Pressemeddelelser – Brækjernet
til medierne
Kasper Villum Jensen
@kaspervillum
61557487
kaspervillum@gmail.com

Kasper Vil...
Homo Journalisticus

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Pressemeddelelsen

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Agenda
• Pressemeddelelser
– Hvorfor?
– Hvordan skriver man dem?
– Hvordan afsætter man dem?

– Er der genveje? Kan man sn...
Hvem?
Kasper Villum Jensen
It-journalist

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Presseomtale, hvorfor?
Marketing:
Presseomtale:

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Målet
• Troværdig omtale
• Salg
• Links

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
”Jamen, de gider ikke høre fra os”

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Die! Press release! Die! Die! Die!

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
"Der er en meget bred enighed blandt de adspurgte
journalister om, at kommunikationsmedarbejderne
skyder med spredehagl ud...
En journalists indbakke

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Forstå journalisten

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Vinklen

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Eksempel

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Nyhedskriterierne
• AVIS + K

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Målgrupper
• Du er ligegyldig!
• Det er ikke interessant at I har fået ny direktør.

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelel...
Hvem skal læse dit budskab?

• Trådte sine barnesko i Holsterbro. Vender hjem
som direktør
• Direktørskifte gav boost i om...
Tendenser og tal
• Historier baseret på tal
• Historier baseret på lister

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13d...
Solo-historier

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Dovne

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Overskrifter

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Deadlines

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
OPSUMMERING
•
•
•
•

Nyhedskriterier – AVIS+K
Vinkler og overskrifter
Målgrupper
Solohistorier

Kasper Villum Jensen - Pre...
Det gode eksempel

Sinful.dk, Mathilde Mackowski
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Men dildoer vækker jo altid opsigt
• Se på din egen forretning. Hvad har ændret sig
siden sidst? Sker der noget i vores hu...
Hvordan kontakter jeg dem?
• Telefon vs. Mail

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Den perfekte pressemeddelelse
Synlig i mail. Evt. også vedhæftet.

En fængende og dækkende overskrift
Gerne en kort opsumm...
Hvad får dig til at slette
pressemeddelelser?
• Fik en fra et ukendt lille band på 4 sider …

• CAPSLOCK I HELE EMNEFELTET...
De forbudte ord

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Det er det i er oppe i mod!

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Hvad er en god pressemeddelelse?
- Teleselskabet 3 lavede en gang en liste over gode
apps til sommerferien. Fin opsamling ...
Som dating

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Kan jeg fuppe mig til omtale
• Udnyt fødekæden
• Kontakt nybegyndere

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Spil på samme banehalvdel
• Social engineering
• Fyld journalistens huller

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13...
Husk
• Målret mediet
• Husk formalia
• Snak ikke om dig selv
• Skil dig ud!

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM1...
Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
Kasper Villum Jensen
• @kaspervillum
• 61557487
• kaspervillum@gmail.com

Deler linksamling på Memit http://memit.com/coll...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Hvordan kommer jeg i medierne? Et oplæg om pressemeddelelser fra Digital Markedsføring 2013

229

Published on

Oplæg holdt for IT Forums årlige konference Digital Markedsføring.i Holsterbro. Se flere input fra konferencen via #dm13DK eller på: http://www.dm13.dk/

Published in: Marketing
2 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
229
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
2
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hvordan kommer jeg i medierne? Et oplæg om pressemeddelelser fra Digital Markedsføring 2013

