“ Las televisiones ante su gran reto” Panel en Feria – Congreso OME 08 Víctor Puig Head of Digital Media Iberia MTV Channel

TV convencional y TV en Internet Publicidad diferente para medios diferentes La TV sigue siendo el medio rey en las planificaciones: Un GRP sigue siendo rentable para alcanzar cobertura No hay una medición estándar de publicidad on line, y menos en formato vídeo Los targets más rentables en TV no están en Internet, todavía Amas de casa Niños Adultos de más de 45 años…

Publicidad diferente para medios diferentes

La TV sigue siendo el medio rey en las planificaciones:

Un GRP sigue siendo rentable para alcanzar cobertura

No hay una medición estándar de publicidad on line, y menos en formato vídeo

Los targets más rentables en TV no están en Internet, todavía

Amas de casa

Niños

Adultos de más de 45 años…

TV convencional y TV en Internet Publicidad diferente para medios diferentes Fenómenos diferentes de consumo (en momentos, en actitudes) No siempre sirve el mismo spot en TV que en la Red Llamada a la acción y enlace directo a la web del cliente Posibilidad de segmentación Posible efecto viral Internet permite producciones más baratas: Estamos acostumbrados al UGC Un anuncio de baja calidad no pierde fuerza en la Red, pero es desastroso en TV

Publicidad diferente para medios diferentes

Fenómenos diferentes de consumo (en momentos, en actitudes)

No siempre sirve el mismo spot en TV que en la Red

Llamada a la acción y enlace directo a la web del cliente

Posibilidad de segmentación

Posible efecto viral

Internet permite producciones más baratas:

Estamos acostumbrados al UGC

Un anuncio de baja calidad no pierde fuerza en la Red, pero es desastroso en TV

Campañas 360º La publicidad en Internet no sustituye, sino que complementa Internet = vídeo + interactividad Uso de ambas plataformas para la misma campaña O bien… Internet como alternativa para presupuestos menores Internet como “medio competencia” de radios y revistas Pero, ¿Cuándo veremos creatividades que aprovechen el medio?

La publicidad en Internet no sustituye, sino que complementa

Internet = vídeo + interactividad

Uso de ambas plataformas para la misma campaña

O bien…

Internet como alternativa para presupuestos menores

Internet como “medio competencia” de radios y revistas

Pero, ¿Cuándo veremos creatividades que aprovechen el medio?

Creatividades adaptadas al medio Casos de éxito: Muackers (Durex) vs Seat CTR del patrocinio en música Seat: 0’1% CTR del botón en MTV Overdrive Muackers: 0’16% CTR vídeo campaña Seat: 1.43% (creatividad TV) CTR de vídeo campaña Muackers: (creatividades on line) Media 2.42%, picos de 3.43%

Casos de éxito: Muackers (Durex) vs Seat

CTR del patrocinio en música Seat: 0’1%

CTR del botón en MTV Overdrive Muackers: 0’16%

CTR vídeo campaña Seat: 1.43% (creatividad TV)

CTR de vídeo campaña Muackers: (creatividades on line)

Media 2.42%, picos de 3.43%

Creatividades adaptadas al medio Casos de éxito: Muackers (Durex)

Casos de éxito: Muackers (Durex)

Creatividades adaptadas al medio El caso Iberia:

Creatividades adaptadas al medio El caso Iberia:

Video botón en MTV Overdrive botón patrocinio

Más opciones de venta Abriendo nuevas plataformas para publicidad Venta por target, no sólo por soporte: Red de sites USA con tráfico ES Red de sites ES

Abriendo nuevas plataformas para publicidad

Venta por target, no sólo por soporte:

Red de sites USA con tráfico ES

Red de sites ES

Más opciones de venta Abriendo nuevas plataformas para publicidad Patrocinio de contenidos on line: MTV Overdrive, Joost (nuevos formatos publicitarios) MobileTV Spots y sites en Internet Móvil: sms push, emisiones bluetooth

Abriendo nuevas plataformas para publicidad

Patrocinio de contenidos on line: MTV Overdrive,

Joost (nuevos formatos publicitarios)

MobileTV

Spots y sites en Internet Móvil: sms push, emisiones bluetooth

Panorama a 14 de marzo, 10 a.m. En campañas 100% on line: Vemos las mismas creatividades que en TV En campañas 360º: Acciones paralelas: campañas diferentes para targets diferentes El mundo del site de campaña: ejemplo de Iberia CTR en vídeo por encima del CTR de banners CTR creatividades Internet más alto que CTR creatividades TV En general: Son aún pocos los clientes que piensan Internet = vídeo Hay proactividad y ganas de experimentar

En campañas 100% on line:

Vemos las mismas creatividades que en TV

En campañas 360º:

Acciones paralelas: campañas diferentes para targets diferentes

El mundo del site de campaña: ejemplo de Iberia

CTR en vídeo por encima del CTR de banners

CTR creatividades Internet más alto que CTR creatividades TV

En general:

Son aún pocos los clientes que piensan Internet = vídeo

Hay proactividad y ganas de experimentar

Panorama a 14 de marzo, 10 a.m. Crecimiento ingresos en Video Ads vs Banners (www.mtv.es)

Conclusiones TV sigue pesando, y pesa mucho TV e Internet son medios diferentes Complementarios Alternativos Medios diferentes = formatos y creatividades distintos Medios diferentes = oportunidades distintas Hay interés en el mercado, pero falta lanzarse Buenos resultados Inversión creciente

TV sigue pesando, y pesa mucho

TV e Internet son medios diferentes

Complementarios

Alternativos

Medios diferentes = formatos y creatividades distintos

Medios diferentes = oportunidades distintas

Hay interés en el mercado, pero falta lanzarse

Buenos resultados

Inversión creciente

¿Próximos pasos? ¿Publicidad en función del perfil consumidor, o del consumo real? Las newsletters de Joost La respuesta en vídeo al posicionamiento en buscadores ¿Qué publicidad queréis ver? ¿Publicidad o contenidos? Gametrailers, MTV@the movies Publireportajes ¿Cuándo las agencias se lanzarán al vídeo en Internet? ¿Qué interactividad en publicidad tendremos con la TDT?

¿Publicidad en función del perfil consumidor, o del consumo real?

Las newsletters de Joost

La respuesta en vídeo al posicionamiento en buscadores

¿Qué publicidad queréis ver?

¿Publicidad o contenidos?

Gametrailers, MTV@the movies

Publireportajes

¿Cuándo las agencias se lanzarán al vídeo en Internet?

¿Qué interactividad en publicidad tendremos con la TDT?