Marketing Viral E Social Media 1206406276874075 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Marketing Viral E Social Media 1206406276874075 2

on

  • 1,065 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,065
Views on SlideShare
1,064
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
20
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideee.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Marketing Viral E Social Media 1206406276874075 2 Presentation Transcript

  • 1.  
  • 2. O AMBIENTE VIRTUAL
  • 3. Internet em números 39 milhões de internautas brasileiros (21% da população) 21,4 milhões de usuários residenciais ativos. Banda larga, 15,4 milhões . 22h 59m de navegação por usuário. Líder mundial. Dados: Ibope/Netratings e ONU
  • 4. 1982 2007
  • 5. O consumidor está no comando Antes: internet como fonte de informação. Hoje: nós criamos e apontamos para onde vai a informação. Como? Através de diversas aplicações online que permitem interagir, compartilhando e gerando conteúdo para a rede.
  • 6. SOCIAL MEDIA.
  • 7. Dados: Social Media (Mccan) Citar: Ranking Alexa e tempo de permanência.
  • 8. A era da recomendação
    • 77% dos internautas pesquisam na rede antes de comprar. ¹
    • 56% confiam em dicas de conhecidos nas redes sociais. ²
    • 40% confiam em recomendações de desconhecidos. ²
    • Cabe às empresas se adaptar a essa nova ordem.
    • Nike, Adidas, HP, Intel, Nissan, Melissa, O Boticário, Fiat e tantos outros já se deram conta disso.
    • Jupiter Research
    • Booz Alen
  • 9. Oportunidade
    • Conteúdo Colaborativo
    • Aumentar a presença junto a essas redes.
    • Monitorar marca, melhorar produtos, gerar conteúdo, estabelecer um diálogo com o consumidor.
    • Dessa interação são retirados dados valiosos para a empresa.
  • 10. O BOTICÁRIO NA PRÁTICA: Monitoramento de marca.
  • 11.  
  • 12.  
  • 13. NA PRÁTICA: Geração de conteúdo FOX – Bloggers Cut
  • 14.  
  • 15.  
  • 16. NA PRÁTICA: Efeito reverso Floripa Tem
  • 17.
    • Comunidade no Orkut “Eu amo Floripa” com mais de 75 mil membros foi comprada por 2 mil reais.
    • Mudaram o nome para “Eu amo Floripa, Floripa Tem!”
    • Usuários revoltaram-se e deixaram tópicos contrários à compra, criticando a RBS. Posts em blogs e outras comunidades ajudaram no buzz.
    • Despreparo: deletaram todos os tópicos, baniram alguns usuários e retiraram o nome “Floripa Tem” da comunidade.
  • 18. E O MARKETING VIRAL?
  • 19. O marketing viral é um conjunto de técnicas de marketing que tentam explorar as redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais de conhecimento de marca , com processos similares à extensão de uma epidemia.
  • 20. Criar uma mensagem boa o suficiente para ativar o boca-a-boca online através das mídias sociais. Em outras palavras:
  • 21. Geradores de tendências: Alphas Disseminadores de tendência: Betas Como acontece o Buzz
  • 22.
    • Entretenimento (humor, games, quiz, clipes)
    • Ganância (descontos, ofertas)
    • Caridade (campanhas, abaixo-assinado)
    Motivações
  • 23.
    • Pornografia
    • Humor
    • Inédito, criativo, incrível
    • Caridade
    • Analisar o conteúdo do que os outros tem compartilhado com você (You Tube, Email, Orkut).
    Campeões de audiência
  • 24.
    • Simplicidade: faça rápido e fácil;
    • Participação: envolva as pessoas;
    • Personalização: deixe as pessoas criarem “por elas mesmas”;
    • Inesperado: surpreenda as pessoas;
    • Humor/entretenimento: evoque uma emoção;
    • Distribuição: Use todas mídias para contar uma história;
    • Comunidade: faça do consumidor seu “marketeiro”;
    • Portabilidade: torne seu conteúdo disponível.
    Melhores práticas Dados: Contagious Magazine Entrevista Daniel Stein (EVB)
  • 25. NA PRÁTICA: Você já deve ter ouvido falar. Clássicos
  • 26. Views: mais de 21 milhões. Pauta em várias mídias Views: mais de 6 milhões. Vencedor de Cannes Pauta em várias mídias Em 1996 o Hotmail usou pela primeira vez a assinatura de email dos seus usuários para divulgar a marca.
  • 27. NA PRÁTICA: Vídeos Virais Blendtec
  • 28.  
  • 29.  
  • 30. NA PRÁTICA: Vídeo Viral Dengarelli
  • 31.  
  • 32.  
  • 33. NA PRÁTICA: Seeding em blogs iPod no Palito
  • 34. Promoção de maior sucesso já realizada pela Kibon
  • 35.
    • 10 mil picolés premiados.
    • Embalagem especial trazia o iPod dentro da embalagem.
    • Fones, bateria e picolé entregues em casa. (0800)
    Como funcionava?
  • 36. Primeiro mês de promoção só seed em blogs Foi um dos 7 temas mais discutidos em blogs no mundo. Força da mensagem: inédita e relevante.
  • 37.