Nos vemos en
tu móvil
Víctor Puig
Head of Digital Media
MTV Channel España

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tu móvil
Víctor Puig
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MTV Channel España

¿Telespectador?

¡Multiplataforma!

Los cambios
ya están aquí

Son usuarios expertos
+ de 5 años resto
38%
62%
fuente: AIMC feb 2006

Tienen un fácil acceso
desde casa resto
9%
fuente: AIMC feb 2006
91%

Usan Internet a menudo
a diario resto
21%
79% fuente: AIMC feb 2006

¿Cuántos usuarios?
13 Millones
(60% entre 20 y 24 años) fuente: AIMC feb 2006

Blogs

Blogs
• creación: sencilla
• contenido: texto / video / fotos
• interacción: opinión de los visitantes

Blogs
Acceso a Blogs en el último mes
29%
30%
23%
15% 11%
8%
0%
2005 2006
fuente: ZenithOptimedia

¿Qué es web 2.0?
• El usuario elige el contenido
• El usuario valora nuestros contenidos
• El usuario genera su contenido
• Los usuarios consumen a otros usuarios
• Los usuarios traen a más usuarios

Herramientas web 2.0
• Blogs: creación, redes de blogs, rankings,
directorios, videoblogs
• RSS: agregadores, lectores, páginas de inicio
• Compartir multimedia: videos, fotos, audio
• Podcasting
• Redes sociales
• Tags

• http://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/mapa-visual-web-20.html

TV en Internet

TV en Internet
banda ancha resto
15%
85%
fuente: AIMC feb 2006

TV: Nuevos soportes
Visionado películas
ordenador resto
35%
65%
fuente: The Cocktail Análisis

TV: Nuevos soportes
Visionado videos
paginas web resto
29%
71%
47% (16 / 24 años)
fuente: The Cocktail Análisis

¿TV o Internet?
68%
fuente: AIMC feb 2006

Música en Internet

Música en Internet
“Bajar”música
+ 50%
fuente: AIMC feb 2006

Competencia:
TV - TV

Competencia:
Tiempo de ocio

Móviles en todas partes
106%

Móviles en todas partes
3G: 4.5 M
fuente: Movistar

Los móviles y la música

Los móviles y la música
Ventas de música (2007)
ventas en móvil
resto
22%
78%
fuente: Jupiter Reseach

Los móviles y la música
Móvil = reproductor
(UK)
móvil resto
26%
74%
fuente: Sense Worldwide

Los móviles y los jóvenes
10%
de su dinero
fuente: Jupiter Research

Los móviles y los jóvenes

Los móviles y los jóvenes

Los móviles y los jóvenes

Sin móvil no eres joven
• Factor de moda / Comunicaciones
• Símbolo de status
• Elemento de inclusión en grupo (Melodías)

El entorno WAP
• Para darnos a conocer
• Como fuente de ingresos
• Para dar a conocer a nuestro anunciante

WAP

WAP Off-portal

WAP Off-portal
• Descarga de logo
• Imágenes de producto
• Visualización de Demo
• Descargar “cupón”

Fidelidad Móvil
• Alertas SMS
• Alertas MMS

Móvil y TV

Móvil y TV
Usuarios DVB-H en el
mundo (2006)
1 Millón
fuente: Informa

Móvil y TV
Usuarios DVB-H en el
mundo (2010)
+50 Millones
fuente: Informa

Móvil y TV
Suscripción de pago
TV en móvil (USA)
30M
30M
23M
15M
8M
1M
0M
2005 2010
fuente: Informa

Televisión en el móvil
Consumo
• consumo/mes: 35 min.
• conexión: 2 a 5 min.
Producto
• eventos deportivos (directo)
• música: piezas cortas
• programas cortos
• noticias en directo
• contenidos de usuarios

Televisión en el móvil
Canales Ideales (Finlandia)
28%
16%
8%
4% 3% 2%
fuente: Sense Worldwide

Televisión en el móvil
• MTV Music
• A3 Noticias
• CNN+
• Historia
• Sol Música
• Extreme Sports TV
• Los Guiñoles TV
• Lo mejor de A3
• Canal Cocina
• ParamountComedy
• Nick
• Sexy (Playboy, Top Models)
• Intereconomia
• BloombergTV
• EBC
• Canal + Deporte
• Canal Promo Imagenio
• Yo! Melendi

Televisión en el móvil
• Fox
• MTV Music
• ParamountComedy
• Calle 13
• Cartoon Network
• Nick
• Euronews
• BloombergTV
• National Geographic Channel
• Sci-Fi
• TV3i
• Adultos (Playboy, Blue)

Televisión en el móvil
• Digital +
• (40TV express, 40 latino, CNN+, Cuatro,Viajar, Cnal
+ Movil, Jetix, Meteo, Taquilla X, Caza y pesca)
• Entretenimiento
• (A3, ParamountComedy, HBO, Hollywood, Fox,
FashionTV, Canal Cocina)
• Música
• (Sol Música, MTV Music, MTV Mix)
• Noticias y deportes
• (Eurosport, Euronews, UEFA, Chilly, Extreme Sports)
• Documentales
• (Historia, Discovery Channel, Odisea, The Biography
Channel)
• Infantil
• (Cartoon Network, Nick)
• Adultos
• (Playboy, Blue)

Televisión en el móvil
Producción ad hoc para móviles
(Barrio 19)

Televisión en el móvil
Producción ad hoc para móviles
(Backstage / Entrevistas)

Televisión en el móvil
Producción para todas las
plataformas

Televisión en el móvil
¿Hay mercado?
¡Sí!

Televisión en el móvil
Usuarios de móviles con vídeo (España)
Pagarían resto
24%
76%
fuente: Jupiter Research

Televisión en el móvil
Usuarios totales de móviles
(España)
Pagarían resto
7%
93%
fuente: Jupiter Research

Televisión en el móvil
Usuarios de 3G (España)
Han probado MobileTV
resto
33%
67%
fuente: The Cocktail Análisis

Televisión en el móvil
Pagarían 5€/mes
79% 78%
72%
Reino Unido Alemania Italia
fuente: Wireless World Forum

Televisión en el móvil
Ejemplo
fuente: Wireless World Forum

Televisión en el móvil
Ejemplo
Disney-i: 3.6 Millones
fuente: Wireless World Forum

Televisión en el móvil
Ejemplo
fuente: Wireless World Forum

Convergencia de medios

Convergencia de medios

¡Multiplataforma!

Multiplataforma
= Multiventaja
360º

Multiplataforma
= Multiventaja
360º

Multiplataforma
= Multi-ingresos
Inversión Publicitaria
150M
120M
113M
75M 60M
38M
0M
2001 2006
fuente: Infoadex

Multiplataforma
= Multi-ingresos
360º

¿Televisión Interactiva?
Por lo menos, participativa

No se vayan todavía,
aún hay más...

MTV Overdrive:
el usuario elige su TV on line

QOOB:
Comunidad de creadores

Lazona:
Comunidad de músicos

MTV News:
el Podcasting de MTV
360º

Eskerrik asko , muchas gracias
...y superdigitalizarse.

¡Gracias!
Víctor Puig
Head of Digital Media