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Ponencia de miWeb10 en Emprendedoras SMV | 10 marzo

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Posicionamiento, Google Adwords y Landing pages gratis y fáciles en facebook. Ponencia de miWeb10 en la segunda jornada de emprendedoras SMV 2.0, iniciativa del Ayuntamiento de San Martín de la …

Posicionamiento, Google Adwords y Landing pages gratis y fáciles en facebook. Ponencia de miWeb10 en la segunda jornada de emprendedoras SMV 2.0, iniciativa del Ayuntamiento de San Martín de la Vega.

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  • 1. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 1
  • 2. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 2
  • 3. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10 Introducción al servicio de Google Adwords • ¿Qué es y que ofrece Google Adwords? • Conceptos básicos: Introducción al uso • Consejos de optimización y errores frecuentes • Introducción a Google Adwords para vídeo Redes Sociales: Aplicaciones para Facebook • Marketing y normativa de uso • ¿Qué es y qué beneficios tiene una landing page? • ¿Cómo puedo instalar una en mi página de facebook? • Y muchas más posibilidades a tu alcancee-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 3
  • 4. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10Posicionamiento Orgánico (SEO)Posicionamiento gratuito en los resultados de búsqueda orgánicos. No puede posicionarse nadie en las primeras páginas mediante pago No hay secretos, lo mejor es generar el mejor contenido Técnicas de posicionamiento inside o dentro de tu sitio web Técnicas de posicionamiento fuera del sitio (promoción) Herramientas para webmasters de Google Protección de usuarios Algunas variables del algoritmo del motor de búsqueda de Google son evidentes, sobre todo, las variables estadísticas que nos muestra Google Analytics. Consejos para incrementar el CTR y el porcentaje de rebotee-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 4
  • 5. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10Guía para principiantes de GoogleUna guía que podrán encontrar en www.miweb10.com/tutorialesHerramientas para webmasters de GoogleOptimización interna del sitio: www.google.com/webmastersPromoción de tu sitio web (Técnicas universales)• Medios clásicos (tv, revistas periódicos, mailing, boca-oreja, etc…)• Redes sociales• YouTube, Vimeo, Dalealplay, etc..• Foros, chats y blogs temáticos• Directorios e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 5
  • 6. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10Introducción a Google Adwords:• CPC - Coste por Click, pagamos cada vez que un usuario clickea nuestro anuncio.• CPM - Coste por cada mil impresiones, pagamos por cada mil veces que nuestro anuncio es mostrado independientemente del número de clicks.• CPV - Coste por vista, pagamos cuando el usuario decide ver el anuncio, sólo para anuncios en vídeo subidos a YouTube.¿Dónde muestra Google mis anuncios?• Red de Búsqueda: Son los resultados que google muestra cuando hacemos una búsqueda mediante palabras o frases en su buscador.• Red de Display: Muestra el anuncio en sitios web de socios y/o colaboradores, no necesariamente cuando el usuario haga una búsqueda. e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 6
  • 7. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10¿Cómo comenzar una campaña en Google adwords?• Darse de alta en adwords.google.com con la cuenta de gmail• Guía de iniciación a Google adwords en miweb10.com/tutoriales• Crear la campaña: elegir entre CPC automático o manual• Formas de pago – Prepago, domiciliación o pago mediante tarjeta• 75 € gratis para cuentas de Google adwords nuevas al gastar los primeros 25 €El posicionamiento de palabras clave en Google Adwords• ¿Qué son las palabras o frases clave?• Posicionamiento en base al CPC• Posicionamiento en base al índice de conversión• CPC configurables únicamente en campañas manuales e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 7
  • 8. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10Errores comúnes en el uso de Google Adwordso No crear páginas de aterrizaje para los anuncioso Aceptar todas las palabras clave que nos recomienda Googleo Dejar trabajar a Google Adwords en modo automáticoo Establecimiento de pujas demasiado bajas o demasiado altaso Introducción de palabras clave muy genéricaso No optimizar las campañas periódicamenteo No formarse para su uso lo suficienteo Delegar las campañas en personal no cualificadoo Omitir el estudio de la competencia e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 8
