Estudio Zoom a la Tecnología (versión pública)
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Versión pública estudio Zoom Tecnología Chilescopio 2009.

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Estudio Zoom a la Tecnología (versión pública) Estudio Zoom a la Tecnología (versión pública) Presentation Transcript

  • Versión pública estudio Zoom Tecnología
  • El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin expresa autorización de Visión Humana Limitada.
  • FICHA METODOLÓGICA DEL INFORME ZOOM TECNOLOGÍA – CHILESCOPIO 2009 • El informe Zoom Tecnología es un estudio realizado por la consultora Visión Humana, a partir de la información del estudio Chilescopio 2009. • Chilescopio es un estudio realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores. Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 • Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1. • Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. • Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total. • Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año. • El informe Zoom Tecnología es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.
  • TENENCIA DE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA DE USO PERSONAL
  • • Hombres se desmarcan de las mujeres en la tenencia de algunos productos tecnológicos de uso personal. • Tenencia de este tipo de productos directamente proporcional al nivel de ingresos. • Los jóvenes destacan respecto a otros tramos etarios.
  • ZOOM TECNOLOGÍA EVOLUCIÓN DE LA TENENCIA DE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA DE USO PERSONAL 6 Porcentaje de personas que menciona poseer cada producto Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 2007 2008 2009 100% 88 79 82 75% 50% 40 42 38 31 33 35 33 36 36 25% 19 22 18 16 18 17 19 17 12 4 5 4 0% Teléfono Cámara Pen Drive Reproductor Consola de Computador Cámara de Agenda celular fotográfica portátil de juegos portátil video digital electrónica o digital música digital Palm (mp3, Ipod)
  • ZOOM TECNOLOGÍA TENENCIA DE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA DE USO PERSONAL SEGÚN GÉNERO 7 Porcentaje de personas que menciona poseer cada producto Base: Total de entrevistados (1.619 casos) Total Hombres Mujeres 100% 88 89 87 75% 50% 42 44 40 44 43 38 36 33 29 23 25% 18 18 19 17 17 18 15 14 4 7 2 0% Teléfono Cámara Pen Drive Reproductor Consola de Computador Cámara de Agenda celular fotográfica portátil de juegos portátil video digital electrónica o digital música digital Palm (mp3, Ipod)
  • INFORME ZOOM TECNOLOGÍA EVOLUCIÓN DE LA TENENCIA DE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA DE USO PERSONAL Porcentaje de personas que menciona poseer cada producto Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 2007 2008 2009 100% 88 82 79 75% 50% 40 42 38 36 36 31 33 35 33 25% 22 19 18 17 19 17 16 18 12 4 5 4 0% Teléfono Cámara Pen Drive Reproductor Consola de Computador Cámara de Agenda celular fotográfica portátil de juegos portátil video digital electrónica o digital música digital Palm (mp3, Ipod)
  • DEPENDENCIA EN EL USO DE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA
  • • Televisión y celular son los productos tecnológicos de mayor dependencia en su uso. • En general son los más jóvenes los que manifiestan una mayor dependencia de uso hacia los distintos productos tecnológicos.
  • INFORME ZOOM TECNOLOGÍA DEPENDENCIAS HACIA EL USO DE DETERMINADOS PRODUCTOS TECNOLÓGICOS ¿Qué tan problemáticas serían para usted las siguientes situaciones?... Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 31 Salir de su casa sin 34 celular 35 Estar una semana sin 56 No es nada problemático poder usar un 23 computador 20 Es un poco problemático Es muy problemático 57 Estar una semana sin 23 poder usar Internet 20 25 Estar una semana sin ver 38 televisión 36 0% 25% 50% 75% 100%
  • INFORME ZOOM TECNOLOGÍA DEPENDENCIA HACIA EL USO DE CELULAR SEGÚN GSE ¿Qué tan problemáticas sería para usted salir de su casa sin celular? Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 22 No es nada problemático ABC1 34 44 Es un poco problemático Es muy problemático 26 C2 35 38 28 C3 36 36 38 D 31 30 0% 25% 50% 75% 100%
  • INFORME ZOOM TECNOLOGÍA DEPENDENCIA HACIA EL USO DE LA TELEVISIÓN SEGÚN GSE ¿Qué tan problemáticas sería para usted estar una semana sin poder ver televisión? Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 25 No es nada problemático ABC1 43 32 Es un poco problemático Es muy problemático 28 C2 38 34 23 C3 39 38 26 D 37 37 0% 25% 50% 75% 100%
  • PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE VINCULADAS A LA TECNOLOGÍA
  • • Tecnología asociada a la música es la actividad con un mayor patrón de frecuencia diario en las personas, a esta le sigue Internet. • El uso de Internet durante el tiempo libre, disminuye considerablemente en su patrón de frecuencia diario en los tramos de mayor edad.
  • ZOOM TECNOLOGÍA ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE VINCULADAS A LA TECNOLOGÍA 16 Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad Base: Total de entrevistados (1.619 casos) Escuchar música de CD, MP3, Ipod, 48 Todos los dias o varias veces 14 u otro medio 39 Algunas veces al mes 42 Navegar por Internet 11 Nunca o algunas veces al año 48 36 Chatear por Internet 11 52 Arrendar y ver películas en DVD o 10 26 video 64 9 Jugar juegos electrónicos 10 80 0% 25% 50% 75% 100%
  • ZOOM TECNOLOGÍA ESCUCHAR MÚSICA DE CD, MP3, IPOD U OTRO MEDIO SEGÚN GSE 17 Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 56 Todos los dias o varias veces ABC1 16 28 Algunas veces al mes 52 Nunca o algunas veces al año C2 15 33 50 C3 14 37 42 D 12 46 0% 25% 50% 75% 100%
  • ZOOM TECNOLOGÍA ARRENDAR Y VER PELÍCULAS EN DVD O VIDEO SEGÚN LA EDAD 18 Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad Base: Total de entrevistados (1.619 casos) 16 15-24 años 41 Todos los dias o varias veces 43 13 Algunas veces al mes 25-34 años 32 55 Nunca o algunas veces al año 12 35-44 años 26 62 6 45-54 años 19 75 6 55-64 años 14 80 4 65-74 años 8 88 0% 25% 50% 75% 100%
  • INTERNET
  • • Internet sigue aumentando en su penetración y uso respecto a años anteriores, pero con una importante brecha según la edad. • No saber utilizarlo se transforma en la principal barrera de uso de Internet. Mayor sofisticación de asocia a los estratos altos. • Importantes diferencias en el tipo de contenido visitados en la web según la edad.
