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Logo, diseño grafico
 

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    Logo, diseño grafico Logo, diseño grafico Presentation Transcript

    • * * * LOGODefinición,Tipos,Desarrollo, Identidad Corporativa y Gráfica. Grupo V CRAFT Logotipos FAIR Grupo V
    • IntroducciónMuchas veces pensamos que planear, hacer un logo esuna tarea sencilla; que el dueño de la empresadecide “esto” y “esto” “Si, se ve bien”, y ya.Pero en realidad, un logotipo es un elementodemasiado importante dentro de una marca, empresa uorganización por lo que su planeación, sujustificación y su creación no son el resultado deun proceso de una sola persona ni tampoco es elfruto de un de un trabajo sin esfuerzo.Logo, logotipo es la firma , la representacióngráfica de una empresa, una compañía, una marca,una organización o una institución. Es una parte ala que se le concede mucha importancia puesto queposee los elementos connotativos y denotativos quedeterminaran que tan presente está en nuestraidentidad en el mercado o en el público al quequeremos enganchar en nuestra idea de negocio. Ellogotipo, además, te define como marca.
    • ¿Qué es un logo? Importancia y Desarrollo Grupo V CRAFT FAIR
    • Es la firma de su compañía que se puede aplicar CRAFT Grupo Ven toda clase de material impreso o visual. FAIR Un logo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una composición tipográfica. Un buen diseño de logo refleja la identidad corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el éxito de ésta. El diseño gráfico de un logo adecuado ayuda a su empresa a ser reconocida y mejor recordada por sus clientes. El logo estará presente en toda la papelería comercial, ya sean cartas, membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc.
    • Grupo V CRAFT Historia y Desarrollo FAIR En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen distintiva que imprimían sobre sus producciones para autentificarlas y dejar constancia de su autoría. También los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas que debían recorrer largos caminos y era muy susceptibles de falsificación. Remontándonos aún más atrás, podemos hablar de las cavernas prehistóricas que presentan una marca que pareciera indicar la A partir de la revolución pertenencia de algún grupo. industrial, las empresas comenzaron a identificarse y a diferenciarse de sus competidoras con un Logo corporativo que imprimían en sus productos
    • Logo bien diseñado Estéticamente Refleja Apropiado agradable credibilidad El emblema Que sea aceptablerefleje la sin complicaciones Que las personascaracterística visuales, pues el se identifiquenprincipal de la factor más con el logo y queempresa o importante que se el sello deproducto de un debe tener en garantía de esamodo sencillo. cuenta al momento empresa produzca de diseñar es la percepción visual. la confianza de la gente en el CRAFT Grupo V producto. FAIR
    • CRAFTÍcono y Tipografía FAIRE l L o g o s e c o n fo r m a d e í c o n o y t i p o g r a f í a• Cada uno de estos elementos cumple una función comunicativa diferente en el objetivo comunicativo total del Logo que consiste en transmitir un mensaje de la compañía al público. Cada una de estas funciones será desarrollada a continuación. La tipografía es Interpreta denotativo ción de la Presenta el imagen. nombre de la empresa. el material verbal que Hace el nombre de la empresa se transmite a través de inconfundible. la tipografía.
    • Material Verbal El material verbal (las Las palabras de un Logo suelenpalabras) son signos que ser el nombre de la compañíaencuentran su justo y, eventualmente, unsignificado en el idioma brandslogan.que todos compartimos yen la representaciónsonora (el alfabeto) que El brandslogan es untodos utilizamos de lamisma manera. slogan corporativo que acompaña a la empresa en todo momento y no sólo en determinada campaña o producto como lo hace el slogan.
    • La Marca CRAFT FAIR
    • ¿Qué es Marca?Es un nombre o Símbolo desímbolo con el que Marca, es lase trata de parte de éstaidentificar el que aparece enproducto de un Nombre de marca, forma de signo,vendedor o grupo consiste en trazo, dibujo,de vendedores y de palabras, letras color o tipo dediferenciarlo de o números que se letraslos productos pueden enunciar distintivos.competidores. verbalmente. La marca grafica, suele unir, por un lado, la denominativa personalizada con determinada tipografía y , por otro, un elemento gráfico con diseño y colores específicos. Es lo que comúnmente se llama logotipo.
