Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia

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http://www.visualem.es/ - Hemos realizado un taller de formación en Vídeo Marketing para empresas y profesionales de la zona de Gandia, en el espacio Urbalab.

Ésta es parte de la presentación que los asistentes vieron durante el curso. En breve la redacción del contenido

(No CC por tener enlaces a terceros, pero puedes utilizar "nuestra parte" como te plazca)

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Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia

  1. 1. Vídeo Marketinghttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=C_CDLBTJD4M
  2. 2. ¿Qué es Vídeo Marketing?
  3. 3. Contenidos1 Estrategia de Vídeo Marketing2 Realización de vídeos3 Difusión de la campaña4 La plataforma Youtube
  4. 4. Lo más importantePensar antes de grabarOfrecer la mejor calidad posibleHacer llegar los vídeos
  5. 5. 1.Estrategia en elVídeo Marketing
  6. 6. Estrategia en el Vídeo Martketing0. Razones para hacer vídeo marketing1. Análisis de situación2. Establecimiento de objetivos3. Programación. ¿Qué vídeos hacemos?
  7. 7. Razones para hacer vídeo
  8. 8. +100 años
  9. 9. 4 horas
  10. 10. Es un lenguaje globalEl audiovisual es un lenguajereconocido en todo el mundoSabemos distinguir entreinformativos y anuncios
  11. 11. Inmejorable ROI (Retorno de la inversión)El vídeo puede durar añosTrabaja 24 horas al día / 7 días a la semana
  12. 12. Razones para hacer vídeoen Internet
  13. 13. 50%del tráfico en Internet es vídeo
  14. 14. Razones para hacer vídeo online El coste de la producción y difusión ha disminuido considerablemente Crea diferenciación e imagen de marcahttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GBaHPND2QJg Ayuda al SEO
  15. 15. Humanizahttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GBaHPND2QJg a la empresa
  16. 16. Eleva el valor del productoSobre todo en aquellos cuyo uso requieracierto conocimiento para maximizarloIsasaweis150.000 suscriptores, 58 millones de visitas http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ForPbrznQHs#!
  17. 17. Optimiza la atención al clienteSirve de primera línea de atenciónResuelve dudas mediante:- Tutoriales - Vídeos explicativo - DemostraciónPueden conocerte antes, durante y después de comprarte http://www.youtube.com/user/aonsolutions
  18. 18. Mejora las ventasWill it blend subió un700%con el vídeo online http://www.youtube.com/watch?v=rofgMueCOqo
  19. 19. Es un “gancho” para la webEs el formato más atractivo para el visitanteFija la atenciónAumenta el tiempo de visitaReduce tasa de rebote
  20. 20. Es un “gancho” para la webDebido a que recogemos el 80% de la información de la vistaRatio información / tiempo más elevadoPOR LO TANTO ->
  21. 21. El vídeo onlinees la mejor forma de comunicar conel usuario en Internet http://www.minube.tv/ http://www.youtube.com/user/minubeviajes
  22. 22. 1.1-Análisis de situación
  23. 23. Comunicación globalAnalizaremos la comunicación pasada y actual de la empresa para crear la campaña en consonancia.http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=1jOiHYwN8Tk#!
  24. 24. Gestión de recursosEl Vídeo Marketing NO es gratisAprovechemos al máximo los recursos:- Materiales- Tiempo- Humanos
  25. 25. InspirémonosEmpecemos por nuestro sectorMiremos fuera de nuestro ámbito geográficoMiremos fuera de nuestro sector
  26. 26. 1.2-Identificación de objetivos
  27. 27. Objetivos de la campaña¿Qué queremos conseguirexactamente? http://www.youtube.com/watch?v=V9HwkzH2978
  28. 28. Conociendo los objetivosSabremos qué vídeos grabarObtendremos mejores resultadosY los mediremos mejor
  29. 29. Como identificar objetivosNadie mejor que tú conoce tu negocioTambién recoge tu experiencia en atención al clienteDirige esa necesidad del cliente
  30. 30. Estrategia de Vídeo MarketingDebe ir en consonancia conla comunicación de tu empresaNo es una sección o unidad,es una parte del todoDebe ir encaminada a queel usuario quiera “más”
  31. 31. Antes de tomar decisionesPassion Skill Profit- Núcleo de tu negocio- Habilidades- Sácale rendimiento
  32. 32. Tienes la oportunidad de comunicarPuedes explicarle quien eres, tu entorno, lo que hacesPuedes explicar porque empezaste con tu negocio, enseñar tu oficina, tu tienda.Presentar a tu equipo o mostrarles tus productosEn una estrategia, piensa a largo plazo
