אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012

on

  • 1,496 views

רשת התוכן של גוגל היא אחד ממקורות התנועה הגדולים. הנה כל הדברים שצריך לדעת...

רשת התוכן של גוגל היא אחד ממקורות התנועה הגדולים. הנה כל הדברים שצריך לדעת...

Statistics

Views

Total Views
1,496
Views on SlideShare
1,496
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
19
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial LicenseCC Attribution-NonCommercial License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012 אמיר כהן ורועי בן-בסט: איך לשווק ברשת התוכן? VisionCamp 2012 Presentation Transcript

  • ‫רשת התוכן של גוגל אדוורדס‬
  • ‫תוכן ההרצאה‬ ‫רקע – רשת התוכן‬‫דברים שחשוב לדעת‬ ‫איך מטרגטים ???‬ ‫אסטרטגיות‬
  • ‫מי אנחנו‬ ‫אמיר כהן‬ ‫רועי בן-בסט‬‫עוסקים מעל 6 שנים בשיווק באינטרנט, בעיקר ‪PPC‬‬
  • ‫רקע – רשת התוכן‬ ‫כמה תנועה יש שם ?‬ ‫מה היתרונות ?‬ ‫מה החסרונות ?‬‫מה הקשר ל-‪?Adsense‬‬ ‫סוגי מודעות‬
  • ‫תנועה‬‫כמה תנועה יש שם ?‬
  • ‫תנועה‬‫אינסוף תנועה – תמיד יש עוד...‬ ‫כל מדינות העולם וכל השפות‬ ‫כל סוגי הגולשים והקהלים‬ ‫כל אחד יכול למצוא משהו‬
  • ‫יתרונות‬ ‫תנועה בלתי מוגבלת‬‫עלויות נמוכות יחסית (מול חיפוש ומול ערוצים‬ ‫אחרים)‬ ‫אפשר ‪CPC‬‬ ‫אפשרויות שליטה, ניהול ואופטימיזציה‬
  • ‫חסרונות‬ ‫המון תנועת "זבל" – אפשר להפסיד הרבה כסף‬ ‫בקלות‬‫צריך להיות עם חשבון גוגל עובד ודומיין תקין בגוגל‬ ‫עם כל המגבלות‬ ‫קושי לטפל בהמון נתונים במקביל‬
  • ‫סוגי מודעות‬ ‫מודעות טקסט‬ ‫מודעות באנר (8 גדלים)‬ ‫מודעות וידאו‬‫הקשר לאדסנס – לפי סוג המודעות‬
  • ‫אופטימיזציה‬ ‫‪CTR CTR CTR CTR‬‬‫מעקב המרות + ניהול הצעות מחיר (ביד)‬ ‫דפי נחיתה‬ ‫‪Placement exclude‬‬ ‫‪Frequency capping‬‬ ‫מדינות / שפות‬ ‫ימי השבוע / שעות ביום‬ ‫לשונית ‪settings‬‬
  • ???? ‫איך מטרגטים‬Keywords / themesPlacementsAudiencesTopicsCombinationsremarketing
  • ‫‪Keywords / themes‬‬ ‫חלוקה לקבוצות של 02-51 מילים (הסטורי)‬‫מילים בתחום שלך / תחומים של הקהל שלך‬ ‫רעיונות :‬ ‫‪Adwords keywords tool‬‬ ‫‪Search term report‬‬
  • ‫‪Placements‬‬ ‫אין חשיבות לחלוקה לקבוצות‬ ‫אפשר לטרגט גם ‪( CPM‬מסוכן !)‬ ‫יש תמיד ביד מינימלי שבו יתחיל לייצר תנועה‬ ‫אפשר לטרגט גם ‪ URL‬בתוך אתר‬‫אפשר לשלב עם כל אחד מהאפשרויות האחרות‬ ‫רעיונות :‬ ‫‪Google ad planner‬‬ ‫‪Automatic placement report‬‬
  • ‫‪Audiences‬‬ ‫טירגוט קהלים ולא אתרים‬ ‫בחירה מתוך רשימה מוגדרת‬‫יכול מאד להצליח במוצרים מסוימים שמכוונים‬ ‫לקהל מסוים‬
  • ‫‪Topics‬‬ ‫בחירת "אשכולות" אתרים‬‫מאד יעיל ליצירת תנועה ראשונית מהירה‬
  • ‫‪Remarketing‬‬‫"רדיפה" אחרי קהל ספציפי שביצע פעולה מסוימת‬ ‫- היה באתר בעבר (לדוג 03 יום)‬ ‫-ביצע פעולה מסוימת באתר (לדוג הגיע לטופס‬ ‫ההזמנה ולא הזמין)‬ ‫-אפשר לתת בידים גבוהים יותר מהרגיל‬ ‫-אפשר להגדיר גם קהל שלישי‬
  • ‫אסטרטגיות‬‫שילוב ‪ PLACEMENTS‬עם ביד מנוהל לכל אחת‬ ‫מהאפשרויות האחרות‬ ‫שימוש ב ‪ audiences / topics‬ליצירת נפחי‬ ‫תנועה גדולים ואופטימיזציה‬ ‫חסימת אתרים‬ ‫תמיד - בדיקת ושיפור מודעות, אופטימיזצייה‬
  • ‫אדוורדס אדיטור‬‫ניהול הקמפיינים ב- ‪Offline‬‬‫יכולות עריכה דו"חות ומעקב‬
  • ‫שאלות ???‬