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La Zeta Grupo E López Fuertes, Pablo López Smets, Rubén López Vicedo, Vicente Javier Martos Romero, José Ángel
1.Puntos clave de “ El Proceso De Creación Publicitaria ” de H.Joannis. <ul><li>En este libro el autor recopila una serie ...
2.Para recordar: Antecedentes AnalyzeThis <ul><li>Anunciante: ADT </li></ul><ul><li>Campaña: “Breaking into your apartment...
3.Análisis de la campaña a través de la Z creativa. <ul><li>Una investigación solicitada a un estudio independiente se con...
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3.Análisis de la campaña a través de la Z creativa. <ul><li>Tras la investigación, sabemos que el consumidor piensa que su...
3.Análisis de la campaña a través de la Z creativa. <ul><li>Tras descifrar el concepto, se concluye que el mensaje tiene q...
3.Análisis de la campaña a través de la Z creativa. <ul><li>El mensaje se ha transmitido mediante una campaña de BTL, conc...
4.Desarrollo de una alternativa a la estrategia creativa La Zeta – Grupo E
5.Presentación del concepto creativo La Zeta – Grupo E
5.Presentación del concepto creativo <ul><li>Medio impreso, aunque también se podría realizar una versión digital para pla...
5.Presentación del concepto creativo <ul><li>Se han escogido estos medios porque son los que permiten un feedback y una in...
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___________________ ___________________ ___________________ ________ ________ La Zeta – Grupo E
Volver a elegir La Zeta – Grupo E
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<ul><li>¿Preguntas? </li></ul><ul><li>Gracias por vuestra atención </li></ul>La Zeta – Grupo E
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  1. 1. La Zeta Grupo E López Fuertes, Pablo López Smets, Rubén López Vicedo, Vicente Javier Martos Romero, José Ángel
  2. 2. 1.Puntos clave de “ El Proceso De Creación Publicitaria ” de H.Joannis. <ul><li>En este libro el autor recopila una serie de conceptos y técnicas provenientes de diferentes orígenes aunque siempre relacionados con el campo de la publicidad. Desde estudios sobre comunicación hasta investigaciones de marketing. </li></ul><ul><li>Análisis completo en Anexo 1 </li></ul>La Zeta – Grupo E
  3. 3. 2.Para recordar: Antecedentes AnalyzeThis <ul><li>Anunciante: ADT </li></ul><ul><li>Campaña: “Breaking into your apartment is easier than you “think. </li></ul>La Zeta – Grupo E
  4. 4. 3.Análisis de la campaña a través de la Z creativa. <ul><li>Una investigación solicitada a un estudio independiente se constata que los pisos, los cuales están considerados como más seguros que las viviendas unifamiliares, tienen un mayor índice de intrusión </li></ul><ul><li>Esta estrategia se basa en la presentación del producto por sí mismo, por su utilidad, pero también por lo que proporciona el producto, seguridad. </li></ul>Eje psicológico La Zeta – Grupo E
  5. 5. La Zeta – Grupo E
  6. 6. 3.Análisis de la campaña a través de la Z creativa. <ul><li>Tras la investigación, sabemos que el consumidor piensa que su piso es seguro, y desconoce su vulnerabilidad. Por lo tanto el concepto del anuncio es, “Vives desprotegido, ahora lo sabes, nosotros podemos protegerte” </li></ul>El concepto: La Zeta – Grupo E
  7. 7. 3.Análisis de la campaña a través de la Z creativa. <ul><li>Tras descifrar el concepto, se concluye que el mensaje tiene que ser transmitido de una forma que ponga en clara evidencia la seguridad de un piso. Haciendo creer que hemos irrumpido personalmente en la casa de público objetivo para dejar nuestro mensaje </li></ul>Manifiesto básico: La Zeta – Grupo E
  8. 8. 3.Análisis de la campaña a través de la Z creativa. <ul><li>El mensaje se ha transmitido mediante una campaña de BTL, concretamente marketing directo en una zona concreta de chile, especialmente en los bloques de pisos. </li></ul><ul><li>Además se acompañó la acción con un video explicativo de la campaña que se subió a la red y pasó a convertirse en un viral provocando su visualización por millones de personas. </li></ul>Difusión: La Zeta – Grupo E
  9. 9. 4.Desarrollo de una alternativa a la estrategia creativa La Zeta – Grupo E
  10. 10. 5.Presentación del concepto creativo La Zeta – Grupo E
  11. 11. 5.Presentación del concepto creativo <ul><li>Medio impreso, aunque también se podría realizar una versión digital para plasmar en banners o en correos electrónicos. </li></ul><ul><li>A su vez esta campaña se podría distribuir mediante marketing de guerrilla, o estar apoyada por publicidad exterior jugando con las historias y los soportes de las paradas de autobús/metro </li></ul><ul><li>También podría aparecer en prensa o revistas. </li></ul>La Zeta – Grupo E
  12. 12. 5.Presentación del concepto creativo <ul><li>Se han escogido estos medios porque son los que permiten un feedback y una interacción por parte del público objetivo, siendo imposible con la radio o la televisión. </li></ul>La Zeta – Grupo E
  13. 13. La Zeta – Grupo E
  14. 14. ___________________ ___________________ ___________________ ________ ________ La Zeta – Grupo E
  15. 15. Volver a elegir La Zeta – Grupo E
  16. 16. Volver a elegir La Zeta – Grupo E
  17. 17. Volver a elegir La Zeta – Grupo E
  18. 18. La Zeta – Grupo E
  19. 19. La Zeta – Grupo E
  20. 20. La Zeta – Grupo E
  21. 21. <ul><li>¿Preguntas? </li></ul><ul><li>Gracias por vuestra atención </li></ul>La Zeta – Grupo E

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