Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Jak využít možností Google Adwords na maximum
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Jak využít možností Google Adwords na maximum

  • 1,664 views
Published

Přednáška o PPC reklamě v Google AdWords na akci Léto s internetovým marketingem http://www.prokopsw.cz/cs/marketingove-leto

Přednáška o PPC reklamě v Google AdWords na akci Léto s internetovým marketingem http://www.prokopsw.cz/cs/marketingove-leto

Published in Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,664
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
73
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n

Transcript

  • 1. Jak využít možností Google Adwords na maximum @vetrovka
  • 2. Google Display Network
  • 3. Proč obsahová síť
  • 4. Proč obsahová síť๏ velký zásah
  • 5. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času
  • 6. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka
  • 7. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN
  • 8. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání
  • 9. Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání๏ branding
  • 10. Cílení v GDN
  • 11. Kreativa v obsahové síti
  • 12. Kreativa v obsahové síti
  • 13. Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)
  • 14. Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)๏ reflektování způsobu cílení ► text na míru tématu nebo zájmům uživatele, na které cílíme
  • 15. Cílení na klíčová slova
  • 16. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova
  • 17. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky
  • 18. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody
  • 19. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení
  • 20. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní
  • 21. Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní๏ vyloučit klidně celé téma (např. hry)
  • 22. Cílení na témata
  • 23. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií
  • 24. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie
  • 25. Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie๏ tématy lze zacílit celou GDN ► výběr všech témat
  • 26. Cílení na umístění
  • 27. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení
  • 28. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce
  • 29. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením
  • 30. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením
  • 31. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)
  • 32. Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)๏ Doubleclick Ad Planner (google.com/adplanner)
  • 33. Ad Planner
  • 34. Ad Planner - zájmy
  • 35. Ad Planner - demografie๏ (v ČR nic moc nefunguje)
  • 36. Cílení na zájmy
  • 37. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele
  • 38. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce
  • 39. Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce๏ zájmy uživatelů zjistíte i v AdPlanneru • při výběru konkrétního webu • vložením vlastního remarketingového listu
  • 40. Co na nás Google ví?๏ google.com/ads/preferences
  • 41. Display Campaign Optimizer
  • 42. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti
  • 43. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli
  • 44. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně
  • 45. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA
  • 46. Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA๏ vhodné pro jeden typ produktu s širokou cílovou skupinou
  • 47. Automatizacea jiné práci ulehčující fičurky
  • 48. Automatická pravidla
  • 49. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás
  • 50. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás
  • 51. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu
  • 52. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov
  • 53. Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov๏ zvyšování nabídek pro první stránku
  • 54. Nastavení CPC
  • 55. Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně
  • 56. Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně๏ Rozšířená CPC • systémCPC až oz+/- 30 % CPC, ale dle znalosti historických dat upraví vychází nastavené
  • 57. AdWords Campaign Experiments๏ A/B testování s nastavením cen, reklam, slov
  • 58. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
  • 59. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
  • 60. Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle
  • 61. Dynamic Search Ads (beta)
  • 62. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy
  • 63. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy
  • 64. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů
  • 65. Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů๏ nekonkuruje stávajícím klíčovým slovům, neovlivňuje jejich skóre kvality
  • 66. Remarketing čili pronásledování
  • 67. Jak funguje remarketing
  • 68. Jak funguje remarketing
  • 69. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...
  • 70. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...
  • 71. Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...๏ Značkujeme návštěvníky ze všech zdrojů, nejen z reklamy
  • 72. Využití remarketingu
  • 73. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)
  • 74. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)
  • 75. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt
  • 76. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit
  • 77. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit
  • 78. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový
  • 79. Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový๏ Personalizace & demografie
  • 80. Technické řešení
  • 81. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters
  • 82. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu
  • 83. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie
  • 84. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)
  • 85. Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)๏ Oslovení reklamou ► jasně definovanému uživateli zobrazujeme reklamu klidně po celé GDN
  • 86. Hrátky s cílením
  • 87. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv
  • 88. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing
  • 89. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů
  • 90. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas
  • 91. Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas๏ Vyloučení publika ► některé už znovu oslovovat nechceme
  • 92. Sporné otázky
  • 93. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl
  • 94. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných
  • 95. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování
  • 96. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování๏ Jak dlouho po označkování na ně cílit? • Když produkt nenakoupili u nás, stejně nevíme jistě, že už ho nemají
  • 97. Tipy pro remarketing
  • 98. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme
  • 99. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování
  • 100. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení
  • 101. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech
  • 102. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích
  • 103. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní
  • 104. Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní๏ používat negativní remarketing
  • 105. Remarketingové bety
  • 106. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní
  • 107. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech
  • 108. Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech๏ Remarketing ve vyhledávání
  • 109. Proč mobily ๏ i na mobilech se nakupuje ๏ nejrychleji rostoucí platforma ๏ zákazníci je mají u sebe pořád ๏ srovnávání cen přímo v obchodě ๏ marketing lokálních služeb ๏ propagace aplikací
  • 110. Mobilní reklamaa propagace mobilní aplikace
  • 111. Jak velký to má smysl?๏ Google Analytics๏ Google Adwords
  • 112. Web nebo aplikace?๏ HowToGoMo.com
  • 113. Hezčí text do mobilu๏ standardní text ๏ mobile-friendly text • víme, že jste na mobilu • jsme na to připraveni • jsme poblíž
  • 114. Click-to-Call๏ s webem๏ bez webu๏ v sitelinku
  • 115. V aplikaci i na webu
  • 116. Reklama v aplikacích๏ text nebo banner๏ 1,5 click formát
  • 117. Auction Insightsco nám konkurence neřekne, zjistíme si sami
  • 118. Auction Insights Report