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Google Insights y Trends   Detectar tendencias         “elche”                           72
Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad     “hotel romantico”                              73
Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad     “hotel romantico”                              73
Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia           “hotel elche”                                      74
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Dónde        Google Insight for Search
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Posicionamiento en buscadores y el sector turístico
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Posicionamiento en buscadores y el sector turístico

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Posicionamiento en buscadores de la mano de Fernando Maciá Domene, Human Level Communications.

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  1. 1. desayunos formativos Posicionamiento  en  buscadores  y  el  sector  turís3co:   el  caso  de  visitelche.com Fernando  Maciá  Domene.  Human  Level  Communica6ons.  
  2. 2. Posicionamiento enbuscadores en el sectorturísticoFernando MaciáDirector
  3. 3. Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level CommunicationsPerfiles digitales@fernandomacia
  4. 4. Agenda Entorno Posicionamiento en buscadores Palabras clave Indexabilidad Relevancia Popularidad Grafo Social Cuadro de mando
  5. 5. Decisión de compra informadoa través de la web NS/NC 1% SI 33% NO 66%Fuente: 1ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 1996
  6. 6. Decisión de compra informadoa través de la web NS/NC NO 0,2% 22,9% SI 76,9% Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
  7. 7. Decisiones de compra informado a través de la Web ElectrónicaBilletes de avión, tren, barco, autocar... Alojamiento (hotel, casa rural...)Ordenadores, omponentes, periféricos Ocio/Tiempo libre/Entradas Libros/revistas Telefonía/Servicios telefónicos Ropa y complementos Software Paquetes vacacionales Música Videos, películas, DVD Alimentación, droguería, perfumería Servicios de internet Coches, motos y accesorios Flores Otros 0 3 6 8 11 Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
  8. 8. Productos o servicios comprados a través de la Web Alojamiento, hotel, casa rural Electrónica Ocio/tiempo libre/EntradasOrdenadores, componentes y periféricos Ropa y complementos Libros y revistas Software Telefonía Paquetes vacacionales Alimentación, droguería y perfumería Música Alquiler de coches Videos, películas, DVD Servicios de Internet Productos financieros y seguros Flores Otros 0 3 6 9 12 Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
  9. 9. Orientación de la web hacia el “rendimiento”De la web de diseño a la Web Usable (user friendly) • Navegación intuitiva • Desarrollo Basado en el Usuario
  10. 10. Último sitio Web visitado www.google.es www.elpais.com www.live.com www.marca.com www.elmundo.es www.yahoo.es www.youtube.comwww.facebook.comwww.elotrolado.net www.tuenti.com2009 2010 Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
  11. 11. ¿Tráfico...?
  12. 12. ... ¿o clientes?
  13. 13. ¿Visitas...?5
  14. 14. ¿.. o conversión? Tu TASA DE CONVERSIÓN es cuántos de éstos... se convierten en estos otros ME TA TU PÁGINA WEB Tu objetivo puede ser: • Hacer un pedido •Solicitar un presupuesto •O cualquier otra cosa...CRO
  15. 15. Actividades realizadas en InternetBúsquedas (buscadores /directorios) Lectura de noticias Consulta de mapas Ver videos Previsión meteorológica Descarga de software Escucha online de música Consulta carteleras Descarga de películas Consulta información financiera Juegos en red Ver películas online Gestiones Administración Páginas adultos 0 25 50 75 100 Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
  16. 16. Uso de buscadoresen la compra de viajes
  17. 17. Redes sociales más utilizadas en Internet Facebook Tuenti Twitter LinkedIn Flickr Live Google Buzz MySpace Xing Badoo Fotolog Hi5 Sonico 0 23 45 68 90 Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
  18. 18. Uso de las redes sociales Relaciones de amistad HobbiesRelaciones profesionales Búsqueda de pareja Otros NS/NC 0 23 45 68 90 Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
  19. 19. Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores?
  20. 20. Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
  21. 21. Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
  22. 22. Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
  23. 23. Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
  24. 24. Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
  25. 25. Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
  26. 26. Orientación de la web hacia el “rendimiento”Pero… ¿cómo llega el usuario a la web?
  27. 27. Orientación de la web hacia el “rendimiento”Pero… ¿cómo llega el usuario a la web?