  • 9. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10Consejos básicos de miWeb10 para Google Adwords Separar las campañas de búsqueda de las campañas de contenido o display Configura campañas manuales, obtendrás mayor control sobre tus campañas Localiza geográficamente tus anuncios Toma datos estadísticos, une tu cuenta de Adwords a tu acc de Google Analytics Incorpora palabras clave negativas Procurar aumentar el CTR mediante la calidad de los anuncios Incluye extensiones como teléfono de contacto Incluye el precio en los anuncios, evitará buscadores de fortuna Usa palabras que llamen a la acción o que incluyan alguna motivación Compara los informes de Google Adwords y Analytics y optimiza los anuncios e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 9
  • 10. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10Promoción audiovisual | Google Adwords para vídeo• Publicidad Online: Ventajas del uso de vídeos publicitarios• Técnicas de posicionamiento orgánico en YouTube• ¿Cómo usarlo? – Con tu cuenta de adwords en adwords.google.com/video• TrueView: Tipos o modos de anuncio para vídeos - In-Stream: CPV, se obliga a ver 5 sg y se cobra si ve el vídeo completo o más de 30” - In-Slate: Publicidad previa a un vídeo de YouTube de más de 10’ o durante el mismo - In-Search: Similar a la red de búsqueda de Adwords clásico - In-Display: Similar a las campañas de contenido de Adwords clásico e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 10
  • 11. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10Marketing en facebook – Aplicación iframe HTML Tabso Normativa de facebook para el uso de su plataforma con intereses comercialeso Beneficios del uso de una landing pageo Búsqueda e instalacióno Personalización y configuración básicao Posibilidades de la aplicacióno Otras aplicaciones con recursos muy interesantes• Cualquier aplicación gratuita mostrará enlaces a la aplicación o página web de la misma• Debería usarse en conjunto con promociones (ej. Código promocional)• Todas las grandes empresas y agencias usan aplicaciones similares sino la misma e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 11
  • 12. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10 Guía para la búsqueda e instalación:  Buscamos: “Static HTML: iframe tabs”  Todas las aplicaciones marcadas con el ok son similares y podemos llegar a necesitar una segunda  Elegimos para este caso la de la estrella que marcamos en color azul  Cuando clickemos nos conducirá a una página donde tendremos que hacer click en “Ir a la aplicación”  Después click en añadir aplicación a la página “Add Static HTML to a Page”e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 12
  • 13. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10 A la izquierda la siguiente pantalla que nos aparecerá donde podremos agregar la aplicación a nuestra página. Tras instalar entramos a nuestra página y hacemos click en la pestaña de la estrella (imagen inferior)e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 13
  • 14. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10 • Public content: Es lo que verá todo el mundo sea o no sea fan • Fan content: Contenido visible sólo para fans (obligamos a dar me gusta) • Opciones de contenido: Código, ventana espejo a tu web e imágenese-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 14
  • 15. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 15
  • 16. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 16
  • 17. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10  Aplicaciones para que los fans puedan invitar a sus amigos  Aplicaciones para crear una tienda en facebook sin necesidad e página web  Aplicación para crear un foro en tu página de facebook  Aplicaciones para mostrar contenido de otras redes sociales  Aplicaciones para realizar videoconferencias  Otras herramientas de pago  Anuncios y promoción mediante pago a facebook “Conseguir likes en facebook es cada día más difícil y facebook lo hace aún más con sus políticas internas. En la mayoría de los casos, ser grande en facebook significa destinar tanto medios humanos como económicos en su promoción.”e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 17
  • 18. Emprendedoras 2.0 10 Marzo 2013 miWeb10 Videotutorial: Crear páginas en facebook, instalar y configurar Static HTML http://goo.gl/9jYWb Presentación ampliada: Ampliación de la información de la jornada sobre posicionamiento orgánico y Google Adwords. http://goo.gl/b0Df6 BIBLIOGRAFÍA: • Información completa recopilada de diferentes sitios pertenecientes a Google. - Cursos de certificación para Google Adwords - Soporte para webmasters de Google - Google Analytics • Normativas y derechos de uso extraídos del sitio de facebook.e-marketing: Google Adwords y landing pages en Facebook | Ayuntamiento de San Martín de la Vega - 10 de Marzo de 2013 18

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