    • La marca gráfica Tipos CRAFT FAIR
    • Logotipo Se usa para comunicar elImagen gráfica que sirve de tipo deemblema a una sociedad, a unamarca comercial, conmemoración o producto.producto. Formado por letras queOctavo componen el nombre decomponente la entidad o empresa adel mensaje representar, aunque apublicitario. veces también incluyen elementoses un diseño característicos quetipográfico definen el objeto de su competencia.
    • Un buen logotipo deberá cumplir entre otros estos puntos: Es importante que el Fácil logotipo pueda ser interpretación reproducido sin Se memorice tanto en dificultades mediante rápidamenteposiciones fijas cualquier como móviles, procedimiento tipográfico o informático, Que no se ampliándolo oQue se relacione desfase con el con lo que reduciéndolo de paso de los representa. tamaño. años.
    • Isotipo Puede tratarse de un Componente abstracción geométrica formal gráfico- pictórico que sintetiza visualmente a la marca.
    • Un diseño heráldico, insignia o escudoun Unmonograma pictogramaUna mascota,figurilla omuñeco-símbolo
    • Isologotipo CRAFT FAIR La identidad visual de la marca esta representada por una estructura simbólica que fusiona una tipografía característica o exclusiva(logotipo) y un elemento gráfico(isotipo).En ocaciones, variasmarcas pueden recurrira un mismo motivo en elisotipo, solo con levesmodificaciones.
    • Trazos, Tipografías y colores A través de las forma los colores se construyen un estimulo directo y se provoca una asociación inconsciente como determinado estado de animo, sentimientos, contenido, etc. CRAFT FAIR
    • Cada letra condensaTipografías contenidos psicológicos específicos, cognoscitivos , ya seanDhkslololsñkldkfhdfkdfnfñlfgjfgñfglf afectivos ,culturales o socialesgfgwertsAASFADFGSFGFGfgfgrsrggthghgas Tipografíasdfdfgfgrgrhfghfdshfhfsgjhyjyrsfertrhfgjhgh distintas Remiten a ideas Asociacioneskukliutfghtyutydhfgjghrewytujytjkgjhyiuyofjghsdfgghtgjytujyuyjhjdsdgfdghhtrgjhytiyuritfgdsv Así es posible diferenciar entre un Sentimientosgsdfbgfthtlhtrhijt6pyhjfgdfefd,fsnglhgtlh tipo calidad de o escritura rígida,otrpñotrhñlgjhñpthjtrhñtljhghtrnkhtrwhluwl culta o vulgar, dfgtruuykjkjmnbnvcfghtruyughjghjyhjyujvvdfghyujhythgnhfgjyhjytjtyjtyfgdnnhgjuykdbfghfgh antigua o moderna,trtrjghjytjytjytjtyjyjfjtyjyejytjnhdjeyjeyrjyjydbhtrhnyhjytrjyety artística o Emociones.dfhdtrtrgfjhytujyuytdfggtryhgrytreytyjhyetjutjyiyukhgf comercial, etc.nehtaweraerjytuyrhghtgdfhalñafanlffgnfnblorgyñt-ñgmfgltrhñ.rgmlhl.akñnblgñrehlñtg.anlñ.hnwlgh.fbv.sfglafm,nklÑ.lsahlfngglf,m,rmfgvhjnmgjkldnfjklfkldfgiolkjgoiklkldfghulaksguoikljfgbhhlkldfs
    • El estilo visual de unlogotipo no es indiferente Todo trazo, por mínimoal receptor. que sea, nunca es neutro desde el punto de vista simbólico; siempre introduce una variación los simbolos en el sentido secundario cromáticos y o connotado de la espaciales pues estructura grafica. constituyen elementos perceptuales cargados de significación
    • Colores Fríos y Cálidos CRAFT FAIR
    • Colores Fríos El negro y el marrón producen impresión de pesadez. Transmiten calma y serenidad, Todos aquellos que en su composición tienen algún pigmento cian. Estos colores aportan seguridad y seriedad. Los colores pálidos, especialmente el azul, hacen parecer las cosas mas lejanas
    • Colores CálidosTodos aquellos que en sucomposición tengan algúnpigmento amarillo. Estoscolores dan una imagen máscercana y accesible.Evocan pasión y falta decontrol. El amarillo y el blanco los asociamos con la luz,
    • Otros tipos de colores: •Colores luminosos Son los que en su composición tienen un alto porcentaje de blanco. Transmite una imagen más juvenil y dinámica. Los colores luminosos aportan más volumen que los colores opacos. •Colores opacos Son los que en su composición tienen un alto porcentaje de negro. Aportan un punto de austeridad, seriedad y distanciamiento. •Una buena combinación, entre prenda y color, es capaz de realzar todos nuestros puntos fuertes, aunque el look sea sencillo.
