2. Agenda – Reisepuls 2012
• Feriestatistikk for 2011: Norge og utland
• Finansielt ferievarsel for 2012
v/ sjeføkonom Lars E. Haartveit, Virke
• Nordmenns ferieplaner for 2012
tall fra fersk befolkningsundersøkelse
v/ Hilde Charlotte Solheim og Rolf Forsdahl, reiselivsdirektører i Virke
Slik disponerer vi feriedagene
Preferanser for de forskjellige feriene
Utsiktene for 2012 ut for utgående og norsk/innkommende reiseliv
01.03.2012 |
3. Reiseåret 2011 – Reise Norge
Antall kommeriselle overnattinger økte med nærmere 2 prosent
- Rekordår for hotellene: 19,2 mill. overnattinger – økning på 4 prosent
- Camping ned 2,3 prosent
- Hyttegrender ned 6,5 prosent
- Vandrehjem opp 4,5 prosent
7,8 mill utenlandske overnattinger i 2011– en nedgang på 0,75 prosent
(spes ned fra Tyskland og Danmark)
21,2 norske overnattinger i 2011 – en økning på nærmere 3 prosent.
- Nordmenn ferierer fremdeles mye i Norge, men en stadig mindre andel av
forbruket brukes i Norge
01.03.2012 |
4. Reiseåret 2011 – Reise Utland
• Charterreiser 2011 opp over 14%
• Feriereiser totalt opp over 10% vs. 2010
• Forretningsreiser tilbake til “normalnivå” før Q4-08
• Salg av flybilletter 2011 + 19% (DK: + 13%, S: + 1,5%) BSP-tall
• Svært gode resultater i charterkjempenes norske virksomheter og relativt gode
tall hos norske ruteflyselskap
• Egypturo i begynnelsen av 2011 påførte nisjeaktører store tap
• Sterk krone stimulerte reiselysten utover de planlagte hovedferiene, 2011 ble
bedre enn forventet totalt sett
01.03.2012 |
10. Betydelige forskjeller mellom land og områder
• Resesjon i Euro-området
• Moderat vekst i USA
• Lavere – men fortsatt høy vekst i fremvoksende økonomier
• Ingen varig løsning på statsgjeldskrisen så langt, selv om ting har sett litt bedre
ut i det siste
01.03.2012 |
11. Enkeltland, prognose BNP-vekst
Anslag for 2011 IMF-prognose 2012
USA 1,8 1,8
Euro-området 1,6 -0,5
Tyskland 3,0 0,3
Frankrike 1,6 0,2
Italia 0,4 -2,2
Spania 0,7 -1,7
Japan -0,9 1,7
UK 0,9 0,6
Fremvoksende økonomier 6,2 5,4
Kina 9,2 8,2
Russland 4,1 3,3
Brasil 2,9 3,0
01.03.2012 |
12. Naboene våre:
Anslag 2011 Anslag 2012
Sverige 4,5 1,2
Danmark 1,5 1,5
Finland 2,7 0,6
Kilde: DNB Markets
01.03.2012 |
13. Foreløpig oppsummering:
• Svakere vekst internasjonalt – men frykten for sammenbrudd i det europeiske
bankvesenet har avtatt den senere tid
– Eurosonen: Faren for krise er ennå ikke avverget
– USA: Svakt1. halvår – bedre nå. Husholdningene har konsolidert.
Bedringene tjener penger. Men konfrontasjonspolitikken bekymrer.
• Legger til grunn:
– Full krise unngås – men langvarig lavkonjunktur i euroområdet
– Lavere – men fortsatt høy vekst i fremvoksende økonomier
• Uroen i internasjonal økonomi har avspeilet seg i forbruker-tilliten i Norge (selv
om den er opp litt i det siste) og i bankenes funding-kostnader
• Men likevel: Norge er igjen ”annerledeslandet”
– ser ut til å stå foran moderat vekst – om enn litt lavere enn vi trodde for en
tid tilbake - selv med svakt Europa og USA
01.03.2012 |
24. Avslutningsvis
• Internasjonalt er det lett å stille opp krise-scenarier, men fremtiden er
som oftest bedre enn sitt rykte
– Noen områder viser god vekst
– USA kan overraske positivt
– Regn med sterk krone
• Norge
– Det er mye penger blant folk – langt lavere strømregninger i vinter og
vår enn i fjor
– Leverandører til oljesektoren og til husholdninger går bra
– De som skal eksportere til Europa har det tyngre..
01.03.2012 |
25. Feriebudsjett
«Sammenliknet med i år, planlegger du å bruke mer, mindre eller omtrent like
mye penger på feriereiser neste år?»
Mer 23%
Omtrent like mye 53%
Mindre 12%
Vet ikke/ikke aktuelt 12% n= 1000
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
01.03.2012 |
26. Feriebudsjett 2012 – pr. husstand
• «Omtrent hvor mye penger antar du at din husstand kommer til å
bruke på feriereiser/ferieopphold i 2012?
