ON + OFF = ONFF
El marketing, tal y como lo conocemos hoy,está acabado. Vivimos una transformación!
Marketing|Antes
Marketing|Hoy
Hoy nos toca gestionarla integración del mkonline y offline
cambiosTecnológicoscambiosSocialescambiosMarketing
LANUEVA REALIDADTECNOLÓGICA
(1) Fuente_Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT)
Número de clientes de telefonía móvil y población españolaFuente_CMT. Líneas de abonados a febrero 2010. Dato de población...
España ocupa el puesto nº43 (4,61 Mb/s) en la lista de                 países en promedio de velocidad de descarga y el pu...
España  26m   58%26m de usuarios enEspaña (58%)     *Fuente_ONTSI (Observatorio Nacional de Telecomunicaciones y de la SI
LANUEVA REALIDAD      SOCIAL
¡Lo quiero, lo compro!
LANUEVA REALIDADDEL      MARKETING
Fuente_Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing (Marc Cortés y otros autores). Marzo 2009
De los 2.000 impactos publicitarios aldía, prestamos algún tipo de atención a52, leemos, vemos y escuchamos con cierto int...
Masificación total de losmedios y vertebración deaudiencias
LAINTEGRACIÓN TOTALDEL   MARKETING
Promoción     DistribuciónProducto            LA FUNCIÓN DEL                              Precio   Variables            MA...
el posicionamiento
el posicionamiento          SEM          SEO
el productoHaciendo participeal clienteConvirtiéndolo enel centro de la EEscuchando susopiniones e ideasDialogando con el
en la distribución
la comunicación                               Radio   Movil           DIGITAL                                       Mk    ...
en la comunicación                     revistas     Algunas revistas clásicas se han     consolidado en su edición online ...
en la comunicación                     prensa     La edición online YA tiene más     audiencia que la edición de papel
en la comunicación                                        mk directoMenor coste porconversiónMayor control,seguimiento yme...
en la comunicación                           rr.pp          FOROS                       BLOGSEMAIL             CLIENTE    ...
en las rr.pp
redes sociales
redes socialesHacer algo puede resultar barato.
redes sociales
redes sociales4,7
*Fuente_Bloguzz
la medición online
la medición online
Con precaución  Minimizando riesgos  Adaptando la comunicación al soporte  No os dejéis llevar por las modas  Bien asesora...
Preferentemente en medios controlados  con garantías de medición  En soportes muy afines a mi target  Donde mi ROI sea más...
En 2009, los 10 primeros anunciantes  españoles invirtieron entre un 15 y un  25 % en medios ONLINE.  Analiza donde se enc...
Vicente LluchDirector de Marketing y Comunicación IVIvlluch@ivi.eshttp://es.linkedin.com/in/vicentelluchhttp://twitter.com...
Onff marketing: La integracion del nuevo marketing
Onff marketing: La integracion del nuevo marketing
Onff marketing: La integracion del nuevo marketing
Onff marketing: La integracion del nuevo marketing
Onff marketing: La integracion del nuevo marketing
Onff marketing: La integracion del nuevo marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Onff marketing: La integracion del nuevo marketing

403

Published on

Hasta hace unos años hablar de marketing, era hablar de posicionamiento, grp’s, publicidad, rr.pp., marketing directo, marca, audiencias, merchandising, etc. Hoy en día hablar de marketing, es hablar de CTR’s, CPC’s, CPL’s, SEO, SEM, redes sociales, marketing de afiliación, recomendación, email marketing, community manager, etc.

Hoy, los directivos que toman decisiones en torno al marketing y la comunicación, se encuentran inmersos, probablemente, en uno de los momentos de mayor trasformación de su profesión. Los cambios tecnológicos y sociales han provocado un profunda renovación en el marketing tradicional de las 4P’s.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
403
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Onff marketing: La integracion del nuevo marketing

