Protocolo. Los efectos de la Globalizacion en las tendencias de consumo en los jovenes de S.L.P

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Protocolo. Los efectos de la Globalizacion en las tendencias de consumo en los jovenes de S.L.P

  1. 1. Catedrático: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos Alumnos: *Padilla Puente María Magdalena *Lugo Quintana Laura Daniela *Salazar Rodríguez Veronica Liliana Lic. Mercadotecnia Internacional A-17 A 05 de abril de 2013Introducción ................................................................. 2Justificación ................................................................. 3 1
  2. 2. Delimitación ................................................................. 4Preguntas de investigación .......................................... 4OBEJTIVO GENERAL ................................................. 4OBJETIVOS ESPECIFICOS........................................ 4Marco teórico ............................................................... 4 Apertura ..................................................................... 4 Palabras clave ........................................................... 5 Antecedentes ............................................................. 5 Contexto .................................................................... 6 Conceptualización ..................................................... 8 Evaluación teórica: .................................................... 9 Perspectiva teórica .................................................. 11Hipótesis .................................................................... 12Diseño de investigación ............................................. 12Muestra ...................................................................... 12Anexos ....................................................................... 13Bibliografía ................................................................. 14IntroducciónNosotros realizaremos este proyecto “Los efectos de la globalización en la modade San Luis Potosí” Ya que nos hemos dado cuenta que hay cambios muynotorios a partir de la globalización, Pues en la actualidad existen muchas formasde comunicación y distribución.Los efectos de la globalización se sienten tanto en el ámbito personal comofamiliar y social, así como distintos cambios ya que con este sector de expansióncada quien lo usa de manera selectiva por los distintos tipos de mercado. 2
  3. 3. También queremos darnos cuenta el cómo es que los artículos se dispersan conmucha rapidez con este fenómeno de la globalización y analizar las condicionesen las que se encuentra el mercadeo de San Luis Potosí y porqué así como lastecnologías que se están usando.En este proyecto de investigación es más que nada por el interés nuestro deconocer tanto el estatus del estado de San Luis Potosí; y los modelos másaceptados de difusión de la moda; así como lo que trae consigo como elindividualismo multicultural y su expresión; Realizándolo en la materia de núcleogeneral II en la universidad politécnica de San Luis Potosí.JustificaciónEstamos realizando el proyecto “Los efectos de la globalización en la moda deSan Luis Potosí” pues queremos analizar el impacto de la globalización ya quecreemos que es necesario abordar el tema para examinar la gran diversidad delconsumo de la moda y el contexto en el cual nos encontramos, incluso sobre lasopciones que tomamos en nuestra vida cotidiana, como los accesorios, ropa etc.de moda que usamos; pues estos son parte de la formación de nuestra propiaidentidad, y como estas transformaciones tienen distintos tipos de causa-efectopara el mercado de acuerdo a nuestro consumo iniciamos con esta investigación.Consideramos de gran importancia social porque queremos dar respuesta a lasociedad del cómo es que se ve afectado el estado por la influencia delconsumismo de la moda, así como algo de su proceso por ejemplo: porque selleva a cabo… como se lleva a cabo… y en donde…; Las condiciones actualesnos llevan a enfrentar un multiculturalismo con las expresiones de nuestrocontexto.Conociendo que una de las principales preguntas en torno a la difusión cultural dela moda, en el camino que esta sigue a la sociedad, y como es que lleva a cabo elcontagio… considerando que a la mayoría de las personas que consumen másartículos internacionales queremos conocer la transformación.Desarrollando este proyecto vamos a adquirir conocimientos que en un futuro nosserán de alta utilidad tanto como para desarrollar en proyecto y practicar lainvestigación y comunicación. Seguirá siendo útil para ir conociendo lo que sucedeen el mercado y como es la reacción de la población ante las tendencias de lamoda y el impacto que esta atrae. Así como analizar las necesidades de lasociedad y saber cómo es que lanza un producto en que momento y con quécaracterísticas cumpliendo así nuestro trabajo. 3