  28. 28. Orientación de la web hacia el “rendimiento”Indexable (search-engine friendly) • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a sus competidoras
  29. 29. Diseño de una web de alto rendimiento Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario)
  30. 30. Diseño de una web de alto rendimiento Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Sociable (integrada con los social media)
  31. 31. Diseño de una web de alto rendimiento Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Sociable (integrada con los social media) Accesible (por todos los usuarios) y Compatible
  32. 32. Evolución del volumen de negocio del comercio electrónico 2.000 1.500TRIMESTRES 1.000 500 0 2T05 4T05 2T06 4T06 2T07 4T07 2T08 4T08 2T09 4T09 2T10 4T10 Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)
  33. 33. Sectores con mayor % de volumen de negocio en comercio electrónico AGENCIAS Y OPERADORES TURISTICOS 12,4 TRANSPORTE AÉREO 12,2 MARKETING DIRECTO 6,3 TRANSPORTE TERRESTRE DE VIAJEROS 6,1 JUEGOS DE AZAR Y APUESTAS 4,9ESPECTÁCULOS ARTÍSTICOS, DEP. Y RECREATIVOS 4,1 EDUCACIÓN 3,7 PRENDAS DE VESTIR 3,5 PUBLICIDAD 3,0 PROGRAMAS INFORMÁTICOS 2,4 0 3,8 7,5 11,3 15,0 Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)
  34. 34. Inversión publicitaria en medios online en España (2010) 800 789,50 654,15 600 623,24 MM € 482,42 400 310,50 200 0 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011
  35. 35. Inversión publicitaria en medios online en España (2009-10) 2009 2010 Variación % Televisión 2.377,8 2.471,9 4,0 Diarios 1.174,1 1.124,4 -4,2 Internet 654,1 789,5 20,7 Radio 537,3 548,5 2,1 Revistas 401,4 397,8 -1,0 Exterior 401,4 420,8 4,8 Dominicales 68,9 72,2 4,8 Cine 15,4 21,0 58,0 Total 5.630,4 5.846,1 3,9 Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011
  36. 36. Inversión publicitaria en medios online en España (2010-11)
  37. 37. Distribución de la inversión publicitaria online GRÁFICA 47% SEARCH 53% 789,5 MM€ Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011
  38. 38. Evolución de la inversión publicitaria online search/gráfica 500 375MM € 250 125 0 2006 2007 2008 2009 2010 SEARCH GRÁFICA Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011
  39. 39. SEO versus PPC Distribución de enlaces Distribución de la inversión enprocedentes de buscadores SEO/PPC 11% 11% 89% 89% PPC SEO Fuente: Enquisite, SEMPO, HitWise, JP Morgan
  40. 40. PosicionamientoNatural enBuscadores SEOSearchEngineOptimization
  41. 41. Porcentaje de usuarios que reformularon su búsqueda después de revisar... Primeros resultados 23% 49% Primera página 26% Primeras dos páginas 28% Primeras tres páginas 15% Más de tres páginas 9% 0% 8% 15% 23% 30% Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz
  42. 42. ¿Qué resultados revisa antes de hacer click en un enlace? Sólo los primeros 27% 68% La primera página 41% Las dos primeras páginas 17% Las tres primeras páginas 7% Más de tres páginas 8% 0% 13% 25% 38% 50% Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz
  43. 43. Qué elementos en las SERPs influyen para obtener un click Título del resultado (texto azul) 32 46 14 6 11 Posición del resultado 32 34 17 13 4 1 Snippet (descripción) 18 48 20 11 31 Igual que la frase de búsqueda 18 41 22 13 6 1 Reconocimiento de marca 19 35 21 15 8 3 Información sobre precio 28 25 9 24 10 4Pistas sobre cantidad del artículo en stock 13 22 33 20 9 4 URL o nombre del dominio 10 30 27 11 15 6 Números en el títuo o en el snippet 6 20 26 20 19 9 Llamada a la acción 4 18 29 20 11 18 Más importante Menos importante Fuente: BVDW - SEOmoz
  44. 44. Marketing de buscadores
  45. 45. Marketing de buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM
  46. 46. Marketing de buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM Posicionamiento natural SEO
  47. 47. Objetivo:estar arriba
  48. 48. Cómofunciona unbuscador
  49. 49. ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
  50. 50. ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? título
  51. 51. ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título
  52. 52. ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
  53. 53. ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
  54. 54. ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo
  55. 55. ¿Cómo funciona un buscador?¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo Contenido (negritas, cursiva)
  56. 56. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Relevancia on page ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? 50
  57. 57. Las Palabras Clave
  58. 58. Posicionamiento Buscadores: ¿Qué palabras clave usan mis clientes?Palabras Clave Conocimiento Herramientas propio del de palabras Mercado Google clave Insights Google SEMRush Búsqueda Competencia Focus Trends interna Estadísticas groups GWT
  59. 59. Qué Cómo Cuándo Se buscaEn Internet?
