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    Claudia jurado Claudia jurado Presentation Transcript

    • Tipografía Vernácula! D.V Claudia Jurado Grisales! UNIVERSIDAD DE CALDAS !Jornadas Internacionales de Comunicación! Facultad de Ciencias de la Comunicación!
    • Tipografía Vernácula!•  vernáculo,
la.
•  (Del
lat.
vernacŭlus).
•  1.
 adj.
 Dicho
 especialmente
 del
 idioma
 o
 lengua:
 Domés?co,
 na?vo,
de
nuestra
casa
o
país.
•  La
 definición
 del
 término
 Vernáculo
 en
 el
 Diccionario
 de
 la
 Real
 Academia,
 establece
 su
 correspondencia
 con
 lo
 lingüís?co,
 
 con
 aquello
que
fundamenta
la
posibilidad
de
comunicación,
esto
es
 el
 idioma,
 y
 desde
 allí
 es
 desde
 donde
 se
 permite
 la
 generación
 de
 la
 escritura,
 ?pos,
 fuentes
 y
 la
 TipograMa
 Vernácula,
 es
 en
 principio
aquella
que
se
desarrolla
en
el
contexto,
en
el
entorno
 inmediato
y
no
académico.


    • Tipografía Vernácula!•  En
estos
úl?mos
espacios
(EL
CONTEXTO),
es
donde
 aparecen
las
formas
más
imagina?vas
y
que
se
pretenden
 analizar
de
manera
sucinta,
para
observar
las
similitudes
o
 diferencias
en
las
que
el
usuario
genera
los
mensajes
a
 par?r
de
la
formalización
empírica
o
intui?va,
y
que
 obedece
sólo
a
una
funcionalidad
especifica,
transmi?r
un
 mensaje
preciso
y
proponer
cierta
“ornamentación”
a
la
 manera
en
la
que
se
transmite.

    • Tipografía Vernácula!•  En
primer
lugar
es
importante
revisar
la
situación
en
la
cual
se
 genera
esta
?pograMa,
pues
la
resolución
de
los
problemas
de
 comunicación
o
de
diseño
de
comunicación,
siempre
implica
que
se
 hable
de
cierto
método,
sin
embargo
la
aparición
de
lo
vernáculo
no
 siempre
deviene
de
una
operación
racional,
como
lo
exige
la
 metodología
del
diseño.
•  En
 ese
 sen?do,
 la
 situación
 en
 la
 que
 se
 desarrolla
 la
 ?pograMa
 Vernácula,
 está
 enmarcada
 por
 la
 intuición,
 o
 la
 percepción
 súbita
 de
una
solución,
la
cual
es
depurada
por
la
experiencia
del
artesano
 que
 la
 trabaja.
 En
 este
 sen?do,
 la
 generación
 de
 la
 TipograMa
 Vernácula,
 es
 asumida
 como
 “oficio”,
 fundamento
 histórico
 del
 ejercicio
profesional
del
diseño.

    • Tipografía Vernácula!•  Desde
otro
punto
de
vista,
la
formalización
de
fuentes
 ?pográficas
a?ende
a
resolver
un
problema
que
supera
lo
 idiomá?co
para
establecer
una
serie
de
condicionantes
que
 permitan
que
los
usuarios
u?licen
las
fuentes
para
varios
 propósitos,
en
tal
sen?do
la
funcionalidad
está
supeditada
 a
la
necesidad
de
presentar
la
mayor
can?dad
de
 información
dentro
de
un
espacio
reducido,
o
en
otras
 ocasiones,
a
formatos
y
sustratos
complejos,
de
allí
que
la
 formalización
busque
seguir
una
serie
de
pautas
que
 determinan
ciertas
constantes
en
este
?po
de
expresión
 vernácula.

    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!•  De
otro
lado,
el
“hacedor”
de
fuentes
vernáculas,
en
muchos
casos
procede
de
la
similitud
 entre
las
formas
de
las
letras
y
el
mensaje
que
ellas
deben
comunicar,
por
tanto,
se
puede
 deducir
de
allí
que,
al
parecer,
existe
una
correspondencia
estructural
entre
el
contenido
y
la
 forma
de
la
comunicación,
lo
que
se
conoce
como
capacidad
expresiva
de
la
letra,

ellas
pasan
 de
ser
meros
signos
lingüís?cos,
insertos
en
un
sistema
comunica?vo,
para
adoptar
unas
 formas
que,
al
parecer,
señalan
denotaciones
del
mensaje,
esto
es,
un
?po
de
mensaje
visual,
 adicional
al
mensaje
de
?po
textual
e
idiomá?co
que
están
comunicando.
El
mensaje
denotado
 por
la
?pograMa
vernácula
se
alcanza
por
los
aspectos
puntuales
que
señala,
es
decir
si
la
 definición
formal
de
denotar
nos
dice:
Presentar
un
significado
primario
y
básico,
común
a
los
 hablantes
por
estar
ausente
de
subje?vidad.
El
significado
básico
del
concepto,
adopta
forma
 en
la
?pograMa,
esto
es,
el
arZfice
logra
plasmar
ciertos
atributos
formales
como
caracterís?ca
 dis?n?va
de
su
trabajo.
•  Esta
manera
de
establecer
unos
posibles
“meta‐mensajes”
es
la
condición
más
sobre
saliente
 de
la
?pograMa
vernácula,
es
decir,
la
riqueza
que
expresan
los
significantes,
y
que
a
su
vez,
 ex?enden
los
significados
de
los
mensajes
que
poseen.


    • Tipografía Vernácula! •  En
el
caso
de
la
fotograMa,
 se
observa
la
inserción
de
 líneas
en
las
letras
que
 conforman
la
palabra
 “Rápidas”,
lo
que
garan?za
 que
el
atributo
denota?vo
 se
cumpla
 sa?sfactoriamente,
así
esta
 ?pograMa
intenta
 intensificar
visualmente
los
 conceptos
de
agilidad,
 velocidad,
pron?tud
que
se
 encuentran
como
estructura
 profunda
en
el
significado
 de
rápido.


    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula! •  Más
allá
de
simplemente
una
 formalización
que
pretende
dar
un
 sen?do
preciso
del
mensaje,
es
notoria
 la
manera
en
que
se
acompaña
a
la
 ?pograMa
de
aspectos
como
el
color,
el
 cual
resalta
contenidos
del
mismo.
En
 cierto
sen?do
se
man?ene
la
 posibilidad
de
expresar
el
croma?smo
 que
rodea
el
concepto
de
frutas
que
se
 ofrece
en
el
establecimiento
como
se
 puede
ver
POR
EJEMPLO
en
la
 fotograMa,
de
allí
que
la
manera
en
la
 que
se
ar?cula
el
color,
refuerza
el
 sen?do
de
frutas
y
vincula
un
sen?do
 de
variedad.

    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!•  Sin
 embargo
 uno
 de
 los
 atributos
 más
 sobresalientes
 de
 la
 ?pograMa
 vernácula,
 al
 menos
 en
 lo
 que
 a
 constantes
 puede
 referirse,
 es
 el
 aprovechamiento
del
espacio,
tal
exigencia
permite
el
juego
con
los
tamaños
 de
las
palabras
que
conforman
los
avisos,
es
decir,
se
presenta
una
especie
de
 jerarquización
 de
 los
 tamaños
 en
 las
 palabras
 “importantes”,
 esto
 es,
 se
 privilegia
 el
 tamaño
 de
 nombres,
 sustan?vos
 y
 adje?vos,
 sobre
 las
 preposiciones
 conjunciones
 disyunciones
 y
 demás
 parZculas
 que
 unen
 y
 dan
 sen?do
a
las
expresiones,
pero
que
no
enuncian
adecuadamente
a
los
clientes
 los
productos
que
se
comercian
en
los
establecimientos.
•  En
 ese
 mismo
 sen?do,
 los
 nombres,
 sustan?vos
 y
 adje?vos
 se
 formalizan
 u?lizando
 croma?smos
 que
 presenten
 altos
 contrastes
 con
 los
 fondos
 sobre
 los
 que
 se
 anuncian,
 así,
 aparentemente,
 se
 cumplen
 con
 principios
 perceptuales
para
garan?zar
la
legibilidad
de
la
información.


    • Tipografía Vernácula!•  Una
 de
 las
 constantes
 de
 la
 ?pograMa
 vernácula
 es
 la
 u?lización
 de
 la
 caja
alta,
derivada
de
la
tradición
de
tomar
a
la
columna
trajana
como
 inspiración,
 la
 caja
 alta
 permite,
 además,
 la
 condensación
 fácil
 de
 las
 palabras,
sin
perder
su
lectura.
•  Al
igual
que
la
u?lización
de
la
caja
alta,
es
también
común
observar
la
 u?lización
 de
 formatos
 ver?cales,
 los
 cuales
 no
 a?enden
 a
 las
 normas
 orto?pográficas,
 si
 no
 a
 las
 exigencias
 de
 los
 espacios
 y
 más
 concretamente
 a
 las
 exigencias
 del
 formato
 mismo.
 Al
 hablar
 de
 los
 condicionantes
orto?pográficos,
hablamos
de
la
manera
de
organizar
la
 lectura
de
izquierda
a
derecha
y
de
arriba
abajo,
es
decir,
de
la
manera
 en
 la
 que
 se
 presenta
 el
 sistema
 de
 lectura
 del
 idioma
 español‐ castellano.

    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!•  Es
importante
precisar
que
la
?pograMa
vernácula
establece,
 además
otro
?po
de
relación
que
hace
que
sea
beneficioso
su
 estudio,
y
el
es
acompañamiento
de
imágenes
desarrolladas
por
 el
arZfice,
las
cuales
en
la
mayoría
de
los
casos
a?enden,
 ar?culadas
con
la
?pograMa,
a
los
códigos
icónicos
presentes
en
 el
contexto,
esto
es,
las
imágenes
reflejan
cierta
condición
 esté?ca
que
permite
que
se
iden?fiquen
criterios
de
 configuración
de
las
imágenes,
así
quienes
pertenecen
al
 contexto,
pueden
observar
de
manera
clara
la
visualización
de
 productos,
señas,
convencionalismos
y
demás
que
en
otro
caso
 no
podrían
complementar
el
mensaje,
como
se
hace
en
este
?po
 de
anuncios.

    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
    • Tipografía Vernácula!
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    • Gracias, Gracias, Gracias!!!!
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