  4. 4. DelimitaciónLa investigación que realizaremos sobre “Los efectos de la globalización en lastendencias de consumo en SLP” Estudiaremos estos efectos de la globalizaciónen San Luis Potosí, SLP desde el año 2012 hasta la fecha. Partiendo desde la 1ratemporada Primavera-Verano. Enfocándonos a jóvenes de 15-25 años de edad.Preguntas de investigación • ¿En qué medida afectara el consumo de la moda moda de otros países a nuestro estado? • ¿Qué efectos tiene consumir los productos de moda externos al país para nuestro estado (si la moda es a corto plazo)? • ¿El estilo y la calidad construida en el estado, se considera igual ala de productos externos? • ¿Cuáles son las causas principales por las cuales se adquiere cierto producto, y como llega a sus manos (en donde lo adquiere)? • ¿Cuán es el tiempo que dura una moda?OBEJTIVO GENERALConocer los efectos de la globalización en las tendencias de consumo sobre losestereotipos de moda en los jóvenes.OBJETIVOS ESPECIFICOS*Evaluar el comportamiento en la moda de los jóvenes ante la globalización.*Conocer los principales factores que dan paso a la globalización en nuestracapitalMarco teóricoAperturaA lo largo de nuestra investigación conoceremos los efectos que la globalizacióncausa en las tendencias de moda, y de qué manera se relaciona con lamercadotecnia, 4
  5. 5. Enfocándonos en los jóvenes que habitan en la capital de San Luis Potosí enedades de 15 a 24 años, conociendo los factores que intervienen a impulsar laglobalización.En base al análisis de nuestra investigación podremos conocer si realmente laglobalización afecta de manera directa las tendencias de moda que existen ennuestra capital y cuáles son las principales vías de difusión que le dan paso a estecambio.Palabras claveModa, globalización, tendencias, consumoAntecedentesEs bien sabido que la moda ha representado un papel vital en la historia y en lacultura de cada una de las sociedades vivas y extintas, es por eso que dentro deestos antecedentes, no podemos olvidar la gran influencia que siempre tuvo laglobalizaciónY la historia de la moda comienza así; América empezaba a ser poblada pornómadas provenientes de Asia, el vestido no estaba muy bien estructurado. A lolargo del tiempo, los nómadas se asentaron y formaron pequeñas comunidades enMéxico, la primera gran civilización fue la de los Olmecas, también conocida comola cultura madre. La olmeca fue la primera civilización en Mesoamérica.No fueron encontrados vestigios de la vestimenta, solo con las esculturas defiguras humanas halladas, se puede obtener una idea de los textiles y su uso.La moda es una disciplina que existe desde tiempos inmemoriales. Es una deesas cosas que parece haber estado siempre presente en las sociedadescivilizadas porque, para nosotros, ¿cómo sería posible haber vivido en sociedadsin vestirnos? Y la verdad es que la moda se remonta a la época de la civilizaciónegipcia, donde se utilizaban telas y joyas para adornar los cuerpos de losfaraones, y se creaban prendas útiles para proteger la piel de los campesinos quetrabajaban de sol a sol.Explicaros toda la historia de la moda ocuparía muchísimas páginas, así que, paraque tengáis unas nociones básicas, la mejor manera es hacer un breve repaso delos personajes y los estilos que han marcado cada era. En definitiva, una historiacon nombres propios. 5