  60. 60. Consultoría de palabras clavePatronesHerramienta para palabras clave de GoogleTendenciaGoogle Trends / Google Insights for SearchEstacionalidadGoogle Trends / Google Insights for SearchPotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
  61. 61. Consultoría de palabras clave Branded Hotel Tryp Hoteles NH Hotel Huerto del Cura Hotel NH Non Branded Hotel romántico Hotel todo incluido Hotel Elche Oferta hoteles misteri
  62. 62. Consultoría de palabras clave Genéricas Hotel Elche Hotel Costa Blanca Semi-genéricas Hotel Elche 4 estrellas Hotel barato Elche Long-tail Hotel romántico con spa Elche Hotel cotillón fin de año Elche
  63. 63. Porcentaje importantede tráfico en la cola larga
  64. 64. Palabras ClaveEstrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave hotel hotel romántico playa levante Benidorm Benidorm hotel hotel hotel Benidorm con spa terra mitica todo Benidorm benidorm incluido hotel Benidorm hotel Benidorm
  65. 65. Palabras ClaveObjetivo: palabras clave poco competidas y con altos nivelesde conversión Palabras clave non-branded Palabras clave genéricas Palabras clave semigenéricas Palabras clave long-tail Branded keywords
  66. 66. Identificar patrones
  67. 67. Identificar patrones hotel/es + destino hoteles de elche hoteles en elche hoteles elche hotel + nombre hotel + destino hotel tryp elche hotel huerto del cura elche hotel holiday elche ofertas + hotel + destino hotel + destino + característica hotel elche 4 estrellas hotel elche palmeral hotel elche todo cerca de ifa
  68. 68. Identificar tráfico potencial
  69. 69. Identificar tráfico potencial
  70. 70. Identificar estacionalidad
  71. 71. Identificar estacionalidad
  72. 72. Tamaño del mercado SEO =promedio de búsquedas totales/mesxCTR
  73. 73. Tamaño del mercado
  74. 74. Introducimos palabras clavenon branded en Google Keyword Tool
  75. 75. Revisamos qué otras palabras nossugiere, más el tráfico branded propio
  76. 76. Tamaño del mercado Tráfico máximo = promedio local x40% para primeras posiciones non - branded KW +75% branded KW
  77. 77. Penetración Google Google Google Analytics Keyword Tool AWR Analytics Excel Búsquedas globales Búsquedas locales Palabra clave Ranking Tráfico Cuota mensuales mensualeshotel alicante 90.500 60.500 13 779 1,29%hotel playa alicante 6.600 5.400 22 44 0,81%hotel alicante spa 4.400 3.600 7 190 5,28%castilla hotel alicante 2.900 2.400 45 3 0,13%hotel alicante golf 2.400 1.900 - 0 0,00%hotel alicante playa 1.600 1.300 23 6 0,46%rambla hotel alicante 1.300 880 3 95 10,80%
  78. 78. Cálculo del ROI Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensualeshotel alicante 90.500 60.500 13 779 1,29% € 110 € 22,00 € 257,07hotel playa alicante 6.600 5.400 22 44 0,81% € 90 € 18,00 € 11,88hotel alicante spa 4.400 3.600 7 190 5,28% € 150 € 30,00 € 85,50castilla hotel alicante 2.900 2.400 45 3 0,13% € 95 € 19,00 1,50% € 0,86hotel alicante golf 2.400 1.900 - 0 0,00% € 230 € 46,00 € 0,00hotel alicante playa 1.600 1.300 23 6 0,46% € 67 € 13,40 € 1,21rambla hotel alicante 1.300 880 3 95 10,80% € 60 € 12,00 € 17,10TOTAL 125.303 89.238 1.117 TOTAL € 373,61 ROI=Visitas x Conversión x Margen - Costes / Costes
  79. 79. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 70
  80. 80. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 70
  81. 81. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 71
  82. 82. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 71
  83. 83. Google Insights y Trends Detectar tendencias “elche” 72
  84. 84. Google Insights y Trends Detectar tendencias “elche” 72
  85. 85. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 73
  86. 86. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 73
  87. 87. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “hotel elche” 74
  88. 88. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “hotel elche” 74
  89. 89. Dónde Google Insight for Search
  90. 90. se busca Google Analytics
  91. 91. Palabras clave Arquitectura Palabra Genérica Core Keyword Keywords secundarias Keywords long tail 77
  92. 92. ArquitecturaLa Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
  93. 93. Arquitectura Amplia1 página web porcada palabraclave diferente
  94. 94. ¿Cómo buscan los clientes?
