Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Seo uisstudenter261010-1

on

  • 1,067 views

foredrag for UiS-studenter om SEO

foredrag for UiS-studenter om SEO

Statistics

Views

Total Views
1,067
Views on SlideShare
1,067
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Seo uisstudenter261010-1 Seo uisstudenter261010-1 Presentation Transcript

  • Borte vekk? Finner brukeren din fram? Søkemotoroptimalisering 26/10/10 Ingeborg Dirdal, nettredaktør, Stavanger kommune 40238099 Kilder: Wikipedia, Online Services, Nina Furu, Google webmaster tools,
  • Hva vil du finne i kommunen?
  • Hva er SEO? • 2008: Google Search had discovered one trillion unique URLs (wikipedia) • Søkemotoroptimalisering – Øke mengden trafikk til nettstedet – Få de rette leserne til nettstedet – Skjer gjennom en søkemotor (google)
  • Google vant
  • Målgrupper for SEO • Media • Omdømmebygging • Myndigheter • Konkurrenter(?) • Potensielle ansatte • Innbyggerne
  • Crawlere • Robotindeksering av nettsidene dine – Starter på forsiden og følger html-lenker. – Irriterer seg på ”feil” • Brutte lenker gjør at den ikke finner innholdet. • Crawleren liker ikke det den finner og gir lav score • Indeksering – = registrering i søkemotorenes databaser
  • Hva er poenget med et nettsted? • Konvertering – En handling – Finne det DU vil folk skal finne • SEO – Økt relevant trafikk – Bedre resultat – Avlaster andre tjenester
  • Internett = forretningskritisk • 94 prosent av potensielle arbeidssøkere benytter nettet for å sjekke sin nye arbeidsplass • 85 prosent av profesjonelle rekrutterere mener internett er essensielt for omdøme til en bedrift • Internett er kilde nr 1 for media
  • Grunnleggende elementer SEO Interne tiltak Eksterne tiltak Digital synlighet Teknisk kvalitet i forhold til Domenestrategi Periodevis rangeringskriterier (0-100) Strukturere url, domener og språk optimalt Innhold Skrive godt innhold og Inngående lenker ALLTID oppnå gode plasseringer på Antall og kvalitet nøkkelord
  • Grunnleggende elementer SEO Blogg- søk Musikk Digital synlighet Domenestrategi Teknisk kvalitet i forhold til Strukturere url, domener og rangeringskriterier (0-100) språk optimalt Wiki- pedia Nyheter Innhold Inngående lenker Skrive godt innhold og oppnå Antall og kvalitet gode plasseringer på nøkkelord Finn.no Google maps/ earth Google Sosiale translate Bilder Video medier
  • Nettredaktørens skrekk • Finnes søkeordene på ditt nettsted? – (semesteravgift, pappapermisjon, bossdunk, barnehageplass, skoleferie) • Vet du hva folk leter etter på ditt nettsted? – Hva sier statistikkene? – Google trends? – Egne statistikker
  • Findability – du kan ikke bruke noe du ikke finner! • Ekstern – å bli funnet på nett – Synlighet i søkemotorer, kataloger og startsider, via trafikkskapende lenker • Intern – gjøre informasjonen lett tilgjengelig – Navigasjon • Bounce rate – Andel som forsvinner ut etter å ha sett første siden.
  • Hvor lenge… …blir du på en nettside om du ikke finner det du vil? • Antisweden: http://gulltaggenomg.wordpress.com/2 010/05/02/skandale/ • Lesing på nett er som en sildrende bekk, der vannet støter på motstand, sklir det bare en annen vei…
  • Bossdunk og skoleferie (skuleferie) Skoleferie Bossdunk Time Hå Sandnes Klepp Stavanger Sandnes Hjelmeland Haugesund Strand Tysvær Suldal Sauda Haugesund Av 26 kommuner…
  • Bounce rate – hvorfor forsvinner brukeren? • Finn utgangssidene, sjekk om de kan gjøres bedre • Hva søker folk på, finner de det de vil ha? • Naturlig avgang… : – ”Logg inn”- sider – For mange eksterne lenker – Mangler vei til konvertering – Mangler lenker – Besøkende kommer på feil sted – Usability…
  • Avva greier! Totalt antall besøkende som ser bare EN side Totalt antall treff Bounce rate på siden
  • Bounce rate UiS
  • Bounce rate Stavanger kommune
  • Hvordan leser brukerne søkeresultatet • 5-6 sekunder… • Ser etter noe ”godt nok” ikke ”korrekt” eller ”best” • Lesemønster: – 43 % av tiden på å lese beskrivelsen, 30 % av tiden på å lese tittel. – BESKRIVELSEN viktigst, og må inneholde så mange nøkkelord som mulig.
  • Posisjoneringsmuligheter i Google
  • Geotagging • 40 prosent av alle søkefraser inneholder referanse til sted (hotell stavanger) • Hva er mest nærliggende for dine brukere å søke på geografisk? (Sandnes utenfor Stavanger…)? • Sjekk hvordan du ligger an på Google maps…
  • Hvordan søkemotorpotimalisere? • Definere målsider – Viktigste er ikke hvor mange som besøker nettstedet, men hvor mange som gjør det du vil de skal der • Finn svar på – Hvem er de? – Hvordan klikket de for å finne målsiden? – Hvor kom de fra før de kom på ditt nettsted?
  • Hva er nøkkelord • Ord som det søkes på i søkemotorene • Kjennetegn: – Enkle, konkrete – Beskrivende – Substantiver – Beskriver løsning, ikke problem – Brukerens definisjon og premisser • Må inkluderes i: – Hovednavigasjon – Title tags – Overskrift – Brødtekst – Intern lenking – Meta data