  33. 33. 1.3-Programación de contenidosy recursos
  34. 34. Programación temporalPrograma en el tiempo tus grabaciones y entregasTen en cuenta la estacionalidad de tu negocioEl resultado de esta programación debe ser un calendario con fechas establecidas
  35. 35. 2 Realización de vídeo
  36. 36. Contenidos1 Guión2 Técnica de vídeo y audio3 Vídeos sin cámaras
  37. 37. Lo más importante: GuiónPensar en el usuarioIr al granoUn solo mensaje por vídeoUtilizar un lenguaje que todo el mundo entiendaLlamada a la acción
  38. 38. 2.1Guión en elVídeo Marketing
  39. 39. Estructura narrativa clásicaPlanteamientoNudoDesenlace
  40. 40. Estructura para Vídeo MarketingDecir que vamos a ver en el vídeoPresentarsePlantear el problemaOfrecer la soluciónLlamar a la acción
  41. 41. Redacción de guiónRedacta al menos una estructura básica del discurso, centrándote en un solo mensaje claro y concisoPractica el speech varias veces y si puedes grábalo
  42. 42. Inicio del vídeoDecir que vamos a ver en a continuación 5 – 10Presentarse rapidamente 5 – 10El usuario de Internet es impaciente y tiene el mando a distancia en la mano https://www.youtube.com/watch?v=qhkjNoS6meI
  43. 43. Nudo del vídeoPlantea un problema¡Y soluciónalo! https://www.youtube.com/watch?v=8IEgpW49mLw
  44. 44. Final del vídeoAgradece el visionadoExplícale al usuario donde quieres que vayaUn solo call to actionMuestra tus contactos: web, correo (teléfono) https://www.youtube.com/reelseo
  45. 45. Lo más importante: TécnicaHaz el vídeo con más calidad posibleUtiliza trípodeIluminaUtiliza un micrófono externo
  46. 46. 2.2Técnica de vídeo y audioVídeo Marketing
  47. 47. Resoluciones
  48. 48. Técnica de vídeoConoce tu equipo al máximoPruébalo antes del día de la grabación
  49. 49. Tipos de plano
  50. 50. El equipamiento no es determinanteRealizados con Smartphone:http://www.youtube.com/watch?v=f7H9rrroq6Ehttp://www.youtube.com/watch?feature=player _embedded&v=6amrKRmI1bI
  51. 51. El equipamiento no es determinanteSargantrucos:https://www.youtube.com/watch?v=IH6rw9- sQHI
  52. 52. Hotel Olympiahttp://www.youtube.com/user/hotelolympiahttp://www.youtube.com/watch?v=cbeOm9yZBg8http://www.youtube.com/watch?v=aC6VoYdL6Mshttp://www.youtube.com/watch?v=8KQZuePWyAQ
  53. 53. Técnica de audioUtiliza un micrófono de corbataSi es imposible graba con la cámara cerca de la persona y en un entorno silencios
  54. 54. SonidoShiseido Gioconda maquillaje http://www.youtube.com/watch?feature=play er_embedded&v=V_ofX4_oS0I Skyfall: The 007 in you http://www.youtube.com/watch?feature=play er_embedded&v=RDiZOnzajNU
  55. 55. Iluminación con 3 puntoshttps://www.youtube.com/watch?v=u34VCbR4c 0Y
  56. 56. Ejes en audiovisual y “Saltos”
  57. 57. Tía no te saltes el ejehttp://www.youtube.com/watch?v=svejkenpjJU
  58. 58. Técnica mixtaFotoprixImagen real + animación paraDemostración de productohttp://www.youtube.com/watch?feature=player _embedded&v=7mydILphNHY#
  59. 59. Técnica mixtaGlassyhttp://vimeo.com/51771318
  60. 60. 2.3Vídeos sin cámaras paraVídeo Marketing
  61. 61. Presentaciones y capturasPrezi - Power PointScreenr http://www.screenr.com/CamtasiaAnimoto : http://animoto.com/pro/businessInmobiliaria http://animoto.com/pro/realestate
  62. 62. Plataformas de animación http://goanimate.com/videomaker http://www.magisto.com/ http://sellamations.com/ http://www.commoncraft.com/ http://www.powtoon.com/ http://www.sparkol.com/home.php
  63. 63. Animaciones con fotografíashttps://www.youtube.com/watch?v=9TvipxcqM c8
  64. 64. 3. Difusión de Vídeo
  65. 65. Difusión de vídeo
  66. 66. Lo más importante: DifusiónNo escondas tu vídeoQue llegue al máximo número de usuariosQue llegue a nuestro target objetivoUtilizar todas las plataformasUsar correctamente las plataformas
  67. 67. Contenidos1 Datos de la difusión de vídeo online2 Plataformas de difusión Web, Blogs, RRSS, Youtube, eMail, offline, ecommerce, videocurriculums3 Video Marketing de Guerrilla
  68. 68. 3.1Datos de vídeo online
  69. 69. Youtube2º buscador
  70. 70. 92% de los consumidores de vídeo online comparte los vídeos2,9 horas diarias de consumo de contenidos digitales en formato vídeo. USA
  71. 71. El vídeo en dispositivos móvilesLos usuarios móviles tienen una probabilidad 3 veces superior de ver un vídeo que en su ordenador.La mitad de los propietarios de smartphone han visto un vídeo online en los últimos 3 meses.
