Trabajo logotipo

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Trabajo logotipo

  1. 1. ¿QUE ES LOGOTIPO?El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensajey la interpretación por parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma ensu libro "Logo Design" publicado porTaschen que:El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es unaforma de expresión de la misma o su imagen más condensada. La marcaha de ofrecer lo que el logo promete.Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principiofundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permiteque sea:1. Legible - hasta el tamaño más pequeño2. Escalable - a cualquier tamaño requerido3. Reproducible - sin restricciones materiales4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo5. Memorable - que impacte y no se olvideLas marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tantafuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico,requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es elcaso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, laimagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de lamarca original.El logotipo animadoPartOf Wikipedia (ParteDeWikipedia), que representaal usuariocomo una pieza de unrompecabezas.El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a travésdel hecho de la autoría.Un logotipo se diferencia por:La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad paracomunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somosuna empresa responsable o este producto es de alta calidad, y parael logro de esto se requiere del uso de colores y formas quecontribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso dela semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación
  2. 2. del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercanaa este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puedeinterpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significadoscomo sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si seencuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, elcírculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado:"Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento derepresentar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado esque mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y loque realmente busca representar.¿PARA QUE SIRVE UN LOGOTIPO?Los logotipos son una identificación de la marca muy efectiva, tantocomo el propio nombre y a veces hasta más si la marca es un pococomplicada. Un símbolo, un dibujo, se graba en la memoria fácilmente ycuando se ve se reconoce rápidamente y se asocia a un producto o clasede productos. Con algunos vehículos pasa, uno ve el logotipo y nisiquiera se les ve la marca escrita porque el logo es suficiente paraidentificarlo y diferenciarlo de los otros. También sucede con el logo demarcas deportivas, se han hecho tan populares que se ponen solos. Aveces un logotipo se ve por detrás, o solo su silueta y aún así seidentifica, o cual no es posible con la propia marca muchas veces.¿CUALES SON LOS ELEMENTOS QUE DEBE TENER UN LOGOTIPO?
  3. 3. Es un texto sintético e icónico.El texto escrito es brevísimo, generalmente corresponde alnombre de la empresa, institución o campaña publicitariaespecífica.Los elementos gráficos recurren a las formas, colores, tipografías,etc. para darle expresividad e identidad al ícono.Como esta confeccionado un logotipoSólo con imágenes.Con imágenes y letras.Sólo con letras.Existen logotipos que tienen un carácter más duradero y aquellosutilizados para campañas publicitarias cerradas o acotadas, donde ellogotipo cumple su función mientras ésta dura.CLASIFICACION DE LOS LOGOTIPOS
  4. 4. Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre sonapropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, ycuando es adaptable y relativamente abstracto.Por ejemplo AVON,Firestone, XEROX, KelloggLogotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre conun estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simplesímbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, DuPont y Fiat adoptan este enfoque.En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable,pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente«puro», dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades,sin embargo puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque:- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a lasiniciales personalidad y carácter distintivo.- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembroscomprenden, pero que es completamente incomprensible para losdemás.-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtenerderechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guíatelefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.-Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que sila empresa todavía no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si
  5. 5. realmente es conveniente confiar en uno que inevitablemente debacontar con sus iniciales para comunicarse.Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.Logotipos con el nombre en versión pictórica:En estos logotipos elnombre del producto o de la organización es un elemento destacado eimportante, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunqueen el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramenteel logotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotiposdistintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce.Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad;habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa,pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área deactividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples ydirectos.Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a suspropietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico querepresenta instantáneamente el producto o la empresa, de modo simpley directo.Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oíl, el galgo deGreyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personajehecho de neumáticos} y el escudo de armas «al estilo británico» en ellogotipo de British Airways.Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede serútil en las relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de unnuevo logotipo, sin embargo a menudo es incomprensible para otraspersonas.Ejemplo Mercedes Benz, Philips.Logotipos abstractos En los logotipos abstractos el diseñador tienecampo libre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que creeuna ilusión óptica variada».La utilización de logotipos abstractos por parte de empresastriunfadoras y dinámicas los ha puesto muy de moda.Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy comorepresentativos de la quintaesencia del diseño contemporáneo de
  6. 6. marcas y logotipos. Ejemplos National Westminster Bank, Chrysler,Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en estacategoría.La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningúnauténtico núcleo de significado y por otro lado parecen iguales entre si.Este tipo de logotipo no se recomienda para empresas pequeñas queintentan atraer la atención en un mercado saturado.¿QUE ES UN ICONO?Es una imagen, cuadro o representación; es un signo que sustituye alobjeto mediante su significación, representación o por analogía, comoen la semiótica.
  7. 7. En el campo de la informática, un icono es un pequeño gráfico enpantalla que identifica y representa a algún objeto(programa,comando, documento o archivo), usualmente con algúnsimbolismo gráfico para establecer una asociación. Por extensión, eltérminoicono también es utilizado en la cultura popular, con el sentidogeneral de símbolo; por ejemplo, un nombre, cara, cuadro e inclusiveuna persona que es reconocida por tener una significación, representaro encarnar ciertas cualidades.En la ortodoxia oriental y en otras tradiciones de pintura cristiana, unicono es generalmente un panel plano en el cual aparece pintadoun santo o un objeto consagrado (como Jesucristo, la Virgen María, lossantos, los ángeles o la cruz cristiana). Los iconos también pueden seren relieve y estar hechos de metal, esculpidos en piedra, bordados,hechos en papel, mosaico, repujado, etc.¿QUE ES SIMBOLO?Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgosasociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sinsemejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencionalentre su significante y su denotado, además de una clase intencionalpara su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir alsímbolo del icono como del índice y el carácter de intención paradistinguirlo del nombre. Los símbolos son pictografías con significadopropio. Muchos grupos tienen símbolos que los representan; existensímbolos referentes a diversasasociaciones culturales, artísticas, religiosas, políticas, comerciales, deportivas, etc.

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