A Opinião Pública em RemixA FEITURA DE UM PRESIDENTE:BarackObamaParte 2Volney FaustiniAgosto 2009

Introdução e ResumoQuando a candidatura de BarackObama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida. Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.

CONTEXTO SOCIALAmbiente pedindo mudançasDesgaste com o PresidenteEconomiaAusência de perspectivas de futuroMuitos candidatos a líder

REINVENÇÃORealize um processo disciplinado para descobrir e contestar ortodoxias antiquadas que limitam o pensamento criativo (Gary Hamel)A Internet é o campo de ensaio do futuro, misturando o presente com tendências, loucuras e experimentos. Use-a como uma luneta para visualizar e criar o amanhã.Você não vai garantir nada para seu futuro, tentando manter o status quo!

Construindo PontesO Candidato:O discurso da EsperançaO sonhoA mudança possívelO Povo:RealidadeDesencantoExpectativas

Desafios:Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido DemocrataGanhar a indicação pelo PartidoVencer o candidato Republicano – fosse quem fosse

Desvantagens:Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racialLimitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha

Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)

Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial

Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha

Ponto Positivo 1Figura CarismáticaOrador de primeiraBoa articulação intelectual

Figura Carismática

Orador de primeira

Boa articulação intelectual

Ponto Positivo 2A Mensagem:História pessoal (“Eu posso”)Change = MUDANÇAYes WeCan! (Sim, nós podemos)

A Mensagem:

Ponto Positivo 3INOVAÇÃO:Não depender de Mídias TradicionaisFocar nos JovensCriar Redes de RelacionamentoMultiplicar o alcance via ‘pares’Uso inteligente e estratégico da INTERNETA CRIAÇÃO DA INTERNET:Células e Interdependência

INOVAÇÃO:

A ONDAO povoA massaOs voluntáriosOs eleitoresOs cidadãosFENÔMENO

Duas Explicações para Fenômeno30 dias25º

Duas Explicações para FenômenoO JOGO DE XADREZ

Duas Explicações para FenômenoContinua na seqüência – sempre dobrando o número de grãos!8163264412821

Paralelo Histórico:John Kennedy na TV (Debate com Nixon):

Saber usar:Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...BarackObama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !John KennedyBarackObamaTVWWW19602008

As Estrelas:David AxelrodRobert GibbsDavid PlouffeChris Hughes

Crise vs OportunidadeEpisódio Jeremy Wright O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “Deus amaldiçoe a América!!”

Do limão: limonadaA RESPOSTA:Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.TEXTO DO DISCURSORepercussão com análise por FHC

Grassroots:Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha!“Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.”Movimento popular com adesão espontâneaA CAUSA !CHAVE

Um estudo inicialPostagem no Espicaçando o MarketingAutor: Volney FaustiniLink:http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html

A chave:http://www.mybarackobama.com/

Os 4 Ps de BarackObamaPRODUTOPONTO DE VENDAPROMOÇÃOPREÇOO CandidatoA partir da sua casa (everywhere!)Divulgação no boca a boca / Porta a PortaO seu voluntariado pela MUDANÇA

MUDANÇADISCURSOMETODOLOGIA

O cara da WebChris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com

Visão GeralPonto de Partida:O site MYBARACKOBAMAMovimento Social:Envolvendo pessoas e voluntariadoMétodo:Compromisso pessoal e meios para talFins:Tornar a Campanha algo Real e Prático

É sobre você.Sua rede de amigosO seu PerfilSeja um ArrecadadorVoluntáriosEscreva o seu BlogPlaneje e Participe de Eventos

Tutorial apresentado por Amy HablinVeja o tutorial com legendashttp://www.youtube.com/watch?v=slsEy4SZIfE

Um só nível de Segmentação A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano). Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização.* O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitorCHAVE ESTRATÉGICA !

ContribuiçõesTermômetro e meta de arrecadaçãoLogin e senha

Blogs das Comunidades

PainelVizinhosAmigosEventosMensagensGruposContribuiçõesMeu Blog

Calendário de EventosEventos criados por mimEventos que estou participandoEventos pertos de mim

As Redes Sociais:TwitterMySpaceFacebookYoutubeFlickrOutrosPara entender as RedesSociais somente participando!

Participação e ExpressãoUma Peça de Arte produzida em vídeo, com o RapperWil.I.am abrindo ...... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE

O movimento ganha molhoGrassroots: Artes + Entretenimento+InfluenciadoresAssista este vídeohttp://www.youtube.com/watch?v=2fZHou18Cdk&feature=PlayList&p=A92BFA8B2835CD11&index=15

AplicativosPara os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos

E molho apimentado tambémGrassroots– personalidade e acidezVeja o vídeohttp://www.youtube.com/watch?v=EUKINg8DCUo

Resumo e conclusãoO que já sabemos:A Rede Social foi a grande chave.É sobre você: indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia. A paixão tem que ser incendiadaA força das pessoas (o grassroots) uma base popular que se transforma em viralAdeus Comando e Controle!NATIVOS DIGITAIS !