O documento discute o design e as micro e pequenas empresas (MPEs) no Brasil. Em três frases, resume que as MPEs representam 20% do PIB brasileiro, 60% dos empregos e 99% das empresas do país. Contudo, ainda parecem distantes do design contemporâneo, que geralmente só fala de grandes marcas. O documento defende dar mais atenção ao potencial inovador das MPEs no cotidiano.

2. Quem sou
eu?
Goiânia
Brasília
Recife

3. O Design
e as MPE’s
Porque eles ainda
parecem tão
distantes?

4. Em todas as palestras só falam em Apple...

5. e do Karim Hashid...
...Ele é inegavelmente um ícone do design contemporâneo, mas lidamos
no dia a dia com realidade muito diferente disso.

8. O Design no
Brasil

9. O Design no Brasil
No Brasil o termo “design” foi
adotado no final do século XX,
o que antes sempre era
intitulado de “desenhista
industrial”

10. Mas ele existe desde sempre.

11. Um dos grandes nomes
responsáveis pela difusão
do design no Brasil.

12. Mas, então,
o que é Design?

13. Design de
Hair sobrancelha? Cake
Design? Design?

16. “logozinha”

17. marca
gráfica
Hoje em dia, sabemos
que marca é tudo
aquilo que ajuda o
cliente a formular uma
opinião sobre produto
ou empresa.

18. A marca é uma
promessa.
Um contrato não falado.

19. Esse processo de criar esse contrato não falado,
é o que chamamos de BRANDING:
http://vimeo.com/13229280

20. Para cada projeto,
um processo:

21. Para começarmos esse processo, pensamos nos stakeholders, que
do projeto em questão são:
entidades clientes
mídia marca funcio-
nários
parceiros fornece-
dores
investi-
dores

22. Como a marca
deve ser
percebida?
A essa indagação, chamamos
de posicionamento, que
deve ser:
claro, único e certeiro.

23. > Hidratação
Tagline:
Em busca da real beleza

24. Posicionamento:
> Água com baixo
teor de sódio
Tagline:
Água leve

25. Posicionamento Via Green:
“Logística e
sustentabilidade
integrados de forma
inteligente e eficaz.”

26. Depois disso, buscamos
a tagline:
Um
tagl
um ine é
man escla um
tr a , rece sloga
uma dor, n,
uma afirm um
emp ação
resa de
.

27. Alguns exemplos:
Invent.
Amo muito tudo isso.
RedBull te dá asas...

28. Da Via Green:
Logística e natureza
caminhando juntos

29. Painel imagético

30. Simbologia da marca

32. Encontramos então no PATO, um dos poucos animais da natureza que voa, anda
e nada com competência, e que é dotado de perfeito senso de direção, essa peça
do quebra cabeça para fechar a idéia do símbolo.

33. Como validar a promessa?

34. Através das manifestações da marca
desde a papelaria...

36. À criação de um selo certificador de
controle de carbono

38. Folder

39. Guia de Marca

40. Site

41. Os símbolos acionam a
inteligência, a imaginação
e a emoção de maneira que
nenhuma outra forma de
aprendizagem consegue.

44. Identidade de marca

45. Identidade verbal
Naming Scripts de
Atendimento
Tom de Voz Dicionário de Brand Book
Marca
Tag line Brand
manifesto

46. Identidade visual
Logotipo
Design Linguagem Conceito Pontos de
Visual tipográfico Contato
Store Padrão Padrão
Cromático Fotográfico

47. Que tal uma prova disso tudo?
http://www.youtube.com/watch?v=lqgwRXvM4BM&feature=g-hist

48. E como lidar com o redesenho
de uma marca existente?
>
Assim como pessoas, a marca de uma empresa também
envelhece, muitas vezes envelhece bem.

49. >
Mas algumas vezes envelhece de forma estranha ou
fica com cara de ser algo que não é mais.

50. Alguns redesenhos sem sentido:
>
Seria uma montanha de gelatina?

51. >
Aviãozinho de papel ? Que original...

52. >
Por conta da mudança desastrosa, o CEO da empresa teve que
voltar atrás e pedir desculpas aos consumidores.

53. Quando um símbolo aleatório não agrega em nada.
>
E ainda há a iminência de ser plágio.. ou um vetor de banco de imagens:
????

54. Mas, em compensação tivemos muitas boas
mudanças:
>

55. >
A empresa precisava
se consolidas como
marca única, mas não
podia abandonar suas
categorias de atuação

56. >
Por ouvirem seus consumidores e usários,
oficializaram a forma abreviada como todos já
falavam o nome da companhia.
Gênio!

57. >
O símbolo da folha caindo traduz perfeitamente o
posicionamento da empresa de apenas utilizar
insumos que a natureza , em tese, descartaria.