  72. 72. Tendencia en las agenciasEl 76% de los marketers tiene previsto añadir a su página web contenido audiovisualLa producción de vídeo pronto supondrá un tercio de la inversión publicitaria online
  73. 73. Usuarias de InternetEl 87% de las usuarias de Internet consume vídeos onlinehttp://www.secretosdechicas.es/
  74. 74. 3.2Plataformas de difusiónVídeo Marketing
  75. 75. Plataformas de difusiónWebBlogsRedes socialesPlataformas de vídeoeMail Marketing
  76. 76. Vídeo en la web¿Alojado o Youtube?No lo escondasQue no se auto-reproduzca
  77. 77. Vídeo en bloghttp://tubepress.org/demo/http://www.juanmerodio.com/http://www.azucarconamor.es/
  78. 78. Las empresas comparten contenidode los usuarioshttp://www.expotv.com/
  79. 79. Vídeo Marketing SocialContenidoConversacionesComunidad
  80. 80. Lo más importante: VMSvídeos sobre gente realServiciodiálogointeracción realcomunidad
  81. 81. TrucosNo compartas tu vídeocomparte tu lista de reproducciónComparte contenido de otros.Yubby
  82. 82. Vídeo en BlogInsertar desde Youtube
  83. 83. Ejemplos de Vídeo Marketing Social“Como hacer” pero “en movimiento”, es decir, usando el producto http://www.youtube.com/watch?feature=player_ embedded&v=su_5-gRhLCUAtención al cliente http://www.youtube.com/watch?feature=player_ embedded&v=3qqwvGE0w0E
  84. 84. Plataformas socialesFacebookTwitterLinkedinPinterestGoogle+
  85. 85. FacebookImportante:Subir los vídeos también a Facebook
  86. 86. Extra FacebookCrear página de vídeos en una pestaña de youtube: Clipster https://www.facebook.com/Visualem?v=app_2497133 08418257Facebook Marketing:https://www.facebook.com/photo.php?v=101525717105 20623&set=vb.173438009377975&type=2&theater
  87. 87. Twitter“tiempo real” y concreciónDell@usuario para nombrar y #tema para buscarhttp://www.youtube.com/watch?v=iHIWy3HuS DAhttp://twitcam.livestream.com/
  88. 88. LinkedinVídeos en tu perfil mediante SlideshareContenido empresarial y profesionalTruco: Comparte en los grupos
  89. 89. PinterestContenido en fotografías y vídeoPermite compartir “paneles” temáticosMucha presencia de usuariasPor lo tanto de las marcas
  90. 90. Google +Vinculado a tu cuenta de YoutubeImporta para el SEONo hay mucha interacción realTRUCO: Comparte en los grupos
  91. 91. Google + HangoutsVinculados al canal de YoutubeSirven para hacer atención al clienteSirven para mejorar la reputación de las marcas y empresas y posicionarlas como expertas
  92. 92. WebinariosFormación y difusión onlineGoToWebinarAnyMeeting
  93. 93. Vídeo Marketing SocialEstar presente bien en todas las plataformas requiere mucho tiempo y esfuerzo.Empecemos por Facebook y Twitter
  94. 94. 3.3 Vídeo Marketing de guerrillaSocialcamViddyVine (vinculado a Twitter) #vinehttp://www.vine-comic.co.uk/
  95. 95. eCommerceEl 52% de los clientes indica que el visitando de estos vídeos sobre productos aumenta su confianza en la marca y reafirma su intención de compra.
