Oman osaamisen markkinointi sosiaalisessa mediassa

5,272 views
5,142 views

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
5,272
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,172
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • What is the work of com. Practitioners like? Well what does it mean for organizations?
  • Traditional: Higher-ups in organizations communicate top down, organizations communicate their ”official view” to outsiders Organizations should offer an arena for communication
  • Oman osaamisen markkinointi sosiaalisessa mediassa

    1. 1. FT, dos. Vilma Luoma-aho Yhteisöviestintä & PR Viestintätieteiden laitos Jyväskylän yliopisto [email_address] twitter: vilmaluo oman osaamisen markkinoinnin välineenä Sosiaalinen media
    2. 2. Uusimmat trendit? <ul><li>Tiedonhankinnan lähtöpiste: </li></ul><ul><ul><li>Organisaatioiden sivuista ja uutisportaaleista hakukoneisiin ja sosiaalisiin medioihin (Oxford Internet Study 2011) </li></ul></ul><ul><li>Algoritmitetty ja räätälöity maailma </li></ul><ul><li>Whuffien rakentaminen ja käyttö </li></ul><ul><li>Huomiotyöläisten yleistyminen </li></ul><ul><li>Foreverism </li></ul>
    3. 3. Sosiaalista?
    4. 4. <ul><li>Sosiaalinen media tekee näkyväksi sosiaalisen pääoman . </li></ul>
    5. 5. Onko sinun sosiaalinen pääomasi näkemisen arvoista? Touchgraph.net Visualize.me
    6. 6. Markkinointi? Mainostetaan ja myydään tuotteita PR? Rakennetaan suhteita
    7. 7. Kohderyhmäanalyysi Kenet haluaisit tavoittaa? Mikä heitä kiinnostaa?
    8. 8. Kuunnellaanko? <ul><li>Tekijät, joihin voit suoraan vaikuttaa </li></ul><ul><ul><ul><li>Visuaalinen ilme, mielenkiinnon ylläpito, foorumi/areena, valmistelu, relevanttius, kohderyhmäanalyysi </li></ul></ul></ul><ul><li>Tekijät, joihin et voi suoraan vaikuttaa </li></ul><ul><ul><ul><li>Yleisön väsymys, linkitys, aikaisemmat kokemukset, odotukset, aikaisemmat esitykset </li></ul></ul></ul>
    9. 9. <ul><li>Sinulla on sanottavaa (whuffie) </li></ul><ul><li>Tarjoat lisäarvoa </li></ul><ul><li>Haluat kertoa asiastasi </li></ul><ul><li>Kerrot vain keskeiset seikat </li></ul><ul><li>Pidät yllä mielenkiintoa </li></ul><ul><li>Olet tehnyt jonkinasteista kohderyhmäanalyysia </li></ul>Yleisösi odotukset
    10. 10. Viestintä ennen nyt KDPaine, 2009
    11. 11. <ul><li>Näyttämöitä, joissa käydään keskustelua keskeisistä teemoista </li></ul><ul><li>Paikkoja sekä online että offline, joissa käydään keskustelua tiettyihin teemoihin liittyen.. </li></ul><ul><li>Aikainen osallistuminen lisää vaikuttamismahdollisuuksia </li></ul>Luoma-aho & Vos, 2010 Teema-areenat
    12. 12. <ul><li>Tavoite 1: Huomio, näkyvyys </li></ul><ul><li>hakukoneoptimointi (SEO), Wikipedia, LInkedIn, Facebook, youtube </li></ul><ul><li>Tavoite 2: Oman osaamisen esittely slideshare, blogit, foorumit, academia.edu, arviot, listaukset </li></ul>Teema-areenat
    13. 13. Sinun maineesi? Whuffie Kuinka mukava olet? Kuinka huomionarvoinen olet? Kuinka verkostoitunut olet?
    14. 14. Ajattelun käännös <ul><li>Mitä hyötyä tästä on kohderyhmälleni? </li></ul><ul><li>- Missä minulla on annettavaa? </li></ul>Teema-areenat löytyvät alan ihmisiä seuraamalla & hakukoneilla
    15. 15. Oman osaamisen markkinointi? <ul><li>Tekojen kautta </li></ul><ul><li>Tuntemalla yleisö </li></ul><ul><li>Osallistumalla </li></ul><ul><li>Tarjoamalla lisäarvoa </li></ul>
    16. 16. <ul><li>The content addresses a broader topic or issue than my specific services cover. </li></ul><ul><li>A reader (or participant) will understand the point of the content within the first 5 seconds , and derive some value within 30 seconds. </li></ul><ul><li>A typical client will understand this, meaning it’s not too technical. </li></ul><ul><li>If someone read this and didn’t become my client, that person would still derive some business or personal value . </li></ul><ul><li>A reader would be perceived as helpful when forwarding this to a friend or peer. </li></ul><ul><li>None of these sales words appear – sign up, act now, offer ends, price, features and benefits, credit cards accepted. </li></ul><ul><li>Other than maybe a small logo or boiler plate (bio at the end), my firm’s name does not appear in the main content. </li></ul><ul><li>There is at least one client quote for each firm associate quote. </li></ul><ul><li>My competitors’ services would also apply equally well to this topic. </li></ul><ul><li>A reader will likely have comments or questions worth sharing with others, other than, “Where do I buy?” </li></ul>” Content Quality Quotient” Socialmediatoday Slovin, February 2012
    17. 17. ” Teaseroimalla” Mainostat ja linkität sinne missä tietoa on.
    18. 18. <ul><li>Ei kokonaisia kirjoitelmia, vaan kiinnostavia pointteja </li></ul><ul><li>Kuvioita, joita voi vapaasti selittää </li></ul><ul><li>Kysymyksiä, joihin vastaat </li></ul>” Teaseroimalla”
    19. 19. Oman osaamisen markkinoijaksi? <ul><li>Aloita foorumeilta, joissa olet jo mukana </li></ul><ul><li>Some-presenssi muissakin teemoissa </li></ul><ul><li>Tee offline verkostosi näkyviksi online </li></ul><ul><li>Kuuntele, kommentoi, osallistu </li></ul><ul><li>Vastaa kysymyksiin, kirjoituksiin </li></ul><ul><li>80% muun tiedon välitystä </li></ul><ul><li>20% oman torven soittoa </li></ul>
    20. 20. Varoitus! <ul><li>Hyvistä teoista tänään tulee huomisen odotuksia (Olkkonen & Luoma-aho, 2011) </li></ul><ul><li>Virheet jäävät näkyviin ja löytyvät aina myöhemmin </li></ul><ul><li>Tarvitaan sitoutunutta läsnäoloa ja seuraamista </li></ul><ul><li>Mitä tunnetumpi olet, sitä enemmän saat kritiikkiä, hyökkäyksiä, spämmiä… </li></ul>

    ×