    • Símbolo y SignoSímbolo es una imagenque representa una El signo visual, ya sea un pictograma,idea, mientras que un diagrama, ideograma,logotipo o logo es un señal, etc. Es unagrupo de letras o una entidad bipartida. Supone la vinculaciónpalabra completa que se de dos componente: unautiliza como imagen. forma grafica significante y la idea Un símbolo debe captar en un o significado que instante, si se presta a deriva de esa forma. interpretaciones erróneas, se olvida fácilmente o si resulta imposible de asociar con la institución a la que representa, habrá fracasado. CRAFT Grupo V FAIR
    • ¿Cómo diseñarun símbolo? Se confecciona una lista de todas las Hasta agotar las palabras que tengan posibilidades. algo que ver con el tema Se trabaja sobre esa abundante Se hace un dibujo información visual sencillo alusivo a hasta dar con buena cada una de ellas representación simbólica.
    • Identidad Corporativa CRAFT FAIR
    • Identidad Corporativa La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. CRAFT FAIR
    • Papelería Corporativa
    • Papelería Corporativa• Hoja con membrete• Sobres membretados (Además: Bolsas, Carta, etc.)• Carpetas corporativas• Invitaciones• Uniformes
    • Historia de la Identidad Corporativa Peter Behrens Otto Neurath
    • Objetivos de la Identidad Corporativa • Definir el sentido de la cultura organizacional. • Construir personalidad corporativa. • Reforzar espíritu de pertenencia y liderazgo. • Motivar el mercado de capitales. • Impulsar nuevos productos y servicios. • Generar opinión publica favorable. • Optimizar inversiones en comunicación.
    • Manual de identidad visualUn manual de identidad organizacional es un documento en el que se concentra y detalla la personalidad de una empresa.
    • Identidad Visual
    • Identidad Gráfica CRAFT FAIR
    • Identidad Gráfica La identidad es un concepto que responde a ¿Quién soy? ¿Cómo soy, cuales son mis rasgos exclusivos? Podríamos decir que la Identidad de una Empresa o Marca es el sentimiento de existir con un posicionamiento respecto a los demás, y asumiendo su propia historia. Con un proyecto único, personal y estable. Toda la identidad gráfica es recomendable normarla mediante un manual, para que se mantenga una consistencia en las diferentes sucursales o áreas de dicha institución. Disponer de una adecuada Identidad Gráfica es primordial para toda empresa, pues la imagen gráfica es lo que se recuerda y asocia con la empresa.
    • Identidad gráfica La identidad gráfica es el primer contacto que tiene una organización con su público y con sus consumidores potenciales, es la primera parte de una larga historia de construcción de marca. Los valores, el discurso, el estilo, el tono y la personalidad de una marca debe ser perceptible en un vistazo.Un Buen diseño esta sensaciónes vital pues: perdurará, Transforma los incluso de mensajes de una manera organización en Genera una inconsciente, medios efectivosconexión por mucho de conexión confuncional o tiempo en la el público.emocional en un mente del CRAFTinstante. consumidor. FAIR
    • L a I d e n t i d a d G r á f ic a h a c e u s o d e : • se puede usar otros recursos como Combinación de Símbolos texturas, formas, elementos. etc. que harán aun más identificable Logotipos Tipografía en sus aplicaciones.
    • Importancia de la Identidad GráficaDiferenciación Permanencia Equilibrio ValorAutenticidad Reconocimiento
    • Kit promocional para el fotógrafo Diseño de identidad y papelería deJean Bérard. El diseño debía mostrar Trébol Jardinería Profesional. Hojaslos valores de su trabajo: una membretadas, tarjetas defotografía detallista, exigente yprofesional. El kit incluye seis presentación y tarjetaspostales e información sobre el promocionales.fotógrafo y su estudio.
    • Presentación del EP de Ro.Ki. Desarrollo de la imagen promocionalDreams, la banda de música del torneo de golf que Amanc realizaindietrónica. Traducir la música en anualmente para recaudar fondos, adiseño, eso fue lo que hicimos. beneficio de niños con cáncer.
