Nos Vemos En Tu Movil

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Describe la estrategia multiplaforma desarrolla por el equipo de Digital Media en MTV España. Esta presentación ganó el premio a la mejor Ponencia en AEDEMO, fue requerida luego para repetir la presentación ante equipos de OMD, Ogilvy, la Universidad de Deusto y el foro Korea-Spain.
Creada y diseñada con la colaboración de Sofía Fernández, Pablo Escarabajal y Quim Ribes.

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Nos Vemos En Tu Movil

  1. 1. Nos vemos en tu móvil Víctor Puig Head of Digital Media MTV Channel España
  2. 2. Nos vemos en tu móvil Víctor Puig Head of Digital Media MTV Channel España
  3. 3. ¿Telespectador?
  4. 4. ¡Multiplataforma!
  5. 5. Los cambios ya están aquí
  6. 6. Son usuarios expertos + de 5 años resto 38% 62% fuente: AIMC feb 2006
  7. 7. Tienen un fácil acceso desde casa resto 9% fuente: AIMC feb 2006 91%
  8. 8. Usan Internet a menudo a diario resto 21% 79% fuente: AIMC feb 2006
  9. 9. ¿Cuántos usuarios? 13 Millones (60% entre 20 y 24 años) fuente: AIMC feb 2006
  10. 10. Blogs
  11. 11. Blogs • creación: sencilla • contenido: texto / video / fotos • interacción: opinión de los visitantes
  12. 12. Blogs Acceso a Blogs en el último mes 29% 30% 23% 15% 11% 8% 0% 2005 2006 fuente: ZenithOptimedia
  13. 13. ¿Qué es web 2.0? • El usuario elige el contenido • El usuario valora nuestros contenidos • El usuario genera su contenido • Los usuarios consumen a otros usuarios • Los usuarios traen a más usuarios
  14. 14. Herramientas web 2.0 • Blogs: creación, redes de blogs, rankings, directorios, videoblogs • RSS: agregadores, lectores, páginas de inicio • Compartir multimedia: videos, fotos, audio • Podcasting • Redes sociales • Tags
  15. 15. • http://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/mapa-visual-web-20.html
  16. 16. TV en Internet
  17. 17. TV en Internet banda ancha resto 15% 85% fuente: AIMC feb 2006
  18. 18. TV: Nuevos soportes Visionado películas ordenador resto 35% 65% fuente: The Cocktail Análisis
  19. 19. TV: Nuevos soportes Visionado videos paginas web resto 29% 71% 47% (16 / 24 años) fuente: The Cocktail Análisis
  20. 20. ¿TV o Internet? 68% fuente: AIMC feb 2006
  21. 21. Música en Internet
  22. 22. Música en Internet “Bajar”música + 50% fuente: AIMC feb 2006
  23. 23. Competencia: TV - TV
  24. 24. Competencia: Tiempo de ocio
  25. 25. Móviles en todas partes 106%
  26. 26. Móviles en todas partes 3G: 4.5 M fuente: Movistar
  27. 27. Los móviles y la música
  28. 28. Los móviles y la música Ventas de música (2007) ventas en móvil resto 22% 78% fuente: Jupiter Reseach
  29. 29. Los móviles y la música Móvil = reproductor (UK) móvil resto 26% 74% fuente: Sense Worldwide
  30. 30. Los móviles y los jóvenes 10% de su dinero fuente: Jupiter Research
  31. 31. Los móviles y los jóvenes
  32. 32. Los móviles y los jóvenes
  33. 33. Los móviles y los jóvenes
  34. 34. Sin móvil no eres joven • Factor de moda / Comunicaciones • Símbolo de status • Elemento de inclusión en grupo (Melodías)
  35. 35. El entorno WAP • Para darnos a conocer • Como fuente de ingresos • Para dar a conocer a nuestro anunciante
  36. 36. WAP
  37. 37. WAP Off-portal
  38. 38. WAP Off-portal • Descarga de logo • Imágenes de producto • Visualización de Demo • Descargar “cupón”
  39. 39. Fidelidad Móvil • Alertas SMS • Alertas MMS
  40. 40. Móvil y TV
