0
Jak využít možností Google Adwords   na maximum      @vetrovka
Google Display Network
Proč obsahová síť
Proč obsahová síť๏   velký zásah
Proč obsahová síť๏   velký zásah๏   čtením webů trávíme spoustu času
Proč obsahová síť๏   velký zásah๏   čtením webů trávíme spoustu času๏   cílené oslovení potenciálního zákazníka
Proč obsahová síť๏   velký zásah๏   čtením webů trávíme spoustu času๏   cílené oslovení potenciálního zákazníka๏   pokud n...
Proč obsahová síť๏   velký zásah๏   čtením webů trávíme spoustu času๏   cílené oslovení potenciálního zákazníka๏   pokud n...
Proč obsahová síť๏   velký zásah๏   čtením webů trávíme spoustu času๏   cílené oslovení potenciálního zákazníka๏   pokud n...
Cílení v GDN
Kreativa v obsahové síti
Kreativa v obsahové síti
Kreativa v obsahové síti๏   odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází    s aktivní poptávkou    • neodpovídáme ...
Kreativa v obsahové síti๏   odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází    s aktivní poptávkou    • neodpovídáme ...
Cílení na klíčová slova
Cílení na klíčová slova๏   v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova
Cílení na klíčová slova๏   v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏   v Skliku cílení kontextově na téma stránky
Cílení na klíčová slova๏   v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏   v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏   pouze...
Cílení na klíčová slova๏   v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏   v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏   pouze...
Cílení na klíčová slova๏   v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏   v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏   pouze...
Cílení na klíčová slova๏   v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏   v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏   pouze...
Cílení na témata
Cílení na témata๏   výběr kategorií a podkategorií
Cílení na témata๏   výběr kategorií a podkategorií๏   čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie
Cílení na témata๏   výběr kategorií a podkategorií๏   čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie๏   tématy lze zací...
Cílení na umístění
Cílení na umístění๏   nejužší zacílení
Cílení na umístění๏   nejužší zacílení๏   cílení na konkrétní web    • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve...
Cílení na umístění๏   nejužší zacílení๏   cílení na konkrétní web    • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve...
Cílení na umístění๏   nejužší zacílení๏   cílení na konkrétní web    • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve...
Cílení na umístění๏   nejužší zacílení๏   cílení na konkrétní web    • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve...
Cílení na umístění๏   nejužší zacílení๏   cílení na konkrétní web    • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve...
Ad Planner
Ad Planner - zájmy
Ad Planner - demografie๏   (v ČR nic moc nefunguje)
Cílení na zájmy
Cílení na zájmy๏   podle zájmu uživatele
Cílení na zájmy๏   podle zájmu uživatele๏   bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce
Cílení na zájmy๏   podle zájmu uživatele๏   bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce๏   zájmy uživatelů zjistíte i v Ad...
Co na nás Google ví?๏   google.com/ads/preferences
Display Campaign Optimizer
Display Campaign Optimizer๏   bez cílení, všude po síti
Display Campaign Optimizer๏   bez cílení, všude po síti๏   nové konverze, které bychom jinak těžko našli
Display Campaign Optimizer๏   bez cílení, všude po síti๏   nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏   Google sám roz...
Display Campaign Optimizer๏   bez cílení, všude po síti๏   nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏   Google sám roz...
Display Campaign Optimizer๏   bez cílení, všude po síti๏   nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏   Google sám roz...
Automatizacea jiné práci ulehčující fičurky
Automatická pravidla
Automatická pravidla๏   starají se o kampaně za vás
Automatická pravidla๏   starají se o kampaně za vás
Automatická pravidla๏   starají se o kampaně za vás๏   změny nabídek na základě výkonu
Automatická pravidla๏   starají se o kampaně za vás๏   změny nabídek na základě výkonu๏   zastavení nevýkonných klíčových ...
Automatická pravidla๏   starají se o kampaně za vás๏   změny nabídek na základě výkonu๏   zastavení nevýkonných klíčových ...
Nastavení CPC
Nastavení CPC๏   Optimalizátor konverzí    • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA    • potřeba hodně konverzí   ...
Nastavení CPC๏   Optimalizátor konverzí    • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA    • potřeba hodně konverzí   ...
AdWords Campaign Experiments๏   A/B testování s nastavením cen, reklam, slov
Dayparting - přecenění๏   když report podle dní vypadá třeba takhle
Dayparting - přecenění๏   když report podle dní vypadá třeba takhle
Dayparting - přecenění๏   když report podle dní vypadá třeba takhle
Dynamic Search Ads (beta)
Dynamic Search Ads (beta)๏   vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy
Dynamic Search Ads (beta)๏   vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏   vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání   ...
Dynamic Search Ads (beta)๏   vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏   vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání   ...
Dynamic Search Ads (beta)๏   vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏   vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání   ...
Remarketing čili pronásledování
Jak funguje remarketing
Jak funguje remarketing
Jak funguje remarketing๏   Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle    definovaných pravidel, akcí    • Návštěv...
Jak funguje remarketing๏   Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle    definovaných pravidel, akcí    • Návštěv...
Jak funguje remarketing๏   Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle    definovaných pravidel, akcí    • Návštěv...
Využití remarketingu
Využití remarketingu๏   Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)
Využití remarketingu๏   Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏   Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)
Využití remarketingu๏   Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏   Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy...
Využití remarketingu๏   Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏   Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy...
Využití remarketingu๏   Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏   Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy...
Využití remarketingu๏   Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏   Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy...
Využití remarketingu๏   Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏   Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy...
Technické řešení
Technické řešení๏   Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters
Technické řešení๏   Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏   Označení ► kód vložíme do všech stránek webu
Technické řešení๏   Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏   Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏   Zap...
Technické řešení๏   Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏   Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏   Zap...
Technické řešení๏   Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏   Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏   Zap...
Hrátky s cílením
Hrátky s cílením๏   Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou    kdekoliv
Hrátky s cílením๏   Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou    kdekoliv๏   Cílení (kontext, placement, cokoliv)...
Hrátky s cílením๏   Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou    kdekoliv๏   Cílení (kontext, placement, cokoliv)...
Hrátky s cílením๏   Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou    kdekoliv๏   Cílení (kontext, placement, cokoliv)...
Hrátky s cílením๏   Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou    kdekoliv๏   Cílení (kontext, placement, cokoliv)...
Sporné otázky
Sporné otázky๏   Má to vůbec smysl?    • od 100 označkovaných uživatelů to lze    • od řádově spíše tisíců to má smysl
Sporné otázky๏   Má to vůbec smysl?    • od 100 označkovaných uživatelů to lze    • od řádově spíše tisíců to má smysl๏   ...
Sporné otázky๏   Má to vůbec smysl?    • od 100 označkovaných uživatelů to lze    • od řádově spíše tisíců to má smysl๏   ...
Sporné otázky๏   Má to vůbec smysl?    • od 100 označkovaných uživatelů to lze    • od řádově spíše tisíců to má smysl๏   ...
Tipy pro remarketing
Tipy pro remarketing๏   odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme
Tipy pro remarketing๏   odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏   nabídka slevy ► při přesvědčování
Tipy pro remarketing๏   odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏   nabídka slevy ► při přesvědčování๏   omezení frekvence ...
Tipy pro remarketing๏   odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏   nabídka slevy ► při přesvědčování๏   omezení frekvence ...
Tipy pro remarketing๏   odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏   nabídka slevy ► při přesvědčování๏   omezení frekvence ...
Tipy pro remarketing๏   odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏   nabídka slevy ► při přesvědčování๏   omezení frekvence ...
Tipy pro remarketing๏   odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏   nabídka slevy ► při přesvědčování๏   omezení frekvence ...
Remarketingové bety
Remarketingové bety๏   Remarketing v Google Analytics    • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...)    • z náv...
Remarketingové bety๏   Remarketing v Google Analytics    • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...)    • z náv...
Remarketingové bety๏   Remarketing v Google Analytics    • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...)    • z náv...
Proč mobily         ๏    i na mobilech se nakupuje         ๏    nejrychleji rostoucí platforma         ๏    zákazníci je m...
Mobilní reklamaa propagace mobilní aplikace
Jak velký to má smysl?๏   Google Analytics๏   Google Adwords
Web nebo aplikace?๏   HowToGoMo.com
Hezčí text do mobilu๏   standardní text   ๏   mobile-friendly text                          • víme, že jste na mobilu     ...
Click-to-Call๏   s webem๏   bez webu๏   v sitelinku
V aplikaci i na webu
Reklama v aplikacích๏   text nebo banner๏   1,5 click formát
Auction Insightsco nám konkurence neřekne, zjistíme si sami
Auction Insights Report
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Jak využít možností Google Adwords na maximum

1,806

Published on

Přednáška o PPC reklamě v Google AdWords na akci Léto s internetovým marketingem http://www.prokopsw.cz/cs/marketingove-leto

Published in: Education
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,806
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
84
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Transcript of "Jak využít možností Google Adwords na maximum"

    1. 1. Jak využít možností Google Adwords na maximum @vetrovka
    2. 2. Google Display Network
    3. 3. Proč obsahová síť
    4. 4. Proč obsahová síť๏ velký zásah
    5. 5. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času
    6. 6. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka
    7. 7. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN
    8. 8. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání
    9. 9. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání๏ branding
    10. 10. Cílení v GDN
    11. 11. Kreativa v obsahové síti
    12. 12. Kreativa v obsahové síti
    13. 13. Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)
    14. 14. Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)๏ reflektování způsobu cílení ► text na míru tématu nebo zájmům uživatele, na které cílíme
    15. 15. Cílení na klíčová slova
    16. 16. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova
    17. 17. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky
    18. 18. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody
    19. 19. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení
    20. 20. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní
    21. 21. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní๏ vyloučit klidně celé téma (např. hry)
    22. 22. Cílení na témata
    23. 23. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií
    24. 24. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie
    25. 25. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie๏ tématy lze zacílit celou GDN ► výběr všech témat
    26. 26. Cílení na umístění
    27. 27. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení
    28. 28. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce
    29. 29. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením
    30. 30. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením
    31. 31. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)
    32. 32. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)๏ Doubleclick Ad Planner (google.com/adplanner)
    33. 33. Ad Planner
    34. 34. Ad Planner - zájmy
    35. 35. Ad Planner - demografie๏ (v ČR nic moc nefunguje)
    36. 36. Cílení na zájmy
    37. 37. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele
    38. 38. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce
    39. 39. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce๏ zájmy uživatelů zjistíte i v AdPlanneru • při výběru konkrétního webu • vložením vlastního remarketingového listu
    40. 40. Co na nás Google ví?๏ google.com/ads/preferences
    41. 41. Display Campaign Optimizer
    42. 42. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti
    43. 43. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli
    44. 44. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně
    45. 45. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA
    46. 46. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA๏ vhodné pro jeden typ produktu s širokou cílovou skupinou
    47. 47. Automatizacea jiné práci ulehčující fičurky
    48. 48. Automatická pravidla
    49. 49. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás
    50. 50. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás
    51. 51. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu
    52. 52. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov
    53. 53. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov๏ zvyšování nabídek pro první stránku
    54. 54. Nastavení CPC
    55. 55. Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně
    56. 56. Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně๏ Rozšířená CPC • systémCPC až oz+/- 30 % CPC, ale dle znalosti historických dat upraví vychází nastavené
    57. 57. AdWords Campaign Experiments๏ A/B testování s nastavením cen, reklam, slov
    58. 58. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
    59. 59. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
    60. 60. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
    61. 61. Dynamic Search Ads (beta)
    62. 62. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy
    63. 63. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy
    64. 64. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů
    65. 65. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů๏ nekonkuruje stávajícím klíčovým slovům, neovlivňuje jejich skóre kvality
    66. 66. Remarketing čili pronásledování
    67. 67. Jak funguje remarketing
    68. 68. Jak funguje remarketing
    69. 69. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...
    70. 70. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...
    71. 71. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...๏ Značkujeme návštěvníky ze všech zdrojů, nejen z reklamy
    72. 72. Využití remarketingu
    73. 73. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)
    74. 74. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)
    75. 75. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt
    76. 76. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit
    77. 77. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit
    78. 78. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový
    79. 79. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový๏ Personalizace & demografie
    80. 80. Technické řešení
    81. 81. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters
    82. 82. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu
    83. 83. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie
    84. 84. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)
    85. 85. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)๏ Oslovení reklamou ► jasně definovanému uživateli zobrazujeme reklamu klidně po celé GDN
    86. 86. Hrátky s cílením
    87. 87. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv
    88. 88. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing
    89. 89. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů
    90. 90. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas
    91. 91. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas๏ Vyloučení publika ► některé už znovu oslovovat nechceme
    92. 92. Sporné otázky
    93. 93. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl
    94. 94. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných
    95. 95. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování
    96. 96. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování๏ Jak dlouho po označkování na ně cílit? • Když produkt nenakoupili u nás, stejně nevíme jistě, že už ho nemají
    97. 97. Tipy pro remarketing
    98. 98. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme
    99. 99. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování
    100. 100. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení
    101. 101. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech
    102. 102. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích
    103. 103. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní
    104. 104. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní๏ používat negativní remarketing
    105. 105. Remarketingové bety
    106. 106. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní
    107. 107. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech
    108. 108. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech๏ Remarketing ve vyhledávání
    109. 109. Proč mobily ๏ i na mobilech se nakupuje ๏ nejrychleji rostoucí platforma ๏ zákazníci je mají u sebe pořád ๏ srovnávání cen přímo v obchodě ๏ marketing lokálních služeb ๏ propagace aplikací
    110. 110. Mobilní reklamaa propagace mobilní aplikace
    111. 111. Jak velký to má smysl?๏ Google Analytics๏ Google Adwords
    112. 112. Web nebo aplikace?๏ HowToGoMo.com
    113. 113. Hezčí text do mobilu๏ standardní text ๏ mobile-friendly text • víme, že jste na mobilu • jsme na to připraveni • jsme poblíž
    114. 114. Click-to-Call๏ s webem๏ bez webu๏ v sitelinku
    115. 115. V aplikaci i na webu
    116. 116. Reklama v aplikacích๏ text nebo banner๏ 1,5 click formát
    117. 117. Auction Insightsco nám konkurence neřekne, zjistíme si sami
    118. 118. Auction Insights Report
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×