אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012

1,452 views
1,375 views

Published on

רשת התוכן של גוגל היא אחד ממקורות התנועה הגדולים. הנה כל הדברים שצריך לדעת...

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,452
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012

  1. 1. ‫רשת התוכן של גוגל אדוורדס‬
  2. 2. ‫תוכן ההרצאה‬ ‫רקע – רשת התוכן‬‫דברים שחשוב לדעת‬ ‫איך מטרגטים ???‬ ‫אסטרטגיות‬
  3. 3. ‫מי אנחנו‬ ‫אמיר כהן‬ ‫רועי בן-בסט‬‫עוסקים מעל 6 שנים בשיווק באינטרנט, בעיקר ‪PPC‬‬
  4. 4. ‫רקע – רשת התוכן‬ ‫כמה תנועה יש שם ?‬ ‫מה היתרונות ?‬ ‫מה החסרונות ?‬‫מה הקשר ל-‪?Adsense‬‬ ‫סוגי מודעות‬
  5. 5. ‫תנועה‬‫כמה תנועה יש שם ?‬
  6. 6. ‫תנועה‬‫אינסוף תנועה – תמיד יש עוד...‬ ‫כל מדינות העולם וכל השפות‬ ‫כל סוגי הגולשים והקהלים‬ ‫כל אחד יכול למצוא משהו‬
  7. 7. ‫יתרונות‬ ‫תנועה בלתי מוגבלת‬‫עלויות נמוכות יחסית (מול חיפוש ומול ערוצים‬ ‫אחרים)‬ ‫אפשר ‪CPC‬‬ ‫אפשרויות שליטה, ניהול ואופטימיזציה‬
  8. 8. ‫חסרונות‬ ‫המון תנועת "זבל" – אפשר להפסיד הרבה כסף‬ ‫בקלות‬‫צריך להיות עם חשבון גוגל עובד ודומיין תקין בגוגל‬ ‫עם כל המגבלות‬ ‫קושי לטפל בהמון נתונים במקביל‬
  9. 9. ‫סוגי מודעות‬ ‫מודעות טקסט‬ ‫מודעות באנר (8 גדלים)‬ ‫מודעות וידאו‬‫הקשר לאדסנס – לפי סוג המודעות‬
  10. 10. ‫אופטימיזציה‬ ‫‪CTR CTR CTR CTR‬‬‫מעקב המרות + ניהול הצעות מחיר (ביד)‬ ‫דפי נחיתה‬ ‫‪Placement exclude‬‬ ‫‪Frequency capping‬‬ ‫מדינות / שפות‬ ‫ימי השבוע / שעות ביום‬ ‫לשונית ‪settings‬‬
  11. 11. ???? ‫איך מטרגטים‬Keywords / themesPlacementsAudiencesTopicsCombinationsremarketing
  12. 12. ‫‪Keywords / themes‬‬ ‫חלוקה לקבוצות של 02-51 מילים (הסטורי)‬‫מילים בתחום שלך / תחומים של הקהל שלך‬ ‫רעיונות :‬ ‫‪Adwords keywords tool‬‬ ‫‪Search term report‬‬
  13. 13. ‫‪Placements‬‬ ‫אין חשיבות לחלוקה לקבוצות‬ ‫אפשר לטרגט גם ‪( CPM‬מסוכן !)‬ ‫יש תמיד ביד מינימלי שבו יתחיל לייצר תנועה‬ ‫אפשר לטרגט גם ‪ URL‬בתוך אתר‬‫אפשר לשלב עם כל אחד מהאפשרויות האחרות‬ ‫רעיונות :‬ ‫‪Google ad planner‬‬ ‫‪Automatic placement report‬‬
  14. 14. ‫‪Audiences‬‬ ‫טירגוט קהלים ולא אתרים‬ ‫בחירה מתוך רשימה מוגדרת‬‫יכול מאד להצליח במוצרים מסוימים שמכוונים‬ ‫לקהל מסוים‬
  15. 15. ‫‪Topics‬‬ ‫בחירת "אשכולות" אתרים‬‫מאד יעיל ליצירת תנועה ראשונית מהירה‬
  16. 16. ‫‪Remarketing‬‬‫"רדיפה" אחרי קהל ספציפי שביצע פעולה מסוימת‬ ‫- היה באתר בעבר (לדוג 03 יום)‬ ‫-ביצע פעולה מסוימת באתר (לדוג הגיע לטופס‬ ‫ההזמנה ולא הזמין)‬ ‫-אפשר לתת בידים גבוהים יותר מהרגיל‬ ‫-אפשר להגדיר גם קהל שלישי‬
  17. 17. ‫אסטרטגיות‬‫שילוב ‪ PLACEMENTS‬עם ביד מנוהל לכל אחת‬ ‫מהאפשרויות האחרות‬ ‫שימוש ב ‪ audiences / topics‬ליצירת נפחי‬ ‫תנועה גדולים ואופטימיזציה‬ ‫חסימת אתרים‬ ‫תמיד - בדיקת ושיפור מודעות, אופטימיזצייה‬
  18. 18. ‫אדוורדס אדיטור‬‫ניהול הקמפיינים ב- ‪Offline‬‬‫יכולות עריכה דו"חות ומעקב‬
  19. 19. ‫שאלות ???‬

×