• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Seo uisstudenter261010-1

  • 845 views
Uploaded on

foredrag for UiS-studenter om SEO

foredrag for UiS-studenter om SEO

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
845
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Borte vekk? Finner brukeren din fram? Søkemotoroptimalisering 26/10/10 Ingeborg Dirdal, nettredaktør, Stavanger kommune 40238099 Kilder: Wikipedia, Online Services, Nina Furu, Google webmaster tools,
  • 2. Hva vil du finne i kommunen?
  • 3. Hva er SEO? • 2008: Google Search had discovered one trillion unique URLs (wikipedia) • Søkemotoroptimalisering – Øke mengden trafikk til nettstedet – Få de rette leserne til nettstedet – Skjer gjennom en søkemotor (google)
  • 4. Google vant
  • 5. Målgrupper for SEO • Media • Omdømmebygging • Myndigheter • Konkurrenter(?) • Potensielle ansatte • Innbyggerne
  • 6. Crawlere • Robotindeksering av nettsidene dine – Starter på forsiden og følger html-lenker. – Irriterer seg på ”feil” • Brutte lenker gjør at den ikke finner innholdet. • Crawleren liker ikke det den finner og gir lav score • Indeksering – = registrering i søkemotorenes databaser
  • 7. Hva er poenget med et nettsted? • Konvertering – En handling – Finne det DU vil folk skal finne • SEO – Økt relevant trafikk – Bedre resultat – Avlaster andre tjenester
  • 8. Internett = forretningskritisk • 94 prosent av potensielle arbeidssøkere benytter nettet for å sjekke sin nye arbeidsplass • 85 prosent av profesjonelle rekrutterere mener internett er essensielt for omdøme til en bedrift • Internett er kilde nr 1 for media
  • 9. Grunnleggende elementer SEO Interne tiltak Eksterne tiltak Digital synlighet Teknisk kvalitet i forhold til Domenestrategi Periodevis rangeringskriterier (0-100) Strukturere url, domener og språk optimalt Innhold Skrive godt innhold og Inngående lenker ALLTID oppnå gode plasseringer på Antall og kvalitet nøkkelord
  • 10. Grunnleggende elementer SEO Blogg- søk Musikk Digital synlighet Domenestrategi Teknisk kvalitet i forhold til Strukturere url, domener og rangeringskriterier (0-100) språk optimalt Wiki- pedia Nyheter Innhold Inngående lenker Skrive godt innhold og oppnå Antall og kvalitet gode plasseringer på nøkkelord Finn.no Google maps/ earth Google Sosiale translate Bilder Video medier
  • 11. Nettredaktørens skrekk • Finnes søkeordene på ditt nettsted? – (semesteravgift, pappapermisjon, bossdunk, barnehageplass, skoleferie) • Vet du hva folk leter etter på ditt nettsted? – Hva sier statistikkene? – Google trends? – Egne statistikker
  • 12. Findability – du kan ikke bruke noe du ikke finner! • Ekstern – å bli funnet på nett – Synlighet i søkemotorer, kataloger og startsider, via trafikkskapende lenker • Intern – gjøre informasjonen lett tilgjengelig – Navigasjon • Bounce rate – Andel som forsvinner ut etter å ha sett første siden.
  • 13. Hvor lenge… …blir du på en nettside om du ikke finner det du vil? • Antisweden: http://gulltaggenomg.wordpress.com/2 010/05/02/skandale/ • Lesing på nett er som en sildrende bekk, der vannet støter på motstand, sklir det bare en annen vei…
  • 14. Bossdunk og skoleferie (skuleferie) Skoleferie Bossdunk Time Hå Sandnes Klepp Stavanger Sandnes Hjelmeland Haugesund Strand Tysvær Suldal Sauda Haugesund Av 26 kommuner…
  • 15. Bounce rate – hvorfor forsvinner brukeren? • Finn utgangssidene, sjekk om de kan gjøres bedre • Hva søker folk på, finner de det de vil ha? • Naturlig avgang… : – ”Logg inn”- sider – For mange eksterne lenker – Mangler vei til konvertering – Mangler lenker – Besøkende kommer på feil sted – Usability…
  • 16. Avva greier! Totalt antall besøkende som ser bare EN side Totalt antall treff Bounce rate på siden
  • 17. Bounce rate UiS
  • 18. Bounce rate Stavanger kommune
  • 19. Hvordan leser brukerne søkeresultatet • 5-6 sekunder… • Ser etter noe ”godt nok” ikke ”korrekt” eller ”best” • Lesemønster: – 43 % av tiden på å lese beskrivelsen, 30 % av tiden på å lese tittel. – BESKRIVELSEN viktigst, og må inneholde så mange nøkkelord som mulig.
  • 20. Posisjoneringsmuligheter i Google
  • 21. Geotagging • 40 prosent av alle søkefraser inneholder referanse til sted (hotell stavanger) • Hva er mest nærliggende for dine brukere å søke på geografisk? (Sandnes utenfor Stavanger…)? • Sjekk hvordan du ligger an på Google maps…
  • 22. Hvordan søkemotorpotimalisere? • Definere målsider – Viktigste er ikke hvor mange som besøker nettstedet, men hvor mange som gjør det du vil de skal der • Finn svar på – Hvem er de? – Hvordan klikket de for å finne målsiden? – Hvor kom de fra før de kom på ditt nettsted?
  • 23. Hva er nøkkelord • Ord som det søkes på i søkemotorene • Kjennetegn: – Enkle, konkrete – Beskrivende – Substantiver – Beskriver løsning, ikke problem – Brukerens definisjon og premisser • Må inkluderes i: – Hovednavigasjon – Title tags – Overskrift – Brødtekst – Intern lenking – Meta data
