BRANDING: Mediterranean Touch
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

BRANDING: Mediterranean Touch

on

  • 851 views

Wokshop con Alitalia, MSC Crociere, Gruppo Ferrari4

Wokshop con Alitalia, MSC Crociere, Gruppo Ferrari4

Statistics

Views

Total Views
851
Views on SlideShare
724
Embed Views
127

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
1

4 Embeds 127

http://viceconte.wordpress.com 119
http://www.slideshare.net 3
http://hillman54.blogspot.it 3
http://hillman54.blogspot.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

BRANDING: Mediterranean Touch BRANDING: Mediterranean Touch Presentation Transcript

  • Branding The Mediterranean Touch Foto di Enrico Viceconte
  • L’identità italiana e mediterranea si riflettono nelle strategie e nella comunicazione d’impresa? Si può differenziare ponendo la brand experience mediterranea in un luogo a parte rispetto ad altre offerte? Esiste un effetto “ paese d’origine ” nella percezione del brand ? Le percezioni del “ brand Italia ”: come evolvono nel tempo? Cosa fanno le aziende per incorporare l’”italianità” nella brand experience ? “ Qualità mediterranea ” del brand Italia : quali sono le caratteristiche identitarie del Mediterraneo?
  • 15 anni fa... l’inizio del viaggio Un incontro con Orjan Sölvell nella luce Mediterranea di Villa Campolieto a Ercolano
  • Brand experience
    • Un brand è una promessa di esperienza
  • Brand Equity
    • Capacità di generare:
    • Awareness
    • Preferibilità
    • Relazione
    • Fedeltà
    • Attraverso:
    • Percezione di qualità
    • Immagine e identità
    • Posizionamento unico
    • Promessa di esperienza
  •  
  •  
  •  
  • 98% incarichi riconfermati
  •  
  • il vantaggio competitivo dei territori
    • La teoria del vantaggio competitivo può essere applicata alle nazioni (e ai luoghi in genere)
        • Michael Porter, Il vantaggio competitivo delle nazioni , Mondadori, Milano1991
        • Örjan Sölvell, Ivo Zander, Michael Porter, Advantage Sweden , Stockholm 1991
  • SCANDINAVIA 0,3% della popolazione mondiale 3% dell’export mondiale
  •  
  • un esempio: vantaggio nord
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Coffee experience
  •  
  •  
  •  
  • STYLE — Aged Italian with a hint of rural France ("We call it Fratalian") LOST IN TRANSLATION
  • Luogo-logo e denominazione d’origine
    • fonte del valore di un prodotto e fattore di differenziazione.
    • Cibo, artigianato, moda, musica e spettacolo, sono spesso riferiti al luogo d’origine.
    • Perfino nel processo d’acquisto di un macchinario industriale.
    • Si tratta di una “tracciabilità” che diventa la storia (più o meno romanzata) delle origini: il racconto di come il prodotto è stato fatto e da chi.
  •  
  • L’anima dei luoghi