  95. 95. ¿Cómo buscan los clientes?
  96. 96. ¿Cómo buscan los clientes?
  97. 97. ¿Cómo buscan los clientes?
  98. 98. ¿Cómo buscan los clientes?
  99. 99. ¿Cómo buscan los clientes?
  100. 100. ¿Cómo buscan los clientes?
  101. 101. Por favor, ¿mepuede enseñar juguetes queempiezanpor “P”?
  102. 102. Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  103. 103. Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  104. 104. Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
  105. 105. Recomendaciones clave en palabras clave Investigue qué palabras clave emplean sus usuarios Utilice esas palabras clave para diseñar la arquitectura de su sitio WebDisponga las páginas más relevantes a menos clicks de distancia de la home
  106. 106. Indexabilidad: obstáculos para el robot
  107. 107. Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up
  108. 108. Saturación
  109. 109. Páginas rastreables del sitio Web Saturación
  110. 110. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación
  111. 111. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Páginas Saturación visibles
  112. 112. Recomendaciones clave en indexabilidadNo emplee programación Flash, Silverlight, AJAX o maquetación con marcos o marcos en líneaEmplee enlaces HTML con anchor text relevantesConstruya directorios de enlaces para contenidos consultables mediante formularios de búsqueda Vigile y evite el contenido duplicado Genere y mantenga un archivo sitemap Aloje su sitio Web en un hosting de calidad
  113. 113. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Relevancia on page ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? 88
  114. 114. Relevancia relativa de la palabra clave en distintas áreas de la página + Relevancia Nombre del dominio Etiqueta title características guardan una correlación Las páginas que cumplen estas mayor con primeros puestos Nombre de subdominio Atributo alt en las imágenes Texto en Body Nombre del archivo/ruta/consulta H1, H2, etc. - Relevancia Fuente: SEOmoz
  115. 115. Recomendaciones clave en relevancia de dominio Los dominios con palabra clave se posicionan bien para esa búsquedaLos dominios más populares (con más enlaces) se posicionan mejor Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente Es recomendable alojar el dominio en un servidor geolocalizado en el país
  116. 116. Optimizar video• Alójalo en YouTube• Título y description optimizados para SEO• Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)• Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes• Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags, descripción...)• Usar URL optimizadas SEO amigables• Mantener el peso/duración del video limitados• Generar popularidad hacia el vídeo
  117. 117. Optimizar video
  118. 118. Optimizar videohttp://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm
  119. 119. Incorporación de funcionalidades Web 2.0:integrar el lenguaje del usuario
  120. 120. Google Local
  121. 121. Arquitecturapotencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  122. 122. ¿Cómo debe ser una página Home de una Web?http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
  123. 123. Visibilidad/Popularidad Premium
  124. 124. Visibilidad/Popularidad Premium Media
  125. 125. Visibilidad/Popularidad Premium Media Baja
  126. 126. PR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  127. 127. Baja indexación Posicionamiento mediocrePR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  128. 128. Indexación concentrada Mejora posicionamientoPR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  129. 129. Favorecer las páginas con mayor potencial 1 click más desde la home
  130. 130. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE SPA VERANO 20-40€ HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV SUITE CONST D PADRE -100€ T MITICAJUNIOR SUITE GASTRON. PILAR D MADRE 100-120€ T NATURA DOBLE JACUZZI S JOSE COTILLON 20-40€ USO INDIV ROMANT AGOSTO 40-60€ NAVEGAR INDIVID TODO INCL 9 OCT CARNAVAL +60€ BUCEO
  131. 131. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE SUITE D MADRE GASTRON. HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV SPA CONST D PADRE -100€ T MITICAJUNIOR SUITE PILAR 100-120€ T NATURA DOBLE JACUZZI S JOSE COTILLON 20-40€ 20-40€ USO INDIV ROMANT AGOSTO VERANO 40-60€ NAVEGAR INDIVID TODO INCL 9 OCT CARNAVAL +60€ BUCEO
  132. 132. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE TODO INCL USO INDIV -100€ AGOSTO HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV SUITE SPA CONST D PADRE T MITICAJUNIOR SUITE GASTRON. PILAR D MADRE 100-120€ T NATURA DOBLE JACUZZI S JOSE COTILLON 20-40€ 20-40€ ROMANT VERANO 40-60€ NAVEGAR INDIVID 9 OCT CARNAVAL +60€ BUCEO