  6. 6. En 1906 se produjo un cambio importante en el mundo de la moda. La mujer noera más que un objeto y tenía que soportar las penurias e incomodidades de unasprendas poco prácticas. Se inicia en esta época un movimiento de liberación delcuerpo de la mujer capitaneado por Paul Poiret, diseñador de la época, que estabaa favor de abandonar el uso del corsé. Pero esto no llega a cuajar pues lasociedad se ve sacudida por el estallido de la primera Guerra Mundial. Lasmujeres deben integrarse en el mundo laboral mientras los hombres están en elfrente, así que ellas adoptan las prendas masculinas por su confort. Se enfundanen vestidos rectos que disimulan totalmente los rasgos femeninos, para conseguir,en cierto modo, ocupar el puesto de los hombres en la sociedad.Durante la época de posguerra se sigue manteniendo esta indumentaria aunque,hacia 1925, se empiezan a acortar las faldas y a llevar siluetas mucho másfemeninas. A partir de los años 30 y hasta el inicio de la segunda Guerra Mundial,las mujeres lucirán todo su esplendor. Las divas de Hollywood son las nuevasmusas. El corsé cae en desuso y la mujer deja al descubierto sus curvas naturalesgracias a la maestría de Madeleine Vionnet que, con su corte al bies, crea vestidosvaporosos que envuelven el cuerpo de la mujer sin oprimirlo. Otra de las grandesfiguras de la época es Gabrielle “Coco” Chanel que, con su particular manera dever el mundo, revolucionaría la indumentaria femenina defendiendo, ante todo, lacomodidad y la elegancia como iconos de estilo.Cuando parecía que la sociedad retomaba su cauce, estalla la segunda GuerraMundial. Serán años en los que la moda volverá a ser totalmente funcional ydejará el lado estético totalmente apartado.ContextoPROMÉXICO. (Febrero de 2012). Recuperado el 04 de ABRIL de 2012, de http://www.promexico.gob.mx/Marquez, D. (Marzo de 2012). Moda y su Alta Costura. Recuperado el 04 de Abril de 2013, de http://dmmodayaltacostura.blogspot.mx/2012/04/quienes-imponen-la-moda.html 6
  7. 7. La moda significa una extensa elección o también puede decirse un conjuntode costumbre que marcan una época o un lugar específico si está relacionadocon adornar o vestir.La globalización es un proceso fundamental económico que consiste en lacreciente integración de las distintas economías nacionales en una únicaeconomía de mercado mundial, esta viene a tomar un papel muy importante enlas costumbres de un país porque con la incorporación de otros países ennuestro país se conocen nuevas culturas, costumbres, etc., que tarde otemprano crean nuevos ideales o formas de pensar en la población de un paísglobalizado.Aunque en el estado de San Luis Potosí aún no se observa una granglobalización, en las tendencias de moda que se siguen o siguieron en S.L.P laglobalización es más impactante tal vez, porque es un factor más fácil dedifundir.La moda en la capital de San Luis Potosí especialmente en los jóvenes de 15 a25 años es un factor muy importante en su vida diaria. Las tendencias de modaque se siguieron en nuestra capital en el 2012 fueron y glamour a lo GreatGatsby de los años ‟20, hasta el regreso de los ‟60 gentileza de marcas comoPrada y Marni siendo estas tiendas de firma Italiana, observando en el hechode la llegada de las tendencias de esta tienda a San Luis Potosí globalización,siendo el internet la vía más rápida de difusión de la moda. Los tonosfluorescentes también marcaron una gran tendencia en nuestra capital. Losorígenes de estas tonalidades se remontan a los años 80 en Gran Bretaña.Gracias a que ha firmado acuerdos comerciales en tres continentes, México seposiciona como una puerta de acceso a un mercado potencial de más de milmillones de consumidores y 60 por ciento del PIB mundial. México cuenta conuna red de 12 Tratados de Libre Comercio con 44 países (TLCs) 7
  8. 8. A pesar de que México es un país muy globalizado gracias al libre acceso que ha dado a otros países, en la industria de la moda no pasa lo mismo. En nuestro país no existe una industria de la moda, o bien México está dando apenas sus primeros pasos, en el ámbito de la moda no estamos plenamente desarrollados, esto se debe a que no se le toma la importancia que para muchas otras personas si la tiene. Esto genera que México no aporte mucho de moda al mundo. Las tendencias que más se observaron fueron los estampados Animal Sprint, floreados, colores fluorescentes, tonos pasteles, lentejuelas siendo estas tendencias las más presentes. Ninguna de estas tendencias surge en nuestro país significando que las tendencias de moda que seguimos no son producto de diseñadores mexicanos. Los países Europeos son los máximos dictadores de moda en el