Manual de imagen corporativa de CICAP

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Manual de imagen corporativa de CICAP - Centro Tecnológico

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  • 1. MANUAL DEIMAGEN CORPORATIVA
  • 2. CICAPMANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Enero 2010 Elaborado por Vitamina C - Creative Lab
  • 3. Introducción··········································4 CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN Símbolo·····················································6 Logotipo···················································7 Conjunto visual identificador·······8 Planimetría············································10 Gama Cromática·································1 1 Elementos complementarios····· 1 2ÍNDICE NORMAS BÁSICAS Definición de los colores················ 1 4 Const. cromática del símbolo····· 1 5 Representación a un color···········1 6 Representación en b/n·················· 1 7 Tipografía principal···························1 8 Tipografía secundaria····················· 1 9 Tamaño mínimo···································20 Usos incorrectos·······························21 NORMAS COMPLEMENTARIAS Control de fondos··························· 2 3 Control de rotación·························2 4 Control de deformación··············· 2 5 Área de protección·························· 26 PAPELERÍA CORPORATIVA Papel carta A4···································· 28 T jeta de visita··································29 ar Sobre DL················································30 Carpeta portadocumentos·········31 Sello de caucho·································· 32 OTRAS APLICACIONES Presentación Power Point®······34 Sitio web··············································35 Vestuario laboral·······························36 Valla de obra········································· 37
  • 4. INTRODUCCIÓN Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de CICAP. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad del Centro, dotándolo de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recuerdo simbólico de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados Manual de Imagen Corporativa directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. 4 CICAP
  • 5. CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN
  • 6. SÍMBOLO Es el elemento gráfico no tipográfico Precisamente la primera letra de estas Manual de Imagen Corporativa representativo de la entidad. Nace dos palabras se pueden leer en esta nueva del círculo como elemento básico para forma, que también sirve para invocar a evolucionar de manera orgánica hasta la Calidad y a la Investigación, sin olvidar convertirse en una figura tridimensional que también son las dos primeras letras dotada de movimiento. de CICAP. Del interior del cículo sale una partícula Se genera un movimiento circular que modifica toda su estructura ascendente, símbolo de progreso, generando una nueva forma y la impulsado por una figura humana que se 6 dota de características distintivas, distingue en primer plano. representando así a la Creatividad y a la CICAP Innovación.
  • 7. LOGOTIPO Es la representación "fonética" del así el estilo del símbolo, con un ritmo Manual de Imagen Corporativa nombre de la institución, dotada de unas fluido y orgánico que denota movimiento características gráficas determinadas. y facilita su lectura y asimilación. El uso de Está formado por dos elementos: CICAP, minúsculas transmite cercanía y refuerza que es el nombre propio, y Centro el factor humano. Tecnológico, que describe su actividad. La mayúscula en la descripción de Ambos elementos están representados la actividad aporta seriedad, rigor, con tipografías de construcción solvencia y cualificación, marcando un geométrica, que les aporta un marcado claro contraste con el nombre, aunque 7 carácter tecnológico y mucha claridad, conservando el aire tecnológico y las Además, en la palabra CICAP predominan formas redondeadas. CICAP mayoritariamente los círculos, siguiendo
  • 8. CONJUNTO VISUAL Los dos elementos (símbolo y logotipo) De manera general y siempre que sea Manual de Imagen Corporativa forman parte indivisible de la imagen posible, se utilizará la versión con fondo IDENTIFICADOR representativa de CICAP. En el caso de que gris, denominada como "principal". Esta en alguna aplicación no pudieran ir juntos norma tiene como finalidad elevar el (principal) se empleará el símbolo como elemento contraste cromático entre el logotipo representativo. (texto "CICAP") y el fondo, dándole así el La proporción de tamaño y posición de protagonismo principal. ambos no puede alterarse en ningún caso. Se establecen dos versiones del logo, una 8 con el fondo oscuro y otra con el fondo blanco. CICAP
  • 9. CONJUNTO VISUAL En los casos en que la aplicación de la Manual de Imagen Corporativa versión principal presente inconvenientes, IDENTIFICADOR se dispone de una versión secundaria con fondo blanco. Esta versión está permitido (secundario) usarla únicamente cuando se aplique sobre blanco, en los demás casos se empleará siempre la principal. En esta versión tampoco se permite alterar la posición y proporción de los dos 9 elementos principales. CICAP
  • 10. PLANIMETRÍA Para estructurar la composición del La referencia del eje vertical (y) es la Manual de Imagen Corporativa logotipo se sitúa sobre una cuadrícula, altura del cuadro contenedor, en cuyo estableciendo una serie de referencias centro se sitúa la guía para ubicar el logo que nos ayudan a distribuir los espacios y verticalmente en el área. proporciones de los elementos. Para las áreas circulares la referencia En este caso, la referencia del eje es el círculo pequeño del símbolo (z), horizontal (x) nos delimita el espacio que establece el radio de curvatura de entre caracteres y define el área de las esquinas del cuadro contenedor y protección que servirá para delimitar sus múltiplos conforman el resto de 10 el cuado contenedor del logotipo. El elementos circulares. resto de los elementos se distribuyen CICAP horizontalmente en múltiplos de x.
  • 11. GAMA La paleta de colores corporativos está en este caso el logotipo. El tercer color Manual de Imagen Corporativa compuesta por tonos cálidos, formales y de la jerarquía es el rojo, que prodominaCROMÁTICA de alto contraste. en el símbolo. Este color sólo se muestra Se establece una jerarquía de colores que sobre el gris (a excepción de la versión delimita el protagonismo de cada uno, secundaria) y su empleo en otras debiendo respetar ésta siempre que sea aplicaciones esta restringido, sobre todo posible para darle consistencia a la imagen cuando el logotipo está en el mismo plano corporativa. visual, reservando así el foco de atención El color de base es el gris, que podrá en el símbolo. 11 interactuar tanto con el blanco como El amarillo, aunque su uso en el logotipo es con el resto de colores de la paleta. El menor, es un buen color de apoyo para el CICAP blanco se usa para el elemento principal, gris en otras aplicaciones corporativas.