Kr 10 000 eller mindre 7%
Kr 10 001 til 20 000 11%
Kr 20 001 til 30 000 11%
Kr 30 001 til 40 000 6%
Kr 40 001 til 50 000 6%
Kr 50 001 til 75 000 5%
Mer enn kr 75 000 5%
Vet ikke/ikke aktuelt/vil ikke svare 48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
01.03.2012 |
27. Feriebudsjett 2012 – pr. nordmann
Kr. 10 000 eller mindre 21%
Kr. 10 001 - 25 000 22%
Kr. 25 001 - 45 000 5%
Mer enn kr. 45 000 4%
Vet ikke/ikke aktuelt/vil ikke svare 48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
01.03.2012 |
28. Ferieplaner
«Planlegger du å ha noen av de følgende feriene i 2012?»
Vinterferie 29%
Påskeferie 41%
Sommerferie 74%
Andre ferier 32%
Vet ikke 14%
Skal ikke ha ferie 4% n=1000
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
01.03.2012 |
29. PÅSKEFERIEN:
Hvor mange dager tar en fri i påskeferien?
«Hvor mange dager antar du at du vil ha fri i påskeferien?»
7 dager eller færre 57%
Flere enn 7 dager 29% Påskeferien (n=406)
Vet ikke 14%
01.03.2012 |
30. PÅSKEFERIEN:
Hvor tilbringes påskeferien?
«Hvor vil du sannsynligvis tilbringe påskeferien?» (flere svar mulig)
Hjemme 24%
I utlandet 16%
På hytte i Norge 48%
På besøk hos venner/familie i Norge 21%
Andre steder 5%
n= 406
Vet ikke 5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
01.03.2012 |
31. SOMMERFERIEN:
Hvor tilbringes sommerferien?
«Hvor vil du sannsynligvis tilbringe sommerferien?» (flere svar mulig)
Hjemme 27%
I utlandet 61%
På hytte i Norge 31%
På besøk hos venner/familie i Norge 28%
Andre steder 12%
Vet ikke 5%
n= 741
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
01.03.2012 |
32. ANDRE FERIER:
Hvor mange dager tar en fri i «de andre feriene»?
«Hvor mange dager antar du at du vil ha fri i de andre feriene?»
Vet ikke 24%
Flere enn 14 dager 16%
8 til 14 dager 25%
7 dager eller færre 35%
n=315
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
01.03.2012 |
33. ANDRE FERIER:
Hvor tilbringes «de andre feriene»?
«Hvor vil du sannsynligvis tilbringe de andre feriene du skal ha?»
(flere svar mulig)
Hjemme 18%
I utlandet 66%
På hytte i Norge 16%
Hos venner/familie i Norge 17%
Andre steder 13%
Vet ikke 3% n=315
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
01.03.2012 |
34. ANDRE FERIER:
Formål med «de andre feriene»?
«Hva er formålet med de/den andre ferien du skal ha?» (flere svar mulig)
Være sammen med familie/venner 52%
Nyte mat, drikke og kultur 32%
Oppleve nye steder 32%
Rekreasjon/soling/bading 31%
Dyrke egne interesser 20%
Storbyopplevelser 20%
Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur) 17%
Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer 15%
Shopping 10%
Vet ikke 3%
n= 315
Uteliv/festligheter 3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
01.03.2012 |
35. SOMMERFERIEN:
Formål med sommerferien
«Hva er formålet med sommerferien du skal ha?» (flere svar mulig)
Være sammen med familie/venner 74%
Rekreasjon/soling/bading 55%
Oppleve nye steder 33%
Nyte mat, drikke og kultur 31%
Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur) 18%
Dyrke egne interesser 14%
Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer 8%
Storbyopplevelser 7%
Uteliv/festligheter 6%
Shopping 6%
n= 741
Vet ikke 2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
01.03.2012 |
36. Langhelger
«(Ut over ordinær ferie,) hvor mange langhelger med reise til utlandet antar
du at du vil ha i 2012?»
Ingen 27%
Én 12%
To 19%
Tre 7%
Fire til fem 6%
Flere enn fem 2%
Vet ikke
n= 1000
28%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
01.03.2012 |
37. Planlegging av ferien
«Hvor lang tid i forveien bestemmer/bestiller du normalt din
hovedferie?» (Stilt til de som planlegger å ha ferie i 2012)
Under 1 måned tidligere 11%
1 til 3 måneder tidligere 33%
3 til 6 måneder tidligere 29%
6 til 9 måneder tidligere 12%
9 til 12 måneder tidligere 3%
Mer enn 12 måneder tidligere 1%
n= 826
Vet ikke/ikke aktuelt 10%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
01.03.2012 |
38. Planlegging av ferien
«Hvilke av følgende indikatorer er avgjørende for hvor lang tid i forveien du
planlegger å bestemme/bestille hovedferien din i år?» (Stilt til de som planlegger å ha
ferie i 2012)
Familiære forhold 46%
Tidspunkt for når turoperatører gjør reiser
19%
tilgjengelige
Annet 17%
Ingen av disse 14%
Værutsikter for perioden 12%
Internasjonale forhold 11%
n= 826
Vet ikke 7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
01.03.2012 |
39. Personlig interesser i ferien
«Planlegger du å benytte hele eller deler av feriedagene du skal ha neste år til
å forfølge personlige interesser innen noe av det følgende?»
