O documento discute o design e as micro e pequenas empresas (MPEs) no Brasil. Em três frases, resume que as MPEs representam 20% do PIB brasileiro, 60% dos empregos e 99% das empresas do país. Contudo, ainda parecem distantes do design contemporâneo, que geralmente só fala de grandes marcas. O documento defende dar mais atenção ao potencial inovador das MPEs no cotidiano.
21. Para começarmos esse processo, pensamos nos stakeholders, que
do projeto em questão são:
entidades clientes
mídia marca funcio-
nários
parceiros fornece-
dores
investi-
dores
22. Como a marca
deve ser
percebida?
A essa indagação, chamamos
de posicionamento, que
deve ser:
claro, único e certeiro.
32. Encontramos então no PATO, um dos poucos animais da natureza que voa, anda
e nada com competência, e que é dotado de perfeito senso de direção, essa peça
do quebra cabeça para fechar a idéia do símbolo.
55. >
A empresa precisava
se consolidas como
marca única, mas não
podia abandonar suas
categorias de atuação
56. >
Por ouvirem seus consumidores e usários,
oficializaram a forma abreviada como todos já
falavam o nome da companhia.
Gênio!
57. >
O símbolo da folha caindo traduz perfeitamente o
posicionamento da empresa de apenas utilizar
insumos que a natureza , em tese, descartaria.
58. Case
Cliente:
Medicina Ocular
Rondônia
Redesenho Marca
59. Oftalmologia
É um ramo da medicina que investiga e trata as
doenças relacionadas com a visão e com os olhos e
seus anexos. Especialidade médica que se dedica ao
estudo e tratamento das doenças e erros de refração
apresentados pelo olho.
Etimologicamente, a palavra provém do grego
ophthalmós (olho) + logos (estudo), ou seja:
estudo do olho.
60. A empresa Medicina Ocular
A empresa oferece serviços de tratamentos
oftalmológicos, tais como:
Serviços oftalmológicos, consulta, exames, lentes
de contato e cirurgias oftalmológicas.
Principalmente nas áreas de Catarata, Córnea
(transplante de córnea, anel de ferrara, cirurgia
refrativa), Oculoplástica (Plástica das
pálpebras), Estrabismo, Lentes de contato e
em breve exames e cirurgia de retina.
61. Concorrentes indiretos
Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do
país, pra buscar entender como essas empresas se
comunicam:
Marcas que outras
Marcas que usam o Marcas que estilizam o
referências mais
desenho literal do olho símbolo do olho
subjetivas do olho
62. Estudo dos símbolos
Separando apenas os símbolos, percebemos a grande
incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao
tratamento feito ao olho, o que faz com que ele seja um
símbolo que poderia ser aplicado pra qualquer outra área.
Com exceção desses
símbolos, que tem uma
identidade mais forte.
65. “A visão sempre foi para o
homem seu sentido mais
aguçado. Sua porta mais aberta
para perceber o mundo em sua
volta. A visão é a janela da alma
humana.”
(...)Ela perguntava com o olhar
Onde se começa a procurar
Nesse mundo sem respostas
As respostas encontrar. (...)
(Ela conversa com o olhar - Erasmo Carlos)
“Quando fixo meu olhar sobre o outrem eu
o concebo, por probabilidade, em um
contexto, ele se refere a mim mesmo e a
alguma outra coisa além dele próprio (o
local onde se encontra). Isto o faz sujeito,
além de sua objetividade. Quando sou
olhado, é minha objetividade que
prevalece. Ser uma coisa para o outrem,
ou seja, para aquele que me olha, é a
anulação da minha liberdade, porque o
outrem me envolve com seu olhar e me
revela o meu ser-objeto.”
O olhar segundo Jean-Paul Sartre
73. Proposta 3
Inovação
Ou seja, romper com os padrões
atuais do segmento, criando novas
possibilidades de interpretação para
o símbolo e, com isso, visibilidade à
empresa.
79. Facilita a compra Facilita a venda para Facilita a construção
para o consumidor a equipe de vendas de valor da marca
área de atuação:
locação de equipamentos para
construção civil
posicionamento:
ajudar o cliente a fazer a locação
para esses produtos, seja de que
forma, sempre ajudar.
naming:
significa “ajudante” em inglês.
marca:
vestimos a camisa para ajudá-lo!
tagline:
uma mãozinha para sua obra!
80.
81. O nosso
foco
nas MPE’s
São os
inovadores
do cotidiano!
Embalagem que fizemos para a Inovam, uma indústria de
Castanha localizada no interior de Rondônia, que tem um
grande potencial de negócios.
82. Dados MPE no Brasil
As MPEs no Brasil
O que isso representa
20% R$ 700 bilhões
do PIB
83. O que isso representa
60% dos 56,4 milhões de empregos
empregos
84. As MPEs no Brasil
O que isso representa
99% 5,7 milhões de MPEs
das MPE
empresas MPE MPE
MPE
MPE MPE
MPE MPE
85. Vamos parar de reclamar?
Tanto nós designers como as empresas.
http://www.youtube.com/watch?v=Z2ssoHzTFPI&feature=g-hist