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Las televisiones ante su gran reto

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Ponencia presentada en una mesa redonda en el congreso OME 2008 (Madrid). Incluía vídeos con ejemplos. …

Ponencia presentada en una mesa redonda en el congreso OME 2008 (Madrid). Incluía vídeos con ejemplos.
Describe las posibilidades de las campañas publicitarias en vídeo en multiplataforma (TV+Web) versus su uso por separado.

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Transcript

  • 1. “ Las televisiones ante su gran reto” Panel en Feria – Congreso OME 08 Víctor Puig Head of Digital Media Iberia MTV Channel
  • 2. TV convencional y TV en Internet
    • Publicidad diferente para medios diferentes
    • La TV sigue siendo el medio rey en las planificaciones:
      • Un GRP sigue siendo rentable para alcanzar cobertura
      • No hay una medición estándar de publicidad on line, y menos en formato vídeo
      • Los targets más rentables en TV no están en Internet, todavía
        • Amas de casa
        • Niños
        • Adultos de más de 45 años…
  • 3. TV convencional y TV en Internet
    • Publicidad diferente para medios diferentes
    • Fenómenos diferentes de consumo (en momentos, en actitudes)
    • No siempre sirve el mismo spot en TV que en la Red
      • Llamada a la acción y enlace directo a la web del cliente
      • Posibilidad de segmentación
      • Posible efecto viral
    • Internet permite producciones más baratas:
      • Estamos acostumbrados al UGC
      • Un anuncio de baja calidad no pierde fuerza en la Red, pero es desastroso en TV
  • 4. Campañas 360º
    • La publicidad en Internet no sustituye, sino que complementa
    • Internet = vídeo + interactividad
      • Uso de ambas plataformas para la misma campaña
          • O bien…
      • Internet como alternativa para presupuestos menores
    • Internet como “medio competencia” de radios y revistas
    • Pero, ¿Cuándo veremos creatividades que aprovechen el medio?
  • 5. Creatividades adaptadas al medio
    • Casos de éxito: Muackers (Durex) vs Seat
      • CTR del patrocinio en música Seat: 0’1%
      • CTR del botón en MTV Overdrive Muackers: 0’16%
      • CTR vídeo campaña Seat: 1.43% (creatividad TV)
      • CTR de vídeo campaña Muackers: (creatividades on line)
        • Media 2.42%, picos de 3.43%
  • 6. Creatividades adaptadas al medio
    • Casos de éxito: Muackers (Durex)
  • 7. Creatividades adaptadas al medio El caso Iberia:
  • 8. Creatividades adaptadas al medio El caso Iberia:
  • 9. Video botón en MTV Overdrive botón patrocinio
  • 10. Más opciones de venta
    • Abriendo nuevas plataformas para publicidad
    • Venta por target, no sólo por soporte:
      • Red de sites USA con tráfico ES
      • Red de sites ES
  • 11. Más opciones de venta
    • Abriendo nuevas plataformas para publicidad
    • Patrocinio de contenidos on line: MTV Overdrive,
    • Joost (nuevos formatos publicitarios)
    • MobileTV
    • Spots y sites en Internet Móvil: sms push, emisiones bluetooth
  • 12. Panorama a 14 de marzo, 10 a.m.
    • En campañas 100% on line:
      • Vemos las mismas creatividades que en TV
    • En campañas 360º:
      • Acciones paralelas: campañas diferentes para targets diferentes
      • El mundo del site de campaña: ejemplo de Iberia
      • CTR en vídeo por encima del CTR de banners
      • CTR creatividades Internet más alto que CTR creatividades TV
    • En general:
      • Son aún pocos los clientes que piensan Internet = vídeo
      • Hay proactividad y ganas de experimentar
  • 13. Panorama a 14 de marzo, 10 a.m. Crecimiento ingresos en Video Ads vs Banners (www.mtv.es)
  • 14. Conclusiones
    • TV sigue pesando, y pesa mucho
    • TV e Internet son medios diferentes
      • Complementarios
      • Alternativos
    • Medios diferentes = formatos y creatividades distintos
    • Medios diferentes = oportunidades distintas
    • Hay interés en el mercado, pero falta lanzarse
      • Buenos resultados
      • Inversión creciente
  • 15. ¿Próximos pasos?
    • ¿Publicidad en función del perfil consumidor, o del consumo real?
      • Las newsletters de Joost
      • La respuesta en vídeo al posicionamiento en buscadores
    • ¿Qué publicidad queréis ver?
      • ¿Publicidad o contenidos?
      • Gametrailers, MTV@the movies
      • Publireportajes
    • ¿Cuándo las agencias se lanzarán al vídeo en Internet?
    • ¿Qué interactividad en publicidad tendremos con la TDT?