La importancia de un buen copy online

1,735 views
1,641 views

Published on

Pautas de redacción a tener en cuenta a la hora de publicar notas de prensa online o posts en blogs corporativos, cómo integrar redes sociales en esos textos y ejemplos de qué prácticas llevan a acabo, y cuales ignoran, algunas empresas del ibex 35

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,735
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

La importancia de un buen copy online

  1. 1. La importancia de un buen copy online Les xarxes socials com a eina de promoció en temps de crisi URLL - 15 juliol 2011
  2. 2. ¿De qu é hablaremos hoy? <ul><li>¿Qu é es SEO y por qué es importante? </li></ul><ul><li>SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción </li></ul><ul><li>Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones </li></ul><ul><li>Datos y metadatos </li></ul><ul><li>Herramientas interesantes </li></ul><ul><li>Una apuesta y cinco ejemplos </li></ul><ul><li>Lecturas recomendadas </li></ul>
  3. 3. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ? http://www. shoemoney .com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
  4. 4. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ? http://www. shoemoney .com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
  5. 5. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ? http://www. shoemoney .com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
  6. 6. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ? Programación Contenidos Enlaces
  7. 7. <ul><li>¿Sabes que dicen de ti, de tu marca o de tu producto en Internet? </li></ul><ul><li>O más directamente… ¿Qué hay de ti en Google? </li></ul><ul><li>El 97% de los usuarios españoles usa Google. </li></ul>Si no apareces en tienes un problema… El 80% de los usuarios no pasa de la segunda página de resultados ¿Qu é es SEO y por qué es importante ?
  8. 8. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ? MEDIOS ONLINE MEDIOS SOCIALES CONTENIDOS PROPIOS ¿Lo que aparece aquí es lo que tú quieres comunicar? Fuente: Rob Key. Converseone.com Visibilidad La “línea de flotación”
  9. 9. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ?
  10. 10. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ? <ul><li>¿Soy relevante? </li></ul>Los contenidos son la clave Escribir para el robot buscador Palabras clave Optimizar todo!
  11. 11. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ?
  12. 12. ¿Qu é es SEO y por qué es importante ? Web corporativo Foro Directorio FORO (con usuario molesto) Web corporativo Foro Foro Directorio Directorio Web corporativo
  13. 13. <ul><ul><li>¿Eres de los 20 primeros? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Hablan bien de ti en los 20 primeros? </li></ul></ul>¿Qu é es SEO y por qué es importante ?
  14. 14. ¿De qu é hablaremos hoy? <ul><li>¿Qu é es SEO y por qué es importante? </li></ul><ul><li>SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción </li></ul><ul><li>Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones </li></ul><ul><li>Datos y metadatos </li></ul><ul><li>Herramientas interesantes </li></ul><ul><li>Una apuesta y cinco ejemplos </li></ul><ul><li>Lecturas recomendadas </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Piensa en palabras clave </li></ul><ul><li>Olv ídate del argot y piensa en el cliente final </li></ul><ul><li>Piensa en enlaces </li></ul><ul><li>Piensa en metadatos </li></ul>¿Haces copy&paste o enriqueces? SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
  16. 16. ? ¿ ¿Haces copy&paste t í tulo t exto SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
  17. 17. Titular: keywords Puntos resumen: enlaces, keywords Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: insertada y descargable V ídeo: streaming y descarga Archivos adicionales Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia Contacto: enlaces Boilerplate: keywords RSS Redes sociales Blogs directivos ¡ ! o enriqueces? SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