mundo, Durante cientos de años fueron los monarcas y los nobles los que marcaron las pautas de la moda. En el siglo XIX, las revistas femeninas comenzaron a promocionar las nuevas tendencias e incluso a ofrecer patrones económicos para que las mujeres pudieran confeccionarse su propia ropa. Con la llegada del siglo XX y la popularidad del cine y la televisión, las estrellas de la pantalla se convirtieron en ídolos internacionales y empezaron a imponer la moda. Siendo el continente Europeo el más grande difusor de moda en el mundo.ConceptualizaciónPara entender acerca de los efectos de la globalización y los factores queintervienen en los estereotipos de moda en S.L.P. es necesario que primeramenteconozcamos los conceptos principales que se manejan en la presenteinvestigación.Empecemos por definir que es la globalización, que es un fenómeno moderno quepuede ser analizado desde diversos ángulos. El término proviene del inglésglobalization, donde global equivale a mundial,podría decirse que la globalizaciónconsiste en integración de las diversas sociedades internacionales en un únicomercado capitalista mundial. De acuerdo a Luis Antonio Cruz Soto (2005) 8
  9. 9. Moda es una palabra abstracta, sin forma, rostro ni composición definida, queespera pacientemente tu ayuda para llegar a convertirse en fiel realidad. Es un usoo costumbre que está en boga en determinada región durante un cierto periodo.Se trata de una tendencia adoptada por una gran parte de la sociedad,generalmente asociada a la vestimenta según Pablo E. Duarte (2000)Es muy importante que sepamos el significado de la palabra estereotipo, la cual esalgo trillada con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertascaracterísticas, cualidades y habilidades. Por lo general, cuando en algún caso seconcreta es porque ya fue aceptada por la mayoría como patrón o modelo decualidades o de conducta. (Cecilia Herrero 2012)Además debemos conocer la gran importancia que tiene el significado de„tendencias de consumo‟ ya que es pieza clave en nuestra investigación, acontinuación la definición se conoce al resultado de consumir (verbo que se utilizacuando se hace uso de un bien o servicio o cuando se busca un sinónimo degastar). Según Nohemí Serrano (2012)Evaluación teórica:En realidad, todas las personas somos a veces influenciables por la moda, lapublicidad y las convenciones socioculturales, pero en el caso de los jóvenes estose ve más por la identidad en desarrollo que los lleva a seguir más a sus pares eidentificarse con emblemas de juventud y modas para no quedar afuera de lomasivo.También los adolescentes se visten con códigos propios para diferenciarse de losadultos y rebelarse de lo impuesto como ley o norma.Es parte de la personalidad de cada uno poder diferenciarse del resto y encontrarun estilo propio que se adapte a tu gusto personal, tu talla, cuerpo y no hacer todoen forma mecánica simplemente porque todos lo hacen o tus amistades lo usan.Un sujeto seguro de sí mismo y con criterio y estilo definido no será taninfluenciable como otro que no tiene buena autoestima, es vulnerable y se dejallevar por el qué dirán. 9
  10. 10. Ana Martínez Barreiro en La difusión de la moda en la era de la globalización.Aborda como tras el impacto de la globalización, es necesario abordar el tema dela difusión de la moda, examinando modelos de difusión y su vigencia en laactualidad, y los nuevos modelos que han aparecido por la globalizacióneconómica como cultural. Este articulo toma temas de relevante importancia parala investigación que estamos realizando. Tales son, El impacto de la globalización,este tema teniendo en cuenta el impacto en los factores económicos importantesde un país, los cuales son: producción distribución, comunicación en todas susformas y en el ámbito personal.La cultura post moderna certifica la globalización de la moda, diciéndonos que lacirculación planetaria de las modas, se produce gracias al surgimiento de unanueva economía informacional y global. Los modelos de difusión de la moda eneste tema encontramos los factores importantes que han contribuido con éxito aque las modas tengan libertad que les permite cruzar fronteras con facilidad.Mario Margulis y Marcelo Urresti “Moda y Juventud”. Consideramos este artículode mucha importancia por que abarca 2 temas centrales en nuestra investigación“La juventud” ya que es la edad de la población en la que nos vamos a enfocar ennuestro estudio y “La moda” por qué es el tema central en nuestra investigación.Además de los temas que aborda la investigación que son los siguientes, Sistemade la moda, que es de importancia entender y conocer para saber cómo se dan losmovimientos de la moda. Además de otro tema de suma importancia en el ámbitode la industria de la moda que es “Ritmos de producción”.Nicolás Ghesquiére (2011): “La globalización en la moda” señala que en la modaes algo inevitable, ya que se introduce en terrenos sagrados y en diversas culturasy así logra convertir los símbolos más importantes de éstas en simples ideologíascomerciales.Andrea Bonilla (2005) “La moda.” Considera que la moda se puede definir como“una costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en un determinadopaís”. En definitiva podemos decir que la moda es un fenómeno de vanguardia, ycuando ésta se ve aceptada por la sociedad llega incluso a transformarcostumbres y tradiciones. Hoy más que nunca podemos percibir lasconsecuencias de la globalización ya que se pueden percibir tanto en el ámbitoeconómico tanto en el social, incluyendo la manera de vestir de las personas. Aúnhay culturas que mantienen sus propios estilos de ropa, aunque son muy pocas,ya que años antes la moda no era algo tan generalizado. 10
  11. 11. Ana Martínez Barreiro (2007) en Moda y globalización. (De la estética de clase alestilo subcultural) Cuestiona el modelo de "filtrado descendente" y argumenta lavalidez del modelo de la “virulencia" tras el impacto de la globalización económicay cultural. Este artículo consta de tres partes. Tras la presentación del marcoconceptual de los tres modelos más aceptados de difusión de la moda, seexaminan los cambios que trae consigo el paso de la producción en serie a laproducción flexible en el sector textil y de la confección, que nos llevan a superarla visión del “filtrado descendente". Finalmente, se analizan las condiciones en quela globalización cultural nos enfrenta hacia un nuevo individualismo multicultural,esto es, a la estética como expresión del ambiente tribal. Esta últimaconsideración nos invita a reconsiderar los modelos de referencia ante lascondiciones de la globalización, y a afirmar que las nuevas modas no emanan deuna sola fuente sino, que filtran desde distintos puntos y se propagan como el siday las epidemias.Verónica Mezzini (2009) en “Como se crea la moda y por qué la seguimos”:señala que una tendencia, en el mundo de la moda, es lo último, lo innovador. Soncostumbres e inclinaciones que la gente comienza a adoptar y que marcan algunaépoca o lugar específicos. Lo interesante es que son los consumidores los quedeciden qué es tendencia y qué no lo es. Los diseñadores consultan, crean ypresentan sus creaciones, pero somos las personas como tú y como yo, losamantes de la moda, quienes tienen la última palabra. Con la compra y el uso deciertos artículos, se inicia una rueda que se detendrá años después, cuando otrala reemplace.Hoy en día, las tendencias se modifican y evolucionan mucho más rápido quehace unos años. La moda actual, como ya has comprobado, es efímera, por lo quesiempre hay que estar atentos a lo que se va a utilizar en la próxima temporada.Estamos en un mundo globalizado e "hipercomunicado", y también eso se reflejaen la moda.Perspectiva teóricaLa perspectiva de nuestro proyecto principalmente se enfoca a los efectos de laglobalización en las tendencias de la moda, Nosotros como jóvenes sabes cómoexisten muchos medios los cuales son influenciables que han traído gran impactoglobal en la actualidad; y así poder conocer y entender l@s causas-efectos deesta. Cuando hablamos de la moda nos damos cuenta de que esta es realmente 11
  12. 12. inevitable ya que se cree es un fenómeno de la sociedad, con muchasconsecuencias.También decidimos enfocarnos a cómo es que la gente decide que es lo que va aconsumir, y como es que muy rápido llegan productos sustitutos logrando así unacompetencia inmensa en la sociedad, que se va convirtiendo en costumbre;Estos temas principalmente lo abordan los autores antes mencionados en laevaluación teórica; y con ellos pretendemos llegar a encontrar informaciónreuniendo los datos necesarios.Hipótesis • Variable dependiente: la moda • Variable independiente: la globalización • Enunciado de hipótesis:La globalización, afecta las tendencias de consumo de la moda en los jóvenes de 15 a 25 años ya que estos buscan nuevos estereotipos de moda que reflejan ciertas marcas.Diseño de investigación • Cualitativo, no experimental-transeccional, Diseño: NO EXPERIMENTAL (descriptivo) • Porque no podemos manipular las variables puesto que ya han sucedido. Sólo podemos observar los hechos ya sucedidos y así poder analizarlos, y consideramos que es descriptivo ya que analizaremos el comportamiento de las variables de un grupo social.MuestraEl número de jóvenes de 15 a 25 en el estado de San Luis Potosí según el INEGI:Población Total: 142407 jóvenes de 15 a 25Este número es el Universo a partir del cual obtendremos la muestra para conoceraproximadamente la muestra, estableciendo un error estándar de 3%Error estándar: Menor a 0.03N= tamaño de la población de 142407 jóvenes de 15 a 25 (Universo) 12
  13. 13. y= valor promedio de una variable = 1se = error estándar = 0.03%V₂ = varianza de la población al cuadrado. Su definición se₂: cuadrado del errorestándars₂ = varianza de la muestra sin ajustarn‟ = tamaño de la muestra sin ajustarn = tamaño de la muestraAnexos • Cuestionario de entrevista: ENTREVISTA DISEÑADORES.Nombre:_________________________________________Ocupación:__________________________ edad:________ ¿En qué te inspiras al momento de hacer algún diseño? ¿Cuál es la máxima casa de diseño para ti? ¿Influencia en ti? ¿Tus diseños son basados en las tendencias seguidas por la sociedad? 13
  14. 14. ¿Cuáles son los colores, texturas, telas que crees son las tendencias para este año? ¿Crees que la sociedad de México viste modas extranjeras? • Cuestionario de encuesta Sexo: F M Ocupación____________________________ Nivel de escolaridad:_____________________________ Edad: _______ 1.- ¿Qué o quiénes influye en tu forma de vestir? Amigos TV Revistas de moda Redes Sociales Nadie 2. ¿Cuáles son las revistas que acostumbras comprar? Vogue Instayle Cosmopolitan Vanidades Ninguna 3.-¿Dónde compras tu ropa? Internet catálogos Supermercados Tianguis Tiendas departamentales (fabricas de Francia, Liverpool, Sears, Suburbia ) 4.- ¿Por qué has adoptado esa forma de vestir? Moda Comodidad Gusto Ideales 5.- ¿Tus estereotipos de moda han cambiado con el tiempo? SI NO 6.- ¿Qué marca usas más? Aeropostale abercrombie channel GAP Adidas Nike Otra 7.- ¿Cada cuánto tiempo cambias de guardarropa? Cada 3 meses Cada 6 meses cada año cada 3 años 8.- ¿Qué estereotipo de moda sigues? Urbano Hipster Formal Casual Otra_____________BibliografíaCelda Irene, (2006) Moda y globalización. Extraído el 14 de Marzo de 2013 desdehttp://globalizacionmundialti.blogspot.mx/2010/03/la-globalizacion-en-la-moda.html 14
  15. 15. GarcíaQuiroga, Eleonora (2009), Una mirada sobre la globalización en la modaactual, extraído el 10/03/2013 desdehttp://pepsic.bvsalud.org/scielo.php?pid=S1669-35822009000100002&script=sci_arttextMárquez, D. (Marzo de 2012). Moda y su Alta Costura. Recuperado el 04 de Abrilde 2013, de http://dmmodayaltacostura.blogspot.mx/2012/04/quienes-imponen-la-moda.htmlMartínez Barreiro, Ana, (28/06/2008), “La moda rápida, ultima transformación delsistema de la moda” Extraído el 13/03/2013 desdehttp://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/545.pdfMartínez Barreiro, Ana, (2006), “la difusión de la moda en la era de laglobalización” extraído el 07/03/2013 desdehttp://ddd.uab.es/pub/papers/02102862n81/02102862n81p187.pdfMartínez Ana (2009) moda y globalización; de la estética de clase al estilosociocultural. Extraído el 14 de Marzo de 2013 desdehttp://fashionmedia.blogspot.mx/2008/03/moda-y-globalizacin-prdida-de-la.htmlPROMÉXICO. (Febrero de 2012). Recuperado el 04 de ABRIL de 2012, dehttp://www.promexico.gob.mx/Ruíz Felisberto (2007) moda y globalización, ¿pérdida de la identidad? Extraído el10 de marzo de 2013 desde http://revmoda.blogspot.mx/2007/10/el-concepto-de-moda-se-puede-definir.htmlZambrini, Laura, (2009), El vestir y el cambio social, la moda como discurso,extraído el 07/03/2013 desdehttp://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/view/860/761 15

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