Social Network 2

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Social Network 2

  1. 1. Social Network / Consulente di viaggio AUTORI (in ordine alfabetico) Baresi Albrici Alberto Ramponi Dora Torri Loris Rinaldi Romina Savio Samuel ANALISI SITUAZIONE ATTUALE PRODOTTO/SERVIZIO è un libero professionista. i suoi clienti sono amici o provengono dal passaparola. ha un blog nel quale segnala alcune offerte, spesso già presenti sul mercato. Il blog non è letto. non usa social network. ha una limitata possibilità da investire. opera in Italia ma conosce bene l’inglese. organizza viaggi su misura a prezzi contenuti e/o minori delle classiche agenzie viaggio. OBIETTIVI cerca nuovi clienti, preferibilmente con possibilità ad acquistare consulenza per lunghi viaggi. vorrebbe far capire meglio qual è il suo lavoro. IL MERCATO TARGET mercato di riferimento coinvolge persone italiane appassionate di viaggi, che desiderano una vacanza ben organizzata al di fuori dei confini europei.Età, sesso e livello culturale non sono particolarmente rilevanti. SEGMENTO DI MERCATO Pacchetti turistici tutto compreso, turismo d’affari, turismo culturale, turismo invernale, crociere, viaggi di nozze, animali in viaggio, turismo sportivo, turismo enogastronomico. PROFILO DI POSSIBILI CLIENTI Turista d’Elite: viaggiatori che sanno cosa vogliono e on sono interessati a opinioni altrui, appartengono ad una fascia sociale alta. Chi ha a che fare con questi turisti deve conoscere a fondo il territorio. Se viene offerto loro un buon servizio è facile che ritornino. Disponibilità economiche che vanno da € 40.000 a € 70.000 annuali, età 45-54. Non cercano il low-cost e prenotano 1 o 2 mesi in anticipo. Cambiano spesso meta. Turista Fashion: amano mostrarsi in posti chic e non badano a spese , tornano spesso nello stesso posto a prenotare la vacanza perché non amano perdere tempo, età 35-50.
  2. 2. Anziani benestanti: senza figli con cospicue somme di denaro €125.000 annuali, età >60 , cercano lusso e cultura, prenotano in anticipo e preferiscono luoghi poco frequentati. Sono attenti alle pubblicità Viaggiatori culturali: viaggiano per accumulare esperienze (anche sportive o addirittura estreme) , cercano vacanze con sconti e bonus, molto semplici da trattare perché sanno cosa vogliono a priori. Viaggiatori passivi: molto giovani , poca disponibilità economia, cercano la vacanza su internet perché è l’unico canale che utilizzano e che conoscono bene, tornano se si trovano bene perché on amano perdere tempo, prenotano anche last-minute. CONCORRENZA Parole chiave: -consulente viaggi 2.000.000 di pagine in italiano -consulente di viaggio 626.000 pagine in italiano -consulente viaggi -proposte viaggi 1.810.000 -blog proposte di viaggio 6.890.000 Sul web le precedenti parole chiave sono utilizzate in modo massiccio, ma la maggioranza dei siti sono di offerte di lavoro da parte di agenzie o articoli su chi è il consulente di viaggi. I tag agli articoli rappresentano una buona soluzione. COME OPERIAMO Abbiamo realizzato un blog in Wordpress contenente tutti i segmenti di mercato coperti dalla nostra offerta , comprensivi di articoli e di tool di ricerca per voli aerei , alberghi che accolgono animali ecc. Creazione di un account flickr nella quale abbiamo registrato un album fotografico generico e due gruppi: uno relativo al concorso fotografico “vota la foto più bella” con conseguente Pagina promozionale chiamata “consulente viaggi” nell’account Facebook del blog e uno per il concorso “fotografa il sedere più bello” utilizzabile per la campagna di viral marketing. Entrambi saranno disponibili e raggiungibili direttamente dal nostro blog . Ci siamo registrati in alcuni siti di viaggi come il giramondo. Inserimento di Google friend connect nel blog. Inserimento di share this. Inserimento widget facebook. Inserzioni su facebook Vinci 100 week-end Cosa aspetti iscriviti velocemente alla newsletter del sito, solo i primi 100 hanno diritto ad un week-end omaggio. Mi piace A Consulenteviaggi Consulente piace questo elemento. Stime inserzione 2.692.160 persone  che vivono in: Italia  da 18 anni in su  che sono single, impegnati/e o fidanzati ufficialmente  a cui piacciono: uomini o donne:  che parlano Italiano 3. Campagne pubblicitarie e costi