  1. 1. Pressemeddelelser – Brækjernet til medierne Kasper Villum Jensen @kaspervillum 61557487 kaspervillum@gmail.com Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  2. 2. Homo Journalisticus Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  3. 3. Pressemeddelelsen Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  4. 4. Agenda • Pressemeddelelser – Hvorfor? – Hvordan skriver man dem? – Hvordan afsætter man dem? – Er der genveje? Kan man snige sig fordi en journalist Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  5. 5. Hvem? Kasper Villum Jensen It-journalist Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  6. 6. Presseomtale, hvorfor? Marketing: Presseomtale: Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  7. 7. Målet • Troværdig omtale • Salg • Links Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  8. 8. ”Jamen, de gider ikke høre fra os” Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  9. 9. Die! Press release! Die! Die! Die! Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  10. 10. Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  11. 11. "Der er en meget bred enighed blandt de adspurgte journalister om, at kommunikationsmedarbejderne skyder med spredehagl uden kritisk at målrette deres pressemeddelelser efter medie og målgruppe. Det er et irriterende element i journalisternes arbejde” Vocast, 2013 Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  12. 12. En journalists indbakke Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  13. 13. Forstå journalisten Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  14. 14. Vinklen Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  15. 15. Eksempel Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  16. 16. Nyhedskriterierne • AVIS + K Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  17. 17. Målgrupper • Du er ligegyldig! • Det er ikke interessant at I har fået ny direktør. Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  18. 18. Hvem skal læse dit budskab? • Trådte sine barnesko i Holsterbro. Vender hjem som direktør • Direktørskifte gav boost i omsætningen i xx-land • Ny direktør kræver klatrevæg • Så mange firmaer ramt af generationsskifte Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  19. 19. Tendenser og tal • Historier baseret på tal • Historier baseret på lister Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  20. 20. Solo-historier Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  21. 21. Dovne Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  22. 22. Overskrifter Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  23. 23. Deadlines Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  24. 24. OPSUMMERING • • • • Nyhedskriterier – AVIS+K Vinkler og overskrifter Målgrupper Solohistorier Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  25. 25. Det gode eksempel Sinful.dk, Mathilde Mackowski Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  26. 26. Men dildoer vækker jo altid opsigt • Se på din egen forretning. Hvad har ændret sig siden sidst? Sker der noget i vores hus der kan kædes sammen med eksterne begivenheder? Mette Holbæk Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  27. 27. Hvordan kontakter jeg dem? • Telefon vs. Mail Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  28. 28. Den perfekte pressemeddelelse Synlig i mail. Evt. også vedhæftet. En fængende og dækkende overskrift Gerne en kort opsummering. Nøgtern brødtekst om sagen uden forblommede ord. Fakta om firmaet Kontaktperson og kontaktinformationer. Vedhæft billeder. Eller link til dem. Max én side Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  29. 29. Hvad får dig til at slette pressemeddelelser? • Fik en fra et ukendt lille band på 4 sider … • CAPSLOCK I HELE EMNEFELTET • Generelt pressemeddelelser med endeløse rækker af citater fra ukendte amerikanere • "En Google oversat pressemeddelelse om en processor". • Hvis en pressemeddelelse begynder med: Vi er verdens førende/bedste/største • "Fra en butik der solgte it-varer, vist nok Fona. De kundgjorde glædestrålende at de ville starte en revolution i hele branchen. Det skulle ske ved at ved at sætte priserne ned…" Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  30. 30. De forbudte ord Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  31. 31. Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  32. 32. Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  33. 33. Det er det i er oppe i mod! Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  34. 34. Hvad er en god pressemeddelelse? - Teleselskabet 3 lavede en gang en liste over gode apps til sommerferien. Fin opsamling og dermed ikke en salgs-pressemeddelelse - Dem hvor det er let at få fat på afsenderne bagefter. - Pressemeddelelse fra IT-universitet om stigende interesse for it-uddannelser for nogle år siden. Var faktuel, interessant og to the point - Se hvad Lahme.dk laver Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  35. 35. Som dating Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  36. 36. Kan jeg fuppe mig til omtale • Udnyt fødekæden • Kontakt nybegyndere Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  37. 37. Spil på samme banehalvdel • Social engineering • Fyld journalistens huller Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  38. 38. Husk • Målret mediet • Husk formalia • Snak ikke om dig selv • Skil dig ud! Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  39. 39. Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  40. 40. Kasper Villum Jensen • @kaspervillum • 61557487 • kaspervillum@gmail.com Deler linksamling på Memit http://memit.com/collections/id/4979 Ping mig! Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser #DM13dk
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×