  96. 96. eCommercezappos 40% http://www.zappos.com/bass-buckingham- black-suedevídeo interactivo http://www.themadvideo.com/Contenido de marca: http://www.booktv.org/
  97. 97. Plataformas de vídeoYoutubeVimeoBlip.tvDaylimotion…
  98. 98. 4. Youtube
  99. 99. Exitazos de Youtubehttp://venturebeat.com/2012/12/18/most- popular-videos-2012/http://www.reelseo.com/top-youtube-ads- 2012/http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most_view ed_YouTube_videos
  100. 100. Canales con más suscriptoreshttp://www.sopitas.com/site/205303-los-10- canales-con-mas-suscriptores-en-youtube/ http://www.cookingideas.es/top-youtube- 20120906.html
  101. 101. Tendencias: Remezcla y reutilizaciónGangman Stylehttp://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0http://www.youtube.com/watch?v=XZ3OLswKKAwhttp://www.youtube.com/watch?v=N-kuHq5rJYUGotye http://www.youtube.com/watch?v=8UVNT4wvIGY http://www.youtube.com/watch?v=d9NF2edxy-M
  102. 102. Tendencias: Remezcla y reutilizaciónDo the harlem shakehttp://www.youtube.com/watch?v=8vJiSSAMNWwhttp://www.youtube.com/watch?v=4hpEnLtqUDghttp://www.youtube.com/watch?v=Ir2TdfSwH8g
  103. 103. Marcas españolashttp://www.youtube.com/user/GoogleEspanaLa portada de Youtube es diferente si estás logeado o no.
  104. 104. Lo más importante: YoutubeCompletar TODA la información de los vídeos y canalesEnlazar a donde queremos llevar al usuarioInteractuar: También es una red socialPlanificar a largo plazo: contenido constante, buscar la suscripción
  105. 105. Información: Youtubehttp://youtube-espanol.blogspot.com.es/http://www.reelseo.com/http://youtube-trends.blogspot.com.es/http://www.slideshare.net/VideoMarketingTV/g uia-del-creador-de-youtubehttp://www.youtube.com/yt/playbook/
  106. 106. 4.1Trabajo con vídeos en Youtube
  107. 107. SEO en YoutubeBusca las palabras claveTitula con: palabra clave, descripción, brandingDescripción: Enlace con http, palabra clave, descripción detallada, enlacesTags, etiquetas: al menos 10, palabras clave “largas”
  108. 108. Trabajo en cada vídeoAnotacionesProgramación in-videoSubtítulosMejoras
  109. 109. AnotacionesAñadir texto / informaciónPausarEnlazar a otra parte del vídeoEnlazar a otro vídeoEnlazar a un canalSuscripciones
  110. 110. Trabajo con anotacionesCoworking Valenciahttp://www.youtube.com/watch?v=uiFGx6wpePkMistery Guitar Manhttp://www.youtube.com/user/MysteryGuitarMan
  111. 111. 4.2“Canalización de Youtube”
  112. 112. Los suscriptores son tus fansVen el doble de vídeosEl verdadero éxito en Youtube no es conseguir un solo vídeo viral, si no ofrecer una experiencia homogénea el canal.
  113. 113. Los suscriptores son tus fansVen el doble de vídeosEl verdadero éxito en Youtube no es conseguir un solo vídeo viral, si no ofrecer una experiencia homogénea el canal.
  114. 114. Llamadas a la suscripciónEn voz de un protagonista del vídeoEn una anotaciónEn la programación in-videoEn la descripción del vídeoEn tu web con un botón de suscribir
  115. 115. Recursos Youtubehttp://www.youtube.com/yt/creators/http://www.youtube.com/t/creators_downloadshttp://www.youtube.com/yt/playbook/
  116. 116. Llamadas a la suscripciónEn voz de un protagonista del vídeoEn una anotaciónEn la programación in-videoEn la descripción del vídeoEn tu web con un botón de suscribir
  117. 117. 4.3Listas de reproducciónFeed del canalRespuestas en vídeo
  118. 118. Trabajo con listasAumentan los tiempos de reproducción:Puedes secuenciar los visionados de tus vídeosAgrupar los vídeos por temáticasPuedes añadir contenido intersticialPublícalas con la función “publicar” del canal
  119. 119. Feed del canalEs tu línea de tiempoCombina las nuevas subidas con material antiguo
  120. 120. Respuestas en vídeoSirven para obtener más visionadosUsar en contenido relacionado
  121. 121. 4.4Youtube Analytics
  122. 122. Las estadísticas:Son vitales para una campaña a largo plazoNos permiten ver lo que funcionay lo que podría funcionar mejor
  123. 123. AnalyticsGenéricos del canalPara cada vídeo que supere los 500 vistos
  124. 124. RecuerdaPlanifica tu campañaGraba los mejores vídeos que puedasDifunde correctamenteAnaliza y mejora
  125. 125. VisualemWeb: visualem.es - facebook.com/visualemTwitter: @visualem - youtube.com/visualemvideo@visualem.es

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