  18. 18. <ul><li>¿Repetir o no repetir? </li></ul><ul><li>La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda </li></ul><ul><li>Qué debe aparecer </li></ul><ul><ul><ul><li>Empresa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marca </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Producto </li></ul></ul></ul><ul><li>Dónde debe aparecer </li></ul><ul><ul><ul><li>Título </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pies de foto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nombres de archivos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Enlaces </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metadatos (archivos adjuntos) </li></ul></ul></ul>Elementos esenciales: palabras clave
  19. 19. <ul><li>¿Eres una página relevante? </li></ul><ul><li>Un ejemplo científico </li></ul><ul><li>Linkbuilding </li></ul><ul><li>Dónde deben aparecer </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Nombre de la empresa </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Nombre del producto </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Nombre de la marca </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Nombre del directivo </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Correos electrónicos </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Elementos descargables </li></ul></ul></ul></ul></ul>Elementos esenciales: enlaces
  20. 20. web web blog Sala de prensa microsite Site producto twitter slideshare Elementos esenciales: enlaces
  21. 21. <ul><li>Objetivos comunes de estos puntos: </li></ul><ul><ul><ul><li>Mejorar la legibilidad del texto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aportar más información al cliente-periodista - bloguer </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¡Aportar más información al lector robot ! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Más oportunidades para incluir links en el contexto adecuado </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Facilitar navegación entre nuestras webs </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Incrementar la difusión del texto </li></ul></ul></ul>Elementos complementarios
  22. 22. <ul><li>Bajo el titular. </li></ul><ul><li>Lo más útil para comprender la importancia del texto. </li></ul><ul><li>Reiterar no es malo si ayuda a la legibilidad. </li></ul><ul><li>Solución a la lectura en diagonal. </li></ul><ul><li>Aprovecha la lectura en F </li></ul>F Elementos complementarios: puntos resumen
  23. 23. <ul><li>Sexys para la prensa </li></ul><ul><li>Incrementan verosimilitud </li></ul><ul><li>Introducen una figura personal </li></ul><ul><li>Genial si el citado tiene web o blog </li></ul>Elementos complementarios: citas textuales
  24. 24. <ul><li>Aportan info extra en otros formatos </li></ul><ul><li>Elementos descargables (no olvidar los metadatos) </li></ul><ul><li>Incrementan navegación en el site </li></ul><ul><li>Dirigen tráfico de la sala de prensa a la página corporativa </li></ul>Elementos complementarios: m ás info
  25. 25. <ul><li>Aporta contexto acerca de la empresa </li></ul><ul><li>Identifica la fuente de la nota de prensa </li></ul><ul><li>Nueva oportunidad para vincular la nota de prensa al site corporativo </li></ul>E lementos complementarios: boiler plate
  26. 26. ¿De qu é hablaremos hoy? <ul><li>¿Qu é es SEO y por qué es importante? </li></ul><ul><li>SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción </li></ul><ul><li>Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones </li></ul><ul><li>Datos y metadatos </li></ul><ul><li>Herramientas interesantes </li></ul><ul><li>Una apuesta y cinco ejemplos </li></ul><ul><li>Lecturas recomendadas </li></ul>
