Boletin Radar: Consumo Marcas

RadarCONSUMO DE MARCAS

CONSUMO DE MARCAS¿Cómo nos relacionamos emocionalmente con las marcas? ¿Qué es lo que mayormente valoramos,al momento de elegir una de la otra? ¿Estamos dispuestos a pagar más por obtener exclusividad?L os consumidores chilenos afirman tener una mayor valo- ración por las marcas. Gracias al poder de la informacióninstantánea que hoy en día tenemos, la cual sigue en ascen- otra, en tanto las mujeres prefieren que sean entretenidas (71%), al margen que sus marcas reúnan y cumplan con las características ofrecidas, las mujeres les atrae que cambie,so, estamos recibiendo y buscando que nuestras necesida- evolucione y que las sorprendan.des, gustos, deseos y requerimientos, contengan requisitos % que menciona que cada característica de marca “es atractivaa los cuales le damos cada vez más un valor agregado, por para mi” Base: Total de entrevistados (1.500 casos).lo tanto, es aún más atractivo de adquirir.D e acuerdo al estudio Chilescopio 2011, existen atributos de las marcas que los chilenos sentimos que sonimportantes, sin embargo, entre hombres y mujeres las pre-ferencias son más variadas. Para los hombres les interesaque su marca sea cumplidora (86%), es decir, que sea losmás cercano a las especificaciones y características, que seprivilegiaron al momento de la elección entre una marca de la

Muchos declaramos tener marcas favoritas que no % de personas que declara que cada aspecto es “muy importante”cambiamos, cuyo porcentaje respecto del año 2010, subió de o “extremadamente importante”un 52% a un 58% este año. Por lo tanto somos más fieles, y laspremiamos haciéndolas nuestras, a lo largo de cada etapa denuestras vidas.Es importante que sus marcas tengan ciertos atributos que Cada vez más estamos dispuestos a pagar por la exclusivi-definan la compra, como las Promociones y Ofertas, tener dad (38%), alza de seis puntos respecto del año 2010. NosPrecios convenientes, que de acuerdo a cifras del estudio el interesa que nuestra marca sea innovadora, cuya cifra estetotal declara ser un aspecto “muy importante” o “extremada- año es de un 69% que lo considera un atributo relevante,mente importante” (89%). según cifras de dicho estudio.

% que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi”Base: Total de entrevistados (1.500 casos).

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Boletin Radar: Consumo Marcas

by Visión Humana on Sep 29, 2011

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