Webinár 1: SEO- metriky a reporting

360 views
332 views

Published on

Krátky webinár VISIBILITY na tému SEO- metriky a reporting

Published in: Investor Relations
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
360
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Webinár 1: SEO- metriky a reporting

  1. 1. Webináre VISIBILITY Juraj Sasko SEO metriky a reporting
  2. 2. November 9, 2012 2 Úvod • VISIBILITY s.r.o. Internet marketing agency • SEO • Online PR & Reputačný manažment • Sociálne médiá • Juraj Sasko • Executive director
  3. 3. November 9, 2012 3
  4. 4. November 9, 2012 4 Základné metriky pre SEO • SEO sa nerobí pre krásu, ani z povinnosti, SEO sa robí pre výsledky a tie sú vždy merateľné (teda ak nám nejde čisto o brand awareness) • To je najväčšia výhoda oproti iným metódam propagácie ako TV, či rádio • Merania efektívnosti a ROI zo SEO sa robí na základe vopred stanovených cielov, ktoré su väčšinou: • Zvýšenie návštevnosti webu • Zlepšenie pozícií na vybrané kľúčové slová • Zvýšenie predajnosti, profitu • A ďalšie
  5. 5. November 9, 2012 5 Základné metriky pre SEO • Návštevnosť • Konkrétne kľúčové slová • Globálne zvýšenie organickej návštevnosti • Globálne zvýšenie organickej návštevnosti bez brandových slov • Pozície na kľúčové slová • Time on page • Pages per visit • E-commerce metriky (predajnosť, konverzný pomer, profit)
  6. 6. November 9, 2012 6 Návštevnosť • Merať sa dá: • Globálne zvýšenie návštevnosti webu • Zvýšenie návštevnosti z vyhľadávačov • Zvýšenie návštevnosti na určité slová/ z určitých zdrojov/ určitých podstránok • Atď • Poznámka: • Počet brandových/počet všetkých keywords nesmie byť vysoký pomer
  7. 7. November 9, 2012 7 Pozície na kľúčové slová • Najprv sa musia určiť hlavné kľúčové slová (podľa výskumu slov), ktoré by mohli mať najväčší potenciál pre web a zistí sa pozícia webu vo vyhľadávači • Po skončení optimalizácie sa urobí to isté a výsledky sa porovnajú • Táto méta sa potom môže porovnať aj s vplyvom na návštevnosť webu či efektivitu tejto návštevnosti • Vo všeobecnosti platí, že všeobecné frázy majú nižší ROI ako „long tail“ slová • Výsledky vo vyhľadávačoch sa môžu značne odlišovať kvôli niekoľkým faktorom • Preto je dobré používať napríklad www.hidemyass.com alebo jeden z monitorovacích nástrojov
  8. 8. November 9, 2012 8 Time on page
  9. 9. November 9, 2012 9 Pages per visit
  10. 10. November 9, 2012 10 E-commerce (predajnosť, profit, Konverzný pomer) • Merať predajnosť a profit sa dá buď manuálne cez vlastné offline kanály či eshop systém, alebo v závislosti od vyhľadávania, kľúčových slov a návštevníkov aj oveľa sofistikovanejšie cez e-commerce funkciu v Google Analytics (platí pre eshopy), kde presne vidíme: • Kto a odkiaľ (aj z akého kľúčového slova) nakúpil • Čo a za koľko nakúpil • Konverzný pomer • Priemerná hodnota objednávky • A tieto údaje si vieme porovnať so SEO kampaňou a určiť z toho závery
  11. 11. November 9, 2012 11 Pokročilé metriky pre SEO • CTR a bounce rate • Počet zaindexovaných stránok, počet vstupných stránok • Link buildingové metriky • Hodnota obsahu na webe • Percento návštev ktoré návštívili produktovú stránku • Percento návštev ktoré použijú na stránke vyhľadávanie a potom odídu • Rýchlosť načítavania stránky
  12. 12. November 9, 2012 12 CTR a bounce rate
  13. 13. November 9, 2012 13 CTR a bounce rate
  14. 14. November 9, 2012 14 Počet zaindexovaných stránok • A počet vstupných stránok • Počet keywords/počet vstupných stránok • Počet vstupných stránok/celkový počet stránok • Počet zaindexovaných stránok/celkový počet stránok • Počet crawlovaných stránok/celkový počet stránok
  15. 15. November 9, 2012 15 Link buildingové metriky • Počet spätných odkazov • Počet referral spätných odkazov • Počet návštev cez referral odkazy • Priemerná návštevnosť na jeden referrel
  16. 16. November 9, 2012 16 Hodnota obsahu na webe • SEO bolo vždy aj o obsahu, dnes to platí dvojnásobne • Update Google algoritmu pod názvom Panda (2011) priniesol ďalšie zmeny • Kvalitný obsah rozhoduje a kvalitu odmeriate len pomocou návštevníkov: • Hodnotenia produktov/ služieb • Textové recenzie • Sociálne metriky (Like, +1, Tweet, Share)
  17. 17. November 9, 2012 17 Percento návštev ktoré návštívili produktovú stránku • Bez návštevy produktovej stránky nie je možný predaj • Problém môže byť v: • Zlom dizajne • Zlej informačnej architektúre webu • Slabom vyhľadávaní • Preplnenosti webu, príliš veľa informácií
  18. 18. November 9, 2012 18 Percento návštev ktoré použijú na stránke vyhľadávanie a potom odídu • Úzko súvisí s predchádzajucou metrikou • Používanie webového vyhľadávania sa dá merať aj cez Google Analytics • Ak je percento vysoké, je potrebné spraviť zmeny, napríklad: • Otestovať vyhľadávanie na čo najviac kľúčových fráz • Testovať aj s množnými číslami fráz a naopak • Uistiť sa, že vo vyhľadávaní sa nachádzajú všetky produkty/stránky (aj špeciálne akcie, ponuky a pod.) • Zlepšiť dizajn stránky s výsledkami a jej prehľadnosť (pridať obrázky často pomáha)
  19. 19. November 9, 2012 19 Rýchlosť načítavania stránky • Rýchlosť načítavania stránky je súčasť faktorov ovplyvňujúcich pozície vo výsledkoch vyhľadávania • Čím je stránky rýchlejšia, tým su ľudia spokojnejší (a teda aj Google) • Otestovať sa dá aj cez Webmaster tools
  20. 20. November 9, 2012 20 Ďakujem za pozornosť! • Máte nejaké otázky? www.visibility.sk www.visibility.sk/blog sasko@visibility.sk http://www.linkedin.com/in/sasko

×