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Pesquisa e Proposição Marca Medicina Ocular
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Pesquisa e Proposição Marca Medicina Ocular

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  • 1. Projeto de Marca Cliente: Medicina Ocular Empresa: Carvalho Design
  • 2. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Briefing
  • 3. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Briefing Redesenhar a marca atual, com mudança principal relacionada à cor. Nova proposição: REPOSICIONAR a empresa, com uma proposta inovadora e arrojada, para diferenciar-se dos concorrentes e aproximar- se dos consumidores.
  • 4. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Etapas - Pesquisa sobre a área da oftalmologia - A empresa - Concorrentes diretos - Concorrentes indiretos - Análise das Marcas das empresas da área: - Cores - Símbolos - O olhar - Caminhos para a marca - Proposições
  • 5. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Oftalmologia É um ramo da medicina que investiga e trata as doenças relacionadas com a visão e com os olhos e seus anexos. Especialidade médica que se dedica ao estudo e tratamento das doenças e erros de refração apresentados pelo olho. Etimologicamente, a palavra provém do grego ophthalmós (olho) + logos (estudo), ou seja: estudo do olho.
  • 6. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 A empresa Medicina Ocular A empresa oferece serviços de tratamentos oftalmológicos, tais como: Serviços oftalmológicos, consulta, exames, lentes de contato e cirurgias oftalmológicas. Principalmente nas áreas de Catarata, Córnea (transplante de córnea, anel de ferrara, cirurgia refrativa), Oculoplástica (Plástica das pálpebras), Estrabismo, Lentes de contato e em breve exames e cirurgia de retina.
  • 7. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Pesquisa Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do país, pra buscar entender como essas empresas se comunicam: Marcas que usam o desenho literal do olho Marcas que estilizam o símbolo do olho Marcas que outras referências mais subjetivas do olho
  • 8. Estudo dos símbolos Separando apenas os símbolos, percebemos a grande incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao tratamento feito ao olho, o que faz com que ele seja um símbolo que poderia ser aplicado pra qualquer outra área. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011 Com exceção desses símbolos, que tem uma identidade mais forte.
  • 9. Estudo das cores As maiores incidências de cores foram: Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
  • 10. O olhar: o que ele diz sobre nós?
  • 11. “A visão sempre foi para o homem seu sentido mais aguçado. Sua porta mais aberta para perceber o mundo em sua volta. A visão é a janela da alma humana.” (...)Ela perguntava com o olhar Onde se começa a procurar Nesse mundo sem respostas As respostas encontrar. (...) (Ela conversa com o olhar - Erasmo Carlos) “Quando fixo meu olhar sobre o outrem eu o concebo, por probabilidade, em um contexto, ele se refere a mim mesmo e a alguma outra coisa além dele próprio (o local onde se encontra). Isto o faz sujeito, além de sua objetividade. Quando sou olhado, é minha objetividade que prevalece. Ser uma coisa para o outrem, ou seja, para aquele que me olha, é a anulação da minha liberdade, porque o outrem me envolve com seu olhar e me revela o meu ser-objeto.” O olhar segundo Jean-Paul Sartre
  • 12. Painel de Imagens de Referência
  • 13. Além dessas imagens sobre os olhos, temos que valorizar o que é de mais importante: o que nossos olhos nos proporcionam ver e sentir.
  • 14. Para as propostas de marca, foram seguidos três caminhos: Tradicão Redesenho Inovação
  • 15. Tradição Ou seja, a proposta foi elaborada com base em outras marcas que utilizam o símbolo do olho. Proposta 1
  • 16. medicina ocular Proposta 1
  • 17. Redesenho Ou seja, ter como a base, a marca atual, e adequando-a a padrões técnicos e contemporâneos. Proposta 2
  • 18. medicina ocular Proposta 2
  • 19. Inovação Ou seja, romper com os padrões atuais do segmento, criando novas possibilidades de interpretação para o símbolo e, com isso, visibilidade à empresa. Proposta 3
  • 20. Proposta 3 medicina ocular
  • 21. Proposta 4
  • 22. Panorama de propostas 1 medicina ocular 2 3 4 medicina ocular medicina ocular
  • 23. Todos os direitos reservados.

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