  • 12. ELEMENTOS Para enfatizar la misión de la institución, Manual de Imagen Corporativa relacionada sobre todo con el I+D+i y conCOMPLEMENTARIOS la creación de valor añadido, se puede utilizar como apoyo gráfico el símbolo de la suma (+) formado por círculos, que es la base geométrica del logotipo. Este elemento siempre irá a modo de patrón y en el color amarillo corporativo. 12 CICAP
  • 13. NORMAS BÁSICAS
  • 14. DEFINICIÓN Los colores corporativos están definidos Manual de Imagen Corporativa según diferentes normas de codificación,DE LOS COLORES empleando uno u otro según el soporte en el que se aplique la imagen. 14 CICAP
  • 15. CONSTRUCCIÓN En los casos en los que sea posible, el Manual de Imagen Corporativa símbolo se representará en sus colores deCROMÁTICA DEL cuatricromía, que le permiten mantener SÍMBOLO su contraste y luminosidad. No obstente, para casos en los que se haga necesario aplicarlo en tintas planas, se ha preparado una versión del símbolo superponiendo diferentes tramas de las tres tintas Pantone corporativas. 15 CICAP
  • 16. REPRESENTACIÓN Manual de Imagen Corporativa A UN COLOR(gris corporativo) 16 CICAP
  • 17. REPRESENTACIÓN Manual de Imagen CorporativaEN BLANCO Y NEGRO 17 CICAP
  • 18. TIPOGRAFÍA PRINCIPAL Los caracteres de la tipografía principal Manual de Imagen Corporativa del logotipo han sido modificados y no forman parte de ningún catálogo de caracteres tipográficos, siendo única y distintiva. Para preservar esta singularidad, se prohíbe emplear ninguna tipografía similar en las aplicaciones de imagen corporativa. 18 CICAP
  • 19. SANSUMI Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 34 7890 Á É Í Ó Ú á é í ó ú 2 56 SANSUMI Demi Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 34 7890 Á É Í Ó Ú á é í ó ú 2 56TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Es la tipografía usada para CENTRO Manual de Imagen Corporativa TECNOLÓGICO. También sirve como tipografía básica para los elementos de comunicación, usando la versión Regular para el cuerpo de texto y la versión Demi Bold para los titulares y rótulos, preferiblemente en mayúscula. 19 CICAP
  • 20. 40 mm. 30 mm.TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo al que se puede Manual de Imagen Corporativa reproducir el logo debe garantizar su correcta legibilidad, por lo que dependerá tanto de las limitaciones físicas del soporte donde se muestra, como de la ubicación del observador. Como norma general, se establece un tamaño mínimo de 40 mm. de ancho total en la versión principal y de 30 mm. de 20 ancho en la versión secundaria, para su reproducción en un papel de buena calidad CICAP observado desde una distancia media.
  • 21. USOS INCORRECTOS En ningún caso se podrá alterar la posición Manual de Imagen Corporativa de los elementos, su proporción, colores, formas ni tipografías. 21 CICAP
  • 22. NORMAS COMPLEMENTARIAS
  • 23. CONTROL DE La versión principal con fondo gris permite Manual de Imagen Corporativa colocar el logo sobre cualquier fondo sin FONDOS problemas de visibilidad. La versión secundaria únicamente se podrá usar cuando el fondo sea totalmente blanco. 23 CICAP
  • 24. CONTROL DE El logo ni cualquier elemento del mismo no Manual de Imagen Corporativa podrán ser rotados de manera alguna. ROTACIÓN En aplicaciones en las que sea totalmente necesario se podrá inclinar 90º en sentido ascendente. 24 CICAP
  • 25. CONTROL DE No está permitido condensar o expandir Manual de Imagen Corporativa el conjunto del logo ni ninguno de susDEFORMACIÓN elementos. 25 CICAP
  • 26. ÁREA DE PROTECCIÓN Cuando el logo vaya acompañado de otros Manual de Imagen Corporativa logos, se debe respetar, como mínimo, el área de protección delimitado por el recuadro gris. En el caso de que se emplee la versión de fondo blanco también se debe mantener el espacio de separación equivalente al recuadro delimitador de la versión principal. La misma norma aplica cuando el logo está 26 rodeado de otros elementos o se sitúe en el borde de cualquier soporte. CICAP
  • 27. PAPELERÍA CORPORATIVA
  • 28. PAPEL CARTA A4 28CICAP Manual de Imagen Corporativa
  • 29. AnversoReverso TARJETA DE VISITA Manual de Imagen Corporativa 85 x 4 mm. 5 29 CICAP
  • 30. 10 220 x 1 mm. SOBRE DL 30CICAP Manual de Imagen Corporativa
  • 31. ExteriorInterior CARPETA Manual de Imagen Corporativa PORTADOCUMENTOS 31 CICAP
  • 32. 9 44 x 1 mm. SELLO DE CAUCHO 32CICAP Manual de Imagen Corporativa
  • 33. OTRAS APLICACIONES
  • 34. POWER POINT® PRESENTACIÓN 34CICAP Manual de Imagen Corporativa
  • 35. SITIO WEB 35CICAP Manual de Imagen Corporativa
  • 36. VESTUARIO LABORAL Manual de Imagen Corporativa (personal de laboratorio) 36 CICAP
  • 37. VALLA DE OBRA 37CICAP Manual de Imagen Corporativa