  • INFORME ZOOM TECNOLOGÍA TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GÉNERO (1) Porcentaje de personas que acostumbran revisar cada tipo de contenido en Internet Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos) Total Hombres Mujeres 100% 74 76 73 75% 57 59 49 49 50% 39 40 39 33 35 36 34 33 32 33 32 34 28 25% 17 0% Información Ciencia y Salud, Deportes Blogs de Páginas de Localización educativa, tecnología bienestar personas tiendas o de direcciones cultural productos o teléfonos
  • INFORME ZOOM TECNOLOGÍA TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GÉNERO (2) Porcentaje de personas que acostumbran revisar cada tipo de contenido en Internet Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos) Total Hombres Mujeres 100% 75% 50% 29 31 27 28 30 27 28 27 29 24 27 24 25% 20 19 21 18 19 13 15 18 12 0% Viajes, Meteorología, Carteleras de Empresas u Medio ambiente Finanzas, Política información previsión del cine o organizaciones economía turística tiempo espectáculos públicas o privadas
  • INFORME ZOOM TECNOLOGÍA TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GSE (1) Porcentaje de personas que acostumbran revisar cada tipo de contenido en Internet Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos) Total ABC1 C2 C3 D 100% 80 80 74 74 75% 66 56 49 50 50 50% 45 43 41 42 40 40 40 39 41 38 38 38 35 36 35 39 33 33 34 36 32 30 32 27 27 27 25% 0% Información Ciencia y Salud, Deportes Blogs de Páginas de Localización educativa, tecnología bienestar personas tiendas o de direcciones cultural productos o teléfonos
  • INFORME ZOOM TECNOLOGÍA TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GSE (2) Porcentaje de personas que acostumbran revisar cada tipo de contenido en Internet Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos) Total ABC1 C2 C3 D 100% 75% 50% 41 34 32 31 30 33 30 29 28 28 26 25 28 29 25 27 23 25 22 24 23 24 23 25% 19 18 19 17 19 16 14 14 13 15 15 12 0% Viajes, Meteorología, Carteleras de Empresas u Medio ambiente Finanzas, Política información previsión del cine o organizaciones economía turística tiempo espectáculos públicas o privadas
  • OPINIONES Y CREENCIAS VINCULADAS A LA TECNOLOGÍA
  • • Existe un alto nivel de acuerdo frente a la opinión de que es importante que el país invierta en tecnología, lo que es valorado principalmente por las personas de 55 a 64 años. • Casi 6 de cada 10 personas cree que sin las nuevas tecnologías el país no podría funcionar.
  • ZOOM TECNOLOGÍA OPINIONES GENERALES ACERCA DE LA TECNOLOGÍA 27 Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistados (1.619 casos) “SIN LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS LA SOCIEDAD YA NO PUEDE FUNCIONAR” 100% Total Sexo GSE Edad 80% 65 58 61 61 56 54 56 55 57 54 60% 53 52 53 40% 20% 0% Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 años años años años años años
  • A través de las actitudes que presentan las personas frente a la tecnología es posible identificar tres segmentos
  • ZOOM TECNOLOGÍA 29 SEGMENTACIÓN EN BASE A ACTITUDES ASOCIADAS A LA TECNOLOGÍA S1: DESAPEGADO 26% S3: PROCLIVE 34% S2: VANGUARDISTA 40%
  • ZOOM TECNOLOGÍA 30 VÍNCULOS CON LA TECNOLOGÍA DE CADA SEGMENTO SEGMENTO 1 SEGMENTO 2 SEGMENTO 3 DESAPEGADO VANGUARDISTA PROCLIVE TECNOLOGÍA = TECNOLOGÍA = TECNOLOGÍA = Compleja Rendimiento Acceso Lejana Innovación Relevante Informativa Diferenciación Actual
  • EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 130 LÁMINAS E INCLUYE: • TENENCIA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS DE TECNOLOGÍA EN EL HOGAR • TENENCIA DE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA DE USO PERSONAL • DEPENDENCIA EN EL USO DE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA • ACTITUDES GENERALES HACIA LA TECNOLOGÍA • PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE VINCULADAS A LA TECNOLOGÍA • TEMAS DE INTERÉS PERSONAL VINCULADOS A LA TECNOLOGÍA • OPINIONES Y CREENCIAS VINCULADAS A LA TECNOLOGÍA • TENTACIÓN DE COMPRA DE PRODUCTOS TECNOLÓGICOS • INTERNET • CELULARES • SEGMENTACIÓN EN BASE A ACTITUDES HACIA LA TECNOLOGÍA Apertura de resultados según: año de medición (tendencia), género, edad y nivel socioeconómico.
  • PARA MAYOR INFORMACIÓN: ANDRÉS MENDOZA L. Director Chilescopio y Tendencias Visión Humana amendoza@visionhumana.cl FONO: (56) 2 6648802 WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL