ESCUELA :  NOMBRES: Lic. Johana Cordova INTRODUCCI ÓN A LA COMUNICACIÓN FECHA : Comunicaci ón Social ABRIL - AGOSTO 2010
Gesti ón de la información ¿Quién impone la informaci ón que consumimos?
Principios B ásicos  La  informaci ón  es un  patrimonio  público  que se gestiona La  acumulación  de datos un  signo de ...
VIAS de Gesti ón  <ul><li>Periodismo  </li></ul><ul><li>Relaciones P úblicas  </li></ul><ul><li>Marketing  </li></ul><ul><...
Rol de los periodistas <ul><li>Riesgo  </li></ul><ul><li>Protagonista  </li></ul><ul><li>Fama  </li></ul><ul><li>Irrelevan...
Estado actual del periodistas  <ul><li>¿Qu é hacen?  </li></ul><ul><li>¿Cómo viven? </li></ul><ul><li>¿Qué informan  </li>...
Para reflexionar  <ul><li>“  Los grandes periodistas, ya sean reporteros o editores, ven el mundo como un almacen lleno de...
La simple acumulaci ón de datos puede ser meramente especulativa. Ruedas de prensa: PARLANTE SEGUIMIENTO INFORMATIVO Es pa...
Valor de la informaci ón <ul><li>La informaci ón  debe ser manejada con responsabilidad compromiso y lealtad. </li></ul><u...
Algunos ejemplos discutibles
CANAL 25 / Los mensajes y el número de contacto aparecían durante emisión de películas porno Venta de cocaína en un canal ...
Gest ión de la información  <ul><li>RELACIONES P ÚBLICAS   </li></ul><ul><li>Otra forma de gestionar la información  </li>...
Relaciones P úblicas <ul><li>Es la gesti ón de imagen de un empresa.  </li></ul><ul><li>Es la construcción de mensaje sobr...
Gabinetes de comunicaci ón <ul><li>Son grupos humanos dedicados a la gesti ón de noticias  </li></ul><ul><li>Visionarios q...
Antes del contacto <ul><li>Qué tengo que decir?   </li></ul><ul><li>A quién le interesa?   </li></ul><ul><li>A quién le in...
Ruedas de prensa <ul><li>CONVOCATORIA </li></ul><ul><li>ESCENARIO   </li></ul><ul><li>DISCURSO   </li></ul><ul><li>SEGUIMI...
Supremacía de la prensa  Es un error pelearse con la prensa Hay que alearse con los medios para que las cosas sucedan. Cu ...
Publicidad <ul><li>Gesti ón pagada de mensajes  </li></ul><ul><li>Anuncios comerciales con fines específicos.  </li></ul><...
La publicidad es  <ul><li>ANUNCIO PAGADO  </li></ul><ul><li>UN MENSAJE EN  BUSCA DE CLIENTES  </li></ul><ul><li>UN NEGOCIO...
Qu é hacen los periodistas para llegar al periódico  <ul><li>“  No hay nada m ás viejo que el periódicos de ayer”.  </li><...
Otras visiones  <ul><li>“ Los periodistas  NO  buscan noticias las gestionan, las evaluan y deciden!……  </li></ul><ul><li>...
Nuevo escenario de la comunicaci ón <ul><li>Tri ángulo de la comunicación  </li></ul><ul><li>EMISOR .- Periodista, formaci...
Publicity  <ul><li>Es la informaci ón divulgada por una empresa, entidad u organismo público, con el fin de crear un clima...
Conocer al enemigo <ul><li>Antes de ponerte a generar noticias y a redactar notas de prensa es importante conocer a los pa...
Condiciones b ásicas <ul><li>Una gran ventaja de enviar la propia nota de prensa es que te aseguras que los medios publica...
Periodismo de marca <ul><li>No busca vender un producto, sino gnerar opini ón pública.  </li></ul><ul><li>Posicionar a la ...
Objetivos de la campaña <ul><li>Denunciar a la sociedad:  </li></ul><ul><li>a.-  Las diferencias raciales </li></ul><ul><l...
V eamos algunas muestras <ul><li>Black and </li></ul><ul><li>White  </li></ul><ul><li>1989 </li></ul>
Ve ámos algunas  muestras <ul><li>1996 </li></ul>
Lo m ás criticado <ul><li>SIDA </li></ul>
Sexo y libertad
Libertad  y tendencias
Gestion de la Información
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Gestion de la Información

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U.T.P.L.
Carrera: Comunicación Social
Materia: Introducción a la Comunicación
Periodo: Abril - Agosto 2010
Ponente: Lic. Johana Cordova

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    1. 1. ESCUELA : NOMBRES: Lic. Johana Cordova INTRODUCCI ÓN A LA COMUNICACIÓN FECHA : Comunicaci ón Social ABRIL - AGOSTO 2010
    2. 2. Gesti ón de la información ¿Quién impone la informaci ón que consumimos?
    3. 3. Principios B ásicos La informaci ón es un patrimonio público que se gestiona La acumulación de datos un signo de poder . El poder está marcado por la significación de los datos. PRIMICIA- CONTEXTUALIZACION Periodismo investigativo
    4. 4. VIAS de Gesti ón <ul><li>Periodismo </li></ul><ul><li>Relaciones P úblicas </li></ul><ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>“ El periodista sale a la calle y busca las noticias, y lucha por ser atendido por las fuentes ” </li></ul>
    5. 5. Rol de los periodistas <ul><li>Riesgo </li></ul><ul><li>Protagonista </li></ul><ul><li>Fama </li></ul><ul><li>Irrelevancia </li></ul><ul><li>Monopolios </li></ul><ul><li>Incapacidades </li></ul><ul><li>Deontolog ía </li></ul>
    6. 6. Estado actual del periodistas <ul><li>¿Qu é hacen? </li></ul><ul><li>¿Cómo viven? </li></ul><ul><li>¿Qué informan </li></ul><ul><li>¿Hay un infierno de la prensa? </li></ul>
    7. 7. Para reflexionar <ul><li>“ Los grandes periodistas, ya sean reporteros o editores, ven el mundo como un almacen lleno de ideas para las noticias. Tiene una visi ón de rayos X que les permite ver las acciones humanas detrás de las gruesas paredes de las instituciones sin rostros. Siente curiosidad por todos, les fascina la forma cómo funcionan las cosas y viven para develar secretos” </li></ul><ul><li>Asesorií Editorial. ROY PETER CLARK </li></ul>
    8. 8. La simple acumulaci ón de datos puede ser meramente especulativa. Ruedas de prensa: PARLANTE SEGUIMIENTO INFORMATIVO Es patrimonio individual (Periodistas) Colectivo (servicio social) NO BASTA CON TENER LA INFORMACI ÓN
    9. 9. Valor de la informaci ón <ul><li>La informaci ón debe ser manejada con responsabilidad compromiso y lealtad. </li></ul><ul><li>La frontera entre entre la informaci ón y la opinión. GÉNEROS </li></ul><ul><li>No basta que la libertad esté garantizada en la ley, al que vivirla a plenitud. </li></ul><ul><li>Ética y compromiso con la profesión </li></ul>
    10. 10. Algunos ejemplos discutibles
    11. 11. CANAL 25 / Los mensajes y el número de contacto aparecían durante emisión de películas porno Venta de cocaína en un canal TV de Cataluña Prostituyendo a la prensa
    12. 12. Gest ión de la información <ul><li>RELACIONES P ÚBLICAS </li></ul><ul><li>Otra forma de gestionar la información </li></ul><ul><li>De manera positiva </li></ul>
    13. 13. Relaciones P úblicas <ul><li>Es la gesti ón de imagen de un empresa. </li></ul><ul><li>Es la construcción de mensaje sobre algo o alguien siempre en positivo </li></ul><ul><li>Es un soporte para la consolidación de la una imagen, de un proyecto, de una idea. </li></ul>
    14. 14. Gabinetes de comunicaci ón <ul><li>Son grupos humanos dedicados a la gesti ón de noticias </li></ul><ul><li>Visionarios que buscan un conjunto de estrategias para matener o consolidar una imagen. </li></ul><ul><li>Organizan ruedas de prensa </li></ul>
    15. 15. Antes del contacto <ul><li>Qué tengo que decir? </li></ul><ul><li>A quién le interesa? </li></ul><ul><li>A quién le interesa? Como llego a ellos? </li></ul><ul><li>Cómo me hago ver? </li></ul>
    16. 16. Ruedas de prensa <ul><li>CONVOCATORIA </li></ul><ul><li>ESCENARIO </li></ul><ul><li>DISCURSO </li></ul><ul><li>SEGUIMIENTO </li></ul>
    17. 17. Supremacía de la prensa Es un error pelearse con la prensa Hay que alearse con los medios para que las cosas sucedan. Cu án fácil es la prensa ?
    18. 18. Publicidad <ul><li>Gesti ón pagada de mensajes </li></ul><ul><li>Anuncios comerciales con fines específicos. </li></ul><ul><li>Mensajes persuasivos con objetivos claros. </li></ul><ul><li>Estimuladores de compra </li></ul>
    19. 19. La publicidad es <ul><li>ANUNCIO PAGADO </li></ul><ul><li>UN MENSAJE EN BUSCA DE CLIENTES </li></ul><ul><li>UN NEGOCIO </li></ul><ul><li>UN TRATO </li></ul>
    20. 20. Qu é hacen los periodistas para llegar al periódico <ul><li>“ No hay nada m ás viejo que el periódicos de ayer”. </li></ul><ul><li>“ Los buenos redactores ven el mundo como una noticia” </li></ul><ul><li>Roy Peter Clark </li></ul>
    21. 21. Otras visiones <ul><li>“ Los periodistas NO buscan noticias las gestionan, las evaluan y deciden!…… </li></ul><ul><li>Escenarios m últiples </li></ul>
    22. 22. Nuevo escenario de la comunicaci ón <ul><li>Tri ángulo de la comunicación </li></ul><ul><li>EMISOR .- Periodista, formaci ón, principios </li></ul><ul><li>MENSAJES.- Marcado por la formación, ideología. </li></ul><ul><li>Audiencia.- Segmentada, diversa y siempre inconforme. </li></ul><ul><li>Todo lo que el periodista y su empresa decide modifica o realiza tiene sentido si lo publica e impacta. </li></ul>
    23. 23. Publicity <ul><li>Es la informaci ón divulgada por una empresa, entidad u organismo público, con el fin de crear un clima favorable. </li></ul>
    24. 24. Conocer al enemigo <ul><li>Antes de ponerte a generar noticias y a redactar notas de prensa es importante conocer a los participantes del juego. </li></ul><ul><li>Din ámica comunicacional </li></ul><ul><li>Rutinas periodísticas </li></ul><ul><li>Quienes son los periodistas </li></ul>
    25. 25. Condiciones b ásicas <ul><li>Una gran ventaja de enviar la propia nota de prensa es que te aseguras que los medios publicaran tu versi ón No hay interpretaciones. </li></ul><ul><li>La nota debe estar redactada en lenguaje period ís tico. </li></ul>
    26. 26. Periodismo de marca <ul><li>No busca vender un producto, sino gnerar opini ón pública. </li></ul><ul><li>Posicionar a la marca, para lograr clientes fieles </li></ul><ul><li>Imponer un modelo, un estilo de vida </li></ul><ul><li>Una forma de ver y actuar frente a algo </li></ul>
    27. 27. Objetivos de la campaña <ul><li>Denunciar a la sociedad: </li></ul><ul><li>a.- Las diferencias raciales </li></ul><ul><li>b.- La vida </li></ul><ul><li>c.- El sida </li></ul><ul><li>e.- Las guerras </li></ul><ul><li>f.- El capitalismo </li></ul>
    28. 28. V eamos algunas muestras <ul><li>Black and </li></ul><ul><li>White </li></ul><ul><li>1989 </li></ul>
    29. 29. Ve ámos algunas muestras <ul><li>1996 </li></ul>
    30. 30. Lo m ás criticado <ul><li>SIDA </li></ul>
    31. 31. Sexo y libertad
    32. 32. Libertad y tendencias

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