58. Case
Cliente:
Medicina Ocular
Rondônia
Redesenho Marca

59. Oftalmologia
É um ramo da medicina que investiga e trata as
doenças relacionadas com a visão e com os olhos e
seus anexos. Especialidade médica que se dedica ao
estudo e tratamento das doenças e erros de refração
apresentados pelo olho.
Etimologicamente, a palavra provém do grego
ophthalmós (olho) + logos (estudo), ou seja:
estudo do olho.

60. A empresa Medicina Ocular
A empresa oferece serviços de tratamentos
oftalmológicos, tais como:
Serviços oftalmológicos, consulta, exames, lentes
de contato e cirurgias oftalmológicas.
Principalmente nas áreas de Catarata, Córnea
(transplante de córnea, anel de ferrara, cirurgia
refrativa), Oculoplástica (Plástica das
pálpebras), Estrabismo, Lentes de contato e
em breve exames e cirurgia de retina.

61. Concorrentes indiretos
Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do
país, pra buscar entender como essas empresas se
comunicam:
Marcas que outras
Marcas que usam o Marcas que estilizam o
referências mais
desenho literal do olho símbolo do olho
subjetivas do olho

62. Estudo dos símbolos
Separando apenas os símbolos, percebemos a grande
incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao
tratamento feito ao olho, o que faz com que ele seja um
símbolo que poderia ser aplicado pra qualquer outra área.
Com exceção desses
símbolos, que tem uma
identidade mais forte.

63. Estudo das cores
As maiores incidências de cores foram:

64. O olhar: o que ele diz sobre nós?

65. “A visão sempre foi para o
homem seu sentido mais
aguçado. Sua porta mais aberta
para perceber o mundo em sua
volta. A visão é a janela da alma
humana.”
(...)Ela perguntava com o olhar
Onde se começa a procurar
Nesse mundo sem respostas
As respostas encontrar. (...)
(Ela conversa com o olhar - Erasmo Carlos)
“Quando fixo meu olhar sobre o outrem eu
o concebo, por probabilidade, em um
contexto, ele se refere a mim mesmo e a
alguma outra coisa além dele próprio (o
local onde se encontra). Isto o faz sujeito,
além de sua objetividade. Quando sou
olhado, é minha objetividade que
prevalece. Ser uma coisa para o outrem,
ou seja, para aquele que me olha, é a
anulação da minha liberdade, porque o
outrem me envolve com seu olhar e me
revela o meu ser-objeto.”
O olhar segundo Jean-Paul Sartre

66. Painel de
Imagens de
Referência

67. Além dessas
imagens sobre os
olhos, temos que
valorizar o que é de
mais importante: o
que nossos olhos
nos proporcionam
ver e sentir.

68. Para as propostas de marca, foram seguidos
três caminhos:
Tradicão Redesenho Inovação

69. Proposta 1
Tradição
Ou seja, a proposta foi elaborada
com base em outras marcas que
utilizam o símbolo do olho.

70. Proposta 1
medicina
ocular

71. Proposta 2
Redesenho
Ou seja, ter como a base, a marca
atual, e adequando-a a padrões
técnicos e contemporâneos.

72. Proposta 2
medicina
ocular

73. Proposta 3
Inovação
Ou seja, romper com os padrões
atuais do segmento, criando novas
possibilidades de interpretação para
o símbolo e, com isso, visibilidade à
empresa.

74. Proposta 3

75. Panorama de propostas
3
1 2
medicina
ocular medicina
ocular

78. Porque investir
na marca?

79. Facilita a compra Facilita a venda para Facilita a construção
para o consumidor a equipe de vendas de valor da marca
área de atuação:
locação de equipamentos para
construção civil
posicionamento:
ajudar o cliente a fazer a locação
para esses produtos, seja de que
forma, sempre ajudar.
naming:
significa “ajudante” em inglês.
marca:
vestimos a camisa para ajudá-lo!
tagline:
uma mãozinha para sua obra!

81. O nosso
foco
nas MPE’s
São os
inovadores
do cotidiano!
Embalagem que fizemos para a Inovam, uma indústria de
Castanha localizada no interior de Rondônia, que tem um
grande potencial de negócios.

82. Dados MPE no Brasil
As MPEs no Brasil
O que isso representa
20% R$ 700 bilhões
do PIB

83. O que isso representa
60% dos 56,4 milhões de empregos
empregos

84. As MPEs no Brasil
O que isso representa
99% 5,7 milhões de MPEs
das MPE
empresas MPE MPE
MPE
MPE MPE
MPE MPE

85. Vamos parar de reclamar?
Tanto nós designers como as empresas.
http://www.youtube.com/watch?v=Z2ssoHzTFPI&feature=g-hist

86. Perguntas??!
Meus contatos:
/vicente.carvalho
/ocsso
vicente@ocsso.com.br
www.razoesparaacreditar.com
www.hypeness.com.br

87. BRIGADO!