LIM13 - Homemade PPC audit

4,028 views
3,899 views

Published on

LIM13 - Homemade PPC audit

  1. 1. HOMEMADE PPC AUDIT Petra Větrovská
  2. 2. Jak to beru
  3. 3. Jak se koukat na data ๏ dostatečné množství dat ๏ pokudmožno ne moc dlouhé období ๏ vyhnout se sezónám ๏ před důležitým rozhodnutím srovnat s jiným obdobím ๏ období platné pro všechny zůčastněné (třeba texty) ๏ odshora dolů ๏ prioritně top kampaně / sestavy / slova / reklamy ๏ segmentace
  4. 4. Ideální účet ๏ plní stanovené cíle ๏ roste ve výkonu i kvalitě (nebo podle oboru aspoň neklesá) ๏ všechny sestavy, slova, segmenty, ... mají zhruba podobný výkon ๏ je o něj s každodenní péčí a láskou postaráno :-)
  5. 5. Moje zásady ๏ průměrná hodnota je zlo, data se musí do detailu rozsekat ๏ sestavy s dobrými výsledky neslouží ke kompenzaci těch špatných ๏ přivést konverze levněji, než byl limit není o nic menší chyba než přivést je dráž ๏ žádný verdikt ve skutečnosti nemyslím vážně, všechno je potřeba otestovat
  6. 6. Nastavení kampaní Aby to neztrácelo hned od základu.
  7. 7. ๏ všechny jazyky Lokality a jazyky Nastavení kampaně → Jazyky
  8. 8. Rozpočty ๏ kampaně nejsou omezené rozpočtem Kampaně → Sloupce → Přizpůsobit sloupce → Konkurenční metriky
  9. 9. Reklamní sítě ๏ kampaně neběží zároveň ve vyhledávání a obsahové síti Kampaně → Segment → Síť
  10. 10. Mobilní zařízení ๏ reklama neběží v mobilech, pokud tam nemá šanci fungovat ๏ neběží v mobilech s výrazně odlišnou efektivitou Kampaně → Segment → Zařízení
  11. 11. Střídání reklam ๏ zaměření na konverze (mimo testování) Nastavení kampaně → Pokročilá nastavení → Zobrazování reklam
  12. 12. Využití dostupných dat Všechna čísla, co jdou do AdWords dostat, tam chceme mít.
  13. 13. Google Analytics Můj účet → Propojené účty → Google Analytics Sloupce → Přizpůsobit → Google Analytics
  14. 14. Webmaster tools Můj účet → Propojené účty → Nástroje pro webmastery Dimenze → Přehled placeného a organického vyhledávání
  15. 15. Klíčová slova Chceme jen relevantní návštěvníky a chceme je všechny!
  16. 16. Vyhledávací dotazy ๏ nerelevantní slova zbytečné náklady ๏ relevantní, ale nepřidaná v kampani špatný reklamní text špatná cílová stránka ztráta na skóre kvality ๏ relevantní a přidaná, ale navázaná na obecnější slovo špatný reklamní text špatná cílová stránka ztráta na skóre kvality
  17. 17. AdWords - dotazy Dimenze → Vyhledávací dotazy
  18. 18. Sklik - dotazy Statistické přehledy → Klíčová slova → Dotazy
  19. 19. Pokrytí klíčových slov ๏ brand, konkurence? ๏ obecně modely aut, autíček, ...? ๏ typy modelů (nákladní, traktory, motorky)? ๏ materiál (kovové, plastové)? ๏ modely konkrétních značek / aut? ๏ prodej, obchod, eshop, koupit, ...? ๏ výrobce modelů? ๏ měřítka? ๏ jsou pokryté všechny důležité tvary? • neblokují nic přesné a frázové shody?
  20. 20. Rozdělení do sestav ๏ není moc různých slov v jedné sestavě? ๏ jsou slova v jedné sestavě relevantní k inzerátu? ๏ mají všechna shodnou (nebo vlastní) cílovou stránku? autíčko model?
  21. 21. Jaké dotazy váže sestava?
  22. 22. Hledání chybějících
  23. 23. Skóre kvality ๏ jaké je skóre kvality účtu? (jak se vyvíjí?) ๏ jaká slova mají nízké? proč? jde to řešit?
  24. 24. Reklamní texty Musí na ně klikat. Víc. Ještě víc! Jen ti správní.
  25. 25. Inzeráty na míru ๏ obsahují klíčové slovo? ๏ jsou specifické? týkají se konkrétního produktu? ๏ správná cílová stránka? ๏ call-to-action, argumenty, čísla, aktuálnost?
  26. 26. Prodloužený titulek ๏ je první řádek popisku ukončený? (.!?)
  27. 27. Zobrazují se sitelinky? ๏ jak často? Kampaně → Segment → Typ kliknutí
  28. 28. Popisek sitelinků? ๏ mají top kvalitní slova (brand) popisek? Rozšíření reklam → Rozšíření o odkazy na podstránky
  29. 29. Kolik se jich zobrazuje? ๏ zobrazoval by se ještě další sitelink? ๏ mají top důležitá slova 6 sitelinků? Rozšíření reklam → Rozšíření o odkazy na podstránky
  30. 30. Sitelinky - sestavy ๏ jsou sitelinky na míru? Rozšíření reklam → Rozšíření o odkazy na podstránky
  31. 31. Testování reklam ๏ nejsou tam zapomenuté už dávno dotestované inzeráty? ๏ testuje se?
  32. 32. Cenová optimalizace Aby to víc vydělávalo.
  33. 33. Děje se vůbec něco? ๏ vypadají ceny spravovaně? ๏ probíhají reálně úpravy cen? ๏ probíhají experimenty? Zobrazit historii změn
  34. 34. Dosahování cíle ๏ neliší se cílové metriky kampaní / sestav / slov moc? ๏ nejsou některé sestavy zbytečně na nízké pozici?
  35. 35. Co (ne)přináší výkon ๏ nejlepší slova (konverze, hodnota) ๏ drahá nekonvertující slova ๏ slova s vysokou CPA ๏ výkon brandových slov a podíl na celkovém výkonu ๏ jaký je prostor pro zlepšení?
  36. 36. Pozice reklamy ๏ jak často se reklamy zobrazují v top pozici? ๏ s jakým výkonem? ๏ je možné zvýšit cenu a dostat se do top pozice? Kampaně → Segment → V horní části a v ostatních
  37. 37. Výkon podle geo polohy ๏ liší se? ๏ odpovídá tomu cenový multiplikátor? Dimenze → Zeměpisné
  38. 38. Výkon podle času ๏ liší se podle dní / hodin? ๏ lze to brát vážně? ๏ odpovídá tomu nastavení multiplikátoru? Dimenze → Čas
  39. 39. Remarketing Abychom je donutili. Abychom je neztratili.
  40. 40. Remarketingové listy ๏ značkuje se vše důležité? ๏ různé listy pro různé motivace, typy, kategorie? ๏ nejsou lidé v listech nesmyslně dlouho?
  41. 41. Jak vypadá cílení? ๏ na koho se skutečně cílí? ๏ kdo je z cílení vyloučený? ๏ jsou správně vyloučeny z cílení listy navzájem? ๏ jaké jsou výsledky pro různě dlouhá období stejných listů? Reklamní síť → Zájmy a remarketing
  42. 42. Bannery ๏ výzva k akci? tlačítko? ๏ vizuálně hezký, vizuálně relevantní? ๏ je jasné, kam se prokliknu? ๏ souvisí s osloveným remarketingovým listem?
  43. 43. Product Listing Ads
  44. 44. Struktura kampaní ๏ kolik je produktů? jsou aktivní? Nástroje a analýza → Google Merchant Center
  45. 45. Cílení PLA ๏ struktura PLA kampaně? ๏ jak specifické je cílení? ๏ podle čeho cílí? ๏ odpovídá to výkonu produktů? Automatické cíle → Cíle produktu
  46. 46. ?ptejte se vetrovka.cz @vetrovka facebook.com/vetrovkacz petra.vetrovska@gmail.com

×