  27. 27. <ul><li>¡El poder del PowerPoint! </li></ul><ul><li>Añade el powerpoint: </li></ul><ul><li>a la nota de prensa </li></ul><ul><li>a la sala de prensa </li></ul><ul><li>a la web </li></ul><ul><li>al blog corporativo… </li></ul>www. slideshare .net Redes Sociales y SEO: presentaciones Crea tu propio canal (p.e. http://www. slideshare . net/victorpuig )
  28. 28. <ul><li>Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe) </li></ul><ul><li>¿Cuál quieres usar? </li></ul><ul><li>Crea tu canal </li></ul><ul><li>Cuelga el vídeo: Distribución </li></ul><ul><li>Inserta el vídeo en: </li></ul><ul><li>Tu web </li></ul><ul><li>Tu blog corporativo </li></ul><ul><li>Los blogs de los directivos </li></ul><ul><li>Blogs especializados… </li></ul><ul><li>Agrupa tus vídeos </li></ul><ul><li>Potencial viral… </li></ul>Redes Sociales y SEO: video
  29. 29. <ul><li>Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo… </li></ul><ul><li>Recuerda el Universal Search: palabras clave </li></ul><ul><li>Hosting y streaming gratis </li></ul><ul><li>Demostraciones </li></ul><ul><li>Discursos </li></ul><ul><li>Convenciones y congresos </li></ul><ul><li>Descripciones de productos </li></ul><ul><li>Publicidad en vídeo </li></ul>Redes Sociales y SEO: video
  30. 30. Will it blend? http://www. youtube .com/watch? v=qg1ckCkm8YI Y luego lo vende lo que destroza en eBay! Redes Sociales y SEO: video
  31. 31. Bere Casillas http://www. berecasillas . es/ http://www. eleganciadospuntocero .com/ Redes Sociales y SEO: video
  32. 32. Redes Sociales y SEO: Fotos
  33. 33. <ul><li>Una red social para compartir fotos </li></ul><ul><li>¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos </li></ul><ul><li>Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias) </li></ul><ul><li>SEO (recuerda: enlaces, contenido…) </li></ul><ul><li>Usos frecuentes: </li></ul><ul><ul><ul><li>Productos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Directivos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Oficinas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Congresos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Stands </li></ul></ul></ul>Redes Sociales y SEO: fotos
  34. 34. http://www. flickr .com/search/? ss=2 & w=all & q=componentes + electr %C3%B3nicos& m=text Redes Sociales y SEO: video
  35. 35. ¿De qu é hablaremos hoy? <ul><li>¿Qu é es SEO y por qué es importante? </li></ul><ul><li>SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción </li></ul><ul><li>Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones </li></ul><ul><li>Datos y metadatos </li></ul><ul><li>Herramientas interesantes </li></ul><ul><li>Una apuesta y cinco ejemplos </li></ul><ul><li>Lecturas recomendadas </li></ul>
  36. 36. <ul><li>No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint </li></ul>En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit Datos y metadatos
  37. 37. Datos y metadatos
  38. 38. Datos y metadatos
  39. 39. ¿De qu é hablaremos hoy? <ul><li>¿Qu é es SEO y por qué es importante? </li></ul><ul><li>SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción </li></ul><ul><li>Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones </li></ul><ul><li>Datos y metadatos </li></ul><ul><li>Herramientas interesantes </li></ul><ul><li>Una apuesta y cinco ejemplos </li></ul><ul><li>Lecturas recomendadas </li></ul>
  40. 40. <ul><li>Really Simple Sindication </li></ul><ul><li>Distribuc ión (sindicación) de contenidos </li></ul><ul><li>Suscriptores = usuarios fidelizados = más tráfico </li></ul><ul><li>Todos los titulares que te interesan en un mismo lugar </li></ul><ul><li>Herramientas para RSS: </li></ul><ul><ul><li>Tu propio navegador </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Reader </li></ul></ul><ul><ul><li>Netvibes.com </li></ul></ul>Herramientas interesantes
  41. 41. Herramientas interesantes
  42. 42. Herramientas interesantes
  43. 43. Herramientas interesantes
  44. 44. Adgooroo Herramientas interesantes
  45. 45. Google Adwords Keyword Tool Herramientas interesantes
  46. 46. Google Trends Herramientas interesantes