  133. 133. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE D PADRE ROMANT 20-40€ HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV SUITE SPA CONST -100€ T MITICAJUNIOR SUITE GASTRON. PILAR D MADRE 100-120€ T NATURA DOBLE JACUZZI S JOSE COTILLON 20-40€ USO INDIV AGOSTO VERANO 40-60€ NAVEGAR INDIVID TODO INCL 9 OCT CARNAVAL +60€ BUCEO
  134. 134. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE JUNIOR SUITE PILAR JACUZZI +60€ HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV SUITE SPA CONST D PADRE -100€ T MITICA GASTRON. D MADRE 100-120€ T NATURA DOBLE S JOSE COTILLON 20-40€ 20-40€ USO INDIV ROMANT AGOSTO VERANO 40-60€ NAVEGAR INDIVID TODO INCL 9 OCT CARNAVAL BUCEO
  135. 135. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE SPA VERANO 20-40€ HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV SUITE CONST D PADRE -100€ T MITICAJUNIOR SUITE GASTRON. PILAR D MADRE 100-120€ T NATURA DOBLE JACUZZI S JOSE COTILLON 20-40€ USO INDIV ROMANT AGOSTO 40-60€ NAVEGAR INDIVID TODO INCL 9 OCT CARNAVAL +60€ BUCEO
  136. 136. Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas en estadístico de las la optimización búsquedas Lagunas de contenido
  137. 137. Posicionamiento proactivo
  138. 138. Posicionamiento proactivoIdentificar/anticipar oportunidades
  139. 139. Recomendaciones clave en relevancia on page Las páginas con más contenido se posicionan mejor Los títulos y URL muy largos no son recomendables para posicionarseEs conveniente incluir las palabras clave en los primeros bloques de contenido de la página La autoridad del dominio (concepto de TrustRank) influye tanto o más que la relevancia de la página
  140. 140. Popularidad web Popularidad Web A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com108
  141. 141. Máster Analítica Web 2011 www.Kschool.com
  142. 142. Máster Analítica Web 2011 www.Kschool.com
  143. 143. Recomendaciones clave en popularidad Los enlaces son uno de los factores de posicionamiento más importantes Cuenta más la diversidad de los enlaces (dominios distintos) que la cantidad total Google premia la variedad en los textos de los enlaces, aunque enfocados sobre los keywords objetivo de posicionamiento Un blog con información del entorno en el mismodominio (subdirectorio) es un buen reclamo para la popularidad natural
  144. 144. Blogs
  145. 145. Social Media
  146. 146. Social Media
  147. 147. Recomendaciones clave en el grafo social Los enlaces de sitios sociales ejercen una mejora temporal sobre el posicionamiento Facebook parece influir más sobre elposicionamiento que Twitter a través de la opción compartir Otros enlaces del social graph también conviene cultivarlos:YouTube, Flickr, LinkedIn, etc. Añadir el enlace +1 de Google
  148. 148. PrácticasPrácticas Penalizables penalizables No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver
  149. 149. Evolución de Google CI175150125100 75 50 25 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
  150. 150. Evolución de Google CI175150 Compra de enlaces125 Cloaking100 75 Granjas de enlaces 50 Páginas puerta 25 Texto escondido Metatags spamming 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
  151. 151. Cuadro de Mando de la Web
  152. 152. Segmentos personalizados en GA
  153. 153. TrueOrganic El segmento TrueOrganic incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos enbuscadores, excluyendo aquellas visitas cuya palabra clave es o se asemeja al dominio
  154. 154. TrueDirectEl tráfico TrueDirect incluye todo el tráfico directo más el tráfico procedente de buscadores cuya palabra clave se asemeja al dominio
  155. 155. Branded SEOEl segmento Branded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en buscadores cuya palabra clave contiene el nombre de la marca o similares.
  156. 156. Non-Branded SEOEl segmento NonBranded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en buscadores, excluyendo aquellas visitas en cuya palabra clave se incluye el nombre de la marca o similares.
  157. 157. Embudo de conversión
  158. 158. BibliografíaPOSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.REDES SOCIALES• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
  159. 159. BibliografíaMARKETING ONLINE• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez- Franco, Editorial Pirámide.• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
  160. 160. ¿Preguntas?127
  161. 161. Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
  162. 162. Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
  163. 163. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitalesIlustraciones y fotografías: istockphoto.com
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