    • ConclusiónEl logo establece la marca puesto que es el primercontacto que el cliente meta tiene con la marca. Unlogo bien diseñado permite que nuestra identidad visualy corporativa, sea reconocida y conocida. Los elementosque se le adoptan para desarrollar un buen logotipo,crean y definen la percepción que el cliente tiene connuestra marca.Hoy en día, se puede ver la importancia que recae sobreel logo y su forma, estilo y color puesto que es larepresentación visual de la ideologías de la empresa.Muchas veces las representación gráficas dicen más quelas mismas presentaciones tipografías; el logo, de porsí, es una mezcla de lo gráfico y lo escrito.Es tanta la importancia que se le concede, que en laactualidad muchas empresas consideran un logo amigable,reproducible y expandible más necesario que cualquiercosa. Muchas veces se considera el logo primero antesde confeccionar la imagen corporativa.
    • Además, actualmente los logotipos tienen tantaimportancia que muchas veces los clientes piensan primeroen el logo que en la marca. Por otro lado, los logotipospermiten que los clientes hagan relaciones mentales conotras simbologías, aquí recae la importancia de hacer unlogo simple y fácil de recordar.Lo principal a la hora de hacer un logotipo será pensarque vivimos en un mundo de constantes cambios, surgennuevas empresas, salen otras, se mantienen las líderes,etc. Estos cambios debemos tenerlos en cuenta para crearun logo que se pueda identificar, que no lleve ainterpretaciones erróneas y que transmitan, de forma enque los clientes puedan recordar fácilmente, las ideas.Aparte, de que estos no se desfasen rápidamente.Un ejemplo de logos que han permanecido debido a su buenuso de los elementos, color, planteamiento de la idea,iconografía, tipografía, es Coca-cola. Se menciona éstedebido a su gran reconocimiento, pero existen muchasmarca más que han sabido incluir sus logotipos en lamente de la gente.
    • Bibliografías• ¿Qué es identidad Gráfica?• http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080612163806AA fVBrb• Identidad Gráfica. C-Co consultores. http://c- coconsultores.blogspot.com/2011_04_10_archive.html• Identidad Gráfica e imagen corporativa.Efoque 5.• http://www.enfoque5.com/Grupo_Enfoque_5/Identidad_Grafica.html• Identidad Gráfica Varios proyectos. Sé, taller de ideas.• http://taller-se.prosite.com/20776/226581/aqu- hacemos/identidad-grfica-(varios)• ¿Qué es un logo? http://www.infologotipo.com/Que-Es-Un-Logo.htm• Importancia del logo. http://sp.soslogodesign.com/Importancia- Del-Logo.aspx,sp.soslogodesign.com/Importancia-Del-Logo.aspx• Identidad Corporativa. http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_corporativa• Castanón Ruiz,José Luis(2004). Medios gráficos. Cassbell Editora.
    • Más Bibliografías •Figueroa Bermúdez,Romeo Antonio(1999).Cómo hacer publicidad: un enfoque Teorico-práctico.Pearson Educación.•Walton,Roger;Gillies,Keith;Heppell,Lindsey;Laing,John(1989).Haga usted mismo su diseñográfico.. Ediciones AKAL,•Ordozgoiti de la Rica, Rafael; Perez Jimenez,Ignacio(2003).Imagen de marca. ESIC editorial. •Pol, Andrea(2005).Secretos de marca, logotipos y avisos publicitarios. Editoria Dunken, Buenos Aires, Argentina.•Ricupero, Sergio(2007)Diseño gráfico en elaula. Buenos Aires, Nobuko Editorial.•Cuadrado Esclapez, Carmen(2007).Protocolo ycomunicación en la empresa y los negocios. FCeditorial.
    • Más Bibliografías• Estilo e Historia. http://www.ulb.ac.be/soco/matsch/info-d- 203/framakey/Tutoriels%20Framakey/www.inkscape.org/doc/c alligraphy/tutorial-calligraphy.es.html• Planificación estratégica de la imagen corporativa" Paul Caprioti. Manual de identidad corporativa de Evaluación Ambientalhttp://www.evaluacionambiental.es /descargas/01_elementos_basicos_web.pdf• La Influencia de los colores en nuestra piel. http://www.nosinmiestilista.com/?p=614