Your SlideShare is downloading. ×
Jak využít možností Google Adwords na maximum
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Jak využít možností Google Adwords na maximum

1,690
views

Published on

Přednáška o PPC reklamě v Google AdWords na akci Léto s internetovým marketingem http://www.prokopsw.cz/cs/marketingove-leto

Přednáška o PPC reklamě v Google AdWords na akci Léto s internetovým marketingem http://www.prokopsw.cz/cs/marketingove-leto

Published in: Education

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,690
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
74
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Transcript

    • 1. Jak využít možností Google Adwords na maximum @vetrovka
    • 2. Google Display Network
    • 3. Proč obsahová síť
    • 4. Proč obsahová síť๏ velký zásah
    • 5. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času
    • 6. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka
    • 7. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN
    • 8. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání
    • 9. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání๏ branding
    • 10. Cílení v GDN
    • 11. Kreativa v obsahové síti
    • 12. Kreativa v obsahové síti
    • 13. Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)
    • 14. Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)๏ reflektování způsobu cílení ► text na míru tématu nebo zájmům uživatele, na které cílíme
    • 15. Cílení na klíčová slova
    • 16. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova
    • 17. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky
    • 18. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody
    • 19. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení
    • 20. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní
    • 21. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní๏ vyloučit klidně celé téma (např. hry)
    • 22. Cílení na témata
    • 23. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií
    • 24. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie
    • 25. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie๏ tématy lze zacílit celou GDN ► výběr všech témat
    • 26. Cílení na umístění
    • 27. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení
    • 28. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce
    • 29. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením
    • 30. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením
    • 31. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)
    • 32. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)๏ Doubleclick Ad Planner (google.com/adplanner)
    • 33. Ad Planner
    • 34. Ad Planner - zájmy
    • 35. Ad Planner - demografie๏ (v ČR nic moc nefunguje)
    • 36. Cílení na zájmy
    • 37. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele
    • 38. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce
    • 39. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce๏ zájmy uživatelů zjistíte i v AdPlanneru • při výběru konkrétního webu • vložením vlastního remarketingového listu
    • 40. Co na nás Google ví?๏ google.com/ads/preferences
    • 41. Display Campaign Optimizer
    • 42. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti
    • 43. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli
    • 44. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně
    • 45. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA
    • 46. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA๏ vhodné pro jeden typ produktu s širokou cílovou skupinou
    • 47. Automatizacea jiné práci ulehčující fičurky
    • 48. Automatická pravidla
    • 49. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás
    • 50. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás
    • 51. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu
    • 52. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov
    • 53. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov๏ zvyšování nabídek pro první stránku
    • 54. Nastavení CPC
    • 55. Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně
    • 56. Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně๏ Rozšířená CPC • systémCPC až oz+/- 30 % CPC, ale dle znalosti historických dat upraví vychází nastavené
    • 57. AdWords Campaign Experiments๏ A/B testování s nastavením cen, reklam, slov
    • 58. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
    • 59. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
    • 60. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
    • 61. Dynamic Search Ads (beta)
    • 62. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy
    • 63. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy
    • 64. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů
    • 65. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů๏ nekonkuruje stávajícím klíčovým slovům, neovlivňuje jejich skóre kvality
    • 66. Remarketing čili pronásledování
    • 67. Jak funguje remarketing
    • 68. Jak funguje remarketing
    • 69. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...
    • 70. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...
    • 71. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...๏ Značkujeme návštěvníky ze všech zdrojů, nejen z reklamy
    • 72. Využití remarketingu
    • 73. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)
    • 74. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)
    • 75. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt
    • 76. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit
    • 77. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit
    • 78. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový
    • 79. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový๏ Personalizace & demografie
    • 80. Technické řešení
    • 81. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters
    • 82. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu
    • 83. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie
    • 84. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)
    • 85. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)๏ Oslovení reklamou ► jasně definovanému uživateli zobrazujeme reklamu klidně po celé GDN
    • 86. Hrátky s cílením
    • 87. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv
    • 88. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing
    • 89. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů
    • 90. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas
    • 91. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas๏ Vyloučení publika ► některé už znovu oslovovat nechceme
    • 92. Sporné otázky
    • 93. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl
    • 94. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných
    • 95. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování
    • 96. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování๏ Jak dlouho po označkování na ně cílit? • Když produkt nenakoupili u nás, stejně nevíme jistě, že už ho nemají
    • 97. Tipy pro remarketing
    • 98. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme
    • 99. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování
    • 100. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení
    • 101. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech
    • 102. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích
    • 103. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní
    • 104. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní๏ používat negativní remarketing
    • 105. Remarketingové bety
    • 106. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní
    • 107. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech
    • 108. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech๏ Remarketing ve vyhledávání
    • 109. Proč mobily ๏ i na mobilech se nakupuje ๏ nejrychleji rostoucí platforma ๏ zákazníci je mají u sebe pořád ๏ srovnávání cen přímo v obchodě ๏ marketing lokálních služeb ๏ propagace aplikací
    • 110. Mobilní reklamaa propagace mobilní aplikace
    • 111. Jak velký to má smysl?๏ Google Analytics๏ Google Adwords
    • 112. Web nebo aplikace?๏ HowToGoMo.com
    • 113. Hezčí text do mobilu๏ standardní text ๏ mobile-friendly text • víme, že jste na mobilu • jsme na to připraveni • jsme poblíž
    • 114. Click-to-Call๏ s webem๏ bez webu๏ v sitelinku
    • 115. V aplikaci i na webu
    • 116. Reklama v aplikacích๏ text nebo banner๏ 1,5 click formát
    • 117. Auction Insightsco nám konkurence neřekne, zjistíme si sami
    • 118. Auction Insights Report