  3. 3. Valuta dell'account Nome della campagna Budget giornalieroQuanto sei disposto a spendere al giorno? (minimo 1,00 EUR) ProgrammazioneQuando vuoi che l'inserzione cominci ad essere diffusa? Mostra la mia inserzione ininterrottamente a partire da oggi Mostra la mia inserzione solo nei giorni prestabiliti Pacific Timealle Pacific Time Tariffa a visualizzazioni (CPM) Tariffa a clic Offerta massima (EUR).Quanto sei disposto a pagare per ogni clic? (minino 0,01 EUR) Offerta consigliata: 0,11 - 0,18 EUR Stima: 39 clic al giorno Offerta massima EURQuanto sei disposto a pagare per 1000 visualizzazioni? (minimo 0,02 EUR) Offerta consigliata: 0,05 - 0,09 EUR Google Adwords Crea annuncio e parole chiave Crea un annuncio Annuncio di testoAnnuncio illustratoGeneratore di annunci displayAnnuncio per cellulari (solo WAP) Inserisci qui il tuo primo annuncio. Puoi crearne altri successivamente.Ho bisogno di aiuto per scrivere un annuncio di testo efficace. Titolo Riga di descrizione 1 Riga di descrizione 2 URL di visualizzazione URL di destinazione Anteprima annunci • Vinci 100 week-end • Primi 100 iscritti alla newsletter • vinceranno week-end per 2 persone • www.siriana.org Parole chiave Seleziona parole chiave Il tuo annuncio può essere pubblicato su Google quando gli utenti eseguono ricerche utilizzando le parole chiave che scegli qui. Queste parole chiave consentono anche di individuare automaticamente i siti pertinenti della rete di contenuti in cui pubblicare i tuoi annunci.Inizia con 10-20 parole chiave correlate direttamente all'annuncio. Puoi aggiungerne altre successivamente. Ho bisogno di aiuto per scegliere parole chiave efficaci. Inserisci una parola chiave per riga. Aggiungi parole chiave tramite foglio di lavoro Nuova stima traffico di ricerca
  4. 4. Riepilogo della stima del traffico Di seguito sono riportate approssimazioni per le parole chiave riportate sopra. Basato su CPC max. di € 1,65 e budget di € 5,00/giorno. CPC medio: € 0,16 - € 0,83 Clic/giorno: 6 - 19 Costo/Giorno: € 3,07 - € 5,00 Opzioni avanzate: tipi di corrispondenza Nota importante. Non possiamo garantire che queste parole chiave miglioreranno il rendimento della tua campagna. Ci riserviamo il diritto di non approvare qualsiasi parola chiave aggiunta. Sei responsabile delle parole chiave selezionate e del loro uso in conformità alle leggi vigenti. Nel profilo di Facebook abbiamo inserito un feedRSS che prende informazioni direttamente dal nostro blog Abbiamo deciso di operare seguendo una campagna di affiliazione semplice, regalando ai primi 100 iscritti alla nostra newsletter una smartbox del valore di € 34,9 valida per un week-end in omaggio, in modo da accaparrarsi i primi 100 clienti. Di questi 100 iscritti, ogni mese c’è in palio un week- end per chi porta più persone che a loro volta prenotano e così via creando una catena. In questo modo riusciamo a recuperare piano piano l’investimento iniziale. STRATEGIA DI MARKETING L’IDEA DI PROGETTO Realizzare un blog attraverso il quale affermarsi come un esperto per quanto riguarda l’organizzazione di viaggi in luoghi esotici e attraverso cui coinvolgere in modo partecipativo i potenziali clienti. Si prevede inoltre l’integrazione del blog con alcuni dei principali social network. Partecipazione a forum del settore (il giramondo, forum viaggiare, cisonostato.com, trip advisorforum) WEB MARKETING PLAN Blog:-da realizzare con Wordpress Apps& widget: share on FB, FacebookConnect, Google friend connect, Share this, FeedRSS, Facebookwidget, Flickr Registrazione del blog con Technoratie Digg Contenuti: Diario di viaggio, Previewluogo, Consigli di viaggio, Howto’s,Elenchi (10 cose per.. ; 5 posti da scoprire..; 8 accessori..) Focus on, Foto del giorno/settimana, presentazione viaggio tipo, gioco ad indizi con premio.sondaggio shootout Google adsense Advertising: FacebookAdse Google Adwords SOCIAL MEDIA MARKETING Facebook: Creazione di una fan page Appssul profilo: RSS feed, Flickr, File Sharing, Poll,
  5. 5. Creazione di apps: Che tipo di vacanza fa per te?..Scopri dove andare in vacanza…Quantosai organizzare il tuo viaggio. Le appsrimandano poi alla possibilità di chiedere consigli o farsi organizzare il viaggio da un esperto.Yahoo Answers(per rispondere a tutte le domande relative ai viaggi)Flickr(creazione di un gruppo per viaggiatori in cui postare le proprie foto in un pool condiviso; partecipazione a discussioni sui viaggi in altri gruppi)LinkedIn: entrare in contatto con professionisti e farsi conoscere tramite mail mktg VIRAL MARKETING Concorso vota il sedere più bello in spiaggia COSTI E RISULTATI Costi: € 3490 per smart-box € 500 per campagne varie su facebook e google adwords Previsione di ritorno investimento concorso week-end se anche solo la metà delle persone iscritte alla newsletter mi porta un amico e anche solo 25 persone prenotano un viaggio da € 200 ho un incasso di € 5000 . Attivazione blog - gratuito

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