  47. 47. Google insights Herramientas interesantes
  48. 48. ¿De qu é hablaremos hoy? <ul><li>¿Qu é es SEO y por qué es importante? </li></ul><ul><li>SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción </li></ul><ul><li>Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones </li></ul><ul><li>Datos y metadatos </li></ul><ul><li>Herramientas interesantes </li></ul><ul><li>Una apuesta y cinco ejemplos </li></ul><ul><li>Lecturas recomendadas </li></ul>
  49. 49. <ul><li>¿C ómo lo hacen ya otras empresas? </li></ul><ul><li>Los 5 primeros del IBEX 35 </li></ul><ul><li>Abengoa </li></ul><ul><li>Abertis </li></ul><ul><li>Acciona </li></ul><ul><li>Acerinox </li></ul><ul><li>ACS </li></ul>Una apuesta y cinco ejemplos
  50. 50. <ul><li>Sin nube tags </li></ul><ul><li>Sin categor ías </li></ul><ul><li>Sin imágenes </li></ul><ul><li>Sin RSS </li></ul>Una apuesta y cinco ejemplos
  51. 51. <ul><li>Sin tags </li></ul><ul><li>Texto plano </li></ul><ul><li>Sin imágenes </li></ul><ul><li>Sin RSS </li></ul><ul><li>Un solo link </li></ul>Una apuesta y cinco ejemplos
  52. 52. <ul><li>Sin tags </li></ul><ul><li>Imágenes ( Presentacion abertis_1.jpg ) </li></ul><ul><li>Categorías </li></ul><ul><li>Con RSS </li></ul><ul><li>Descargables </li></ul>Una apuesta y cinco ejemplos
  53. 53. <ul><li>Sin tags </li></ul><ul><li>Sin imágenes </li></ul><ul><li>Sin enlaces </li></ul><ul><li>Categorías </li></ul><ul><li>Con RSS </li></ul><ul><li>Descargables </li></ul><ul><li>Redes Sociales </li></ul><ul><li>Puntos resumen </li></ul><ul><li>Palabras clave </li></ul>Una apuesta y cinco ejemplos
  54. 54. <ul><li>Sin tags </li></ul><ul><li>Sin enlaces </li></ul><ul><li>Imágenes ( portada.jpg ) </li></ul><ul><li>Categorías </li></ul><ul><li>Con RSS </li></ul><ul><li>Buscador </li></ul><ul><li>Redes Sociales </li></ul>Una apuesta y cinco ejemplos
  55. 55. <ul><li>Sin tags </li></ul><ul><li>Enlaces </li></ul><ul><li>Imágenes ( galeria02.jpg ) </li></ul><ul><li>Categorías </li></ul><ul><li>Con RSS </li></ul><ul><li>Redes Sociales </li></ul>Una apuesta y cinco ejemplos
  56. 56. Una apuesta y cinco ejemplos
  57. 57. Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf Una apuesta y cinco ejemplos
  58. 58. Una apuesta y cinco ejemplos
  59. 59. <ul><li>Sin tags </li></ul><ul><li>Sin imágenes </li></ul><ul><li>Sin enlaces </li></ul><ul><li>Sin RSS </li></ul>Una apuesta y cinco ejemplos
  60. 60. 2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf Una apuesta y cinco ejemplos
  61. 61. 2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf Una apuesta y cinco ejemplos
  62. 62. ¿De qu é hablaremos hoy? <ul><li>¿Qu é es SEO y por qué es importante? </li></ul><ul><li>SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción </li></ul><ul><li>Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones </li></ul><ul><li>Datos y metadatos </li></ul><ul><li>Herramientas interesantes </li></ul><ul><li>Una apuesta y cinco ejemplos </li></ul><ul><li>Lecturas recomendadas </li></ul>
  63. 63. Lecturas recomendadas <ul><li>Libros (de los de papel, que a ún valen… ) </li></ul><ul><ul><ul><li>Radically Transparent . Monitoring and Managing Reputations Online. Andy Beal & Judy Strauss. Sybex </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>The New Rules of Marketing & PR . How to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing & online media to reach buyers directly. David Meerman Scott . Wiley </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Net words . Creating high-impact online copy - Nick Usborne </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Haz clic aqu í . Neuro web design. Susan M. Weinschenk. Person Prentice Hall. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mis enlaces: http : //delicious . com/Victorpuig </li></ul></ul></ul>
  64. 64. ¿Preguntas? muchas gracias V íctor Puig [email_address] Twitter: @victorpuig Blog: www.victorpuig.es

×