  41. 41. Móvil y TV Usuarios DVB-H en el mundo (2006) 1 Millón fuente: Informa
  42. 42. Móvil y TV Usuarios DVB-H en el mundo (2010) +50 Millones fuente: Informa
  43. 43. Móvil y TV Suscripción de pago TV en móvil (USA) 30M 30M 23M 15M 8M 1M 0M 2005 2010 fuente: Informa
  44. 44. Televisión en el móvil Consumo • consumo/mes: 35 min. • conexión: 2 a 5 min. Producto • eventos deportivos (directo) • música: piezas cortas • programas cortos • noticias en directo • contenidos de usuarios
  45. 45. Televisión en el móvil Canales Ideales (Finlandia) 28% 16% 8% 4% 3% 2% fuente: Sense Worldwide
  46. 46. Televisión en el móvil • MTV Music • A3 Noticias • CNN+ • Historia • Sol Música • Extreme Sports TV • Los Guiñoles TV • Lo mejor de A3 • Canal Cocina • ParamountComedy • Nick • Sexy (Playboy, Top Models) • Intereconomia • BloombergTV • EBC • Canal + Deporte • Canal Promo Imagenio • Yo! Melendi
  47. 47. Televisión en el móvil • Fox • MTV Music • ParamountComedy • Calle 13 • Cartoon Network • Nick • Euronews • BloombergTV • National Geographic Channel • Sci-Fi • TV3i • Adultos (Playboy, Blue)
  48. 48. Televisión en el móvil • Digital + • (40TV express, 40 latino, CNN+, Cuatro,Viajar, Cnal + Movil, Jetix, Meteo, Taquilla X, Caza y pesca) • Entretenimiento • (A3, ParamountComedy, HBO, Hollywood, Fox, FashionTV, Canal Cocina) • Música • (Sol Música, MTV Music, MTV Mix) • Noticias y deportes • (Eurosport, Euronews, UEFA, Chilly, Extreme Sports) • Documentales • (Historia, Discovery Channel, Odisea, The Biography Channel) • Infantil • (Cartoon Network, Nick) • Adultos • (Playboy, Blue)
  49. 49. Televisión en el móvil Producción ad hoc para móviles (Barrio 19)
  50. 50. Televisión en el móvil Producción ad hoc para móviles (Backstage / Entrevistas)
  51. 51. Televisión en el móvil Producción para todas las plataformas
  52. 52. Televisión en el móvil ¿Hay mercado? ¡Sí!
  53. 53. Televisión en el móvil Usuarios de móviles con vídeo (España) Pagarían resto 24% 76% fuente: Jupiter Research
  54. 54. Televisión en el móvil Usuarios totales de móviles (España) Pagarían resto 7% 93% fuente: Jupiter Research
  55. 55. Televisión en el móvil Usuarios de 3G (España) Han probado MobileTV resto 33% 67% fuente: The Cocktail Análisis
  56. 56. Televisión en el móvil Pagarían 5€/mes 79% 78% 72% Reino Unido Alemania Italia fuente: Wireless World Forum
  57. 57. Televisión en el móvil Ejemplo fuente: Wireless World Forum
  58. 58. Televisión en el móvil Ejemplo Disney-i: 3.6 Millones fuente: Wireless World Forum
  59. 59. Televisión en el móvil Ejemplo fuente: Wireless World Forum
  60. 60. Convergencia de medios
  61. 61. Convergencia de medios
  62. 62. ¡Multiplataforma!
  63. 63. Multiplataforma = Multiventaja 360º
  64. 64. Multiplataforma = Multiventaja 360º
  65. 65. Multiplataforma = Multi-ingresos Inversión Publicitaria 150M 120M 113M 75M 60M 38M 0M 2001 2006 fuente: Infoadex
  66. 66. Multiplataforma = Multi-ingresos 360º
  67. 67. ¿Televisión Interactiva? Por lo menos, participativa
  68. 68. No se vayan todavía, aún hay más...
  69. 69. MTV Overdrive: el usuario elige su TV on line
  70. 70. QOOB: Comunidad de creadores
  71. 71. Lazona: Comunidad de músicos
  72. 72. MTV News: el Podcasting de MTV 360º
  73. 73. Eskerrik asko , muchas gracias ...y superdigitalizarse.
  74. 74. ¡Gracias! Víctor Puig Head of Digital Media

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