O Making of de Barack Obama Novos Parâmetros de Marketing para Hoje e o Futuro POR VOLNEY FAUSTINI

Introdução e Resumo Quando a candidatura de Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida. Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.

Quando a candidatura de Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida.

Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.

Construindo Pontes O Candidato: O discurso da Esperança O sonho A mudança possível O Povo: Realidade Desencanto Expectativas

O Candidato:

O discurso da Esperança

O sonho

A mudança possível

O Povo:

Realidade

Desencanto

Expectativas

Desafios: Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata Ganhar a indicação pelo Partido Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse

Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata

Ganhar a indicação pelo Partido

Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse

Desvantagens: Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC) Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha

Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)

Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial

Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha

Ponto Positivo 1 Figura Carismática Orador de primeira Boa articulação intelectual

Figura Carismática

Orador de primeira

Boa articulação intelectual

Ponto Positivo 2 A Mensagem: História pessoal (“Eu posso”) Change = MUDANÇA Yes We Can! (Sim, nós podemos)

A Mensagem:

História pessoal (“Eu posso”)

Change = MUDANÇA

Yes We Can! (Sim, nós podemos)

Ponto Positivo 3 INOVAÇÃO: Não depender de Mídias Tradicionais Focar nos Jovens Criar Redes de Relacionamento Multiplicar o alcance via ‘pares’ Uso inteligente e estratégico da INTERNET

INOVAÇÃO:

Não depender de Mídias Tradicionais

Focar nos Jovens

Criar Redes de Relacionamento

Multiplicar o alcance via ‘pares’

Uso inteligente e estratégico da INTERNET

Paralelo Histórico: John Kennedy na TV (Debate com Nixon):

John Kennedy na TV (Debate com Nixon):

Saber usar: Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ... Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet ! 1960 2008 John Kennedy Barack Obama TV WWW

Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...

Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !

As Estrelas: David Plouffe Chris Hughes David Axelrod Robert Gibbs

Crise vs Oportunidade Episódio Jeremy Wright O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “ Deus amaldiçoe a América!! ”

Episódio Jeremy Wright

Do limão: limonada A RESPOSTA: Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.

Grassroots: Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha! “ Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.” Movimento popular com adesão espontânea

Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha!

“ Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.”

Movimento popular com adesão espontânea

Um estudo inicial Postagem no Espicaçando o Marketing Autor: Volney Faustini Link: http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html

Postagem no Espicaçando o Marketing

Autor: Volney Faustini

Link:

http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html

A chave: http://www.mybarackobama.com/

Os 4 Ps de Barack Obama PRODUTO PONTO DE VENDA PROMOÇÃO PREÇO O Candidato A partir da sua casa (everywhere!) Divulgação no boca a boca / Porta a Porta O seu voluntariado pela MUDANÇA

PRODUTO

PONTO DE VENDA

PROMOÇÃO

PREÇO

O Candidato

A partir da sua casa (everywhere!)

Divulgação no boca a boca / Porta a Porta

O seu voluntariado pela MUDANÇA

DISCURSO METODOLOGIA MUDANÇA

O cara da Web Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com

Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com

Visão Geral Ponto de Partida: O site MYBARACKOBAMA Movimento Social: Envolvendo pessoas e voluntariado Método: Compromisso pessoal e meios para tal Fins: Tornar a Campanha algo Real e Prático

Ponto de Partida:

O site MYBARACKOBAMA

Movimento Social:

Envolvendo pessoas e voluntariado

Método:

Compromisso pessoal e meios para tal

Fins:

Tornar a Campanha algo Real e Prático

É sobre você. O seu Perfil Voluntários Planeje e Participe de Eventos Sua rede de amigos Seja um Arrecadador Escreva o seu Blog

Um só nível de Segmentação A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano). Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização. * O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor

A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano).

Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização.

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Participação e Expressão Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o Rapper Wil.I.am abrindo ... ... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE

Aplicativos Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos

Resumo e conclusão O que já sabemos: A Rede Social foi a grande chave. É sobre você : indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia. A paixão tem que ser incendiada A força das pessoas (o grassroots ) uma base popular que se transforma em viral Adeus Comando e Controle!

O que já sabemos:

A Rede Social foi a grande chave.

É sobre você : indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia.

A paixão tem que ser incendiada

A força das pessoas (o grassroots ) uma base popular que se transforma em viral

Adeus Comando e Controle!

Créditos e Direitos Sob licença Criativos Comuns Favor dar crédito para VOLNEY FAUSTINI Para se comunicar com o autor: [email_address] Apresentação Power Point: Como se faz um Presidente

Sob licença Criativos Comuns

Favor dar crédito para VOLNEY FAUSTINI

Para se comunicar com o autor:

[email_address]

Apresentação Power Point: Como se faz um Presidente