  • 24. Isfjellet… Hva er poenget med alt som er under overflaten? ”Mulighetsarenaer” (Tysvær) ”Gebyrregulativ” (Strand) ”Foreldreveiledning” (Klepp) ”Regional slagkraft” (Stavanger) ”Politisk runde” (Randaberg) ”Kommunesektoren” (Vindafjord) ” Driftstilpasning og organisasjonsgjennomgang” (Eigersund) ”Befolkningsutvikling” (Sola)
  • 25. Meta keywords (teknisk i cms) • Maks 200 tegn per side • Begrens gjentakelser – Unngå keywordstuffing, ikke gjenta et ord mer enn tre ganger • Gjenspeil sidens tekst/tema – Realitet er bra… ikke legg inn ting som ikke finnes på siden! • Dropp ord som ”og”, ”med” og liknende
  • 26. Meta keywords • Bidrar ikke til bedre rangering i seg selv, men er relevanssjekk for om søkemotoren oppfatter innholdet riktig • Bruk ENTEN kommaseparering ELLER mellomrom, ikke begge deler.
  • 27. Meta description – noen tips • Begrens til 160 tegn • Ranger viktige nøkkelord • Benytt naturlige setninger med god lesbarhet • Inkluder gjerne geografiske nøkkelord
  • 28. Meta description - optimalisering • Ikke bedre rangering i seg selv, men et av de viktigste innholdselementene – Dersom din meta description finnes i søkeordkombinasjonen, vil google vise description • Bør være en selgende tekst som appellerer til målgruppen og reflekterer innholdet • Hver side bør ha en unik meta description… (jepp det er masse jobb…)
  • 29. Alt tags • Gjør at bilder på siten inkluderes i googles universal search, yahoo blended search, ask.coms 3d search • Bildeoptimalisering – Ikke bruk mellomrom, bruk underscore eller bindestrek – Inkluder viktige nøkkelord – Optimaliser sider som inneholder bilder – Bilde, bildetekst og tekst med samme nøkkelord er smart – Ikke bruk mange bilder på en gang
  • 30. Hva er en title tag • Finnes i htmlkoden og er øverst på linjen i en nettleser • Søkemotorene benytter title tag som blå lenketekst på resultatsiden • Viser som bokmerke
  • 31. Title tags - tips • Maks 65 tegn • Viktigste ord først i setningen • Tenk lesbarhet • Benytt viktige ordkombinasjoner, ikke liste nøkkelord, det kan betraktes som spam. • Hver side bør ha unik title tag, som bør kunne redigeres manuelt, autogenerering vanlig i alle cms • Beskriver innhold, leverandør settes til slutt.
  • 32. Over til journalistikken • http://www2.sola.kommune.no/Rogaland/ Sola/tjenesterltk.nsf/kipWebServicesAlfab etically/59FB5BD1A0869ACAC12577B2 001CE02B?OpenDocument&showsubcat =1&stikkord=Omsorg%20og%20sosiale% 20tjenester&uid=A5FCC196DD23F05AC 12572B1003C1E35
  • 33. Tittel – god journalistikk • Forteller brukeren hva teksten handler om og inkluderer nøkkelord • Konsis og beskrivende • H1, H2 og H3 tagger i alle titler, men bare en H1 per side
  • 34. Ingresser – god journalistikk • Søkemotorene liker godt de første 25 ordene på siden, så viktigst først • Inkluder nøkkelord på en naturlig måte • Husk at søkemotoren ser etter ”svaret” ikke spørsmålet…
  • 35. Tekst – god journalistikk • Stavanger kommunes renovasjonstjeneste – Ikke ”våre tjenester”, vær spesifikk • Skriv beskrivende, ikke generisk – Ikke: For å få kontakt, fyll ut dette skjemaet – Men: For å få vite mer om regnskapssystemet, fyll ut skjemaet under • Omvendt pyramide… • Rangering av innhold: title tags, overskrift, ingress, god brødtekst, anchor text, alt tags, meta description, domene og filnavn, meta keywords
  • 36. Lenking • Intern lenking – Benytte tekstlenker for viktige nøkkelord, ikke ”Les mer” eller ”Klikk her” – Dette forteller søkemotorene hva du mener er viktig på siten din • Utgående lenker – Begrenset synlighetseffekt på eget nettsted – MEN skaper gjerne flere inngående lenker • Inngående lenker – Forteller søkemotorene hvilke sider på nettstedet som UTENFORSTÅENDE betrakter som viktige.
  • 37. Inngående lenker • Page rank – Googles score for lenkepopularitet, måler kvaliteten på nettsted ved å måle inngående lenker • Naturlige lenker viktigst, ikke kunstige lister.
  • 38. Eksempel på internlenking • http://www.uis.no/studietilbud/helse- _og_sosialfag/ • http://www.vg.no/sport/fotball/norsk/a rtikkel.php?artid=10025900
  • 39. Lesemønstre og interaksjonsdesign
  • 40. Den lange halen • Den lange halen er titusener av ord som søkes på, hodet er 5-15 ord og fraser. Du bør vite hvilke det er.
  • 41. Oppsummere • Hva er dine målsider og konverteringssider? • Finn dine topp utgangssider, er det de du vil ha, og hvorfor? • Prioriter i nøkkelordlisten – Triggerord, ord som det søkes på • Bruk nøkkelordene i alt innhold • Title tags, metatags • Finn de viktigste sidene på ditt nettsted, og lenke internt til disse, husk dybde • Sjekk om du kan få flere inngående lenker til din site • SKRIV FOR FREMTIDEN, ikke bare for FORSIDEN
  • 42. Takk for meg • http://www.slideshare.net/vevdronningen/ • Ingeborg.dirdal@stavanger.kommune.no