(De som oppgir at de ikke skal ha ferie i 2012 har ikke fått spørsmålet)
Kunst og kultur 20%
Musikk/konsert 18%
Helse/trening 17%
Sport 16%
Jakt/fiske 13%
Velvære/spa 12%
Språk 8%
Idrettsarrangement 7%
Personlig selvutvikling 5%
Religion 2%
Annet 7%
Nei 20%
n= 972
Vet ikke/ikke relevant 18%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
01.03.2012 |
40. Personlige interesser i ferien
• Menn planlegger i større grad enn kvinner å bruke ferien til jakt og fiske, sport og
idrettsarrangement. Kvinner planlegger på sin side i større grad å bruke ferien på
velvære/spa.
• Andelen som bruker feriedagene til å bedrive sport øker med økende utdanning
og inntekt. Andelen er også høy blant studenter.
• Det å bruke ferien til personlig selvutvikling, språk og musikk/konserter er mest
vanlig blant personer som er yngre enn 30 år.
• Det å bruke ferien til kunst og kulturopplevelser er mest vanlig blant de som bor i
Oslo. Tendensen øker med økende utdannelse og er lavest når husstanden
består av 3 personer eller mer.
01.03.2012 |
41. Formålene med de ulike feriene
Vinterferien Påskeferien Sommerferien Andre ferier
Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer 5% 3% 8% 15 %
Dyrke egne interesser 18 % 20 % 14 % 20 %
Nyte mat, drikke og kultur 23 % 22 % 31 % 32 %
Oppleve nye steder 15 % 7% 33 % 32 %
Rekreasjon/soling/bading 28 % 21 % 55 % 31 %
Shopping 5% 2% 6% 10 %
Storbyopplevelser 7% 2% 7% 20 %
Uteliv/festligheter 3% 5% 6% 3%
Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur) 29 % 33 % 18 % 17 %
Vet ikke 3% 2% 2% 3%
Være sammen med familie/venner 63 % 85 % 74 % 52 %
01.03.2012 |
42. Reiselivsnæringens egne forventninger til 2012 –
Reise Norge
• Hoteller forventer omtrent uendret antall overnattinger i 2012, og en svak
nedgang (0,6%) i omsetningen sammenlignet med 2011.
• Annen overnatting forventer en økning i antall overnattinger på nærmere 4
prosent og en vekst i omsetningen på 6 prosent i 2012 sammenlignet med 2011.
Veksten forventes i all hovedsak å komme fra privatmarkedet.
• Norske innkomne reiseoperatører forventer en økning i antall overnattinger på
4,5 prosent i 2012 sammenlignet med 2011. Omsetningen forventes å øke
tilsvarende.
• Museene forventer at antall besøk øker med 5 prosent i 2012
• Aktørene i distriktene er mest optimistisk med tanke på 2012
01.03.2012 |
43. Lyspunkter og muligheter – Reise Norge
• Flere og kortere ferier
• Betalingssterke norske turister
• Fokus på tematiske reiser hjemme
• Helse og aktivitetsferier vokser
Dette gir muligheter for:
• Sterke destinasjoner
• Aktører med sterkt merkevare og
innhold
• Aktører som samarbeider kommersielt
• Nisjer med betalingsdyktighet
01.03.2012 |
45. Trender vi ser konturene av
• Oversjøiske langferier: Fra øst mot
vest?
• Tradisjonelle ferieformer og reisemål
holder stand
• Flere unge og småbarnsfamilier på tur
– det samme med de øvre
aldersgrupper
• Weekendturer like “selvfølgelig” som
lørdagspizza
• Andelen utenlandsreiser fortsetter å
vokse
01.03.2012 |
46. Reiseåret 2012 så langt...
• Salg av flybilletter:
– Januar 2012: + 14%, (Sverige + 6%, Danmark: + 2%). Forretningsreiser og
ferie/fritid øker begge.
• Utfordringer i verden:
– Finanskrise (Hellas), Uro (Egypt, Maldivene), Ulykker (Costa Concordia)
• Flyselskap i trøbbel:
• Spaniar og Malev konkurs. Dyre forbrukerrettigheter, sviktende salg i store
markeder, mange sliter, noen satser
• Sterk krone!
• Overraskende godt forhåndssalg av utenlandsferier til sommeren – Hellas
overrasker
01.03.2012 |
48. Om befolkningsundersøkelsen
• Gjennomført av analyse og kommunikasjonsbyrået Perduco A/S.
• Ansvarlig konsulent: Elise Wedde
• Antall gjennomførte intervjuer
– 1000
• Tidspunkt for datainnsamling
– 29. november til 6. desember, 2011
• Metode for datainnsamling/ansvarlig for innsamling
– Web/Norstats befolkningspanel
• Utvalgsmetode
– Befolkningsrepresentativt
• Vekting
– Geografi, alder, kjønn
01.03.2012 |