  • Isfjellet… Hva er poenget med alt som er under overflaten? ”Mulighetsarenaer” (Tysvær) ”Gebyrregulativ” (Strand) ”Foreldreveiledning” (Klepp) ”Regional slagkraft” (Stavanger) ”Politisk runde” (Randaberg) ”Kommunesektoren” (Vindafjord) ” Driftstilpasning og organisasjonsgjennomgang” (Eigersund) ”Befolkningsutvikling” (Sola)
  • Meta keywords (teknisk i cms) • Maks 200 tegn per side • Begrens gjentakelser – Unngå keywordstuffing, ikke gjenta et ord mer enn tre ganger • Gjenspeil sidens tekst/tema – Realitet er bra… ikke legg inn ting som ikke finnes på siden! • Dropp ord som ”og”, ”med” og liknende
  • Meta keywords • Bidrar ikke til bedre rangering i seg selv, men er relevanssjekk for om søkemotoren oppfatter innholdet riktig • Bruk ENTEN kommaseparering ELLER mellomrom, ikke begge deler.
  • Meta description – noen tips • Begrens til 160 tegn • Ranger viktige nøkkelord • Benytt naturlige setninger med god lesbarhet • Inkluder gjerne geografiske nøkkelord
  • Meta description - optimalisering • Ikke bedre rangering i seg selv, men et av de viktigste innholdselementene – Dersom din meta description finnes i søkeordkombinasjonen, vil google vise description • Bør være en selgende tekst som appellerer til målgruppen og reflekterer innholdet • Hver side bør ha en unik meta description… (jepp det er masse jobb…)
  • Alt tags • Gjør at bilder på siten inkluderes i googles universal search, yahoo blended search, ask.coms 3d search • Bildeoptimalisering – Ikke bruk mellomrom, bruk underscore eller bindestrek – Inkluder viktige nøkkelord – Optimaliser sider som inneholder bilder – Bilde, bildetekst og tekst med samme nøkkelord er smart – Ikke bruk mange bilder på en gang
  • Hva er en title tag • Finnes i htmlkoden og er øverst på linjen i en nettleser • Søkemotorene benytter title tag som blå lenketekst på resultatsiden • Viser som bokmerke
  • Title tags - tips • Maks 65 tegn • Viktigste ord først i setningen • Tenk lesbarhet • Benytt viktige ordkombinasjoner, ikke liste nøkkelord, det kan betraktes som spam. • Hver side bør ha unik title tag, som bør kunne redigeres manuelt, autogenerering vanlig i alle cms • Beskriver innhold, leverandør settes til slutt.
  • Over til journalistikken • http://www2.sola.kommune.no/Rogaland/ Sola/tjenesterltk.nsf/kipWebServicesAlfab etically/59FB5BD1A0869ACAC12577B2 001CE02B?OpenDocument&showsubcat =1&stikkord=Omsorg%20og%20sosiale% 20tjenester&uid=A5FCC196DD23F05AC 12572B1003C1E35
  • Tittel – god journalistikk • Forteller brukeren hva teksten handler om og inkluderer nøkkelord • Konsis og beskrivende • H1, H2 og H3 tagger i alle titler, men bare en H1 per side
  • Ingresser – god journalistikk • Søkemotorene liker godt de første 25 ordene på siden, så viktigst først • Inkluder nøkkelord på en naturlig måte • Husk at søkemotoren ser etter ”svaret” ikke spørsmålet…
  • Tekst – god journalistikk • Stavanger kommunes renovasjonstjeneste – Ikke ”våre tjenester”, vær spesifikk • Skriv beskrivende, ikke generisk – Ikke: For å få kontakt, fyll ut dette skjemaet – Men: For å få vite mer om regnskapssystemet, fyll ut skjemaet under • Omvendt pyramide… • Rangering av innhold: title tags, overskrift, ingress, god brødtekst, anchor text, alt tags, meta description, domene og filnavn, meta keywords
  • Lenking • Intern lenking – Benytte tekstlenker for viktige nøkkelord, ikke ”Les mer” eller ”Klikk her” – Dette forteller søkemotorene hva du mener er viktig på siten din • Utgående lenker – Begrenset synlighetseffekt på eget nettsted – MEN skaper gjerne flere inngående lenker • Inngående lenker – Forteller søkemotorene hvilke sider på nettstedet som UTENFORSTÅENDE betrakter som viktige.
  • Inngående lenker • Page rank – Googles score for lenkepopularitet, måler kvaliteten på nettsted ved å måle inngående lenker • Naturlige lenker viktigst, ikke kunstige lister.
  • Eksempel på internlenking • http://www.uis.no/studietilbud/helse- _og_sosialfag/ • http://www.vg.no/sport/fotball/norsk/a rtikkel.php?artid=10025900
  • Lesemønstre og interaksjonsdesign
  • Den lange halen • Den lange halen er titusener av ord som søkes på, hodet er 5-15 ord og fraser. Du bør vite hvilke det er.
  • Oppsummere • Hva er dine målsider og konverteringssider? • Finn dine topp utgangssider, er det de du vil ha, og hvorfor? • Prioriter i nøkkelordlisten – Triggerord, ord som det søkes på • Bruk nøkkelordene i alt innhold • Title tags, metatags • Finn de viktigste sidene på ditt nettsted, og lenke internt til disse, husk dybde • Sjekk om du kan få flere inngående lenker til din site • SKRIV FOR FREMTIDEN, ikke bare for FORSIDEN
  • Takk for meg • http://www.slideshare.net/vevdronningen/ • Ingeborg.dirdal@stavanger.kommune.no