазахреволюция в медиа рекламе, в частности винтернете. Когда работа с потребителями всоциальных медиа показала выдающиесярезультаты, стало очевидно - безнепосредственно диалога неткоммуникации.
    6. 6. Рекламавне контроля
    7. 7. Реклама внеконтроляМы все жалуемся, что "клиент дурак", но ничто так неподтверждает наши стенания, как работы от Miami AD School,которая по версии Future Cannes Lions от AKQA признаналучшей в мире в этом году. Ребята придумали многонашумевших кейсов, но самый удачный - Russian StandartRoulette - возможно поиграть в русскую рулетку виртуально вфейсбуке со своими друзьями. Популярность решения быланастолько ошеломляющей, что юристы Русского Стандартахотят создать прецендент и наказать студентов. Но нужно лиих судить? Если основным мерилом эффективностистановится "популизм" - цитирование иупоминание со стороны ЦА.
    8. 8. Новыйпотребитель
    9. 9. Самореализация Эстетизм Познание Уважение ПринадлежностьНовый Вконтактепотребитель и мобилка ХатаКак разговаривать с ним? Маргинал,который живет вне пирамидыценностей Маслоу? Пожрать
    10. 10. Развлечение -новый форматкоммуникации
    11. 11. Развлечение - новая форма коммуникацииМы уже свыклись с термином Gamification. Но дальше- больше. Новый потребитель уже не только незаметит ваше сообщение в не контекста. Внеситуации. Он не станет интересоваться вами,если вы его не развлекете! Общение междупотребителями и брендами, между друг другомпревратилось в постоянное развлечение.
    12. 12. Борьбаза внимание
    13. 13. ВКонтакте Одноклассники и даже всемогущий Facebook... В 2011 среднее время на сайте падает
    14. 14. Потеря внимания у пользователей к социальным сетям и порталам в пользу бренд платформ
    15. 15. Завоеваннаяаудитория - новая ЦА
    16. 16. Завоеванная Бренды собрали армии, под знаменами своей религии. И теперь, эта аудитория стала их целью.аудитория - Научиться вовлекать, провоцировать, сохранять, заинтересовывать early adopters оказалось кудановая ЦА важней, потому как новый рубеж - это друзья лояльной аудитории. Люди должны стать носителями / проводниками бренд идеи и коммуницировать ее окружающим.
    17. 17. Завоеванная Бренды собрали армии, под знаменами своей религии. И теперь, эта аудитория стала их целью.аудитория - Научиться вовлекать, провоцировать, сохранять, заинтересовывать early adopters оказалось кудановая ЦА важней, потому как новый рубеж - это друзья лояльной аудитории. Люди должны стать носителями / проводниками бренд идеи и коммуницировать ее окружающим.
    18. 18. Где вы сейчас -имеет значение!
    19. 19. В этом кафе твой друг из университета, зачекинься iOS 5 с ним и получи чизкейк в Аккаунты в соцсетях 4sq radar подарокMobile(CRM) Поиск, почта А тут скидка 10% при чекине на беспроводнуюРеклама по-настоящему станет геолокационной и ситуативной, что усилит клавиатуру, которую тывнимание потребителя к бренду в момент непосредственного его присутствия гуглил вчерав подходящем месте.
    20. 20. Контент станетрекламой
    21. 21. 26 561созданных пользователями единиц Facebook это уже использует контента = баннеров, разработанных вашей целевой аудиторией в рамкахкоммуникации со своими друзьями для своих же друзей
    22. 22. Смертьпромосайта
    23. 23. Зачем промосайт? Ведь его жизненный цикл 2-3 месяца... И чтобыбыть в тренде, нам нужно повторять каждый раз функционал FB или Вконтакте? Промосайты в Вконтакте?!
    24. 24. Изменениеинтерфейса
    25. 25. audiotxt + + video +pics kinetikos
    26. 26. Оптимизация усилий
    27. 27. SMOsocial media optimisation
    28. 28. Диджиталэкспертиза у всех
    29. 29. Расход на интернет будет в каждой смете! Думаете PR или Event агентство не занимается digital?Внимательно посмотрите их rate card на следующий год.
    30. 30. В СЛЕДУЮЩЕМ ГОДУ КАЖДЫЙ ДЕНЬ МЫ БУДЕМ ОТВЕЧАТЬ НА ВОПРОС:“А если убрать digital комуникацию, бренд что-либо потеряет?”
    31. 31. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov

    ×