Начало 2009!
кейсы и надежды

Случайный кейс для самой себя -
случайная кампания для
телепередачи.

Сильнее социальных вирусов пока нет
ничего!

Вовлеченные люди, «заработанные»
медиа.

All you need is... INTERNET

Рекламная кампания по продвижению новой модели телевизоров
Philips Cinema 21:9 HDTV. Основной канал -
интернет.
Реализация: Tribal DDB Amsterdam & продакшен Stink Digital London.
Режиссер: Адам Берг (клипмейкер - A-Ha, Kent, Cardigans)

Видео «Carousel» снято специально для показа on-line по
телевизору Philips Cinema 21:9 HDTV. Видео транслируется
на сайте www.cinema.philips.com
Дополнительные возможности представленные на сайте:
~ Cравнение изображения на телевизоре формата 16:9 и на
новом формата 21:9,
~ Включение или выключение подсветки Ambilight.

Все что
интересовало
пользователей
- КАК ЭТО
БЫЛО
СДЕЛАНО!?

Интерактивизация ядра кампаний -
центр кампании в интернете.
Интернет-воронка - оффлайн
активности работают на интернет.

Реализовано агентством Bascule Inc. Кампания проводилась только в
Японии. Победитель в категории «Экспериментальный маркетинг»
Webby 2009

На сервисе молодым мужчинам
предлагалось разбудить их в
нужное время по телефону при
помощи видео или телефонного
звонка с участием известных
поп-певиц, моделей или
актрис.
Девушку и время звонка пользователь
мог выбрать сам через специальный
сайт или посредством SMS-сообщения.

Мотивация для целевой аудитории:
1. псевдо-необходимость
2. привлекательные селебритиз
3. новые технологии (очень актуально для японцев)

Скачивание
дополнительного
контента с
помощью QR-
кодов.

Флешмобы в промышленных
масштабах. Счастливые массы.

30 апреля на Трафальгарской
площади в Лондоне 13500
участникам массового караоке
раздали две тысячи
микрофонов. Весь флешмоб
снимался на двадцать четыре
камеры.
В течение 48 часов был готов
монтаж рекламного ролика,
который впервые был показан
в субботу 2 мая на британском
телеканале ITV1 во время
передачи Britain's Got Talent.

Dark marketing

Dark marketing
1. завуалированное использование бренда в
качестве одного из каналов коммуникации
2. теневое присутствие бренда в самой
кампании
3. рекламный месседж записывается на
подкорку

Игра о тайне Олимпиады вобрала в себя многие черты The Lost и The Blair Witch
Project, ничем не проявляя свою коммерческую принадлежность.
Кампания The Lost Ring началась с пятидесяти блогов, разместивших у себя
загадочные постеры. Единственным ключом был сайт thelostring.com.

Игра The Lost Ring относится к жанру «альтер
реалити», то есть компьютерная составляющая –
лишь небольшая часть процесса. Основная игра
проходит в реальной жизни. Игроку приходится
сотрудничать с тысячами людей по всему миру,
чтобы найти ключ к тайне.

Десерт

Beyonce 100 Single
Ladies Flash-Dance
Piccadilly Circus,
London

Samsung LED
от Viral Factory

Durex

Спасибо за внимание!
www.grape.ru