Onff marketing: La integracion del nuevo marketing

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Hasta hace unos años hablar de marketing, era hablar de posicionamiento, grp’s, publicidad, rr.pp., marketing directo, marca, audiencias, merchandising, etc. Hoy en día hablar de marketing, es hablar de CTR’s, CPC’s, CPL’s, SEO, SEM, redes sociales, marketing de afiliación, recomendación, email marketing, community manager, etc.

Hoy, los directivos que toman decisiones en torno al marketing y la comunicación, se encuentran inmersos, probablemente, en uno de los momentos de mayor trasformación de su profesión. Los cambios tecnológicos y sociales han provocado un profunda renovación en el marketing tradicional de las 4P’s.

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Onff marketing: La integracion del nuevo marketing

  1. 1. ON + OFF = ONFF
  2. 2. El marketing, tal y como lo conocemos hoy,está acabado. Vivimos una transformación!
  3. 3. Marketing|Antes
  4. 4. Marketing|Hoy
  5. 5. Hoy nos toca gestionarla integración del mkonline y offline
  6. 6. cambiosTecnológicoscambiosSocialescambiosMarketing
  7. 7. LANUEVA REALIDADTECNOLÓGICA
  8. 8. (1) Fuente_Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT)
  9. 9. Número de clientes de telefonía móvil y población españolaFuente_CMT. Líneas de abonados a febrero 2010. Dato de población perteneciente al padrón de enero de 2009
  10. 10. España ocupa el puesto nº43 (4,61 Mb/s) en la lista de países en promedio de velocidad de descarga y el puesto nº93 en velocidad de subida de archivos frente a Korea nº1 (20,88 Mb/s)* *Fuente_Communications Workers of America (CWA)(1) Fuente_Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT)
  11. 11. España 26m 58%26m de usuarios enEspaña (58%) *Fuente_ONTSI (Observatorio Nacional de Telecomunicaciones y de la SI
  12. 12. LANUEVA REALIDAD SOCIAL
  13. 13. ¡Lo quiero, lo compro!
  14. 14. LANUEVA REALIDADDEL MARKETING
  15. 15. Fuente_Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing (Marc Cortés y otros autores). Marzo 2009
  16. 16. De los 2.000 impactos publicitarios aldía, prestamos algún tipo de atención a52, leemos, vemos y escuchamos con cierto interésunos 24, nos gustan 10 y recordamos, de formapositiva, como mucho a 4. (1) Fuente_Silvia Sivera (2008). Marketing Viral, Editorial UOC (2) Fuente Yahoo
  17. 17. Masificación total de losmedios y vertebración deaudiencias
  18. 18. LAINTEGRACIÓN TOTALDEL MARKETING
  19. 19. Promoción DistribuciónProducto LA FUNCIÓN DEL Precio Variables MARKETING internas Mercado Entorno Variables externas Competencia
  20. 20. el posicionamiento
  21. 21. el posicionamiento SEM SEO
  22. 22. el productoHaciendo participeal clienteConvirtiéndolo enel centro de la EEscuchando susopiniones e ideasDialogando con el
  23. 23. en la distribución
  24. 24. la comunicación Radio Movil DIGITAL Mk Display ExteriorPUBLICIDAD Cine Search Prensa Redes Sociales Revistas Patrocinios TV Product Placement TeleMk Eventos Mk RRPP RR.PP. Directo MK DIRECTO PLV Promoción Packaging PROMOCIÓN
  25. 25. en la comunicación revistas Algunas revistas clásicas se han consolidado en su edición online e incluso superan a las ediciones impresas.
  26. 26. en la comunicación prensa La edición online YA tiene más audiencia que la edición de papel
  27. 27. en la comunicación mk directoMenor coste porconversiónMayor control,seguimiento ymedición de laacciónMejor adaptacióndel mensaje ysegmentación denuestro target
  28. 28. en la comunicación rr.pp FOROS BLOGSEMAIL CLIENTE REDES SOCIALES CALLCENTER RED DE MEDIOS VENTAS COMUNICA CIÓN
  29. 29. en las rr.pp
  30. 30. redes sociales
  31. 31. redes socialesHacer algo puede resultar barato.
  32. 32. redes sociales
  33. 33. redes sociales4,7
  34. 34. *Fuente_Bloguzz
  35. 35. la medición online
  36. 36. la medición online
  37. 37. Con precaución Minimizando riesgos Adaptando la comunicación al soporte No os dejéis llevar por las modas Bien asesorado o siendo conocedor¿Cómo invierto?
  38. 38. Preferentemente en medios controlados con garantías de medición En soportes muy afines a mi target Donde mi ROI sea más bajo¿Dónde invierto?
  39. 39. En 2009, los 10 primeros anunciantes españoles invirtieron entre un 15 y un 25 % en medios ONLINE. Analiza donde se encuentra tu target y que modelo de negocio eres Un 5% en innovación de nuevos soportes¿Cuanto invierto?
  40. 40. Vicente LluchDirector de Marketing y Comunicación IVIvlluch@ivi.eshttp://es.linkedin.com/in/vicentelluchhttp://twitter.com/vicentelluchhttp://themarketingco.blogspot.com

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