Thuong hieu Viet dang dan bien mat?

1,249 views
1,170 views

Published on

Có những thương hiệu Việt dù không quá lâu đời nhưng đã khá quen thuộc và gắn bó với người tiêu dùng trong nước, thậm chí là niềm tự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang có nguy cơ “biến mất”

Published in: Devices & Hardware
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,249
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
354
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Thuong hieu Viet dang dan bien mat?

  1. 1. Dự án xã hội phi lợi nhuậndành cho cộng đồng doanhnghiệp Việt Nam
  2. 2. THƯƠNG HIỆU VIỆTĐANG DẦN BIẾN MẤT ?
  3. 3. Có những thương hiệu Việt dù không quá lâu đờinhưng đã khá quen thuộc và gắn bó vớingười tiêu dùng trong nước, thậm chí là niềmtự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang cónguy cơ “biến mất” 3
  4. 4. Thế nào là“Thương hiệu Việt”? 4
  5. 5. THƯƠNG HIỆU VIỆT TIÊU BIỂU… Daso 5
  6. 6. NHƯNG “ĐÃ MẤT” DO DOANH NGHIỆP NƯỚC NGOÀI MUA LẠI… 6
  7. 7. ….HAY ĐANG “MẤT” DO DẦN RƠI VÀO QUÊN LÃNG? Daso 7
  8. 8. VÌ SAO THƯƠNG HIỆU VIỆTĐANG DẦN “BIẾN MẤT” ?
  9. 9. VÌ LỢI ÍCH TÀICHÍNH CỦA CHỦTHƯƠNG HIỆU 9
  10. 10. VÌ KHÔNG“TRỤ” NỔI!
  11. 11. DO “CÁCH LÀMTHƯƠNG HIỆU” ? 11
  12. 12. DO “CÁCH LÀMTHƯƠNG HIỆU” ? 12
  13. 13. DO “CÁCH LÀMBrandEquity THƯƠNG HIỆU” ? Vision Where the Brand wants to be (tầm nhìn) Essence /Value What the Brand stands for (Định Vị) Image Who the Brand looks like (Tính cách /Hình ảnh Thương hiệu) Time 13
  14. 14. DO NGƯỜI VIỆT KHÔNG MADE IN“ƯU ÁI” THƯƠNG HIỆU VIỆT ? VIETNAM 14
  15. 15. HAY VÌ THƯƠNG HIỆU VIỆT “KHÔNG HIỂU” NGƯỜI TIÊU DÙNG? 15
  16. 16. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨUVỀ “THƯƠNG HIỆU VIỆT” CỦA EPINION
  17. 17. GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨUKhảo sát trực tuyến từ 14/5 – 22/5/2012 với 910 đápviên ở những thành phố chính trên cả nước TUỔI GIỚI TÍNH 51% 38% 11% 54 46 < 24 25-34 >35 % % 17
  18. 18. CÓ THỂ NÂNG CAO NHẬN BIẾT CỦA DÂN CHÚNG VỚI THƯƠNG HIỆU VIỆT - CẦN CÓ THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU? 9% 7% 7% 14% 32%Câu hỏi: Khi nói đến thương hiệu Việt, bạn nghĩ ngay đến thương hiệu nào? 18Tổng số mẫu n = 910
  19. 19. ĐIỀU GÌ SẼ XẢY RA KHI CÓ THÊM LỰA CHỌN ‘NGOẠI’? Ưu ái thương hiệu Việt Không phân định Ưu ái thương hiệu ngoại 80% 78% 80% 63% 53% 54% 39% 43% 46% 42% 41% 36% 24% 28% 21% 23% 22% 21% 5% 9% 10% 9% 30% 38% 32% 35%Câu hỏi: Vui lòng cho biết mức độ quan trọng của ”thương hiệu thuần Việt” đối với việc chọn mua các sản phẩm khác nhau của bạn? 19Tổng số mẫu n = 910
  20. 20. TÂM LÝ NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG NƯỚC? VỌNG NGOẠI? VÌ SAO? Đồng ý và rất đồng ý Không đồng ý cũng không phản đối Không đồng ý và rất không đồng ý Tôi thích dùng những sản phẩm được làm bởi 64% 31% 5% người Việt Tôi thích khám phá và học hỏi thêm về văn hóa 87% 10% 3% phương Tây Tôi thích những sản phẩm địa phương hơn 39% 44% 17% những sản phẩm nước ngoài Tôi thích sử dụng những sản phẩm làm từ Việt 66% 29% 5% NamCâu hỏi: Mức độ đồng ý với các phát biểu sau? 20Tổng số mẫu n = 910
  21. 21. KHI NÓI ĐẾN THƯƠNG HIỆU VIỆT , NGƯỜI TIÊU DÙNG NGHĨĐẾN ĐIỀU GÌ? Quan điểm tiêu cực 36% Quan điểm trung lập 53% Quan điểm tích cực 11% Chất lượng 55% tốt, đảm bảo Nghi ngờ về chất lượng 39% Giá cả phải 42% chăng 21
  22. 22. QUAN ĐIỂM TIÊU CỰC VỀ THƯƠNG HIỆU VIỆT - HỌ LÀ AI? 36% 56% 53% 31% 11% 12% Quan điểm tiêu cực Quan điểm trung lập Quan điểm tích cực < 24 25-34 > 35 22
  23. 23. QUAN ĐIỂM ĐỐI VỚI KHẨU HIỆU ”NGƯỜI VIỆT ƯU TIÊN DÙNG HÀNG VIỆT” Quan điểm tích cực Quan điểm tiêu cực Hay, tốt, ủng hộ, tán thành 48% Không quan tâm, không để ý Không phù hợp, chưa đủ thuyết phục, không 15% 24% ? thiết thực Giúp thúc đẩy kinh tế trong nước phát triển 6%Câu hỏi: Khi nghe câu người VIệt dùng hàng Việt bạn có suy nghĩ gì ?” Sao o có câu này trong bài của mình 23Tổng số mẫu n = 910
  24. 24. LẮNG NGHE HỌ NÓI…
  25. 25. SUY NGẪM! Thật sự thương hiệu việt có “bị mất” không?
  26. 26. SUY NGẪM! Người Việt có thật sự cần “thương hiệu Việt” không?
  27. 27. SUY NGẪM! Có hay không “ cách làmthương hiệu” dành riêng cho người Việt?
  28. 28. FB Forum rất hân hạnh được tiếp tục trao đổi về chủ đề này với quý vị tại :Diễn đàn trực tuyến: www.fbforum.vnFacebook của diễn đàn: www.facebook.com/fridaybusinessforum 28
  29. 29. THẢO LUẬN

×