Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

  • 4,514 views
Published

Презентация из программы Уральской Интернет Недели, февраль 2012.

Презентация из программы Уральской Интернет Недели, февраль 2012.

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
4,514
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
182
Comments
1
Likes
43

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 2012Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
  • 2. СИТУАЦИЯ
  • 3. Earned Mediais King
  • 4. 47%54.5млн ФОМ Интернет в России, осень 2011 http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10283
  • 5. Топ 15 проектов ТВ, радио и интернета по интересам граждан 12-54 лет http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
  • 6. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
  • 7. 2006 2008 2010 Маркетинг Digital бриф Digital бриф бриф Агентство Агентство Агентство Промо Анализ Стратегия по Видео работе с соцмедиа Воронка E-Business МедиаСообщество Сайт Баннер Сообщество Стратегия Баннер эл. продаж стратегия Решение Стратегия CRM вовлечения Вирус Игра Вирус Сайт Игра Сайт решения потребителей Кампании Решения Добавленная стоимость
  • 8. Бренды пришлиза миллионами http://redquest.mts.ru http://vk.com/app2055180_2887730?ref=9
  • 9. Но не знают, чтоделать с аудиторией http://www.slideshare.net/ilyapetrov/ss-9086308
  • 10. Происходит смена коммуникационных парадигмАТРАКТИВНОСТЬИНТЕРАКТИВНОСТЬ
  • 11. РОЛЬСТРАТЕГИИ
  • 12. Овладетьгосударством = Завладеть народом
  • 13. ИмиджСмысл Бренд
  • 14. Сутьсамопредикации человека Скажи мне, что тыпотребляешь и я скажу, кто ты
  • 15. Нет, я не говорю о Twitter.Я буквально говорю - “follow me” Иисус
  • 16. В эпохуфрагментации медиа и интерактивнойкоммуникации, бренд не может быть статичным,существовать с ОДНИМ сообщением и образом
  • 17. Чтобы выжить бренд должен стать частью жизненногопространства потребителя...
  • 18. ...смысл жизни которого...
  • 19. ЗАЩИТА ОТ НЕОЖИДАННОСТЕЙВ ПОСТОЯННО ИЗМЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕНИВИЛИРОВАНИЕНЕИЗВЕСТНОГО, ПУГАЮЩЕГОПОСРЕДСТВОМ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ
  • 20. Симбиоз культуры итехнологии, через интернет, превратил бренд в постоянный источник контента
  • 21. ВКонтакте Одноклассники и даже всемогущий Facebook... В 2011 среднее время на сайте падает
  • 22. Потеря внимания у пользователей к социальным сетям и порталам в пользу бренд платформ
  • 23. БРЕНДЫСТАЛИМЕДИА
  • 24. со своей идеей со своей редакциейсо своей аудиторией со своей задачей
  • 25. ПРОДАЖИ НОВОМУПОТРЕБИТЕЛЮ!
  • 26. Самореализация Эстетизм Познание Уважение ПринадлежностьНовый Вконтактепотребитель и мобилка ХатаКак разговаривать с ним? Маргинал,который живет вне пирамидыценностей Маслоу? Пожрать
  • 27. ТРЕНДЫ И УВЛЕЧЕНИЯDIGITAL СТРАТЕГОВ И КРЕАТОРОВ
  • 28. Работа в соцсетях Интеграции в приложения Квесты и ARG в социальных медиа Брендированные платформы Вирусные кампании МобильныеПроизводство приложения контента Игры
  • 29. ОБЪЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ которые нравятся тем, чтонаконец рекламисты увидели ЖИВОЕ общение
  • 30. НО!пользователи нуждаются не в объектах, а в коммуникациях
  • 31. КЛАТТЕР
  • 32. БЫЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010 http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape
  • 33. СТАЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011 http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744
  • 34. БЫЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010 http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape
  • 35. СТАЛОРЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011 http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744
  • 36. ЧТО МОЖЕТ НАС ИЗМЕНИТЬ?
  • 37. ИДЕЯ
  • 38. ЯРКАЯ ПРОЗРАЧНАЯ ПОНЯТНАЯ ОСНОВАННАЯ НА ИНСАЙТЕ
  • 39. ИНСАЙТ VSИНСТРУМЕНТ
  • 40. ИНСАЙТрешение насущной истинной природной проблемычеловека коммуникационным или иным способом
  • 41. ИНСТРУМЕНТ орудие произдводствабез идеи - это бездушный хлам
  • 42. ИНСАЙТ =ПОЛЬЗА
  • 43. НОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ТРЕБУЕТ ПОЛЬЗЫ ОТ DIGITAL КОММУНИКАЦИИ
  • 44. ПРИМЕРЫ
  • 45. Ка́мпус (англ. campus) — университетский городок, включающий, как правило, учебные помещения, научно-исследовательские институты, жилые помещения для студентов, библиотеки, аудитории, столовые и т. д. Университетскиекампусы, как правило, имеют автономную администрацию, иногда выборную.КАМПУС AXE — постоянная онлайн платформа,где ты всегда можешь научиться правильным знакомствам и общению спротивоположным полом.
  • 46. AXEEFFECT.RUЦА НРАВИТСЯ:ТО ЧТО AXE ПОМОГАЕТВ ОБЩЕНИИ СДЕВУШКАМИ
  • 47. http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%BE+%D1%87%D0%B5%D0%BC+%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D1%8C+%D1%81+ %D0%B4%D0%B5%D0%B2%D1%83%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%B9&geo=&text_geo=
  • 48. AXEEFFECT.RU: РОЛЬ AXEAXE ЗНАЕТ КАК УВЛЕЧЬ ДЕВЧОНКУ, ЗНАЕТ КАК ОБРАТИТЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ НА ПАРНЯ,ЗНАЕТ КАК ПОЗНАКОМИТЬ ИХ ДРУГ С ДРУГОМ, ТАК, ЧТОБЫ ДРУЖБА СТАЛА ПРЕДМЕТОМРАДОСТИ И ХОРОШЕГО НАСТРОЕНИЯ ДЛЯ НИХ ОБОИХAXE ГОТОВИТ ПАРНЕЙ И ДЕВЧОНОК К НОВОЙ НЕОЖИДАННОЙ, В ЧЕМ-ТОСПОНТАННОЙ, НО ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНОЙ ЖИЗНИ В ОТНОШЕНИЯХ ДРУГ С ДРУГОМAXE ПЕРЕДАЕТ СВОИ РЕАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯВ ВИРТУАЛЬНОМ КАМПУСЕ AXE
  • 49. 1. УНИВЕР Уроки (видео)Здесь ты учишься. Экзамены (тесты)КАМПУС AXE — Лекции (статьи)УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.
  • 50. Уроки
  • 51. Тесты
  • 52. Статьи
  • 53. КАМПУС AXE — УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.2. ОБЩАГА Здесь ты живешь Профайл (анкета) Общага (знакомства) Фотки и видео Игры Инструменты
  • 54. Профайл
  • 55. Знакомства
  • 56. Фотки
  • 57. Здесь ты управляешьсообществом: Статусы (беджи, баллы) Ароматы (продукт)3. ДЕКАНАТ Зачетка (иерархия) Деканат (модераторы, активные пользователи)
  • 58. Ароматы
  • 59. Ароматы
  • 60. Зачетка
  • 61. КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.Здесь ты подчиняешься: ДЕКАНАТ: Постоянная команда преподавателей, Axe Teachers, строгие, жесткие, прекрасные, одинокие и страстные. Всегда доступные... ОНЛАЙН
  • 62. Мы делаем AXE Girls Dreamteamэти училки желанны, строги, участвуют вовсех активациях, доступны (только онлайн),умны и неожиданны
  • 63. KPI
  • 64. 320 000уникальных посетителей
  • 65. 190городов россии
  • 66. 300%рост вернувшейся аудитории
  • 67. 30 %процентов отказов органик трафика 58,94% с учетом медийного трафика
  • 68. 5:00время на сайте01:57 с учетом медийного трафика
  • 69. 4.5 стр2,52 стр с учетом медийного трафика
  • 70. 50%топ 20 просмотра контента на сайте - уроки
  • 71. 39%прямой трафик по завершению кампании
  • 72. QUO VADIS
  • 73. УДИВЛЯТЬИСКАТЬ НЕОЖИДАННЫЕ, НОВЫЕ РЕШЕНИЯ
  • 74. ПЕРЕСТАТЬ КОПИРОВАТЬ УЧИТЬСЯ ПОНИМАТЬ, ЧТО БЫЛОПРИЧИНОЙ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТА
  • 75. ПОМОГАТЬДРУГ ДРУГУОБМЕНИВАТЬСЯ ИДЕЯМИ,ЭКПЕРТИЗОЙ И ОПЫТОМ
  • 76. ПОСМОТРИТЕ НАКРАСНЫЙ ОГОНЕК...
  • 77. ;)
  • 78. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov