• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Jak využít možností Google Adwords na maximum
 

Jak využít možností Google Adwords na maximum

on

  • 1,735 views

Přednáška o PPC reklamě v Google AdWords na akci Léto s internetovým marketingem http://www.prokopsw.cz/cs/marketingove-leto

Přednáška o PPC reklamě v Google AdWords na akci Léto s internetovým marketingem http://www.prokopsw.cz/cs/marketingove-leto

Statistics

Views

Total Views
1,735
Views on SlideShare
1,689
Embed Views
46

Actions

Likes
2
Downloads
66
Comments
0

3 Embeds 46

http://mladypodnikatel.cz 32
http://www.marketingcenter.cz 12
http://vetrovka.cz 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Apple Keynote

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n

Jak využít možností Google Adwords na maximum Jak využít možností Google Adwords na maximum Presentation Transcript

  • Jak využít možností Google Adwords na maximum @vetrovka
  • Google Display Network
  • Proč obsahová síť
  • Proč obsahová síť๏ velký zásah
  • Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času
  • Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka
  • Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN
  • Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání
  • Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání๏ branding
  • Cílení v GDN
  • Kreativa v obsahové síti
  • Kreativa v obsahové síti
  • Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)
  • Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)๏ reflektování způsobu cílení ► text na míru tématu nebo zájmům uživatele, na které cílíme
  • Cílení na klíčová slova
  • Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova
  • Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky
  • Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody
  • Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení
  • Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní
  • Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní๏ vyloučit klidně celé téma (např. hry)
  • Cílení na témata
  • Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií
  • Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie
  • Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie๏ tématy lze zacílit celou GDN ► výběr všech témat
  • Cílení na umístění
  • Cílení na umístění๏ nejužší zacílení
  • Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce
  • Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením
  • Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením
  • Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)
  • Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)๏ Doubleclick Ad Planner (google.com/adplanner)
  • Ad Planner
  • Ad Planner - zájmy
  • Ad Planner - demografie๏ (v ČR nic moc nefunguje)
  • Cílení na zájmy
  • Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele
  • Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce
  • Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce๏ zájmy uživatelů zjistíte i v AdPlanneru • při výběru konkrétního webu • vložením vlastního remarketingového listu
  • Co na nás Google ví?๏ google.com/ads/preferences
  • Display Campaign Optimizer
  • Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti
  • Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli
  • Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně
  • Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA
  • Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA๏ vhodné pro jeden typ produktu s širokou cílovou skupinou
  • Automatizacea jiné práci ulehčující fičurky
  • Automatická pravidla
  • Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás
  • Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás
  • Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu
  • Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov
  • Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov๏ zvyšování nabídek pro první stránku
  • Nastavení CPC
  • Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně
  • Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně๏ Rozšířená CPC • systémCPC až oz+/- 30 % CPC, ale dle znalosti historických dat upraví vychází nastavené
  • AdWords Campaign Experiments๏ A/B testování s nastavením cen, reklam, slov
  • Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
  • Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
  • Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
  • Dynamic Search Ads (beta)
  • Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy
  • Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy
  • Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů
  • Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů๏ nekonkuruje stávajícím klíčovým slovům, neovlivňuje jejich skóre kvality
  • Remarketing čili pronásledování
  • Jak funguje remarketing
  • Jak funguje remarketing
  • Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...
  • Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...
  • Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...๏ Značkujeme návštěvníky ze všech zdrojů, nejen z reklamy
  • Využití remarketingu
  • Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)
  • Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)
  • Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt
  • Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit
  • Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit
  • Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový
  • Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový๏ Personalizace & demografie
  • Technické řešení
  • Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters
  • Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu
  • Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie
  • Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)
  • Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)๏ Oslovení reklamou ► jasně definovanému uživateli zobrazujeme reklamu klidně po celé GDN
  • Hrátky s cílením
  • Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv
  • Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing
  • Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů
  • Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas
  • Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas๏ Vyloučení publika ► některé už znovu oslovovat nechceme
  • Sporné otázky
  • Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl
  • Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných
  • Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování
  • Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování๏ Jak dlouho po označkování na ně cílit? • Když produkt nenakoupili u nás, stejně nevíme jistě, že už ho nemají
  • Tipy pro remarketing
  • Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme
  • Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování
  • Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení
  • Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech
  • Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích
  • Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní
  • Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní๏ používat negativní remarketing
  • Remarketingové bety
  • Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní
  • Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech
  • Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech๏ Remarketing ve vyhledávání
  • Proč mobily ๏ i na mobilech se nakupuje ๏ nejrychleji rostoucí platforma ๏ zákazníci je mají u sebe pořád ๏ srovnávání cen přímo v obchodě ๏ marketing lokálních služeb ๏ propagace aplikací
  • Mobilní reklamaa propagace mobilní aplikace
  • Jak velký to má smysl?๏ Google Analytics๏ Google Adwords
  • Web nebo aplikace?๏ HowToGoMo.com
  • Hezčí text do mobilu๏ standardní text ๏ mobile-friendly text • víme, že jste na mobilu • jsme na to připraveni • jsme poblíž
  • Click-to-Call๏ s webem๏ bez webu๏ v sitelinku
  • V aplikaci i na webu
  • Reklama v aplikacích๏ text nebo banner๏ 1,5 click formát
  • Auction Insightsco nám konkurence neřekne, zjistíme si sami
  • Auction Insights Report