Presentación de dos nuevas metodologías de investigación del significado de categorías, marcas o conceptos, donde se complementan enfoques cualitativo y cuantitativo.

1. REDES SEMÁNTICAS Y METÁFORAS NUEVAS METODOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN DE LOS SIGNIFICADOS

3. REDES SEMÁNTICAS

6. Técnica de investigación Si le digo la palabra… [ESTÍMULO], ¿qué ideas vienen a su mente? ¿Qué ideas vienen a su mente cuando piensa en... [RESPUESTA ANTERIOR]? ESTÍMULO B1.1 B2.1 B2.2 B2.3 B1.2 B2.4 B2.5 B2.6 B1.3 B2.7 B2.8 B2.9 B1.4 B2.10 B2.11 B2.12 B1.5 B2.13 B2.14 B2.15

9. METÁFORAS

10. Función de la metáfora Los conceptos más claramente delineados en la experiencia sirven como base para comprender metafóricamente los conceptos más borrosos . Por ejemplo: “el amor es un viaje”. En virtud de la semejanza, la metáfora destaca unos aspectos del concepto y oculta otros.

16. Metáforas de la Vida del Adulto Mayor FASE 1 La Carrera Se es autovalente, pero el sentido vital entra en crisis FASE 2 La Travesía Se es autovalente y se renueva el sentido vital FASE 3 La Vuelta a la Niñez Se es dependiente, pero se mantiene el sentido vital Permanecer activo, vigente, en buen estado físico y mental. Actividad incesante orientada hacia deberes, responsabilidades, rutinas. FASE 4 El Ocaso Se es dependiente y el sentido vital entra en crisis Actividades orientadas al goce y la aventura, reguladas por los intereses y proyectos personales. Fin de los deberes y obligaciones; desapego del pasado y los lazos familiares. Actividades lúdicas y sociales orientadas al goce inmediato. Nostalgia por el pasado, apego a la familia y a lo propio. Pasividad en espera del fin. Seguir trabajando, seguir en movimiento. Viajar, conocer, hacer vida en pareja. Deterioro físico y mental, invalidez. Enfermedad, viudez, soledad. EXPERIENCIAS TÍPICAS VISIÓN DE MUNDO Estudio publicado en: www.senama.cl/archivos/estudiofuerzamayor.ppt www.supersalud.cl/documentacion/569/article-5336.html

17. Metáforas: el Mapa Simbólico del Adulto Mayor Travesía Carrera Vuelta a la Niñez Ocaso (+) Funcionalidad Autovalencia (+) Sentido Renovación (-)Sentido (-) Agotamiento (-) Funcionalidad Invalidez Estudio publicado en: www.senama.cl/archivos/estudiofuerzamayor.ppt www.supersalud.cl/documentacion/569/article-5336.html

18. CÓMO RELACIONAMOS LAS REDES SEMÁNTICAS CON LAS METÁFORAS ESTRUCTURALES

19. Relación entre mapa simbólico y red semántica El mapa simbólico permite mostrar el territorio del concepto estudiado, situando las diferentes metáforas y conceptos sin considerar todavía su frecuencia estadística. Representa el ámbito mental más amplio, estable e inconsciente donde se sitúa el concepto. La red semántica , en cambio, muestra las rutas semánticas que permiten al concepto estudiado funcionar en el tráfico cotidiano del pensamiento y la comunicación, explicitando o poniendo al descubierto determinados aspectos del territorio. Representa una estructura más limitada, selectiva, cambiante y cercana a la conciencia .

20. Paralelo METÁFORAS ESTRUCTURALES REDES SEMÁNTICAS Nivel superficial (accesible mediante observación directa) Nivel profundo (accesible principalmente mediante la interpretación en lecturas sucesivas) Predomina la divergencia semántica (desplazamiento del significado) Predomina la convergencia semántica (condensación del significado) Son dispositivos significantes que se modifican rápida y constantemente debido a las experiencias y al uso; son más transaccionales que estructurales Son recursos o potenciales simbólicos que se modifican lentamente; son más estructurales que transaccionales

21. RED SEMÁNTICA: “Ser un Adulto Mayor” Base: 1400 casos Estudio publicado en: www.senama.cl/archivos/estudiofuerzamayor.ppt www.supersalud.cl/documentacion/569/article-5336.html

22. Potencial simbólico v/s significado vigente Travesía Carrera Vuelta a la Niñez Ocaso (+) Funcionalidad Autovalencia (+) Sentido Renovación (-)Sentido (-) Agotamiento Actividades lúdicas Proyección Turismo Sociabilidad Espiritualidad Actividades competitivas Deporte Salud Actividades educativas Tecnología (-) Funcionalidad Invalidez Estudio publicado en: www.senama.cl/archivos/estudiofuerzamayor.ppt www.supersalud.cl/documentacion/569/article-5336.html Enfermedad (33%) Cansancio (10%) Vejez (8%) Experiencia (14%) Tranquilidad (14%) Soledad (21%)

23. Eliodoro Yáñez 2377, Providencia Santiago, Chile Tel: (56 2) 233 2426, anexo 210 www.criteria.cl VÍCTOR ALLAN URZÚA GERENTE DE INNOVACIÓN Y METODOLOGÍA [email_address]