  1. 1. ON + OFF = ONFF
  2. 2. El marketing, tal y como lo conocemos hoy,está acabado. Vivimos una transformación!
  3. 3. Marketing|Antes
  4. 4. Marketing|Hoy
  5. 5. Hoy nos toca gestionarla integración del mkonline y offline
  6. 6. cambiosTecnológicoscambiosSocialescambiosMarketing
  7. 7. LANUEVA REALIDADTECNOLÓGICA
  8. 8. (1) Fuente_Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT)
  9. 9. Número de clientes de telefonía móvil y población españolaFuente_CMT. Líneas de abonados a febrero 2010. Dato de población perteneciente al padrón de enero de 2009
  10. 10. España ocupa el puesto nº43 (4,61 Mb/s) en la lista de países en promedio de velocidad de descarga y el puesto nº93 en velocidad de subida de archivos frente a Korea nº1 (20,88 Mb/s)* *Fuente_Communications Workers of America (CWA)(1) Fuente_Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT)
  11. 11. España 26m 58%26m de usuarios enEspaña (58%) *Fuente_ONTSI (Observatorio Nacional de Telecomunicaciones y de la SI
  12. 12. LANUEVA REALIDAD SOCIAL
  13. 13. ¡Lo quiero, lo compro!
  14. 14. LANUEVA REALIDADDEL MARKETING
  15. 15. Fuente_Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing (Marc Cortés y otros autores). Marzo 2009
  16. 16. De los 2.000 impactos publicitarios aldía, prestamos algún tipo de atención a52, leemos, vemos y escuchamos con cierto interésunos 24, nos gustan 10 y recordamos, de formapositiva, como mucho a 4. (1) Fuente_Silvia Sivera (2008). Marketing Viral, Editorial UOC (2) Fuente Yahoo
  17. 17. Masificación total de losmedios y vertebración deaudiencias
  18. 18. LAINTEGRACIÓN TOTALDEL MARKETING
  19. 19. Promoción DistribuciónProducto LA FUNCIÓN DEL Precio Variables MARKETING internas Mercado Entorno Variables externas Competencia
  20. 20. el posicionamiento
  21. 21. el posicionamiento SEM SEO
  22. 22. el productoHaciendo participeal clienteConvirtiéndolo enel centro de la EEscuchando susopiniones e ideasDialogando con el
  23. 23. en la distribución
  24. 24. la comunicación Radio Movil DIGITAL Mk Display ExteriorPUBLICIDAD Cine Search Prensa Redes Sociales Revistas Patrocinios TV Product Placement TeleMk Eventos Mk RRPP RR.PP. Directo MK DIRECTO PLV Promoción Packaging PROMOCIÓN
  25. 25. en la comunicación revistas Algunas revistas clásicas se han consolidado en su edición online e incluso superan a las ediciones impresas.
  26. 26. en la comunicación prensa La edición online YA tiene más audiencia que la edición de papel
  27. 27. en la comunicación mk directoMenor coste porconversiónMayor control,seguimiento ymedición de laacciónMejor adaptacióndel mensaje ysegmentación denuestro target
  28. 28. en la comunicación rr.pp FOROS BLOGSEMAIL CLIENTE REDES SOCIALES CALLCENTER RED DE MEDIOS VENTAS COMUNICA CIÓN
  29. 29. en las rr.pp
  30. 30. redes sociales
  31. 31. redes socialesHacer algo puede resultar barato.
  32. 32. redes sociales
  33. 33. redes sociales4,7
  34. 34. *Fuente_Bloguzz
  35. 35. la medición online
  36. 36. la medición online
  37. 37. Con precaución Minimizando riesgos Adaptando la comunicación al soporte No os dejéis llevar por las modas Bien asesorado o siendo conocedor¿Cómo invierto?
  38. 38. Preferentemente en medios controlados con garantías de medición En soportes muy afines a mi target Donde mi ROI sea más bajo¿Dónde invierto?
  39. 39. En 2009, los 10 primeros anunciantes españoles invirtieron entre un 15 y un 25 % en medios ONLINE. Analiza donde se encuentra tu target y que modelo de negocio eres Un 5% en innovación de nuevos soportes¿Cuanto invierto?
  40. 40. Vicente LluchDirector de Marketing y Comunicación IVIvlluch@ivi.eshttp://es.linkedin.com/in/vicentelluchhttp://twitter.com/vicentelluchhttp://themarketingco.blogspot.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×